一地雞毛一攤賬，一場遊戲一場夢。自己簽的協議，自己挖的深坑。,上下半場形勢驟變,本周二，推特正式向公司註冊地特拉華州的衡平法院提交訴訟，要求法庭下令馬斯克以此前約定的440億美元價格完成收購交易。就在三天前，這位全球首富以推特違約為由，正式宣布終止收購。,過去半年時間，馬斯克收購推特的這筆天價交易，一舉一動都吸引着全球媒體與網民的聚焦；卻又像是出一波三折的肥皂劇，註定要寫進商學院教程。每每看似已成定局，卻又總是新生變數；雙方來回接招推手，勝負主動不斷易手。雖然目前最終結果尚難預料，但或許雙方都無法對這一地雞毛感到滿意。,從今年1月底到4月底，馬斯克悄悄在公開市場收購推特股票，一舉成為推特最大股東，公開炮轟推特打壓“言論自由”，隨後志在必得地發出惡意收購邀約，再到逼迫推特董事會簽下收購合同。全球首富即將把最具影響力的社交媒體變成自己的私人企業，計劃進行大刀闊斧的重組調整，這是馬斯克佔據絕對上風、步步為營的上半場。,但5月份開始發生的一切卻令全球首富措手不及。美聯儲大幅加息，資本市場風雲突變，特斯拉與推特股價雙雙暴跌，馬斯克一邊自家財富急劇縮水(比去年11月的最高峰減少了近1000億美元)，一邊還要支付高昂溢價收購推特。馬斯克開始搬出虛假賬戶的理由，為撤出交易進行預熱試水，要求推特提供原數據進行確認，最終正式宣布退出交易。這是馬斯克陷入兩難境地、進退維谷的下半場。,如果馬斯克可以擁有時光機，他可能會想回到4月25日，阻止那個志得意滿的自己，不要被勝利沖昏頭腦直接簽下收購合同。因為現在讓他陷入訴訟麻煩的這個大坑，也是他自己親手挖下的。,推特憑什麼起訴？,推特在周二提交的訴狀中寫道，“馬斯克拒絕履行對推特及其股東的義務，因為他當時簽下的協議不再符合他的個人利益。馬斯克顯然相信，自己不同於其他人，可以不遵守特拉華州公司法，可以隨意改變主意，羞辱公司，毀壞業務，摧毀股東價值，然後轉身走人。”,推特的律師團發表聲明稱，馬斯克此前終止收購的行為是“無效和錯誤”的，馬斯克是知情、有意、故意、嚴重違反收購合約。推特表示，公司對虛假賬戶比例數據擁有信心，馬斯克退出收購只是因為股票市場的波動影響了他的資產，所謂的虛假賬戶問題只是他放棄收購的理由。,此外，推特還指責馬斯克公開羞辱推特管理層，包括在推文中用“大便”符號來回復推特CEO阿格加瓦爾(Parag Agrawal)，這種行為同樣違反了雙方此前達成的收購協議。5月17日，由於阿格拉瓦爾拒絕外部調查推特虛假賬號規模時，馬斯克毫不掩飾地在推文里直接回復了他“一坨屎”。,馬斯克此前宣布退出交易時，在監管文件中表示，是推特違約在先，因為推特沒有提供他所要求的信息數據以確認虛假賬號規模，而且沒有進行裁員推進正常業務。雖然推特公開表示虛假賬戶占活躍用戶的比例不到5%，但馬斯克卻多次公開質疑這一数字，認為推特在這一關鍵數據上誤導了自己，虛抬了公司商業估值。,但對馬斯克不利的是，在4月25日簽署收購合約時，當時以為勝券在握的他被喜悅沖昏了頭腦，主動放棄了對推特進行盡職調查的權利，就直接簽署了具有約束力的收購協議。而且推特董事會還在收購合同中加入了允許推特起訴的條款。,根據推特提交的加速審理訴訟，特拉華州衡平法庭將在今年9月份展開為期四天的庭審，屆時推特和馬斯克的代表都將出席。此前合同設定的馬斯克收購推特最終完成期限是10月24日。但如果屆時特拉華州衡平法庭還沒有做出最終判決的話，交易期限將順延六個月時間。,此外，馬斯克最頭疼的美國證券交易委員會(SEC)又雙����對他展開了調查。此前馬斯克在持股推特比例超過5%時沒有如期披露，已經引發了SEC調查和推特股東訴訟，現在SEC又開始調查馬斯克在收購推特過程中的一系列推文涉嫌引導股市。,最富盛名商業法庭,必須解釋一下特拉華州衡平法庭(Chancery Court)，這是美國最富盛名和值得信賴的商業法庭。特拉華州面積和上海市相近，美國第二小州，但卻是美國公司的註冊勝地，聚集了180萬家企業。財富500強企業中，有三分之二都在這裏註冊。推特也不例外，他們的公司總部在加州舊金山，但註冊地卻是特拉華州多佛市。,特拉華州之所以會成為美國公司的首選註冊地，除了這裏的公司法體系健全和靈活之外，創建於1792年的衡平法院也是一個重要的吸引因素。絕大多數在特拉華州註冊的公司，其實際業務都不在特拉華州，因此他們與這裏的商業法庭幾乎沒有商業利益影響，不會有偏向本地公司的情況，可以相信衡平法院的公正公平性。,衡平法庭與普通法庭處於平行地位，是英美法律體系下的一個重要補充，法官依據“公平公正”原則審理案件，因而可以提供法律之外更為靈活的解決方案，尤其是涉及到商業糾紛、離婚、遺產以及監護等案件。當訴訟一方在經濟索賠之外具有明確訴求時，他們就會通過衡平法庭起訴，此次推特起訴的要求就是馬斯克必須履行合約完成收購。,美國目前只有三個州依然保留了衡平法庭，特拉華州就是其中之一。特拉華州衡平法院不設陪審團，新案件由大法官委派給一名法官審理，如果必要可以在數周甚至數日做出裁決，這是其他州所難以做到的。當然，衡平法院的裁決結果可以上訴到特拉華州最高法院，這是特拉華州公司法和商法最終判決機構。,實際上，美國法律院校的每個公司法教程都會涉及特拉華州衡平法院的案例與判決。美國知名商業律師幾乎都清楚特拉華州的商業法律，也了解特拉華州衡平法院。從某種程度上來說，特拉華州公司已經成為美國實際上的全國通用公司法。這裏衡平法庭判決的可預見性，也是其他州所無法比擬的。,因為特拉華州是美國公司註冊和訴訟聚集地，這裏的衡平法庭在處理商業糾紛方面也擁有極其豐富的經驗，公司併購糾紛更是司空見慣。單是過去二十年在這裏起訴的公司併購案件就有2002年惠普與康柏合併案引發的股東訴訟、2016年特斯拉收購SolarCity以及2020年法國奢侈品巨頭LVMH與蒂芙尼(Tiffany)收購糾紛。,馬斯克和推特都在這裏打過官司。2016年特斯拉斥資26億美元收購馬斯克創辦的太陽能(000591)企業SolarCity，部分特斯拉股東認為馬斯克操縱特斯拉董事會股東利益，因而在特拉華州衡平法庭提起訴訟。最終衡平法庭做出了有利於馬斯克的判決。2020年，推特股東也在這裏起訴推特虛報用戶數據，最終在衡平法庭的批准下，推特與股東達成了和解協議。,核心爭議水軍比例,推特與馬斯克的訴訟大戰，雙方最核心的糾紛莫過於推特平台上的虛假賬戶比例。從2014年上市之前的監管文件開始，推特一直聲稱，抽樣調查显示自己平台上的虛假賬戶比例不到5%，而馬斯克質疑的正是這一数字。如果虛假賬戶實際数字遠遠超過5%的話，那麼推特的業績營收和股價市值都會受到直接影響。,馬斯克是收購之後才發現水軍比例問題嗎？過去兩年時間，馬斯克已經多次公開吐槽推特平台上的虛假賬戶問題。就在雙方達成收購協議之前，馬斯克還發表推文稱，“我們會擊敗機器人水軍，否則就會死亡。”現在，他此前發過的推文現在卻成為了推特呈上法庭的證據，表明他非常清楚推特上存在着虛假賬戶問題，,更為關鍵的是，馬斯克隨後主動放棄了盡職調查，直接簽署了收購協議。這意味着他已經了解了相關風險，認可了推特提供的預估數據。不過，如果馬斯克的律師團可以向法庭提供證據，證明推特5%的官方水軍預估數據嚴重失實，故意誇大了公司估值，那麼他依然有機會贏得訴訟。但目前馬斯克並沒有提供真正有效的證據來證明這一點。,在伯克利商學院執行總監斯特靈(Adam Sterling)看來，馬斯克提出了自己的法律訴求，但幾乎都沒有合理依據。推特存在虛假賬戶問題並不能充分支持馬斯克退出收購交易的合理性。因為馬斯克在收購之前就公開提到推特的虛假賬戶問題，並將其作為收購理由之一。推特的業務也沒有脫離正常運轉軌道，幾位高管離職並不足以作為證據。,從今年4月底達成協議到現在，推特股價已經暴跌了35%，跌幅遠遠超過標普500成分股公司的10%，成為表現最差的標普500成分股，市值只剩下280億美元。但這也意味着馬斯克要溢價160億美元完成收購。,與此同時，推特的財務狀況和員工士氣正處在最低谷。在推特與馬斯克達成收購協議之後，推特在5月宣布凍結招聘，尋求削減成本，並開始進行裁員準備。隨後包括營收總負責人以及消費業務負責人在內的諸多高管也紛紛離職。,今年第一季度推特的總成本支出同比增長了35%，總負債增長到66.2億美元，現金頭寸減少到23億美元。目前標普對推特的評級只有BB+，低於推薦投資級別。,下令強行完成交易,但或許令馬斯克一方不利的是，特拉華州衡平法庭此前曾經審理過一起非常相似的案件，而最終判決則是強制收購方繼續按照合同完成收購交易。如果此次衡平法庭繼續做出類似判決的話，那對馬斯克來說無疑是個噩耗。,2001年1月2日，美國最大的雞肉供應商泰森食品(Tyson Foods)在一場競購戰中，以現金加股票的方式擊敗了市場競爭對手Smithfield(全股票報價)，最終達成協議，斥資32億美元收購牛肉包裝廠IBP，還將承擔15億美元的債務。這筆交易將打造全球最大的肉類加工廠，雙方總年營收將達到230億美元。,但簽下協議僅僅1個月後，泰森食品就宣布暫時推遲交易，理由是在IBP的財務報表中發現了審計問題。問題的確存在，美國證券交易委員會(SEC)隨後對IBP展開調查，後者重新提交了財務報表。不過，泰森食品隨即在3月底宣布放棄收購，理由是IBP提供了具有誤導性的財務文件，兩家公司已經不存在信任。,當然，泰森食品放棄收購的真正原因是美國股市在2001年開始暴跌。在市場大幅波動，經濟前景不明的情況下，泰森食品不願繼續推進這筆巨額收購。而IBP的審計問題正好給他們提供了一個退出交易的最好理由。,另一方面，在泰森食品宣布放棄交易后，IBP股價隨即暴跌，一度遭遇了腰斬。IBP隨後向特拉華衡平州法院提起訴訟，訴稱泰森食品在簽署收購協議時就了解相關審計情況，要求法院強制泰森食品完成收購交易。,2001年6月，特拉華州衡平法官採納了IBP的說法，認為雙方簽署的收購協議是合法且應執行的，泰森食品當時就已經獲知了風險，因此下令泰森食品必須完成這一交易，要麼就必須支付巨額罰金。最終泰森食品接受了判決，現在IBP依然是泰森食品旗下的豬肉和牛肉子公司。,依然可能重燃交易,雖然馬斯克與推特擬訂的毀約金是10億美元，但這是附帶了相關條件的退出條款，例如被監管部門否決或是融資出現問題，並不代表他只要賠償10億美元就可以任意毀約。,在目前的情況下，推特恐怕不會接受10億美元的賠償，或許會要求得到更高金額的賠償金。按照特拉華州此前的判決，推特甚至可以要求得到合同交易金額15%的賠償，相當於超過60億美元。,當然，推特與馬斯克依然存在達成和解的可能性。馬斯克想要退出交易的直接原因就是股市大幅下跌之後，推特目前市值和收購價格差距巨大。如果推特同樣做出讓步，願意降低收購價格，雙方依然有可能以新價格完成收購。,有趣的是，馬斯克的律師正是來自2020年代理LVMH與蒂凡尼收購訴訟戰的律所，那也是一起狗血不斷的訴訟糾紛，但最終還是以完成收購告終。,2019年10月，LVMH達成協議斥資145億美元收購蒂芙尼，但一個月後蒂芙尼股東嫌棄收購價格太低，雙方又以162億美元達成新協議。2020年新冠疫情爆發，導致蒂芙尼業務大幅下滑，雙方第二次就收購價格產生糾紛，在特拉華州衡平法庭提起訴訟。在長達一年多的訴訟與談判之後，最終LVMH還是以158億美元完成了收購。,過去半年時間，馬斯克收購推特的這筆天價交易，一舉一動都吸引着全球媒體與網民的聚焦；卻又像是出一波三折的肥皂劇，註定要寫進商學院教程。每每看似已成定局，卻又總是新生變數；雙方來回接招推手，勝負主動不斷易手。雖然目前最終結果尚難預料，但或許雙方都無法對這一地雞毛感到滿意。,一地雞毛一攤賬，一場遊戲一場夢。自己簽的協議，自己挖的深坑。,

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• December 5, 2022
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不少用戶最近都有這樣的體驗：打開一款應用，沒有點擊開屏廣告，卻依然自動跳轉到了其他APP。仔細研究才發現，開屏廣告已經從原來的手動點擊跳轉，變成了“搖一搖”手機就自動跳轉。如果真是用力“搖一搖”手機廣告才跳轉，也沒有太大問題。但一些應用將“搖一搖”的閾值設置過低，走路、上下樓梯、手機稍微晃動……稍不注意開屏廣告就可能把你帶到另一個APP上。,也正是因此，“搖一搖”廣告越來越受企業歡迎的同時，引發了許多用戶的反感。,不堪其擾之下，已經有用戶呼籲禁止APP隨意調用陀螺儀，無法感知手機的震動，“搖一搖”廣告便無法生效。還有用戶表示，寧願直接支付一定費用，也不希望被強迫跳轉，影響使用體驗。,開屏廣告位置重要，廣告投放價格高，企業為了經營，設置開屏廣告無可厚非。但為了提高收益，屢屢有企業在開屏廣告上動歪心思。比如把關閉按鈕縮小，讓用戶難以順利點擊關閉；或者直接把關閉按鈕設置成跳轉鏈接，以此提升點擊率。“搖一搖”跳轉，目的也是如此。,從廣告邏輯來看，廣告營銷的核心是效果，效果則來自用戶的真實意願。而大幅提升用戶誤觸率的“搖一搖”廣告，恰恰是逆用戶意願的。尤其是在開屏廣告上，當用戶打開某款應用，表明用戶是對該應用有需求。如果此時開屏廣告強制跳轉到其他APP，顯然違反了用戶的真實意願。,根據觀察，目前投放開屏“搖一搖”廣告最多的是京東、淘寶等電商平台。而電商購物恰恰是一個與實際需求聯繫緊密的行為。如果用戶本身沒有購物的意願，強制跳轉到電商APP，無非是讓用戶耗費更多時間退出，而無法“按着用戶的頭”去下單。,對於廣告金主來說，“搖一搖”廣告的真實效果和性價比也值得商榷。誤觸率過高，必然導致廣告數據失真，如果是按照點擊付費，廣告主的廣告費可能有一半以上都打了水漂。花了錢卻得不到想要的結果，豈不是得不償失。,實際上，“搖一搖”自動跳轉廣告不僅違背用戶的真實意圖，還涉及調取手機傳感數據等，而該數據的獲取大多未徵得消費者同意。部分地區消費者權益部門認為，軟件在獲取手機各類傳感器數據時，應兼顧數據應用和消費者個人信息保護。,針對“搖一搖”開屏廣告，今年1月，工信部曾表示，已組織召開專題會議，要求涉及的主要互聯網企業落實主體責任，優化參數設置，合理設置開屏信息跳轉方式，切實尊重用戶真實意願。,此後，有部分互聯網企業採取了包括暫停“搖一搖”廣告投放，設置關閉“搖一搖”廣告按鈕等功能。但至今，“搖一搖”廣告依然被許多熱門應用採用，且用戶無法關閉。,廣告營銷講究用創意、用巧勁。“搖一搖”廣告並非要徹底杜絕，而是要合理設置閾值，不能想方設法讓用戶誤觸提升點擊量。這樣不僅無法起到宣傳作用，反而會引發用戶不滿，損害品牌形象。,開屏廣告位置重要，廣告投放價格高，企業為了經營，設置開屏廣告無可厚非。但為了提高收益，屢屢有企業在開屏廣告上動歪心思。比如把關閉按鈕縮小，讓用戶難以順利點擊關閉；或者直接把關閉按鈕設置成跳轉鏈接，以此提升點擊率。“搖一搖”跳轉，目的也是如此。,不少用戶最近都有這樣的體驗：打開一款應用，沒有點擊開屏廣告，卻依然自動跳轉到了其他APP。仔細研究才發現，開屏廣告已經從原來的手動點擊跳轉，變成了“搖一搖”手機就自動跳轉。如果真是用力“搖一搖”手機廣告才跳轉，也沒有太大問題。但一些應用將“搖一搖”的閾值設置過低，走路、上下樓梯、手機稍微晃動……稍不注意開屏廣告就可能把你帶到另一個APP上。,

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• December 5, 2022
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什麼是出門必備“三件套”？,如果放到十年前，你的答案大概會是：手機、鑰匙和錢包。,但隨着線上支付普及率提升、疫情進入常態化防控，如今這一答案已經變為：手機、鑰匙和口罩。口罩取代錢包成為出行剛需。,阿里健康數據显示，今年618年中促銷活動僅開場6分鐘，天貓醫藥銷售額便破億；10小時6分鐘成交額超去年6月1日全天。其中，在熱賣的大健康單品中，口罩成最搶手商品之一，開場僅10分鐘，成交額達到去年同期的100倍。,而在京東平台，整個618期間口罩銷售額同比增長超10倍；卓爾醫紡出品的醫用外科口罩銷售過百萬，在京東商城6月18日當天口罩熱銷單品榜單上排名第一。,與需求膨脹相反，在飽和的供應端，“不怎麼樣”是今年618口罩廠家常掛嘴邊的詞。退去風潮的口罩行業，不僅沒有了“一夜暴富”的故事，就連保持穩定增長也並非易事。,處在這個競爭白日化的行業，口罩生廠商到底能否盈利？又將如何脫穎而出？,1,昔日“造富”神話,92年出生的劉偉是個連續創業者。2014年退伍后，他相繼在湖北承包過工地、開過遊戲運營公司，還在廣州接盤了服裝檔口，來來回回接觸了不少人。,直到2020年2月，劉偉的日子發生了轉變，機遇和挑戰同時降臨到了他頭上。,新冠疫情爆發后，每天傳到劉偉耳中的，除了攀升的確診數，就是激增的口罩訂單。身處全國最大內銷和出口口罩產區湖北仙桃，敏銳地商業嗅覺讓他開始觀察這一市場情況。,“當時身邊不少人在倒賣口罩，最普通的平面口罩（普通口罩）在超市也要1塊多一片，KN95口罩甚至高達15元一片。”回憶起兩年前口罩市場的瘋狂，劉偉嘆為觀止，畢竟那時候一片KN95口罩成本價也才2-3元，就因為市場稀缺被炒到了“天價”。,巨大的商機面前，劉偉果斷出手，與朋友共同找到一塊空地，建起了一家口罩廠――湖北典範防護用品有限公司。,短短20幾天，在仙桃市桂花台路上，一個1200平方米的無塵車間和4個大倉庫拔地而起，整個廠區足足有2萬多平方米。這樣的工程建造速度在平時或許不足一提，但在那個人、車、貨難以通行的非常時期，卻是令人震驚的。,為了保證口罩產量，劉偉以每台差不多30萬元的價格買進了十台口罩機，朋友也以投資合夥的形式送了十台口罩機，就這樣兩人合作建起了20條生產線。,“我從建廠到買設備一共投資了700多萬元，大頭都花到買設備上面了。”即便溢價幾倍購入了這批口罩機，劉偉也絲毫不後悔，甚至慶幸自己買得比較早，“當時有些設備炒到100多萬元一台，甚至最高能達到200多萬元一台。”,為何機器價格如此離譜，仍然有人搶着要？劉偉當時算了筆賬：如果一天賺5萬，即便機器成本200萬，40多天也就賺回來了。實際上，劉偉僅僅用了不到一個月就回本了。,市場從不缺聞風而動的人，在浙江義烏做生意的彭康就是其中之一。,與劉偉初入賽道不同，彭康早在2008年日本爆發禽流感時就接觸過口罩行業。一直以來，他都是與湖北廠商合作，將口罩轉賣給客戶，雖然沒有搭建屬於自己的工廠，卻也保持着一定的庫存。,2020年1月，正在國外度假的彭康關注到國內疫情消息，第一時間將庫存的幾萬隻口罩以捐贈的形式分給了湖南老家的一些部門和好友后，又組織了一些貨源銷售給國外客戶。,“當時捐完口罩，我又以7塊錢一隻的價格從湖北客戶那裡進了9000個N95口罩，再以30元一隻的價格賣到了國外。”即便價格炒到這樣高，彭康明顯感覺到口罩市場仍然供不應求。,在朋友一句“你既然能拿到合作不如自己生產”的刺激下，彭康一咬牙就自己開了家口罩廠――義烏寶之寧口罩廠。,由於缺少先天位置優勢，再加上市場火爆，短時間內難以購買到口罩機，彭康不得已才在香港找到貨源。2020年3月，他以每台高達60萬元的價格購置了2台口罩機，“當時就買了兩台，有錢都買不到機器。”,作為深耕1688多年的商家，彭康大多經營的是國際貿易，客戶也遍布世界各地。基於國外嚴峻的疫情形勢，不少客戶最初與彭康簽訂的都是N95口罩訂單，這讓他不得不又花了100多萬購置了一台N95口罩機，以及幾台3D口罩機，前前後后在機器上的投入就高達400多萬元。,但彭康只用一年就將前期投入成本全賺回了，還將生產的部分口罩轉給身邊親朋好友售賣，“我把貨轉給弟弟賣，他現在抖音一個月銷售額就達到了400-500萬元；另一個朋友也從我這裏拿貨，賺了1000萬元。”,口罩行業的“造富”神話在2020年開端比比皆是。隨後，在國家快速反應下，疫情得到了有效控制，口罩市場供應越來越充足，這也意味着口罩行業面臨了轉折：同年6月，關於廠商由大賺轉為大虧的消息就不斷出現，還有一批企業倒在了2021年。,天眼查信息显示，2019年及以前，經營範圍含“口罩、呼吸防護”的企業註銷數都維持在1500家以內，但到2020年這一数字迅速攀升至7800多家，2021年註銷企業更是翻了2番多，逼近32000家。,潮急降溫，能“活下來”且活得不錯，需要本事。劉偉和彭康恰巧就是被眷顧的那一小部分人。,2,潮水退去,那兩年看了不少口罩廠商虧損的例子后，劉偉還是決定堅持下來。,在他看來，之所以會在毫無經驗的情況下大手筆投入口罩行業，底氣全都來自過往客戶發出的邀約訂單，“當時訂單雖然沒有那麼正式，不像現在有採購函，但都會提前支付定金。”,從最初的幾十萬片口罩，到後面的幾百萬、幾千萬，在劉偉建廠的過程中，就沒有缺過訂單。,彭康的情況也大致相同，建廠過程中就收到了來自海外客戶的幾千萬片口罩訂單，完全無需為銷售情況發愁。,市場緊缺時要想訂單上漲並不難，難的是在市場飽和的今天依然能持續保持盈利。劉偉和彭康將其中的秘訣歸結為：薄利多銷，因時制宜。,根據種類的不同，目前市面上常見的口罩大致可以分為：普通紗布口罩、醫用口罩（一次性）、工業防塵口罩(如KN95/N95口罩)、日用防護口罩及防護面具(防油煙、病菌、粉塵等)；根據外形的差異，口罩又包含：平板式、摺疊式和杯狀三種。,而在實際生產製造的過程中，口罩則由罩面和拉緊帶兩部分組成，生產商只需要將原材料放置到口罩機相應位置即可。一般情況下，一台口罩機會配2名工作人員；少數非常熟練的情況下，兩台口罩機共配備3名工作人員。,普通紗布口罩、醫用口罩（一次性）和工業防塵口罩，在製作工藝上最大的差異就是口罩面體材料部分。,簡單來說，前者（普通紗布口罩、醫用口罩）大多是由紡粘無紡布的面層、熔噴布濾層以及紡粘無紡布裡層這三層製作，中間加上鼻樑條；而後者（工業防塵口罩）往往會多一層活性炭層，或者再增加一層熔噴布濾層，也即4-5層。,別看只是多了這一兩層薄布，除了在防護效果上有提升，在成本方面也有非常大差異。,彭康透露，目前其公司生產的普通口罩一般克重在25克左右，成本約為6分錢一隻，醫用口罩每隻會貴1分錢，但一個N95口罩成本卻達到1-1.2毛。,“一些不規範的家庭小作坊生產的普通口罩克重每隻可能僅有22克，成本可以壓更低。”彭康表示。這也導致了口罩的零售價格一再下探。,另外，原材料成本較2020年上半年大幅降低，也是口罩價格下降的重要原因之一。,據彭康透露，在各項原材料中，其中熔噴布售價落差最大，2020年購入價格可以達到70萬元/噸，如今同樣的產品售價僅1.5-1.6萬元/噸；無紡布價格巔峰期也曾達到8萬元/噸，現在只要1-1.1萬元/噸；耳帶曾經賣到過6萬元/噸，現在也降到了1.9萬元/噸；包括鼻樑條高峰時價格達到7萬元/噸，現在只要差不多9千元/噸。,“通常一噸無紡布可製作口罩50萬隻，一噸熔噴布可製作口罩60萬隻，”彭康介紹。,在成本方面，劉偉生產的普通口罩平均4分錢一隻，醫用N95口罩則是4毛錢一隻；而在淘寶上，其生產的普通口罩、300片非獨立包裝售價則達到了22.3元。如果算上物流、人工等所有開支，目前公司整體利潤保持在20%-40%之間。,劉偉生產的普通口罩300片售價僅22.3元,一個有意思的現象是，無論彭康還是劉偉，即便知道N95口罩可以賣出更高的價格、利潤空間更大，但他們都將生產經營重心放在了普通口罩上。,“我都一年多沒看過N95口罩機了。”劉偉笑着表示，目前國內訂單需求仍是以普通平面口罩為主。,彭康也感嘆，自己賣過兩台機器，“60萬一台買進的，5000塊的價格賣了，都沒有人買。後面就不賣了，萬一哪天有訂單再接着做吧，不然就只能當廢鐵了。”,值得慶幸的是，即便機器被賤賣或是閑置，他們也沒有虧損，不像很多當初跟風進來的玩家，大筆資金砸進去，都沒能翻起浪花。,彭康聽過最誇張的例子是，身邊一個朋友2020年3月以500萬/台的價格一口氣定製了12台熔噴布製造機，結果6月份才到貨，錯過了銷售黃金期，算上各種開支前前後后虧了1.2億元。,“大部分湧進來的門外漢都因為想賺快錢高價買了機器，最後因為各種原因虧了幾百萬（的不少），”彭康了解到，這樣的人主要集中在N95口罩製造商，“如果老實做普通口罩，不貪心，那就不會虧”。,3,還是門好生意嗎？,常態化防控措施下，口罩行業正在回歸理性發展。,根據數據，2020年中國口罩行業市場規模在原有持續增長的基礎上，有一個較大幅度的提升，達到714.1億元；在2021年又有一定幅度的回落，但整個口罩行業市場規模總體仍呈擴大趨勢。,一些投機分子由於缺乏穩定的銷售渠道和過硬的技術實力，逐漸被淘汰出局，只留下了那些能適應市場變化、掌握消費規律的玩家。,在這一點上，劉偉早已未雨綢繆。,疫情爆發前，劉偉就在電商平台開通了多家店鋪，但經營的是中間商無貨源銷售模式。2021年，隨着線下訂單降溫，有了工廠的劉偉重心轉到線上，並把生意盤做得更大。,從拼多多到1688、淘特、天貓，他不斷拓展渠道，日成交額逐月攀升。2021年雙11開啟預售僅10分鐘，劉偉的淘特線上店鋪就收到了6000多單，成績喜人。,在對比了各家平台的優劣勢以後，劉偉發現，拼多多更利好消費者，“同樣的產品售價更便宜，但對商家的懲罰機制比較嚴格”；淘特更利好商家，“因為運營模式的優勢，在遇上突發情況時，小二溝通更及時，能幫助協商解決問題”。,劉偉舉了一個例子，店鋪曾因為部分地區疫情，導致物流無法發貨，但拼多多平台仍以商家點擊了發貨為由進行了處罰，“實際上我只有點擊發貨才知道能否送貨”。在類似的制度問題上，劉偉被罰了十幾萬，直接導致他對經營平台店鋪积極性大大降低。,除此之外，淘特因為接入了菜鳥物流倉，極大降低了商家的物流成本。他簡單算了下賬，從倉庫到附近的菜鳥倉，一整車貨只需要200元，“平攤到每一件商品上的成本可能不到1毛錢，之後我什麼都不用管，而且菜鳥倉發貨也比我們自己發貨便宜。”,幾番權衡下，劉偉就將重心放到了淘特店鋪運營上。目前他公司的線上月銷售在200萬元左右，其中淘特訂單佔比達到60%，拼多多和天貓訂單佔比分別為20%左右。,彭康的公司雖然口罩月銷量沒有那麼高，但也直接或間接在淘特、京東、抖音等平台開通了線上銷售渠道。他總結下來，京東商品單價更高，抖音平台爆發力較好，淘特整體呈現薄利多銷。,除了在渠道上增加可能性，在口罩產品花樣和功能上，廠商也需要隨時變通。,從2021年起，劉偉就接到了定製口罩的需求，即與企業、機構生產聯名口罩。據他透露，這是目前利潤最高的一款口罩，成本1毛4左右一隻，售價可以達到4-5毛錢。,今年夏天，他還賣起了涼感口罩，即通過改變親膚層的材料，讓消費者戴起來感覺“涼涼的”。上市至今，一個月的時間，他已經銷售了200多萬片，算得上今夏“最火”口罩。,在劉偉看來，雖然有人虧損有人賺，但“需求可能會反彈”，做口罩生意還是要穩打穩紮。,不過，賺了一桶金的彭康似乎已經有了退出的想法。,他並不認為這是一個常青行業，隨着疫情未來得到更好地控制，口罩需求或將下滑，他計劃回歸自己的飾品生意。,阿里健康數據显示，今年618年中促銷活動僅開場6分鐘，天貓醫藥銷售額便破億；10小時6分鐘成交額超去年6月1日全天。其中，在熱賣的大健康單品中，口罩成最搶手商品之一，開場僅10分鐘，成交額達到去年同期的100倍。,什麼是出門必備“三件套”？,

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字節的社交夢，還在跳動。,據天眼查显示，字節跳動最新的一筆投資用來收購北京波粒子科技有限公司，這是一家專註於二次元虛擬社交世界的科技公司。,據VR陀螺報道，波粒子團隊成員已整體併入字節跳動，創始人馬傑思目前主要負責字節的VR社交業務。,這是繼去年收購VR硬件Pico之後，字節跳動在元宇宙領域的又一動作。唯一不同的是，這次字節跳動選擇從社交切入元宇宙。,毫無疑問，這意味着字節跳動將繼續在元宇宙領域發力。如此大手筆的動作延續了字節跳動一貫的風格，即押注一個賽道后、不停地“買買買”。,這背後，更深層的意義是，字節跳動想要通過元宇宙社交支撐起自己的社交夢。,這些年，字節跳動在社交領域的動作不斷。在多閃、飛聊折戟后，抖音扛起了字節跳動的社交大旗。從2019年開始，抖音接連上線了多個社交功能，試圖分得社交的大蛋糕。,但這並非坦途。在競爭激烈的社交賽道中，抖音的社交功能並沒有普及，至今依然難以在社交領域分得多少蛋糕。,此時，元宇宙風口來了，雖然遠未到成熟階段，但提前押注，或能搶得先機。,如今的元宇宙社交，還是初級形態，推出的產品多數差強人意，而字節跳動將社交夢寄托在元宇宙上，能做到什麼程度？勝算又有多少？,收購元宇宙社交公司，字節再下注,在國內元宇宙的故事里，字節跳動是具有風向標意義的存在，一舉一動都被行業拿着放大鏡觀望。,近期，字節跳動再次出手，收購了一家元宇宙社交公司波粒子科技。早在五月份，波粒子科技創始人馬傑思便將脈脈的個人認證改為“字節跳動Pico社交中心負責人”。,據悉，Pico社交中心是字節跳動新設立的負責VR社交的業務部門，除了馬傑思擔任負責人外，波粒子科技原有團隊50餘人也被整體併入到Pico社交中心。,波粒子科技CEO馬傑思是VR行業的老將。公開資料显示，馬傑思曾在人工智能公司格靈深瞳任產品經理一職，之後進入HTC VIVE擔任VR行業應用負責人。,隨後，更為行業熟知的，是馬傑思擔任小米VR高級總監。他主導了小米和Facebook旗下虛擬現實頭戴製造商Oculus的合作，推出Oculus Go的中文版――小米VR一體機。與此同時，馬傑思開發了名為“米世界”的VR社交產品。,直到2019年小米VR團隊被傳解散，馬傑思離開小米，隨後便創立了波粒子科技。公司推出了一款名為“Vyou微你”的二次元虛擬社交應用。APP上線還沒到一年，用戶量已經逾越百萬，數據最好的時候，當時熱門榜上極火的摩爾莊園排第一，“Vyou微你”排在第二。,這樣的成績也讓波粒子備受資本青睞。成立僅三個月，公司完成了險峰K2VC的千萬級天使輪融資。2020年9月，波粒子科技獲得由經緯創投、源碼資本、知春資本投資的A輪融資。,目前，波粒子官網显示，其正在打造一款虛擬Avatar的虛擬社交產品，先從輕量級手機App單點切入，最終成長為一個跨越Mobile/PC/VR/AR的多平台虛擬世界。,值得一提的是，對於元宇宙社交，馬傑思曾在2018年的Unite大會上公開表示，從移動VR應用場景來看，尤其是To C端的VR應用場景，社交一定是非常重要的環節。,社交是字節一直想突破的賽道，這也讓此次的收購看起來更像是一場“合作”。,結合各家大廠對元宇宙生態的布局，波粒子加入后的字節Pico社交中心，未來或許也將誕生一款如Meta旗下Horizon World那樣包含社交、娛樂、會議等多種場景的元宇宙內容平台。,除了收購公司外，字節跳動還在為新項目招兵買馬。,字節跳動發布的招聘信息显示，Pico社交中心目前正大量招人，招聘崗位涉及社交研發、銷售運營、視覺設計等，其中社交測試組長、社交研發負責人等崗位月薪均在10萬元左右，資深SLAM算法工程師一職的月薪更高達20萬元。,此次收購波粒子后，字節跳動在元宇宙內容生態上也有了重要補充。,在此之前，字節跳動已經從遊戲、VR硬件等多個切口切入元宇宙。去年開始，字節陸續推出遊戲平台“朝夕光年”、收購遊戲公司沐瞳科技、收購VR硬件公司Pico、還與樂華娛樂聯手推動虛擬女團A-SOUL出道……,值得關注的是，字節跳動的每一個動作，似乎都與元宇宙息息相關。如今，加碼元宇宙社交，無疑為字節跳動的元宇宙夢再添一把火，也預示着字節跳動將繼續加大對元宇宙的投資。,元宇宙社交現狀：“雷聲大、雨點小”,有人的地方，就有社交需求。,清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心發布的《2020年-2021年元宇宙發展研究報告》指出，參与、化身形象、場景化社交等是元宇宙的價值來源。此外，報告中還以大篇幅內容強調了“社交”在元宇宙生態中的重要性。,巨頭們的動向更像是風向標。去年年底，社交巨頭Facebook改名Meta，犹如一條鯰魚攪動了元宇宙的社交市場。,今年2月，元宇宙社交APP“�喱”橫空出世，順勢登頂App Store首位；百度推出元宇宙社交APP“希壤”、字節開始內測“派對島”；天下秀推出虹宇宙、映客改名映宇宙……,資本也在聞風而動。去年12月，元宇宙社交平台Rec Room宣布完成1.45億美元的融資；同月，元宇宙虛擬社交平台Zepeto獲得約合1.89億美元的B輪融資，成為估值超10億美元獨角獸；今年2月，元宇宙社交平台BUD也宣布完成1500萬美元的A+輪融資。,當大家還沒有搞明白元宇宙是什麼的時候，元宇宙社交已經異常的火爆，成為玩家入局元宇宙的新姿勢。,但明顯的特點是，上述的動作都有些雷聲大雨點小的意味。卡頓、體驗不佳、產品下架，沒有哪個元宇宙社交產品做到了真正長久地爆火。,以�喱為例，爆火沒多久便下架。在被曝出“隱私泄露”之餘下架后，更關鍵的是沒有讓用戶真正感受到元宇宙氛圍，反而是回歸到了一款“捏臉”軟件，並神似QQ秀。,同樣的，虹宇宙熱度下降，派對島也沒掀起多大水花。,這些事實都在說明，當現實世界轉換為虛擬世界，社交的故事變得更有意思，但也更同質化。對比市面上現有的元宇宙社交產品，都只是在原有社交產品的基礎上，進行了簡單的場景和人物形象的升級。,換句話說，本質上，大部分元宇宙社交產品本質上沒有擺脫傳統產品的社交玩法。,還需要關注的是，如果說元宇宙社交市場還未成型，那遊戲、硬件設備這兩個更接近元宇宙的入口，同樣需要時間來打磨。,以字節跳動收購Pico為例，這無疑是VR硬件設備賽道中的大動作。一如當年Facebook收購Oculus一樣，字節跳動想要“複製”Quest的成功，迅速搶佔市場，借Pico成為國內VR的領頭羊。,但這是個重投入、且短期看不到回報的生意。參考Meta，其花了七年的時間不斷完善其VR產品外觀、性能，投入大量資金，直到2022年Quest頭顯才達到1480萬出貨量。,字節跳動也正在面臨相同的問題。從收購Pico開始，字節跳動完美詮釋了“金主”的角色。從開屏廣告，到廣告視頻插播，再到直播間，字節跳動通過抖音給予了Pico“全家桶式”的流量支持。據新浪財經報道，今年5月，字節跳動將Pico 2022年的銷售目標從此前100萬台調高至180萬台。,更重要的是，硬件+內容生態的組合拳，字節跳動還需要時間打磨。如果沒有合適的內容與場景，消費者不見得買單。比如，Pico依賴於SteamVR，遊戲數量只有200多款，而Quest平台有上千款遊戲。,事實上，此次，字節跳動也是想通過收購波粒子科技來補足元宇宙生態的拼圖。但元宇宙社交究竟是什麼樣？目前還沒有人能給出確切的答案。先入場的玩家也不代表勝利，一切還要等到技術落地再說。,字節跳動：到元宇宙尋找下一個微信,亞里士多德在《政治學》中對於人與城邦的關係有這樣一句描述：“離群索居者，不是野獸，便是神靈。”,從長遠來看，社交的意義不亞於衣食住行，這也是巨頭們想要尋找下一個“微信”的原因。,和很多巨頭一樣，這些年字節跳動一直試水社交產品。2019年字節跳動創始人張一鳴曾在字節7周年上演講道，“有很多朋友問我，為什麼要做社交，公司內部也有反饋，別跟某公司競爭，壓力很大的。”,即便是有壓力，字節跳動還是做起了社交。同年，字節跳動連續推出兩款社交產品，一個是多閃，一個是飛聊。前者主打視頻社交，後者主打興趣社交。,起初，多閃的出世被字節跳動寄予厚望，更被外界看做是微信的競爭對手。彼時，多閃主打“短視頻+社交”特點，背靠流量池抖音，一出生就含着金鑰匙。在有“APP工廠”之稱的字節跳動，只有多閃拿到了產品發布會特權。,值得一提的是，同一天，還有由快播創始人王欣主導的馬桶MT、原鎚子科技CEO羅永浩主導的聊天寶兩款社交產品發布，三家社交產品同時“圍剿”微信，社交的場子熱起來了。,相比於高舉高打的多閃，飛聊的出現顯得有些低調。彼時，字節跳動內部沒有高管宣傳，只有歡聚時代董事長兼 CEO 李學凌遠程給飛聊打Call。他朋友圈發文表態：我賭張一鳴的飛聊能夠成功。因為我看到了太多成功的因素在裏面，我覺得機會真的可能來了。,但終究事與願違。多閃和飛聊“曇花一現”，逐漸地失去了聲音。這期間，伴隨着彼時多閃產品經理徐璐冉、飛聊產品經理單�的變動，多閃被併入抖音、飛聊停運。至此，字節跳動社交夢被按下暫停鍵。,儘管字節跳動的社交夢屢戰屢敗，但野心卻一直還在。,在社交產品相繼失敗后，字節跳動選擇了另一條社交道路，即圍繞王牌APP抖音，上線多種社交功能。,2019年8月，抖音內測群聊功能，標志著字節跳動的社交大旗開始轉移到抖音手中。2020年年初，抖音戰略部定下的三個優先級方向：社交，電商，出海。隨後，抖音接連上線“連線”、“視頻聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等社交功能，覆蓋熟人社交和陌生人社交。,在“創新大會2021”上，字節跳動CEO張楠表示，抖音的社交功能是個自然發生的過程，用戶的表達互動需求在抖音內部開始發酵，促進了抖音的社交。,但面對微信這座大山，目前抖音的社交依然不算很出圈，抖音承載了字節跳動太多的期待，在社交這塊，依然處在突圍階段。,從這點上看，字節跳動此次收購波粒子科技，入局元宇宙社交，與其說是為了元宇宙，不如說是為了社交。此外，去年9月，據Tech星球報道，字節跳動內部正在開發一款元宇宙社交產品“Pixsoul”，主打AI捏臉功能。,元宇宙是一個新世界，字節跳動的社交夢也迎來了新戰場。儘管如今元宇宙社交世界很荒蕪，但這是最可能再創微信的地方。,正如馬傑思曾公開談論VR社交，“接下來有幾個趨勢，遊戲是其中一個，視頻相對來說也是比較成熟，重要的就是怎麼把遊戲、視頻與社交融合起來”。,去年，決定卸任字節跳動 CEO時，張一鳴表示，會放下公司日常管理，以十年為期，為公司創造更多可能。,這個十年，也正是元宇宙和社交形式或發生顛覆性改革的發展時期。字節跳動想要從耕種到收穫果實，需做好打長久戰的準備。,這是繼去年收購VR硬件Pico之後，字節跳動在元宇宙領域的又一動作。唯一不同的是，這次字節跳動選擇從社交切入元宇宙。,字節的社交夢，還在跳動。,

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元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價格不菲。虛擬服飾受到消費者熱捧、吸引眾多企業入局。但目前市場上假虛擬、真炒作等亂象重重，行業仍面臨較多不確定性風險。,去年以來，作為前沿領域的新生事物，元宇宙對信息產業及各傳統行業展現出強大的吸引力，大有“萬物皆可元宇宙”之勢。,而今，元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價格不菲，幾千元甚至上萬元的衣服、鞋子屢見不鮮。一沾元宇宙即身價暴漲，元宇宙中的“消費狂歡”究竟是行業發展趨勢還是概念炒作，記者對此進行了採訪調查。,虛擬的服飾怎麼穿？,愛心琉璃浮雕新中式禮服、懸浮在半空的玫瑰花瓣、水滴凝結成晶的泡泡裙、炫酷的蝴蝶翅膀……在元宇宙中，虛擬服飾突破了現實的種種限制，從樣式到材質五花八門。,“這些虛擬服飾很快就會售罄。”00后大學生李熙媛說，許多虛擬服飾限量發行，購買基本靠搶。近日，李熙媛看上一件賽博朋克風的連衣短裙，但沒搶到，最後買了一條美人魚的連衣裙，花了300多元。,買下后，李熙媛可獲得相應的區塊鏈上唯一序列號。但衣服並不能真實地穿在買家身上，而是需要消費者提供自己的照片，由設計師將其與虛擬服裝進行合成，最後把穿上這套時裝的買家照片發給消費者。,李熙媛在虛擬服飾上已消費5000多元。“以前過生日，花大量時間化妝、選衣服，最後拍了很多照片也選不出一張合心意的，現在隨便一張照片都能變成時尚大片。因為是限量發售，也不會有撞衫的尷尬。”李熙媛說。,服裝設計師劉澤芳介紹，虛擬服飾的目標群體主要是Z世代的“数字原住民”。尤其是在疫情期間，隨着上網時間增長，這一群體更加註重自己在虛擬世界的形象。,在一些社交平台上，虛擬服飾成為藝術品般的存在，環保、科技感、唯一性、包容性、社交屬性標籤讓其備受追捧，元宇宙概念的加持將其推上了風口。,市場何以爆款不斷？,從產品的物理形態來看，虛擬服飾只是一張圖片，這引發了不少質疑和調侃。有網友認為，所謂虛擬服飾就是“QQ秀2.0”。還有不少人認為虛擬服飾和P圖沒什麼區別，就像是在線購買修圖服務的感覺。,服裝設計師陳新表示，設計一套虛擬服裝並沒有想象的那麼簡單，從構思到成品一般需要半個月。收到買家照片后，還需要根據人物的動作在電腦中進行模擬對位、環境渲染和後期細節處理，才能達到逼真的穿戴效果。,儘管存在不少質疑，但市場上虛擬服飾爆款不斷。一款名為StepN虛擬鞋，曾在幾個月內賣出上百萬雙，價格在幾千元至幾萬元之間。虛擬服飾的市場潛力，吸引了不少傳統企業加快進軍“虛擬市場”的步伐，阿迪達斯、耐克、特步等紛紛涉足虛擬服飾，研發產品，打造平台。,“花真金白銀去買摸不到的衣服，聽起來有些荒唐。但虛擬服飾和曾經令80后和90后們痴狂的QQ秀，以及現在讓遊戲玩家們氪金的皮膚，本質上沒有太大不同，只不過是穿在了虛擬空間的自己身上。”陳新認為，虛擬服飾對於消費者一直具有吸引力。,清華大學新聞學院教授瀋陽表示：“就好比在短視頻平台看見美女或者帥哥，你對其感興趣所以會關注，但一般不會去看其素顏照。就這個現象來說，我們對於真實世界的追尋能力已經降低了，反而是一些並不真實的存在能夠引起人們的關注。”,假虛擬，真炒作,儘管產業界對其前景潛力表示樂觀，但目前虛擬服飾市場亂象重重。,“由於最後交付的內容通常只是一張合成圖片，因此存在以P圖的方式假冒虛擬服飾的情況。不了解製作原理的消費者，往往難以辨別這種騙局。”劉澤芳表示。,有的服飾虛擬是假，炒作是真。看好未來增值變現的可能，市場上盯着虛擬服飾的“炒家”可不少。北京的林毅康在小紅書“R-SPACE虛擬時尚買手店”上入手了一些虛擬服飾。“能搶到多少算多少，我相信很快會出現二級市場。”,記者了解到，目前，國內並沒有支持虛擬服飾的二級市場交易。但一些頭部数字藏品平台設有二級市場交易機制，這讓一些人對虛擬服飾“錢景”保持樂觀。,“有的虛擬服飾價格被炒到數萬元，交易規則、憑證缺失。而且，虛擬服飾可以沒有任何限制地創作，很容易衍生一些糾紛。”劉澤芳表示，虛擬服飾行業門檻低、成本低，尚未形成成熟完善的市場，很多參与者還在探索，其中不乏投機炒作。,有專家表示，炒作虛擬服飾使得其失去了原有的意義，受到傷害的還是行業和消費者。由於虛擬服飾尚處發展的初級階段，仍面臨較多不確定性風險。行業的健康持續發展，需要注意堅守合規底線和行為紅線，嚴格遵守信息技術、數據治理、金融監管等領域的相關法律法規。,虛擬的服飾怎麼穿？,元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價格不菲。虛擬服飾受到消費者熱捧、吸引眾多企業入局。但目前市場上假虛擬、真炒作等亂象重重，行業仍面臨較多不確定性風險。,

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• December 5, 2022
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在多個利好政策下，旅遊企業有望迎來“春風”。6月29日，在文旅部召開的第二季度例行新聞發布會上，文旅部產業發展司副司長馬力表示，下一步，文旅部將從金融支持、推動創新業態、拉動消費等方面進一步幫扶企業紓困解難,激發旅遊市場活力。同時，據工信部網站消息，即日起取消通信行程卡“星號”標記。消息一出，旅遊平台搜索量大漲。在業內人士看來，多種利好政策的不斷出台給旅遊市場注入了強心劑。隨着多地放開跨省游，暑期旅遊市場可期。,多措並舉促進文旅消費,今年以來，如何幫助旅遊企業紓困，激發旅遊市場活力，成為旅遊主管部門的重要任務。馬力介紹，上半年，文化和旅遊部與多個有關部門加強協同，加大了對文旅企業的政策幫扶力度，助力企業減輕經營壓力。隨着各項政策措施持續發力，6月以來，各地文化和旅遊活動逐步恢復，市場開始回暖。,馬力還表示，文化和旅遊企業目前還面臨較大困難，穩市場主體、保就業壓力依然很大。下一步，文旅部將策劃實施促進文化和旅遊消費行動計劃。,具體來看，行動計劃主要分為四個方面，首先，持續實施文化和旅遊消費助企惠民行動計劃，對納入計劃支持範圍的文旅小微企業銀聯二維碼交易產生的手續費，按照一定比例予以返還；鼓勵示範及試點城市、集聚區與中國銀聯共同舉辦文化和旅遊消費促進活動。其次，協調有關平台企業，以其自身營銷計劃、與地方政府合作項目為基礎，實施專項促消費活動。,在促進消費方面，文旅部將抓住暑期消費旺季，指導有關機構發布夜間文化和旅遊消費地圖，加強對集聚區的線上線下營銷推廣，着力發展夜間文化和旅遊經濟。此外，還將引導相關金融機構在文化和旅遊領域推出特惠商戶折扣等措施，進一步推動助企惠民。,對於紓困政策帶來的利好，同程研究院首席研究員程超功認為，近期，在多重利好政策及需求恢復的雙重支撐下，旅遊市場正在重回復蘇軌道。若疫情防控形勢持續向好，預計將在暑期後半段迎來強勁復蘇。,企業上新備戰暑期游,文旅部等部門推出一系列紓困政策的同時，旅遊企業、景區等也在頻頻發力，推出促銷活動，開放新產品、拓展新業務，爭取客流。,近日，多地景區相繼推出門票優惠活動，不少景區更是開啟了“免費模式”。青島市嶗山風景區面向遊客推出了免門票優惠政策，從6月1日持續至12月31日。廈門市文化和旅遊局日前也宣布多個熱門景區免門票開放，包括鼓浪嶼日光岩、廈門園林植物園、廈門胡里山炮台等。,此外，多家OTA還聯合不同省市發放了文旅優惠券。飛豬平台日前聯合西安曲江新區、寧波海曙區等地為消費者發放酒店消費券，覆蓋當地部分熱門酒店，並聯合航司和租車企業推出機票次卡、租車次卡等，覆蓋國內多航線、多城市。,作為近兩年旅遊行業遇到困難較多的業態之一，旅行社企業也在不斷開發新產品、涉足新領域。日前中青旅遨遊發布了露營品牌“遨遊露營家”，進軍露營市場。眾信旅遊方面還向北京商報記者表示，正在积極籌備各類旅遊產品，面對即將到來的暑假，眾信旅遊打造了一系列親子夏令營產品。,“以本地游市場為例，我們的北京周邊游產品也將向著高品質、綠色生態、休閑度假的方向發展，將以市場變化為導向，對產品進行全面優化升級。目前已經研發了露營、戶外、綠色探險為主的周邊游產品。”眾信旅遊相關負責人表示。,在業內人士表示，旅遊企業集中在暑期前大搞促銷、上新品，也想藉著暑期攬客流，彌補此前的損失。,利好疊加 “復蘇季”初現,隨着暑期的臨近以及疫情防控的向好，旅遊市場開始“躁動”起來。,6月29日下午，旅遊市場突然迎來了一個重大利好消息。據工信部網站消息，為方便用戶出行，即日起取消通信行程卡“星號”標記。消息一出，多家旅企的搜索量大幅增長。據攜程平台显示，多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%。此外，馬蜂窩、途牛等旅遊平台長線旅遊目的地搜索量也上漲明顯。其中，馬蜂窩平台 “敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%，“新疆自駕”相關搜索熱度上漲550%。而途牛旅遊App搜索量也較28日同時段上漲超60%。,利好不僅體現在業務端，也反映在資本層面。截至6月29日收盤，多隻旅遊股票集體走高。,有業內人士提出，隨着多地放開跨省游，旅遊市場也在逐漸回暖。據攜程平台數據显示，截至6月28日，預訂7月1日至8月31日的跨省游訂單環比上月增長近200%。值得注意的是，高星酒店預訂量環比上月增長超過50%。,攜程集團相關負責人還表示，全國範圍內的“摘星”，標志著疫情精準防控、科學防控按照“全國一盤棋”的方向加速推進。隨着多重政策利好的釋放，暑期旅遊市場或將迎來今年旅遊市場的復蘇高潮。,北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲表示，近期旅遊市場迎來了多種促進恢復的利好政策，隨着暑期臨近，人們的旅遊消費需求也較為旺盛。“但疫情仍有不確定性，如果能夠得到有效控制，暑期旅遊市場的恢復值得期待。”吳麗雲說道。,馬力還表示，文化和旅遊企業目前還面臨較大困難，穩市場主體、保就業壓力依然很大。下一步，文旅部將策劃實施促進文化和旅遊消費行動計劃。,在多個利好政策下，旅遊企業有望迎來“春風”。6月29日，在文旅部召開的第二季度例行新聞發布會上，文旅部產業發展司副司長馬力表示，下一步，文旅部將從金融支持、推動創新業態、拉動消費等方面進一步幫扶企業紓困解難,激發旅遊市場活力。同時，據工信部網站消息，即日起取消通信行程卡“星號”標記。消息一出，旅遊平台搜索量大漲。在業內人士看來，多種利好政策的不斷出台給旅遊市場注入了強心劑。隨着多地放開跨省游，暑期旅遊市場可期。,

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• December 5, 2022
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近一年，美國汽油價格飆升了62%，讓更多的人開始轉向電動車。但現在，想買電動車的人也面臨着漲價的難題。不僅特斯拉、福特等巨頭提價，Rivian、Lucid這樣的新興電動車企也沒有落下。對廠家來說，漲價是為了抵消電池原材料的成本飆升。而全球通脹導致的原材料價格上漲及供應鏈短缺問題，正持續困擾着汽車行業，特別是電動車。,漲幅超過油車,據《華爾街日報》6月27日報道，近幾個月以來，特斯拉、福特、通用汽車、Rivian和Lucid紛紛提高了其電動車的價格。,根據JD Power的數據，5月份美國電動汽車的平均價格較上年同期上漲22%，約為54000美元。相比之下，在此期間，燃油車的平均支付額僅增加了14%，達到約44400美元。另外，汽車研究公司Edmunds.com的數據則显示，上個月美國電動汽車的平均價格達到了60984美元，遠高於整體汽車市場的46634美元。,價格上調似乎成了電動車企新的常態。此前在6月16日，特斯拉也大幅提高了其所有產品線的電動汽車的價格，其中一些車型的價格漲幅高達6000美元。而特斯拉最暢銷的Model Y今年三次提價，價格上漲了約9%。,北美電動車新勢力Rivian在今年3月1日表示，R1T皮卡和R1S SUV都將大幅漲價，R1T將上漲18%至79500美元，R1S則上漲21%至84500美元。,同樣宣布漲價的還有北美豪華電動車製造商Lucid Group，5月5日，Lucid公司CEO Peter Rawlinson表示，Lucid在售的Air車型，除最頂配的Air Grand Touring Performance價格將維持不變外，其餘所有版本將上調10%至12%的售價。,Edmund insight執行董事Jessica Caldwell表示，“由於汽油危機，人們對電動汽車的興趣越來越濃厚，這一問題已經持續了數月，而且沒有任何緩解的跡象。但隨着需求的增長，供應非常有限”。,此外，傳統車企們也感受到了壓力。就在上周，通用汽車稱大宗商品和物流成本增加，將GMC悍馬電動皮卡的價格上調6250美元，目前悍馬的價格在8.5萬美元至10.5萬美元之間。,而在5月16日，凱迪拉克宣布上調旗下電動車型Lyriq起價至6.3萬美元，漲幅為3000美元。凱迪拉克此前還表示，2022年凱迪拉克的商品成本開支將達到50億美元，這是早先預測的兩倍。,成本上漲是主因,除了需求增長之外，電動汽車提價的另一個原因是原材料成本失控。福特CEO吉姆-法利（Jim Farley）最近說，現在製造一輛Mach-E的成本比製造一輛燃油驅動的Edge SUV要高出2.5萬美元。成本上漲已經抹去了福特電動汽車的利潤。,盤古智庫高級研究員江瀚也認為，在市場的需求沒有發生比較大規模變化的情況之下，原材料價格的大規模上漲直接導致了市場價格的提升，這是當前新能源汽車漲價的核心因素所在。,一些電動汽車公司表示，最近電池的原材料價格上漲是影響電動車漲價的重要因素，電池是電動汽車迄今為止最昂貴的組件。而大型電池組的成本價越來越高，幾乎佔到汽車總成本的三分之一。,諮詢公司AlixPartners的數據显示，自全球疫情開始以來，鋰、鎳和鈷的價格大約翻了一番。其中，碳酸鋰原料今年1月份首次突破30萬元/噸，2月更是狂漲到38萬元/噸，在一年內漲幅達到近8倍。,江瀚指出，從成本端的角度來看，大宗原材料價格的不斷上漲直接導致了整個新能源汽車成本的快速上漲，特別是電池的漲價影響，實際上正在不斷推動整個市場價格的提升。而從碳酸鋰等原材料到鎳等重要的汽車生產原料，這些原材料價格的快速上漲，對於整個新能源汽車產業將會是一次巨大的衝擊。,而在一些人看來，電池成本上漲才剛開始。美國科羅拉多州研究公司E Source的一份新報告显示，由於電動汽車電池的關鍵原材料短缺，生產電動汽車的成本將在未來4年飆升。“電池需求的浪潮即將到來。” ,E Source預測，電池成本的飆升可能會將2026年售出的每輛電動汽車的價格推高1500美元至3000美元。E Source負責電池解決方案的副總裁Sam Jaffe指出，“但我認為電池行業還沒有做好準備”。,銷量會受影響嗎,雖然近期紛紛漲價，但電動車的買家仍然絡繹不絕。Rivian首席財務官Claire McDonough上周在德意志銀行會議上表示，自3月1日提價以來，“我們看到需求實際加速。我們有1萬份新訂單，平均售價為9.3萬美元”。,在江瀚看來，漲價對於當前新能源汽車銷量的影響不會太大。當前由於國際油價的快速上漲，燃油車的使用成本不斷提升，消費者對於新能源汽車的熱衷程度，實際上並沒有受到根本性的影響。,江瀚進一步指出，從整體市場的角度來看，未來購買新能源汽車依然是市場的主要發展趨勢。但對於大部分的消費者來說，都需要權衡一下到底是買新能源汽車還是買燃油車，畢竟新能源汽車的保值率是相對比較低的，所以在這樣的大背景之下，新能源汽車的市場發展也存在一定程度的不確定性因素。,值得一提的是，並非所有電動車都隨着成本上揚而漲價。對於有一定銷量規模的車型來說，即便製造商同樣會受到成本走高所帶來的影響，但規模效應仍舊幫助製造商維持現有價格。,同為通用集團品牌之一的雪佛蘭，旗下電動車型Bolt相較年初只上漲了500美元，目前起價為3.15萬美元；而早在2010年就問世的日產電動車Leaf聆風則沒有進行任何價格調整，兩款細分型號售價分別為2.74萬美元和3.54萬美元。,目前，雪佛蘭Bolt和日產Leaf聆風銷量均已邁過10萬大關，截至2021年，兩款車在美國市場銷量分別為10.06萬及16.57萬輛。,事實上，供應鏈短缺及原材料價格上漲讓整個汽車行業都在經歷前所未有的壓力。對於目前的困境何時結束，不同企業也有不同的看法。悲觀如Stellantis集團CEO塔瓦雷斯，認為目前的情形只是未來更多困境的序章；而部分分析師則認為這種現象會在2022年年底開始逐步得到改善。,根據JD Power的數據，5月份美國電動汽車的平均價格較上年同期上漲22%，約為54000美元。相比之下，在此期間，燃油車的平均支付額僅增加了14%，達到約44400美元。另外，汽車研究公司Edmunds.com的數據則显示，上個月美國電動汽車的平均價格達到了60984美元，遠高於整體汽車市場的46634美元。,近一年，美國汽油價格飆升了62%，讓更多的人開始轉向電動車。但現在，想買電動車的人也面臨着漲價的難題。不僅特斯拉、福特等巨頭提價，Rivian、Lucid這樣的新興電動車企也沒有落下。對廠家來說，漲價是為了抵消電池原材料的成本飆升。而全球通脹導致的原材料價格上漲及供應鏈短缺問題，正持續困擾着汽車行業，特別是電動車。,

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• December 5, 2022
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近段時間，極兔不太平。,6月12日，江蘇常州一極兔網點被曝老闆跑路，快遞員及員工被欠薪30多萬，不少人在網點打地鋪睡覺等答覆。同時，貨物積壓無人派送，生鮮水果腐爛，重要文件也長期滯留。事後，儘管極兔回應稱極兔代理區已結清所欠工資並解決相關問題，但根據媒體此前的報道，極兔快遞網點拖欠工資、積壓快遞這類事件並不是第一次發生，此前也有南陽、重慶、瀋陽等地的網點疑似“暴雷”。,極兔快遞2020年從印度尼西亞曲線進軍中國，依託於步步高系，採用低價戰略迅速擴張，給外界留下了激進而野蠻的印象。剛進入中國10個月，極兔的日單量超過2000萬，近日有消息稱，極兔全網的日均業務量已經突破且穩定在4000萬件以上。如果數據屬實，意味着極兔速遞的業務規模已經超過韻達，直追圓通。,但是，商場上的一路狂奔，在消費者端收穫的是另一番評價，一些用戶給極兔打上了低價、低服務、經常寄丟快遞的標籤。據國家郵政局統計，極兔快遞在2022年一季度快遞服務滿意度排名中墊底。,除了消費者，加盟商也在承擔極兔野蠻戰略帶來的痛苦。2021年10月，極兔快遞“以小吞大”，收購百世快遞，兩網融合成為重要任務，而這也讓辛辛苦苦將極兔網點做起來的老闆們，不得不分出自己的蛋糕。,據21世紀經濟報道，極兔已經有盈利規劃，預計在今年年底收支打平。而此前，極兔IPO的計劃也提上日程。業內人士認為，618往後的這半個月對於極兔來說，可以檢驗其雙網融合是否順暢。可以說，這段時間對於極兔來說非常關鍵。,細數極兔在中國市場攪起的話題，價格戰、蹭網、被抵制、收購等等，帶來的是三通一達的元氣大傷，加盟商們的流血做量。跑進第三年，問題浮出水面，極兔接下來該做什麼？,漩渦中的極兔：加盟商哭訴，消費者投訴,向內，極兔快遞網點被曝老闆跑路，拖欠快遞員工資。,欠薪一事曝光自極兔快遞江蘇常州武進湖塘鎮網點。據該網點快遞員反映，從2022年年後開始，十餘名員工沒有收到工資，有的是一月份的被拖欠，有的是二月份的，“一直到現在，幾乎都沒發盡”，總金額有30多萬元。,事發時，該網點快遞員一部分離職回老家，一部分留在網點睡在地上等着討薪，還有快遞員抱着11個月大的小孩前來等到半夜。據網點員工說，現在老闆已經不出面了，電話一直處於無人接聽狀態，極兔公司要來拉網點積壓的貨，但被快遞員阻止，大家堅持要等着發工資。,快遞員罷工，快遞積壓。該網點的現場視頻畫面显示，積壓的快遞中有法院文件、奶粉、雞蛋生鮮等，由於長時間無人派送，雞蛋生蛆、水果腐臭，還有不少人來網點找自己的快遞。6月13日，極兔速遞方面回應媒體，極兔代理區已經介入此事，目前已結清所欠薪酬34萬，快件積壓預計當日全部處理完成。對於已經腐爛發臭的生鮮快件，會對客戶的損失進行賠償。,極兔網點傳出“暴雷”不是孤例。從今年開始，多個城市陸陸續續有極兔網點被曝出現問題，有爆料稱，河南南陽多家加盟網點關門，重慶渝中區快遞員被欠薪，瀋陽大東區草倉路極兔站點也被曝拖欠員工工資兩個月。,值得注意的是，極兔網點的欠薪事件有一個重要的時間節點：2022年年後。2021年年底，極兔快遞宣布以68億元的價格收購百世快遞。這意味着極兔和百世將慢慢完成雙網融合和業務合併，反映到基層，必然涉及極兔網點和百世網點的重新調整。,極兔快遞華南地區某加盟商林劍告訴深燃，自收購案完成，也就是2022年年初，他就開始持續虧損，他身邊的其他極兔加盟商經歷也類似。“我是從極兔起網就開始干，一開始也是虧損的，後面好不容易見到點曙光，賺了點錢，結果就收購了。”,林劍表示，極兔收購百世后，他面臨的政策是，極兔要求加盟商分地盤給百世，同時還要承擔極兔下發的巨大業務量要求，達不到便會面臨罰款，因此幾乎是從收購開始，他每個月都會虧七八萬元。林劍認為，持續的虧損是網點老闆跑路的主要原因，“我看到消息的時候都在想，下一個撐不住的會不會是我自己？”,向外，極兔快遞的服務質量也一直不盡人意。黑貓投訴平台上，關於極兔快遞的投訴有13000多條，投訴理由大致可以分為幾類：寄丟快遞、物流停滯時間過長、客服處理方式不當等。,就在5月12日，有媒體報道，極兔快遞寄丟了客戶的學位證和畢業證，最後只賠償1760元。當事人西安王先生講述，他用極兔郵寄了重達40多斤的大件包裹，卻被弄丟。對此，極兔方面表示願意賠償王先生10倍運費，共計1760元。,但王先生說，包裹中物品的價值過萬，還包括學位證和畢業證這兩個沒辦法估值的重要物品，他要求極兔賠償後續辦理相關證明、補辦文件的費用，以及因證件丟失對他後續就職、工作、學歷提升等造成的權益損失，共計11500元。此事發生后，極兔快遞相關負責人表示正在與客戶积極溝通。,國家郵政局網站曾公開披露，在2022年一季度快遞服務滿意度調查中，極兔和德邦排名墊底。具體來看，得分在80分以上（含80分）的企業為順豐速運、京東快遞、郵政EMS，得分在76-80分之間（含76分）的企業為中通快遞、韻達速遞、圓通速遞、申通快遞，得分在74-76分之間（含74分）的企業為德邦快遞、極兔快遞。,用低價攻下市場，急於走量，加盟網點的運力人力自然跟不上，老闆虧錢跑路，員工被欠薪。同時，極兔的服務質量本就飽受詬病，網點一動蕩，積壓的貨物更多，服務質量又下滑，如此形成惡性循環。,極兔這兩年：三件大事，瘋狂“攪局”,提起極兔快遞的打法，“野蠻”“瘋狂”“激進”是外界常用的關鍵詞。這也可以從極兔快遞的幾個重要事件來證明。,第一件是2020年3月，極兔快遞正式在中國起網。在印度尼西亞，極兔快遞的名字是J&TExpress，創始人李傑曾是OPPO印尼分公司CEO。,李傑的任職風格，和極兔給外界帶來的印象完全一致。2002年，李傑進入步步高；2008年跟隨步步高創始人段永平來到OPPO；2013年李傑前往印尼，兩年的時間就把OPPO的市場佔有率做到了第二。2015年，李傑創辦J&TExpress，背靠步步高、OPPO、vivo的強大經銷網絡，J&TExpress很快在印尼殺出一條血路。短短兩年時間，J&TExpress成為印尼第一的快遞公司，在東南亞地區綜合評分排名第二。,極兔進軍中國的時間節點，正是疫情剛剛開始的時期，而且當時中國的快遞市場已經趨近飽和，通達系、順豐、京東各守城池，這隻來自東南亞的兔子，看起來不是能成氣候的狠角色。但是，僅僅10個月，極兔在中國完成了日單2000萬件的成績。除了背靠步步高系的投入，極兔跑得快，還在於抱緊了拼多多，用數量龐大的電商件在中國快遞行業撕開一條口子。,第二件是挑起價格戰。2021年3月，有媒體報道，在浙江義烏，極兔把發一票的快遞價格降到了1元以下。當時，圓通的價格是1.2元，申通1.35元，百世1.3元。除了挑起價格戰，極兔還因“蹭網”而受到來自通達系的抵制，圓通就曾發布公告要求網點禁止收派極兔快遞。,2021年4月，浙江省政府通過了《浙江省快遞業促進條例》，規定快遞經營者不得以低於成本的價格提供快遞服務。政策之下，極兔掀起的價格戰爭宣告結束。但與其同時，通達系，包括順豐，已經被此次價格戰搞得元氣大傷。,來源/視覺中國來源/視覺中國,第三件便是收購百世快遞。早在極兔攻城略地時，百世已持續虧損、負債累累。2021年10月，百世“賣身”極兔的消息在快遞行業也掀起了一陣風波。因為這次收購意味着極兔將拿下快遞行業接近14%的市場份額，並且有助於極兔藉助百世的固有資源打入淘系。,有從業者評價，極兔快遞在中國快遞市場中扮演“攪局者”的角色，並在攪局中收割。其日均單量的增長也能說明問題。6月15日，據物流自媒體《驛站》的消息，目前極兔全網的日均業務量已經突破且穩定在4000萬件以上。根據今年1-4月的公開信息，順豐日單量約為2500萬，中通5800萬件，韻達3800萬件，圓通4150萬件，申通2700萬件，極兔已經超過韻達，日均單量排名第三。,2021年，極兔快遞計劃在美國IPO的消息傳出。業內人士看來，極兔快遞若想順利完成IPO，把單量做上去是遲早的事。易觀物流行業分析師魏建輝認為，極兔現在在墨西哥、中東大肆布局，大概率也是為上市作準備。與此同時，中國市場也是一塊大蛋糕，極兔快遞價格逐漸與通達系持平，目的也還是讓自身的快遞網絡更加健全。,極兔的下一步：兩網融合，來到關鍵時刻,如今，極兔收購百世已過去半年多，兩網融合能否順利完成，是極兔走下一步棋的關鍵。魏建輝表示，618之後的半個月時間內，如果極兔不暴露太大問題，那這次收購就算順利。,“主要是兩點。一是單量是否持續穩定在日均4000萬單以上；二是618後半個月全國各網點不出大問題且時效能保持得住。目前來看，並未出現對極兔不利的消息。”他表示。,不過，在一些加盟商看來，在兩網融合過程中，極兔和加盟商之間的矛盾已不容忽視。林劍向深燃講述了收購后，極兔網點面臨的幾個問題。,一是被要求“割地盤”給百世。林劍表示，快遞是個重資產生意，前期他花了上百萬加盟了4個區域，從極兔起網開始一無所有，到“眼看着孩子長大”，突然說要分給百世一半，他表示難以接受。,根據收購消息之後流出的文件，極兔針對兩網融合提供了四種方案：一是進行區域拆分，分別成為各自區域內唯一加盟商；二是如果其中一方解約退出，另一方成為區域內唯一加盟商；三是合股成立合資公司，成為區域內唯一加盟商；四是如果原極兔和原百世加盟商都退出，代理區尋找新加盟商。林劍認為，不管哪種方案，對於苦兮兮扶着極兔長大的加盟商來說，都不算是利好。,二是收購后，不少加盟商所面臨的虧損問題。林劍說，目前極兔的出貨價格比三通一達一票高出一毛錢，而且極兔要求每個站點必須扛量，達不到的話一單要罰幾毛錢。“當然也有獎勵規則，但這個獎勵有各種條目限制，我從來沒拿到過。”,他同時還在經營三通一達的網點，“別的品牌給我的定量是一天出貨量達到1000票，差一單罰五毛，罰得比極兔還重，但極兔現在給我定的是一天上萬單。區別在於，1000票我輕輕鬆松就達到了，它更像是一個激勵，不是為了罰款而罰款。”,高額出單量要求之下，自收購開始，林劍的站點每個月虧七八萬，但他還有其他快遞品牌可以撐着，每個品牌一個月能掙5-8萬，好的時候十萬、二十萬也是有可能的。“我現在就是從三通一達掙錢養極兔。”他說，身邊有一些只做極兔的網點老闆們已經放棄了，有的人甚至都把房子賣了。,他介紹，想全身而退也沒那麼簡單。先要交完罰款、轉掉站點，還要給省區20%的錢，同時把所有員工、客戶都對接給極兔，不能帶走任何客戶資源。流程全部走完之後，加盟費不退，站點老闆只能拿到押金，徹底離開。,快遞行業前期投入很高，設備也特別繁雜。林劍算了自己的投入：加盟費30萬、押金15萬，還有網絡建設費等等費用，加在一起有70萬。此外，租檔口、裝修、添置設備如傳送帶、電腦等也必不可少，還有很大一部分開支是購買車輛，他購買了十餘輛不同型號的貨車和20多輛三輪車。這些成本加在一起，總共達三四百萬。在老闆們打算離開的時候，處理這批資產也要損耗不少。,社交媒體上，也有極兔加盟商表達着同樣的不滿。“公司給的收件政策月月漲，已經超過同行，卻還給我們定任務，完不成要承擔巨額罰款，逼着很多網點虧錢收件。”一位極兔加盟商在網上寫道。,此前，根據21世紀經濟報道的了解，雙網融合中，極兔加盟商的“讓利”在極兔內部並非沒有爭議，但此種局面沒有進一步升級。有加盟商認為極兔整體蛋糕在做大。,放眼整個快遞行業，不光是極兔，其他快遞的加盟商也面臨成本上漲、競爭壓力變大的現狀，生存越來越難。,“中國的快遞行業特點就是這樣，加盟商與總部的利益需要平衡。”魏建輝表示，加盟制在中國走過這些年，本質不存在好壞之分，還是要看各家快遞公司的管理水平。,回到極兔本身，它未來的路該如何走，仍是業界都在關注的事情。目前，IPO是一個關鍵節點。,據媒體報道，極兔的目標不止盈利，還有追平通達系第一梯隊。現在極兔已經拿下第三名，這是否代表極兔真的會撼動中國快遞行業的既有格局？魏建輝認為，極兔要完全改變這個局面，還需要做新一輪的產能資本開支。“這需要不少的錢，同時意味着極兔需要儘快完成上市，為後期的發展獲取新的資金。從這個點來看，極兔還需要一段時間。”,不論極兔自身是什麼風格，快遞行業本質上還是服務行業，如果僅僅用低價謀營收，用加盟商謀單量，而完全忽視服務和品質的話，極兔或許會慢慢在消費者和加盟商心中失去信任。,*應受訪者要求，林劍為化名。,但是，商場上的一路狂奔，在消費者端收穫的是另一番評價，一些用戶給極兔打上了低價、低服務、經常寄丟快遞的標籤。據國家郵政局統計，極兔快遞在2022年一季度快遞服務滿意度排名中墊底。,近段時間，極兔不太平。,

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