杏鑫代理注册【主管Q:304-724】TAKUMI发布了新报告“意见领袖营销——信任、交易和引领潮流的人”。从Fyre音乐节的影响到Marissa Fuchs精心设计的Instagram提案，这是一系列精心策划的品牌合作关系，这两个都是引起公众强烈反应的例子。营销行业和意见领袖本身正受到比以往任何时候都更多的审查，这是非常正确的。如果营销人员、杏鑫平台主管品牌和意见领袖要继续从该领域获得价值和创造力，这一点至关重要。 但是随着行业的不断发展，测量和投资回报率之间存在细微的差异。围绕消费者和品牌对意见领袖的信任，是否还有更多重要因素在起作用？TAKUMI与英国、美国和德国的4000多名消费者、营销人员和意见领袖进行了交谈，以深入了解关于意见领袖营销中Instagram算法和创意格局的真实意见。 整个行业的信任度都很强，但品牌、消费者和意见领袖之间的关系正在变得更加重要和细化。 当涉及到购买决策时，消费者比以往任何时候都更容易受意见领袖的影响。对16-24岁的消费者来说更是如此，60%的年轻消费者在过去6个月因为意见领袖的影响购买了某个商品，这比2018年的调查增长了13%。杏鑫主管注册 今年，英国和美国有17%的老年消费者（55岁以上）表示，社交媒体广告对他们的购买决策有相当大的影响。 其他调查结果： 39%的美国和英国营销人员和55%的德国营销人员希望完全控制意见领袖帖子中的标题和视觉。杏鑫代理注册 40%的消费者相信品牌在意见领袖营销时赠送的礼物或付款是透明的。 德国营销人员在合作时优先考虑意见领袖的创造力和风格，而美国和英国的营销员优先考虑清晰的沟通。

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• November 17, 2020
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杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册59%的移动视频体验有显著改善 22个国家的用户的移动视频体验非常好，包括加拿大、德国、意大利、日本和英国等主要市场。同样，今年有21个国家进入良好类别，包括巴西、智利、墨西哥、俄罗斯和越南。法国是唯一一个跳过两级的国家，在短短一年内从“一般”上升到“非常好”。59个国家/地区的视频体验有改善。 移动下载速度排名靠前的国家在视频体验方面远远谈不上领先 在OpenSignal的移动状态报告中，韩国的移动下载速度排名第一，但在移动视频体验方面的排名为21，加拿大的移动下载速度在全球排名第三，但在移动视频体验方面仅排在第22位。杏鑫平台主管 移动视频消费的真实增长需要真实的视频分析 OpenSignal独特的移动视频体验测量源自一种基于ITU的方法，用于确定感知的视频质量。在其他输入中，我们的方法将图片质量、视频加载时间和失速率考虑在内，在0-100的范围内创建一个分数，反映用户感知的移动视频质量。 由于运营商面临频谱紧缩，美国在移动视频方面落后 虽然美国人的视频体验有所改善，得分从46.7分增加到53.8分，但这还不足以让美国进入最佳类别。 六个国家的移动视频质量被评为优秀 在分析的100个国家中，只有挪威、捷克共和国、奥地利、丹麦、匈牙利和荷兰的移动用户享受到了顶级的移动视频体验。总体来说，37%的国家的用户享受到了非常好或极好的体验。杏鑫总代理 28%的国家/地区在移动视频体验方面排名适中 9%的国家的移动视频体验很差，这意味着移动视频几乎无法观看。

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• November 17, 2020
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杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册Atomic发布了“欧洲科技报告”。 1.自2015年以来，欧洲获得的投资有望超过1100亿美元 有3个国家（英国、德国和法国）自2015年以来累计投资超过100亿美元。仅在2019年，欧洲就有29个城市吸引超过1亿美元的投资。 2.超过10亿美元的交易 目前，欧洲已经有20个国家拥有VC支持的估值超过10亿美元的科技公司。2010年后成立的价值超过10亿美元的欧洲科技公司中，100%都得到了风险投资的支持。 3.2018年欧洲获得超过130亿美元的投资，再创历史新高杏鑫平台主管 2015-2019上半年，欧洲科技企业共获得500亿美元风险投资。 2018年，养老基金对欧洲的投资达到9.02亿美元。 4.欧洲科技创始人 Atomic调查了来自欧洲各地的1200多位创始人，其中81%除了有基本开支外还有额外的盈余。21%的欧洲科技企业创始人是女性。杏鑫总代 5.多样性和包容性 投资于欧洲科技公司、流向不同创始团队的资本份额没有实质性改善。 按创建团队性别和规模划分，2015-2019年欧洲科技企业获得的投资中每100美元就有92美元流向了全是男性的创始团队。在欧洲科技企业，女性和男性高管的比例为1：12。 6.目的驱动投资 自2005年以来有500多家获得投资的欧洲科技公司正在将至少一项联合国可持续发展目标作为其使命的核心部分。 2019年目标驱动型欧洲科技公司获得44亿美元的投资，占2019年欧洲科技总投资的12.3%，比前几年翻了一番还多。

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• November 17, 2020
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杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫平台主管调查显示，在日常出行中，公共交通仍然是中国出行最重要的方式：公交车（66%）和地铁（56%）排名最高。近些年才兴起的网约车（52%）已经与传统出租车（55%）不相上下。驾车是38%的受访者的选择。与无车一族相比，无论是工作日还是周末，有车一族的活动范围更广，出行距离要大20%以上。驾车人群中，83%的人会在一个月中至少一半的日子开车出行。 我们的调查还发现，在42%的情况下，车主是出于个人原因驾车出行，35%是家庭使用，23%是工作需求。有68%的人几乎每天上下班都会开车，有近一半的人会每月进行至少一次相对长途的自驾出游。杏鑫总代理 2018年，凯度在全球范围内调查了超过8500位消费者，了解他们对于智能联网汽车的态度。该调研范围覆盖北美（美国、加拿大）、中国及欧洲（英国、西班牙、法国、德国、荷兰、意大利、瑞典、丹麦、芬兰和挪威）。 研究结果显示，中国消费者对智能联网汽车的购买欲望最强烈：有79%的中国受访者计划购买智能联网汽车，高于北美的52%和欧洲的53%。中国受访者对于“车联网功能”、“无人驾驶汽车”和“共享汽车”的接受度也都显著高于全球。今年的调查进一步显示，首购车主和换购车主都很重视汽车的智能配置，而换购车主的需求更强烈。今日头条的相关阅读数据也显示，车联网相关内容的阅读热度也在持续上升。 随着汽车在中国社会的普及率越来越高，杏鑫招商人们买车除了最基础的安全性能之外，经过多次技术革新后，智能化成为了未来车辆的期待因素。我们的研究显示，汽车上的智能系统对于行驶安全性的提升有非常大的帮助，正好满足了消费者对于汽车安全性的需求。国民购车的核心需求从最基础的安全，进阶到了品质和品牌，未来正在向智能化汽车演化。

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• November 16, 2020
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杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代理德勤发布了“2019年并购交易趋势报告”。专注于并购（M&A）的企业和私募股权高管预计，2019年交易量将进一步加快，无论是交易数量还是交易规模，这将进一步提高数年来并购活动创造的纪录。 德勤（Deloitte）收集了来自企业和私募股权公司的1000名高管对本年度交易活动的洞察，以及他们对未来12个月的预期。考虑到目前交易的不确定性，令人惊讶的是结果表明交易活动持续强劲，而且数字令人震惊。76%的美国公司高管和87%的私募股权公司预计，他们的组织将完成更多的交易。最重要的是，这些交易的规模将超过2018年，7/10的受访者预计会有更大的交易。 其他重要发现： 全速推进交易增长：79%的受访者预计未来12个月完成的交易数量将增加，高于去年的70%。预计交易量将持平或减少的受访者数量明显下降，只占21%，而一年前的这一比例为30%。杏鑫招商 51%的受访者认为交易规模将提高，而去年有38%的受访者也这么认为。 尽管交易环境强劲，但为什么有些交易没有产生预期价值？今年，约40%的企业和私募股权并购高管表示，过去两年里，他们组织完成的并购交易中有一半未能产生预期价值或预期的投资回报。杏鑫代理注册大多数人将责任归咎于外部因素，如经济、市场/行业力量或监管。其他人则承认未能实现销售，越来越多的受访者提到集成执行方面的差距。

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• November 16, 2020
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杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册ANA发布了新报告“广告业多样性”。尽管在缩小营销方面的性别差距似乎取得了重大进展，女性CMO（首席营销官）的数量与男性CMO的数量接近持平，但谈到多样性，情况就不一样了。事实上，美国全国广告商协会（ANA）对其成员进行调查发现，自去年以来， CMO多元文化方面没有任何进展。 在13700多受访者中有1/4是白人以外的种族（25%）。亚裔（9%）构成了最大的非白人种族，其次是西班牙裔/拉丁裔（8%）和非裔（6%），还有2%是“其他”。 领导职位上的多元文化差距扩大了，因为只有12%的CMO是非洲裔（3%）、亚裔（5%）或西班牙裔/拉丁裔美国人（4%）。这个百分比实际上比2018年的13%略有下降，变化的是西班牙裔，当时有5%的CMO是西班牙裔/拉丁裔。 虽然调查结果是基于ANA成员，杏鑫平台主管但是首席营销官缺少多样性并不是成员所独有的。事实上，在对美国广告支出最多的品牌的CMO进行的年度分析中发现，只有9.6%的CMO是来自多元文化的，这个百分比甚至比前两年还要低。 当涉及到性别时，前景更好，尽管还没有达到完全平等。只有47%的CMO（ANA成员）是女性，尽管ANA总体成员中女性已经成为大多数（68%）。 缺乏多样性的不仅仅是CMO和广告商，杏鑫主管注册还有针对多元文化消费者的广告支出，PQ Media和ANA的一项研究发现，针对不同种族和民族的广告远远低于他们的人口份额。尽管如此，消费者确实报告说，与几年前相比，他们在广告中看到了更多的多样性。

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• November 13, 2020
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杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫平台主管Twitter、MAGNA和IPG Media Lab发布了新报告“文化的影响”，通过衡量一些关键的品牌指标，包括广告回忆和品牌认知等，研究了消费者对品牌参与文化的看法。 参与文化几乎与拥有强大的品牌形象同样重要：文化相关性影响了25%的产品购买决策。 文化的定义已经扩大：当被问及如何看待自己生活中的文化时，83%的消费者认为文化不仅仅是语言、宗教或烹饪等传统文化。 包容是必要的：50%的消费者表示，希望在文化上更具相关性的品牌应该包容各种各样的人。 文化相关性很重要：虽然一般民众更喜欢文化相关性高的品牌，而不是文化相关性低的品牌（39% vs. 32%），但Twitter用户尤其如此。杏鑫总代 名人不是最大的文化驱动因素：名人代言是消费者认为品牌可以变得更具文化相关性的最不受欢迎的方式。 回馈社会是关键，尤其是对Twitter用户而言：58%的消费者认为品牌应该是慈善的。 美国密歇根大学全球首席跨文化官员Deidre Smalls-Landau说：“最重要的文化对话正在进行并重塑我们生活的世界，品牌根本不能袖手旁观。消费者希望知道他们将钱交给那些分享他们价值观并且对社会问题充满热情的公司。简而言之，做得好的品牌可能会做得更好。”杏鑫代理注册 Twitter品牌发展全球负责人Stephanie Prager说：“品牌来到Twitter，了解对观众而言至关重要的事情。随着消费者变得越来越复杂和挑剔，品牌跟上步伐至关重要。”

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• November 13, 2020
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杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册2017年8月，今日头条利用海量阅读大数据，从人群基础属性、资讯阅读趋势、人群阅读兴趣、人群消费偏好和广告投放情况五大维度洞察和分析，为信用卡行业提供更多创新营销思路。 信用卡兴趣人群 信用卡兴趣人群和主流消费群体一致，偏向于年轻化、男性化，并且地域下沉明显。这部分，将从性别、年龄、地域、机型等维度助力广告主精准定向目标人群。信用卡兴趣人群与主流消费人群相吻合，男性用户显著多于女性，人群年龄集中在24-40岁。在地域分布方面，北上深广信用卡关注度最高且消费区域呈现地域下沉趋势。 信用卡相关资讯 今日头条每月推荐信用卡的资讯量及阅读量持续增长，收藏率、转发率、评论率全面超越全站均值，人群价值更加凸显，为广告主提供广阔营销空间，从阅读热词上看，花呗、借呗已经成为威胁信用卡消费的强势存在。此外，该部分还将从不同年龄层和地域等维度，分析信用卡发卡行品牌偏好，给到广告主相应的市场洞察。信用卡资讯推荐量、杏鑫招商阅读量逐月增长，且收藏率、转发率、评论率三大维度全面超越全站均值。 信用卡兴趣人群 数据显示，旅游、财经、养生、时尚及汽车等垂直领域内容更受欢迎。此外，该部分还信用卡兴趣人群的明星、媒体、自媒体偏好，以及健身方式的选择作出分析，给到广告主内容营销的方向。杏鑫总代理 报告的第四部分从厨房用具、餐饮品牌、咖啡及甜品品牌、境内外旅游目的地、快捷酒店等维度呈现信用卡兴趣用户的消费兴趣，给到广告主积分商城建设及开卡礼等方面的建议。信用卡广告点击人群注意力持续聚焦且大宗消费属性明显。该部分还从分时段点击率及广告素材样式方面给到广告主相应的指导。

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• November 13, 2020
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杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册Merkle发布了最新的“网络营销报告”。大多数美国人现在不仅拥有智能手机，而且每天在移动设备上花费越来越多的时间。手机用户使用手机的目的之一就是搜索。2019年第二季度美国付费搜索广告支出同比增长14%。英国搜索广告支出同比增长18%，购物再次成为动力，占72%。 2019年第三季度，移动设备（手机和平板电脑）占有机搜索访问量的60%。在同一季度的付费搜索点击量中有69%是移动设备贡献的。 搜索引擎DuckDuckGo似乎受益于移动流量的增加。事实上，在DuckDuckGo的有机搜索访问量中，移动设备占了65%的份额，略高于谷歌的数字（64%），也是分析的4个搜索引擎中最高的。杏鑫平台主管 是什么导致了这种变化？一年多前，益普索（Ipsos）的一项研究发现，北美近3/5的互联网用户认为搜索引擎的力量太大。同样的研究发现，搜索引擎对消费者的购买决策有影响。而最近的研究则表明，营销人员认为数据保护、隐私和监管将成为未来一年搜索的最大趋势之一。 随着越来越多的互联网用户开始关注隐私问题，可能会有更多的人转向DuckDuckGo，后者不允许跟踪或分享用户搜索信息。杏鑫代理注册 DuckDuckGo在美国移动有机搜索访问量中的份额似乎也在增加。第三季度，其占手机有机搜索访问量的0.8%，高于第二季度的0.4%。虽然这一份额与谷歌的95%相比微不足道，但值得注意的是，DuckDuckGo的份额现在已经是Bing的一半。

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• November 12, 2020
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杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫平台主管该报告由安索帕全球45个市场85个办公室屡获殊荣的策略和创新专家团队集体撰写，旨在为希望预见未来的营销人员提供下一阶段的洞察和启发。 “增强人性”的概念，定义了人性如何与技术和谐共存，扩展并丰富生活，并以此为主题连续三年推出数字营销趋势报告。今年的报告着重阐述了创意和“创意体验” 对于2020年以后的企业和品牌如何至关重要。 安索帕全球首席执行官林友琴指出：“创意在当下的重要程度犹胜以往，已成为品牌最大的差异化因素和业务转型的战略要务。这份报告提供的战略性思考和灵感，能够启发全球营销人员，通过提供创意主导的体验，在2020年取得成功并在未来十年实现增长。”杏鑫总代 安索帕提出的2020年的五大关键趋势是： 增强型体验：科技如何改进物质世界，创造出乎意料而又赏心悦目的体验。人性化数据：数据集、算法和人工智能如何实现情感和个性的“人性化”。社会化商业：技术如何将“人”置于搜索、购物和分享的中心。数字亲属关系：技术如何帮助每个人寻找并扶持有意义的社区。后目的激活：技术如何帮助品牌发现并激发其影响力目标。对于品牌来说，安索帕对应这五大趋势的策略建议分别是： 体验是重要的差异化因素 无论零售业、媒体业、娱乐业还是金融业，所有企业现在都在开展体验业务。技术使“增强人性”体验这枚硬币的两面都受到了影响。一方面，技术能够创建流畅而无缝的交互，使复杂的活动变得离散、快速、高效，且更令人愉快。而在硬币的另一面，科技可以为这些体验赋予鼓舞人心而意想不到的神奇效果。 创意与体验推动商务差异化 在这个时代，消费者正在迅速改变商务发生的地点与方式，任何企业都能围绕有需求的产品展开竞争，体验与创意将使品牌脱颖而出，创造出令人难忘的互动，提高客户忠诚度。第四次工业革命技术为企业提供了前所未有的创新工具（物联网、混合现实、语音激活助手）与可靠性能（云计算、聊天机器人、人工智能），这些都将改写我们的商务体验。杏鑫代理注册 创意和灵活性对企业转型至关重要 凭借创意，品牌已从产品孤岛扩展到由产品、服务和内容组成的体验生态系统，这些要素协同合作，正在全面提升我们的生活方式，强化企业的业务目标。例如，美国消费品牌Casper自我定位为“优质睡眠”的锻造者，从而推动企业创造性地实现业务多元化，从零售床垫业务转向手势控制的台灯、CBD软糖，以及企业选择的任何产品…这种灵活性正是保障企业未来业务的关键。处于转型中的企业可以与受众共同发展，为他们创造整体服务，也可以开发新的受众，打开新的收入来源。 摆脱技术的桎梏 技术是我们生活中的重要因素，然而人类只有在多个层面上摆脱技术，才能实现真正的增强人性。2020年，全球人均连接设备将增加至七台40，我们面临的挑战在于如何提升技术创新，使我们的生活更加美好，同时解决技术带来的难题，如精力分散、人际关系被削弱、上网成瘾和过度依赖等。随着00后成长为新一代技术用户，这些问题将变得更加重要。下一次重大飞跃将包括技术整合，以及从硬件到软件、数据解决方案与系统基础设施的去实体化。 企业数据责任 数据已经成为技术的真正延伸，这是本报告中所有趋势背后的根本。只有在严格的“公司数据责任”框架下收集、管理和应用数据，才能真正优化数据。每家公司都有自己独特的数据需求，虽然没有一种统一的数据规则，但所有政策都需要就征求用户同意以及数据的使用和应用做出规定，并将受众体验作为核心。

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• November 11, 2020
• 527