最近幾天,比特幣為代表的数字貨幣波動非常大,從今年的高點來算,比特幣價格已經腰斬,市場對比特幣的情緒也處於極度恐懼中。,前不久,比特幣最高價格一度衝到了6.5萬美元,然而最近連續暴跌了幾次,價格一路下滑,跌破了5萬、4萬美元大關,日前最低點只有3.1萬美元,目前也剛剛回升到3.4萬美元,相比高峰期幾乎腰斬。,其他貨幣也沒好到哪裡去,以太幣本月創下了大約4400的高價,日前最低點跌破1800美元,現在也剛剛回升到2100美元左右,跌幅也超過50%。,除了這兩大代表性貨幣之外,近來大熱的狗狗幣價格一度達到了0.74美元,現在只有0.3美元了,跌幅超過60%。,這幾大貨幣今天的跌幅少的有10%,多的高達20%以上,再加上幣圈的合約機制影響,24小時內有24萬人爆倉,損失97億元。,比特幣等貨幣這一輪大跌,與中國及美國出台的政策有關,尤其是國內的金融委日前發出了最強音,強調要“堅決防控金融風險……要打擊比特幣挖礦和交易行為,堅決防範個體風險向社會領域傳遞。“,美國財政部日前也表示,計劃執行反洗錢規定,並要求向政府報告1萬美元以上的加密交易。,受這些不利因素影響,幣圈的恐懼和貪婪指數目前已經達到14,表明市場已處於極度恐懼中。
近年來,隨着互聯網產業的快速發展,尤其是直播帶貨出現后,“網絡打賞”日益成為網友支持偶像的一種表達方式。然而,從媒體曝光的網絡直播“打賞”亂象來看,這一領域存在不少問題。,針對網絡直播領域存在的亂象,相關部門已制定並實施了一系列整治舉措,對“打賞”必須實名制、未成年用戶不能“打賞”、單次“打賞”額度合理設置上限、直播賬號分類分級規範管理等,作出相應要求和規範。這對規範網絡直播“打賞”行為起到了积極引導作用。,不過,仍有些問題屢禁不止。究其根源,是利益驅動。從一定意義上講,網絡直播“打賞”並不是一種簡單的交流互動,而是一種新型商業消費模式和消費文化。一些網絡運營商或開發商出於對利益最大化追求的考慮,不惜觸犯道德和法律底線。例如,有的網絡主播和平台通過一些虛假手段獲取“打賞”,如找“托”冒充粉絲、偽造主播人氣流量數據等;有的主播利用低俗內容、情感攻勢等不當方式誘導粉絲非理性“打賞”。這顯然有違公序良俗,挑戰人們的“三觀”,容易助長不良之風。,互聯網不是法外之地,網絡直播不容胡作非為。網絡直播行業要實現健康發展,必須依法整治直播“打賞”亂象。這需要全社會共同努力。對於互聯網主管部門而言,要始終保持強監管姿態,持續推進網絡直播行業整治行動,進一步規範網絡平台“打賞”機制;對於家庭、學校等主體而言,要進一步加強青少年網絡素養教育,幫助青少年建立網絡金融意識和個人信用觀念,引導他們對各種網絡產品保持理性認識;對於網絡直播平台、主播及其孵化機構等參与方而言,要自尊、自律、自警,為弘揚主旋律、傳播正能量發揮應有作用。
半導體短缺的問題正在困擾全球企業,因此多個國家加大對半導體研發的投入,這一趨勢還在加劇。,最新的動作來自美國。當地時間5月18日晚間,美國參議院民主黨領袖舒默(Chuck Schumer)公布了修改后的520億美元規模兩黨提案,將在五年內大幅推動美國半導體芯片的生產和研發。,這項緊急撥款提議將包含參議院本周審議的一份逾1400頁的修訂法案,該法案總計將撥款1200億美元,用於美國的基礎科學研究和先進技術研究。,舒默表示,該法案包括一項“歷史性的520億美元投資,以確保美國保持芯片生產的領先地位”。,該提案支持者指出,1990年,美國的半導體和微电子生產佔比為37%,如今只有12%的半導體在美國生產。,舒默希望這項法案在本月底表決通過。目前,這一計劃獲得朝野全面支持,預計通過概率很大。,除美國外,其他國家也在試圖緩解芯片危機,維持供應鏈通暢,並努力實現自給自足。,5月13日,韓國宣布了雄心勃勃的計劃,計劃在未來十年內斥資約4500億美元建立全球最大的芯片製造基地,與中國和美國一道在全球範圍內爭奪芯片主導地位。,韓國總統文在寅13日表示,政府將鞏固存儲芯片全球領頭羊的地位,並引領全球系統芯片市場,實現2030年綜合半導體強國的目標。,與此同時,《日本經濟新聞》報道,按今年增長議程,日本擬增加支出以擴大國內的先進半導體和電池生產,突顯當局對全球芯片供應短缺的擔憂。,中國已經出台一系列政府政策,來發展國內半導體產業。而歐盟在3月表示,希望到2030年,全球20%的半導體在歐洲製造。在2010年,這一比例僅為10%。,企業層面,所有主要芯片製造商都宣布增加投資。台積電已承諾在三年內花費1000億美元來提高其生產能力,英特爾則計劃投資200億美元在亞利桑那州建立兩家新工廠。CNBC報道稱,這兩家公司也一直在討論建立新的歐洲工廠。,中國芯片製造商中芯國際也表示,正在迅速努力擴大產能。5月13日晚間,中芯國際發布一季度財報,營收11.036億美元,較上年同期增加22.0%;凈利潤1.589億美元,同比增長147.6%。該公司還上調了今年上半年的銷售前景。,Forrester的O’Donnell表示:“在持續的技術領域爭奪戰中,所有國家都在爭奪這一至關重要的地位。”,O’Donnell指出,建造芯片製造廠或晶圓廠大約需要兩年時間。“每個晶圓廠的造價都將超過100億美元,但僅有資金無法迅速解決芯片短缺問題,也無法保證這些國家立馬拔得頭籌”。,英特爾公司新任首席執行長帕特・吉爾辛格(Pat Gelsinger)在5月初接受媒體採訪時表示,困擾多個行業的全球半導體短缺問題可能在未來幾年內都不會得到解決。,市場研究機構Gartner的最新預測稱,全球半導體短缺的情況將於2021年持續,預計要到2022年第二季度才會回復至正常的供應水平。,中芯國際聯合首席執行官趙海軍也預計,產能供不應求的情況將持續到年底,其中40nm、0.15/0.18μm產能尤為吃緊。
近日廣告商聯盟機構Post-IDFA Alliance公布調查數據显示,只有36.5%的iOS 14.5用戶選擇接受廣告跟蹤,這導致廣告商紛紛轉向安卓平台。,APP反追蹤(App Tracking Transparency,簡稱ATT)是iOS 14.5新引入的功能,允許用戶拒絕跨應用程序和網絡的廣告跟蹤。這個有爭議的功能禁用了使用最廣泛的跟蹤標識符之一IDFA。,Post-IDFA Alliance收集了其成員公司的廣告數據,以比較APP反追蹤功能推出前後市場發生了怎樣的變化。這個聯盟成員包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。,調查显示,這些公司在安卓平台上的廣告支出從8.3%增加到21%。與此同時,他們在iOS上的廣告支出普遍下降,但降幅較小,僅為3%左右。Vungle是唯一在這兩個平台上都增加支出的公司,在安卓和iOS上的支出分別增加了21%和3.3%。,該公司表示,在觀察該行業的趨勢時,這種支出變化只是實驗性的。從總體上看,從iOS到安卓的這些轉變,最終的結果可能是整個行業的整體廣告支出增加。,在iOS 14.5發布后的兩周內,Post-IDFA Alliance表示,用戶採用率在11.5%到14.92%之間,並稱這是“相對於過去iOS更新而言較低的採用率”。隨着市場的增長,廣告行業將更深入地了解此次更新的真正影響。,根據AdColony的數據,在更新到iOS 14.5的用戶中,約有36.5%的用戶選擇了接受追蹤。不過Post-IDFA Alliance成員Single表示,只有16.8%的用戶選擇了接受廣告追蹤,大約18.9%的用戶完全關閉了設置中的“允許應用程序請求跟蹤”,而64.28%的用戶拒絕追蹤。,Post-IDFA Alliance每個成員給出的採用率各不相同,但在36.5%的高點和16.8%的低點之間,這兩個数字都不代表該行業的最壞情況。,與此同時,IOS 14.5上的廣告展現成本也下降了,每千次展現成本(CPM)下降了2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)。廣告行業領袖預計最初會出現下降,但這可能只是暫時的。Post-IDFA Alliance預測,隨着越來越多的用戶採用iOS 14.5,營銷者對廣告表現更有信心,CPM將隨着時間的推移穩步增長。
5月24日消息,當埃隆・馬斯克(Elon Musk)發表有關比特幣的評論時,投資者往往需要認真傾聽。但這位特斯拉首席執行官總是喜歡含糊其辭,這讓今年的比特幣價格像坐過山車那樣劇烈波動。,今年1月份,當馬斯克在推特個人資料中添加了“#比特幣”時,促使這種加密貨幣價格飆升了近20%。次月,在特斯拉披露購買了價值15億美元的比特幣后,這種加密貨幣價格1天就上漲了16%。,然後,馬斯克於5月初在推特上表示,特斯拉將不再接受比特幣作為購買其車輛的付款方式。投資者普遍指責這條推文引發了今年最大的比特幣拋售浪潮,導致其市值縮水數千億美元,並抹去了自2月初以來的漲幅。在4月中旬達到接近65000美元的峰值后,比特幣價格已經下跌了約40%。其中,自馬斯克5月份那條推文發表以來下跌了約40%。,在比特幣價格上漲時,許多投資者樂於將馬斯克的推文視為無害的噪音。有些投資者,尤其是新進入比特幣市場的投資者,甚至為馬斯克對比特幣的支持而歡呼不已。,但是現在比特幣價格在下跌,投資者似乎非常失望,許多人甚至對此感到憤怒。葡萄牙的海蒂・查科斯(Heidi Chakos)自2014年開始投資比特幣,他說:“馬斯克知道自己擁有很大的影響力,並展示了他有多麼喜歡玩轉比特幣,但這對他的粉絲來說不利。”,查科斯的推特賬戶BlockChainchick已經積累了42000名粉絲,儘管與馬斯克5500萬粉絲相比顯得相形見拙,但規模仍然相當可觀,足以讓她在該領域擁有巨大影響力。查科斯說,當她看到馬斯克最近的推文時,她“翻了個白眼兒”,這些推文引發了恐慌,並引發了人們對特斯拉是否準備拋售所持比特幣的猜測。,馬斯克曾表示,特斯拉不會出售任何比特幣。當人們對比特幣相關能源消耗的擔憂得到解決后,特斯拉將恢復使用這種加密貨幣進行交易。對此,查科斯說:“我為那些根據某人的推文做出投資決策的人感到難過,而此人只是想保持相關性,並利用他的平台。”查科斯稱自己沒有出售所持比特幣的計劃。,馬斯克並不是唯一通過社交媒體影響加密貨幣市場的人。在過去的一年裡,從投資經理、首席執行官到名人以及公眾人物,紛紛在推特、Reddit和音頻社交應用Clubhouse等平台上發表他們對加密貨幣的看法。,有些人,比如著名投資人凱西・伍德(Cathie Wood),他們的敏銳市場洞察力給追隨者留下了深刻的印象。其他人則採取了更多非傳統策略。在去年零售交易最火爆的時候,Barstool Sports公司創始人戴夫・波特諾伊(Dave Portnoy)現場直播了自己根據從拼字遊戲包里拿出的隨機字母買入股票的情景,這讓觀眾既震驚又高興。,當前這一代對市場擁有巨大影響力的人士與過去的同行截然不同。20世紀60年代,投資者非常崇拜基金經理蔡至勇,他建立的共同基金業績驚人,這讓他成了華人股神。彼得・林奇(Peter Lynch)的著作曾受到狂熱追捧,他在執掌富達麥哲倫基金的最後五年裡,業績超過了其他99.5%的基金。當然,今天幾乎沒有人不知道沃倫・巴菲特(Warren Buffett)。,不過,馬斯克和這些人都不一樣。儘管他對狗狗幣、遊戲驛站(GameStop)等股票有自己的看法,但他畢竟是一名企業家,而不是投資經理。馬斯克經常引發爭議。比如2018年,在與美國證券交易委員會(SEC)就欺詐指控達成和解幾天後,他就發推文嘲笑該機構,稱他們為“賣空者致富委員會”。,在主持《周六夜現場》的開場獨白中,馬斯克為自己的滑稽行為進行了辯護。他說:“對所有被我冒犯過的人來說,我重新發明了電動汽車,我用火箭飛船把人送上火星。你認為我會是個冷靜的正常人嗎?”,威廉與瑪麗學院經濟學兼職講師彼得・阿特沃特(Peter Atwater)說,馬斯克的魅力毋庸置疑。他表示:“我認為馬斯克本人真的體現了叛逆的一面,特別是當他在推特上發文的時候。如果你看看加密貨幣和電動汽車,我認為他至少有兩個特性吸引了年輕人,分別是對未來充滿幻想以及叛逆。”,那些批評馬斯克的人說,他不是平民英雄。他們指出,作為世界上最富有的人之一,馬斯克與可能關注其推文的粉絲之間存在着內在的權力差距。新西蘭的拉克・戴維斯(Lark Davis)自2017年以來就在投資比特幣,他說:“像馬斯克這樣的人並不關心你的財務狀況。他玩得很開心,儘管你的投資可能血本無歸。”,戴維斯將過去一個月比特幣價格下跌的部分原因歸因於缺乏經驗的投資者拋售所持比特幣,因為他們被馬斯克對比特幣的態度180度轉變以及隨後的拋售嚇到了。投資者還指出,其他因素也加速了比特幣價格的下跌,包括多個國家建議金融機構不應接受虛擬貨幣進行支付,以及機構投資者紛紛撤離。,戴維斯說:“可悲的是,像馬斯克這樣擁有巨大影響力的人已經成為加密貨幣領域過於強大的輿論領袖。”他補充說,新投資者最好自己對加密貨幣進行研究,且不要對快速輕鬆獲利抱有太大期望。,比特幣價格過去一個月的波動也提醒了其他投資者,他們需要對比特幣保持警惕。李爾投資管理公司創始人兼管理合伙人里克・李爾(Rick Lear)認為,比特幣的價格走勢與今年早些時候遊戲驛站、AMC等股票劇烈波動相似。,對於戴維斯和查科斯等投資者來說,無論馬斯克接下來會對這種加密貨幣做出何種評論,他們對比特幣的未來仍保持樂觀。查科斯說:“我計劃在未來幾十年裡繼續持有它。”
“沒有袁老,很多中國人就吃不飽飯。他是我們年輕一代最值得追的星。”“90后”女孩楊詩琪在得知袁隆平逝世的消息后,當晚即從西安飛到長沙,23日清晨趕到殯儀館為他送行。,“雜交水稻之父”、中國工程院院士袁隆平22日因病醫治無效,在湖南長沙去世,享年91歲。,23日的長沙陰雨連綿,街上行人不多,略顯冷清。但明陽山殯儀館內外卻擠滿了前來送別“袁老”的人。人們獻一束花、鞠一個躬,表達着哀悼與敬意。,22日下午,袁隆平遺體運抵殯儀馆后,一批又一批民眾便自發趕來送別。中新社記者在現場看到,從當日下午到次日凌晨4時許,前來悼念的民眾就絡繹不絕。23日,殯儀館專門設立群眾悼念廳。上午8時許,前來悼念的人群十多人一橫排,隊伍長度超過1公里。,楊詩琪停留在悼念廳外久久不願離去。“沒想到有這麼多同齡人來為袁老送行。”她說,“我也追過明星,大多是看他們的演唱會。但是追袁老這顆‘永遠的星’,我從來沒有遲疑過。”,送別的人流中,大多都是年輕面孔。他們用各自的方式表達着感念。7歲的長沙小朋友何芊璇為袁爺爺畫了一幅《禾下乘涼夢》;20歲的湘潭小伙何焱用花瓣拼接了一幅袁老像;24歲的大學生張意祥書寫了一幅袁老創作的歌詞《我有一個夢》……更多的人則是將自己想說的話寫在紙片上,與鮮花一起放在遺像前。,“從來沒有如此之多的民眾自發前來悼念一位逝者。”一位殯儀館工作人員感嘆說。,敬獻鮮花、合十祈福、鞠躬致敬。31歲的左筠讓6歲的女兒反覆練習,直到動作標準才帶她走進悼念廳。“袁隆平為人類作出的貢獻太大了。我和我的下一代都應記住這個名字,繼承他的意志,完成他的夢想。”,劉鵬和樊飛燕是一對情侶。他們當天原本要去南京工作面試,卻選擇前來悼念。樊飛燕說,“袁老就在我們身邊,如果沒有他,很多中國人可能都會挨餓。沒有什麼事比吃飯的事更大了。我們沒有理由不向袁老表達我們的感恩之心。”,23日下午,陰雨漸大,前來送別袁隆平的人群未見減少。在井然有序的排隊人群中,依然有許多年輕面孔。
最新消息稱,2021款iPod Touch正悄然準備中,產品渲染圖也一併曝光。
【投融快訊 5月21日-23日】麥科奧特是一家多肽新分子實體藥物研發商,致力於創新化葯、多及蛋白創新生物葯、疫苗及生物分子藥物遞葯系統及產品的研發。近日正式宣布完成3.6億元B輪融資。,墨奇科技是一家指紋識別解決方案提供商,致力於為政府及企業用戶提供新一代指紋識別解決方案,是現階段可以實現指紋比對自動化的技術擁有者。近日宣布完成2.5億元人民幣B輪融資。,中科聞歌業務定位為面向泛媒體和內容安全領域,提供多語言、跨模態和深度認知智能的大數據系統、服務與解決方案。於近日完成D輪2億元人民幣戰略融資。,
【投融快訊 5月12日】叮咚買菜是一家自營生鮮平台及提供配送服務的生活服務類服務商。主要提供的產品有蔬菜、豆製品、水果、肉禽蛋、水產海鮮、米面糧油、休閑食品等。今日宣布完成3.3億美元D+輪融資,叮咚買菜D輪累計融資金額達10.3億美元。,虯晟光電是一家小尺寸显示器件研發商,主要從事小尺寸显示器件的研發、生產與銷售,包括基於LED技術的小尺寸显示器件和基於VFD技術的小尺寸显示器件的研發、生產與銷售。近日完成2.28億人民幣股權轉讓融資,投后估值5.2億人民幣,佔比43.84%。,固安捷是一個工業產品一站式採購商城,產品涵蓋6大工業領域,包括工具、勞保、金屬加工用品及儀器儀錶、物料搬運及存儲包裝、机械部件及相關產品和公用設施相關產品。近日宣布獲數億元人民幣B輪融資。,
核心摘要,為什麼說視頻已逐漸在真正意義上成為信息的基礎載體?,過去談及視頻產業的高滲透率,更多是指用戶層面,但現在產業已經發展到這一“高滲透率”逐漸也能在創作者層面被談及。,三百六十行,千千萬萬人,視頻創作都在逐漸更多地成為人們的日常參与,我們認為來自供需雙端的高滲透是衡量一個媒介在社會中成為基礎信息載體的關鍵指標。,這一現象為產業帶來了什麼?,在這之下,我們也看到視頻被賦予的意義與價值,在從傳達向交流演進,其為藝術與工業并行產物的屬性,在被更廣泛地意識與理解,伴隨而來的是整個視頻生態的擴張。,我國互聯網流量紅利耗盡,全網用戶大盤以及與之高度相關的全網廣告大盤基本企穩已是老生常談;但視頻產業,因其萬人萬物萬事皆視頻下的生態體系擴張,依舊蘊藏着充分的機會與活力。,當前市場背景下,我們當如何發掘產業中的機會?,我們認為在當前市場背景下,內容的效率與效益是要仔細思考的關鍵,其重點在於“匹配”二字:,一為能生產的內容是否被需要?被需要的內容如何被生產?即內容調性、形式、品質及分發與上中下游訴求的匹配;,一為內容是否能跑通產業鏈利益?即上中游合作模式與下游消費模式的匹配。,中國視頻內容產業發展核心變化,總覽:視頻內容產業的變革,買方市場下,視頻內容的垂直化為近年大勢,本章節圍繞近年視頻內容產業的垂直化趨勢進行分析,以求以量化的方式展現近年及當前環境下,內容垂直化的演進與發生,與唯流量思路於視頻內容產業的逐漸失靈,並分析歸納這一貫穿全產業的趨勢產生的主要歸因,以及 透過內容垂直化所伴生的視頻內容整體業態與各參与方商業模式、合作模式的發展與變遷。,,泛化帶來分化,小熱門的貢獻力增強,傳統主流渠道:大一統的大眾內容時代逐漸黯淡,近20年來,以電視為代表的傳統主流渠道的受眾不斷拓寬,從2001年的0.88億戶提升至2019年的2.12億戶,但同時整體收視水平及其集中度,以及熱門內容的大眾口碑呈下降趨勢。一方面,傳統廣播電視渠道無法徹底突破內容傳播上時間與空間的局限,因此廣告始終是其最為主要的變現模式,於是傳統廣電渠道播出的內容在除承擔起傳播主流意識形態的使命之外,須盡可能地契合到更多人的興趣,這一點亦可從2001-2019各年度收視前5的劇集題材類型佐證。另一方面,用戶群體的泛化所帶來的興趣分化,以及內容供給的逐漸繁榮,使得絕對的主流群體與絕對的大眾內容概念在當下環境中逐漸淡化, 大一統的大眾內容時代逐漸黯淡,但廣大人民對於電視場景的需求仍然存在,傳統渠道亟待模式與邏輯的轉型。,,在線視頻:注意力從個別全民頂流向更多垂類爆款發散,經過2018年在線視頻平台商業模式從廣告向付費大規模快速迭代期,自2019年起行業以內容付費為重心的模式整體基本成型。在此大基調下,用戶注意力分化、發散。在Video Tracker統計的月獨立設備數大於10萬的影視綜節目中,TOP10月均播放量佔比由2019Q1的33.4%下降到2020Q3的14.6%,而在TOP300之外的節目播放量佔比從月均總播放量的27.9%攀升至46.7%,垂直化優質內容的接受度提升明顯。,,同時,頭部熱門的平均豆瓣評分的提升,一方面反映了用戶需求促使頭部內容的製作水平不斷提升,內容質量與其帶來的流量價值更加匹配,另一方面也說明了技術的不斷應用提升了內容與用戶偏好/需求的匹配度,從而使得頭部內容的用戶認可度更高。,,在線視頻:播放量不再是評斷內容價值的唯一標準,從下圖可看出,當長視頻平台開始側重會員付費訂閱模式,全民爆款策略對付費用戶數與時長的快速增長起明顯拉動作用,但當其滲透率突破至一定規模(即付費用戶泛化,時長到達一定平台)后,追求大爆款策略即不再是平台持續增長的唯一手段;這一走向,通過長視頻在用戶付費規模化后的月度活躍指標(下圖二)亦可佐證。,,,綜上,目前長視頻內容主要呈現兩個趨勢:1、打造全民爆款的策略對帶動相關長視頻核心運營指標從較低量級快速突破至規模化量級的作用顯著;在立於規模化基礎上進一步向天花板突破的進程中,平台通過更多垂類優質內容的布局和內容組合玩法的補充來滿足用戶更多的需求,從而帶來持續增長;2、隨着不斷泛化帶來的持續分化,更多內容被用戶所關注,流量單指標不再是評判內容價值的唯一標準,視頻平台通過多年版權積累形成的豐富內容池逐漸凸顯其應有價值。,数字及互聯網技術發展使內容供需繁榮,生產與傳播: 參与者屬性與範圍擴大, 傳播方式突破時空局限,隨着我國数字技術及互聯網技術的發展, 視頻內容的生產成本及傳播成本降低,生產參与者與傳播範圍擴大,共同推進了視頻內容生產的供給端繁榮。從單個用戶準備觀看視頻內容時的切面時間內的選擇面而言,從傳統有線電視,到允許7日回看、一定程度突破時空局限的IPTV,到完全突破時空局限的在線視頻,再到生產參与面迎來歷史性突破的短視頻,選擇面的廣度不斷突破,用戶的注意力不再溢出,從供給端驅動視頻內容的垂直化發展。,,,,2020Q3主要短視頻平台日上傳總量:*〖10〗^7量級。,觸達:篩選過濾器不斷演進優化擴大信息面,降低觸達成本,整體而言,視頻用戶觸達內容的方式隨互聯網技術發展不斷增多,篩選效率提升,觸達成本下降。最初,用戶只能通過廣播電視及線下渠道了解到節目,而篩選的方式也基本局限於通過響亮的個人及企業IP;互聯網的普及,使用戶能通過主動按個人喜好搜索內容標籤或進入興趣組群了解到節目,過濾的動作更為主動、前置;大數據技術的發展及算力的提升,使2.0階段中按個人喜好搜索內容或進入興趣組群這兩個方式升級為基於內容或協同過濾,觸達的效率進一步升級。,觸達成本的下降使更多的視頻內容易被看到,使用戶興趣得以被更精準地匹配,從而推動視頻內容的垂直化、圈層化發展。,,受眾:視頻內容服務已成互聯網時代全面消費,数字技術與互聯網技術的普及,降低視頻內容的消費成本,並同時促進視頻內容供給端的繁榮,二者共同推進內容消費的繁榮。根據mUserTracker显示,從2019Q1-2020Q3,我國在線視頻移動端滲透率維持在75%以上,短視頻滲透率從65.4%上漲至74.3%;同時,同期在線視頻與短視頻保有較高的重合度,體現當下用戶視頻內容消費個體興趣的多樣化。 繁榮的視頻內容消費下,用戶不斷泛化,龐大的用戶基數使群體內畫像不再有單一的“主流人群”,從消費端驅動視頻內容的垂直化發展,並進一步反饋供給。,,,小結:從規模效應向網絡效應拓展深化,打造範圍內各品類的規模經濟,生成網絡效應,,中國視頻內容產業鏈分析,視頻內容產業鏈結構,,視頻內容全產業鏈圖譜,,上游內容製作方發展概覽,資本從狂熱回歸冷靜,巨頭推進整合,2014至2016年,伴隨政策和下游渠道大環境變遷的聯合利好,影視綜內容製作行業迎來資本化浪潮。但隨着自2017年起內容領域監管趨嚴,以及緊隨其後的全面金融去槓桿,導致被外力揠苗助長的行業在資本市場迅速降溫,全面進入冷靜期。2018年,互聯網及傳統巨頭趁勢介入內容生產,參与整合資源,但行業整體仍處於向下調整的階段。 從細分領域而言,內容製作領域的投融資熱點具有從綜藝製作向影視製作發散的態勢。,,中游內容分發方發展概覽,頭部玩家入局,大環境推動商業模式及玩法不斷升級,我國視頻平台從2005年開始進入市場,歷時15年發展,在線視頻平台逐漸演變為以衛視為首的傳統媒體之外的另一主流PGC內容分發渠道;短視頻平台曆經近10年發展,以技術推動了新的全民化媒體形式的誕生。此過程伴隨着我國数字及互聯網技術與基礎設施的發展及其帶來的新用戶、新需求、新市場。當前,在線視頻與短視頻領域均以形成寡頭競爭的中場格局,互聯網下半場增長焦慮下, 預計頭部企業間的定位將進一步融合延伸,帶來的更高維度的效率、體系、生態競爭。,,下游終端方發展概覽-生活常用小屏,順應當下用戶習慣及內容形式,智能手機穩坐小屏端主流,隨着我國互聯網及其配套設施的發展,互聯網的公民普及率不斷提高,新形態的商業及消費电子設備問世,人群在觀看視頻時可選擇的終端類型拓寬。 本報告將日常生活場景中主要使用的視頻終端類型分為以PC、手機為代表的小屏類,和以TV為載體的大屏類;為與影院銀屏等特殊場景的專業放映設備相區別,故分別稱為“生活常用小屏”、“居家常用大屏”。,在生活常用小屏類別中,隨着用戶時間碎片化,移動網絡的普及與增速降費,連同順此勢而生的內容形態及觀看方式持續多元化,使得用戶整體呈現從相對固定的PC端向機動性強的移動手機端轉移的趨勢。,,,下游終端方發展概覽-居家常用大屏,三網融合及5G背景下, DVB/IPTV+OTTTV組合將成大勢,,,角色方間合作―內容及平台與終端,牌照方搭橋下,視頻平台拓展大屏一體化解決方案,我國相關政策要求,廠商通過互聯網連接電視或機頂盒向電視機終端用戶提供視聽節目服務,應取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》,即 “互聯網電視牌照”。截至目前,國內OTT牌照服務商共有七家,它們作為中間人角色,通過視頻內容生產商獲取影視內容版權和垂直化內容播放授權,在終端生產上和電視機硬件製造商和機頂盒製造商等合作,將牌照內置於硬件產品中,用戶即可通過終端產品直接收看多渠道、多品類的互聯網電視內容。,,中國視頻內容產業發展趨勢,製作:從上游貫穿而下的工業化發展,促進行業規範化,提升產業整體運作效率,長期以來,我國視頻內容生產處於非標準化的“班子制”狀態,生產管理整體可控性薄弱,各細分方權責不明確,整體預算分配失衡,環節間剝離,經驗的積累也難以留存到企業層面。長視頻內容成本高企,內容變現因產業的非標而可控性與效率低下,而隨着視頻內容的多元化、垂直化發展,新的品類與形式對內容的工業化的生產也提出了需求與要求。這些於数字及互聯網時代新崛起的規模化品類,也因其“新”而受老體系的制約較小,更易於探索與開拓支持工業化生產體系的方面間合作模式, 從而牽引整個視頻內容產業的短板補齊,提升企業經營效率,向標準化生產、一體化管理演進。,,生態:基於消費端特徵的有機探尋,打造不局限於視頻的生態化內容消費體系,提升用戶價值,根據UserTracker數據,2020年我國移動互聯網用戶85后佔比達76.7%,為互聯網主流人群,雖然生活的豐富與對網絡的熟悉讓此類人群的興趣愛好分化,但同時具有良好的娛樂內容消費習慣與參与度,這給予了視頻內容服務商,在視頻之外更為廣闊的潛在市場。,,,在基於互聯網流量紅利的規模效應逐漸見頂,並且用戶興趣隨群體泛化而分化的大背景下,向範圍效應、網絡效應過度,形成板塊協同,高效發揮內容價值、謀求價值增量,賦能並帶動實體產業的發展,效率與體系將是寡頭競爭格局中的重點。,,識別上方二維碼進入艾瑞微課堂獲取更多線上課程
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