B站上市以來的漲跌深受外部環境變化影響――其美股股價走勢與追蹤中概股走勢的納斯達克中國金龍指數近乎一致；也與自身發展變化有關――用戶規模穩步增長，但從2021年一季度開始，B站營收增速放緩，凈虧損同比擴大。,與之相對應的風險和問題也非常明確。對外，B站需要盡其所能增強抵抗外部環境變化風險的能力；對內，提高賺錢能力，儘快實現自我造血。,3月16日，據港交所文件，嗶哩嗶哩（B站）董事會批准一項動議，爭取自願轉換至在香港聯交所主板雙重主要上市。B站董事會已授權高管進行相關籌備工作及着手進行所需手續以完成二次上市向雙重上市的轉換。轉換后，B站Z類普通股（港股股票）及美國存托股（美股股票）將繼續在兩個證券交易所買賣（視情況而定），且仍可以繼續相互轉換。,B站於2018年3月在美國納斯達克掛牌上市（Nasdaq：BILI），在2021年3月赴港二次上市。兩次上市無比巧合的是上市首日均跌破發行價。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在美股、港股上市當日說了同一句話：“未來十年沒人會記得B站股價破發這件事。”他相信未來B站會證明其價值。 ,截至昨日美股收盤，B站股價30美元，市值115億，較去年最高點跌去80%。,為什麼此次B站要急於轉換在港股的上市方式？B站市值縮水的主因是外部環境變化還是基本面在變差，還能否重返巔峰？《深網》查閱了港交所最新《上市規則》及過往規定、B站歷年財報，並對話多位業內人士試圖回答上述兩個問題。,規避美股退市風險的最優方案,過去兩周時間，中美兩地股市經歷巨幅震蕩，港股恒生科技指數在三天內分別創下歷史最大單日跌幅和歷史最大單日漲幅，市場恐慌情緒幾乎到達頂點。,在B站發布自願轉換港股上市方式為雙重上市后，金山雲也宣布將赴港進行雙重上市，以在不斷變化的市場和監管環境中，為股東提供更大的流動性和保護。,,,近一年來B站港美股股價,在分析B站為何要轉換港股上市方式之前，先復盤一下此次中概股震蕩的全過程。,以2020年瑞幸咖啡財務造假事件為開端，美國參議院通過《外國公司承擔責任法案》，中概股“被迫”退市風險初現，多家中概股企業在跨境監管壓力之下開始選擇赴港二次上市或雙重上市，去年港股募資金額前十的IPO中，半數為中概股回港。,雖然中概股在3月16日政府發聲后美股合計市值反彈幅度超過120%，市場短期悲觀情緒消解，但對於中概股企業來說，解除外部環境風險的靴子尚未落地，仍需未雨綢繆做抗風險準備。從抗風險能力來看，回港雙重上市的方式要優於二次上市。,雖然兩種方式都可以讓海外投資者將持有的中概股ADS（即美股股票）轉換為港股的普通股（即港股股票），轉而在港股市場交易，但如果後續在美股自願/被動退市，企業將面臨不適應港股或無法進行港股交易的海外投資者減持的情況（散戶交易平台如Robinhood等不支持境外交易所股票的交易）。,中金公司認為，新增投資者例如南向資金（指內地投資者通過滬、深港通買入香港聯交所股票的資金）可以緩解海外投資者的減持壓力。從當前上市規則來看，二次上市中概股無法進入滬、深港股通，除非將第一上市地轉換為香港（從美股退市或讓港股市場成交量佔比超過美股），雙重上市不受這一限制。,因此，“赴港雙重主要上市可能是短期規避美國市場退市風險的最優方案。”,另外，雙重上市公司可以通過滬、深港通進入內地市場，其股權架構等更貼近A股監管要求，再加上此前中概股回港雙重上市手續較為複雜，中概股回港雙重上市常被視為將回A股三次上市的信號。百濟神州就曾在一年之內完成港股雙重上市及A股科創板上市，成為首個三地上市的創新葯企。,另外，中金公司稱，二次上市中概股公司在此期間的回購也可以緩解部分壓力。B站在2021年四季度財報中稱，將在未來24個月內回購至多5億美元存托股（ADS），陳睿也擬使用個人資金在未來24個月內於公開市場購買總金額不超過1000萬的美元ADS。,港交所新規為中概股“兜底”,既然雙重上市的方式優於二次上市，為什麼中概股回港時大多數仍採用二次上市的方式？這與2018年至今，港交所兩次上市制度變化有關。,2018年之前，A股和港股上市制度較為嚴格，未盈利、具有同股不同權（如阿里）等特殊框架的中國新經濟公司只能在海外上市。又因為業務以大中華為重心的公司被明確禁止在香港二次上市，此前沒有中概股回港二次上市的案例。,與此同時，港交所時任行政總裁李小加意識到了港交所當時的規定在某種意義上是對新經濟關上了大門――絕大多數新經濟公司採用同股不同權架構。他在《財經》採訪中說，“對於香港而言，丟掉一兩家上市公司可能不是什麼大事，但丟掉整整一代創新型科技公司就是一件大事。”,在李小加多年的堅持與斡旋下，2018年4月24日，港交所公布新版《上市規則》，允許尚未盈利的生物科技公司在港上市；開放同股不同權限制；接納業務重心在大中華地區的企業在香港二次上市。歌禮製藥、小米、阿里巴巴分別成為三項放開規則的第一家受益者。,這版《上市規則》開放了同股不同權的限制，但沒有開放對VIE架構（中國新經濟公司海外上市最常用架構）的限制，中概股若想在港股雙重上市，需要調整或重組股權架構，其中可能會涉及到股權轉讓定價、資金成本、稅務成本及風險、牌照變更等問題，十分複雜。因此，從2018年到2021年初，幾乎所有中概股回港都選擇了二次上市，包括B站。,但規則從來都是為規範市場，而非限制市場發展。當越來越多優質中概股企業尋求回港以對沖規避美股監管風險時，港交所開始考慮進一步放寬規則。,2021年4月，港交所刊發諮詢文件，稱允許符合條件的發行人在保留既有不同投票權架構及可變利益實體架構（VIE）下可作雙重主要上市正在進行意見徵詢。小鵬汽車成為了該規定的第一家受益企業。,,,中概股回歸方式 來源：金杜律師事務所,在一年的海外發行人上市制度優化和簡化后，最新版《上市規則》於2022年1月1日生效。新版規則既為更多中資企業回歸港股提供便利，又為已經回港二次上市的企業消除了一部分後顧之憂。,雙重上市不再限制VIE架構公司，因此滿足港交所上市條件的二次上市中資企業可以自願轉換為雙重上市，不用再大動干戈拆除特殊框架。,此外，港交所也為短時間內無法滿足其《上市規則》但迫切需要將香港作為第一上市地的二次上市中資企業提供了寬限期。如在港股上市后一個完整財年內，港交所交易成交額香港股份佔全球成交量55%及以上，將自動獲得第一上市地位，即自動轉為雙重上市。,從海外市場退市或被動退市的二次上市中資企業將自動轉為以香港為第一上市地，分別有12個月、3年的寬限期以調整適應港股相關規則。,這也是B站此次自願從二次上市轉為雙重上市的背景與原因。,視頻平台與社區能否兼容？,做好外部風險規避措施后，外部環境變化對於一家優質企業一般形成的是短期影響，長期發展如何還得看這家企業是不是真正的優質企業。,如今對B站的擔憂主要集中在兩點：盈利能力和社區質量。,B站的營收增速不低，全年營收達193.8億元，同比增長62%。但縱向對比，從2021年開始，B站收入同比增速放緩，原先作為營收支柱的遊戲業務在2021年四季度營收佔比已縮小到22.4%，在2018年一季度這一數據是79.3%。,另外，B站的運營虧損和經調整歸屬股東凈虧損（Non-GAAP）有所擴大。2021年全年虧損68億，其中四季度運營虧損19.99億元，同比擴大121.3%，環比擴大6.5%。經調整歸屬股東凈虧損為16.5億元，同比同口徑虧損擴大148.1%，環比同口徑虧損擴大2.4%。,B站貌似離盈利越來越遙遠 。,B站高層顯然了解投資者的擔心，B站CFO樊欣在四季度財報電話會議時給出了實現盈虧平衡的目標時間，2024年之前實現不按美國通用會計準則計算（Non-GAAP）的盈虧相抵，Non-GAAP的虧損率會從今年開始出現同比收窄。,陳睿也稱會在收入增長方面投入更多的精力和資源。過去在用戶增長的收入增長之間，B站分配精力的比例是七三開，就是用戶增長佔七成，收入增長佔三成，今年比例會調整為五五開。,“收入增長在今年會成為比在過去更重要的一個工作。,B站收入同比增速放緩與遊戲發展遇阻脫不了關係。,陳睿的解釋是，過去一個季度，B站遊戲增速是在放緩的主要是供給側的原因，“因為我們的遊戲代理的收入增加，需要來自於新的遊戲的介入，過去半年，整個市場上拿到版號的遊戲太少了，導致我們的供給低於預期。”因為同樣的原因，B站一部分遊戲的檔期延後，所以遊戲業務增速受影響變低。,陳睿認為，未來遊戲行業的趨勢就是缺供給，所以遊戲自研是B站工作第一重點。他預測，幾年以後B站半個遊戲業務的收入會來自於自研的遊戲。現在B站遊戲自研團隊規模已超1000人，明後年將會上線幾個自研遊戲。,起步晚再加上環境政策收縮，B站做遊戲的機遇與風險也是五五開。,相比2018年，現在B站的營收模式貌似更符合視頻社交平台的定位，靠流量變現。“最賺錢”的業務是直播和增值服務（包括大會員訂閱費），2021年四季度收入18.95億元，佔總收入的32.8%。,營收增長最快的是廣告業務，去年四季度收入15.88億元，同比增長119.8%，全年同比增長達145%。,B站廣告業務去年三位數增長本就是不錯的成績，況且這一增長還發生在“廣告寒冬”的環境背景之下。據《2021年中國互聯網廣告數據報告》，2021年互聯網廣告收入同比增長9.32％，是近五年來同比增長首次跌破10%。,B站廣告收入增長的原因不難理解。其港股招股書显示，B站35歲以下用戶月度活躍人數（MAU）佔比達86%，是新消費、3C數碼、汽車品牌等相關企業希望精準觸達的人群。,《深網》了解到，極氪汽車CEO安聰慧曾要求管理層“多刷刷B站”，了解現在年輕人的喜好，還曾帶高管團隊前往B站参觀學習。一位車企市場人員告訴《深網》，B站新年晚會等活動都是他的“加班日”，因為這些活動都是品牌方挖掘有潛力、符合品牌調性的新人up主的好機會。,另外，廣告和增值業務的增收壓力，從數據上看沒有影響社區質量。,2021年B站MAU結束同比超50%的高增長，回歸每季度同比增長35%左右的狀態。B站MAU在一年多的時間里增長了約1億，從2020年底的2.02億增長至今年1月的3億。從目前增長速度來看，B站希望在2023年MAU突破4億的目標不難完成。,從單用戶使用時長、每MAU月均互動量、單用戶營收和付費率來看，各項指標均有增長。,有利的一面是，B站找到營收增長第二極並維持總營收規模增長、用戶規模增長，體現的是社區地基的牢固性，但在擴張的路上，B站仍未證明商業模式的可持續性，內容高投入帶來的高增長能否換來正向利潤？,從這個角度上看，B站收入模式向愛奇藝等視頻平台靠攏並非一個好的信號，繼續擴大遊戲投入收入才是管理層的當務之急。,2021年四季度，B站營業成本同比增長62%至46.83億元，其中收入分成佔了營業成本的一半，達24.285億元，同比增長91%。增長的原因是B站向直播主和內容創作者支付的收入分成增加，以及在擴充移動遊戲和增值服務時向分銷渠道支付的款項增加。,B站自研遊戲的投入被算入研發費用。2021年B站研發費用同比增長65%至7.976億元，增長主要是由於研發人員人數增加和股權激勵費用。雖然今年B站在盈虧平衡目標下需要降本增效，但遊戲方面今年還會繼續投入研發。樊欣在2021年四季度財報電話會議上稱，從2023年開始，研發費用占收入比例會逐年減少。,2021年，B站投資了19家遊戲相關公司，較2020年數量近乎翻番。今年截至發稿B站已投資7家遊戲公司，最近8天連續公布4起遊戲投資，頻率超過字節跳動、網易等大廠。,去年B站在國內發行了12款新遊戲，但只有兩款（《坎公騎冠劍》、《刀劍神域黑衣騎士：王牌》）進入暢銷榜前10。在今年B站大手筆投入遊戲后，明後年新遊戲表現或將成為B站遊戲業務成敗的關鍵。,B站於2018年3月在美國納斯達克掛牌上市（Nasdaq：BILI），在2021年3月赴港二次上市。兩次上市無比巧合的是上市首日均跌破發行價。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在美股、港股上市當日說了同一句話：“未來十年沒人會記得B站股價破發這件事。”他相信未來B站會證明其價值。 ,B站上市以來的漲跌深受外部環境變化影響――其美股股價走勢與追蹤中概股走勢的納斯達克中國金龍指數近乎一致；也與自身發展變化有關――用戶規模穩步增長，但從2021年一季度開始，B站營收增速放緩，凈虧損同比擴大。,

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• March 29, 2022
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騰訊，這家中國互聯網巨頭曾是中國互聯網飛速發展的縮影。 然而，野蠻生長的草莽時代行將畫上句號的時候，騰訊早已在內部推動第三次創業――2018年力推930改革，大象轉身也是時代洪流下最具前瞻性的選擇。,過去很多年時間里，騰訊都是外界審視中國互聯網的一個窗口，它運營着中國最大的社交網絡，是全球第一大遊戲服務供應商。消費互聯網依然蓬勃發展之時，騰訊卻要全力擁抱產業互聯網。,當社會和用戶重新審視科技發展、互聯網技術紅利帶來的價值和影響，時代洪流之下，騰訊也正再一次尋找自己的坐標。,變輕，騰訊失血減負,2021年第四季度，對於騰訊來說是全面減負的階段。,去年12月23日，騰訊宣布將所持有的4.57億股京東A類普通股以中期分紅派息方式派給全體股東。減持動作完成后，騰訊持有京東股份比例從17%下降到2.3%，還退出了京東董事會。成熟期投資的減持，或許也能折射出騰訊投資業務的風格在未來會有些變化。,從京東開始，騰訊進行了一系列的投資減持。騰訊2021年第四季度的財報也有披露，處置京東集團股份收益達到782億元。,在此推動下，騰訊的凈利潤達到950億元，同比增幅60%；2021年全年凈利潤達到2248億元，同比增幅為41%。,但是如果剔除這一筆資產處置在內的投資收益，2021年第四季度騰訊非國際財務報告準則凈利潤（Non-IFRS）248.8億元，同比下降25%，這是繼去年三季度凈利下跌2%后，這是騰訊連續第二個季度出現單季凈利負增長。,2021年全年，騰訊的Non-IFRS凈利潤為1237.88億元，同比僅微增1%，是近十年來公司凈利增幅最低的一年。,,騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在業績發布會上表示：“我們執行了加強公司長期可持續發展的舉措，但影響收入增速放緩。中國互聯網行業正在結構性地邁向更健康的模式，我們正在积極適應新環境，降本增效，爭取長期可持續增長。”,降本增效的舉措就是業務的持續調整，要聚焦核心業務，縮減非盈利業務、裁撤邊緣業務；以及業務調整背後的結構性減員，優化組織結構。,騰訊總裁劉熾平則詳細闡述了馬化騰的“降本增效”舉措。他在業績會上說，互聯網行業正在遭遇結構性的挑戰和改變，騰訊作為其中參与者也會主動進行調整。過去行業是競爭驅動型，投入較大；現在，相比短期收益大家更關注長線業務發展，更健康地投入。,在這個投入邏輯下，騰訊不僅對自身進行了成本上的控制，還對對虧損業務進行了成本優化動作。,騰訊財報显示，2021年全年騰訊的收入成本為3141.74億元，比較2020年增長20.6%；2021年第四季度，騰訊的收入成本為863.71億元，同比增幅僅為15.5%。這也意味着騰訊在第四季度全面收縮了成本支出。,劉熾平談到，騰訊持續進行組織優化，未來騰訊將以健康可持續為原則，聚焦重點戰略領域，調配人員在具長遠價值的業務。從2021年初到2022年初，騰訊的組織架構調整仍未停止，主要是關注局部的優化。,2021年4月，騰訊以騰訊視頻、微視以及應用寶為基礎組建“在線視頻BU”，通過內容生產、分發和應用渠道的整合，減少資源消耗的而同時繼續深耕視頻賽道。,2022年2月，騰訊影業的主體部分將從平台與內容事業群（PCG）被調整到企業發展事業群（CDG），原有的強商業屬性的IP影視化開發工作交由閱文集團旗下的新麗傳媒、閱文影視，以及PCG旗下的騰訊動漫負責。這對後者而言也是一種資源整合，充分挖掘閱文集團IP的價值。,這些業務調整不一定意味着人員整體縮減，但增長會相對有限。財報显示，截止2021年12月31日，騰訊擁有11.27萬名員工，同比增長31.3%。,“今年的員工增長會大幅下降，增幅遠低於前兩年。”劉熾平說，騰訊的減員計劃和組織調整是有關聯的。“組織上的優化（不意味着投入縮減），處於優勢的核心業務會繼續加大投入，邊緣和虧損的、可縮減的業務會減少招聘。”他說，騰訊依然持續引進核心科技人才和優秀的應屆畢業生，預計2022年人員仍會增長。,變重，從依賴遊戲到依賴数字化,騰訊正在逐步減輕對遊戲的依賴，這其中既有客觀因素的作用，也有騰訊遊戲業務的自身演進。,財報显示，2021年第四季度，包含網絡遊戲業務的騰訊增值服務業務收入同比增長7%至719億元，其中，騰訊的網絡遊戲收入為428億元，本土市場遊戲收入下降12%至296億元。,騰訊在這一塊重點提及了青少年保護。2021年第四季度，騰訊未成年人遊戲總時長同比減少88%，占本土市場遊戲總時長的0.9%。未成年人總流水同比減少73%，占本土市場遊戲總流水的1.5%。,在遊戲領域，騰訊的增長重點轉向了海外。財報显示，2021年第四季度，騰訊國際市場遊戲收入增長34%至132億元，比較第三季度20%增幅進一步提高。全年，騰訊國際市場遊戲收入增長31%至455億元。,海外遊戲市場的增長仍不足以抵消騰訊遊戲整體的減緩。但騰訊並非沒有依靠，產業互聯網經過四年耕耘后，在2021年第四季度正式進入收穫的階段。,2021年底，在騰訊內部年刊《選擇》里，馬化騰分享了關於未來發展的思考：“互聯網服務的主要對象從用戶（C），發展到產業（B），現在變成了社會（S）――這是一個新的階段。,這其實凝結了騰訊自2018年930改革以來對行業變化的思考。這個對新階段的思考，體現在騰訊業務變化的方方面面。,2021年第四季度，騰訊最亮眼的莫過於在產業互聯網四年的耕耘得到了回報。財報显示，2021年四季度，騰訊的金融科技和企業服務板塊的營收同比增長25%，達到了479.58億元，首度超越網絡遊戲板塊，成為騰訊營收貢獻最大的業務板塊。,2019年一季度是騰訊首次單獨披露金融科技與企業服務板塊。當時，該板塊收入217.89億元，占整體營收的25.5%，而網絡遊戲板塊的佔比則為33.4%。,,藉助在TO C上積累的經驗，騰訊正將產業互聯網的觸角伸向社會的方方面面，已經逐步從以公有云為主服務大型企業、互聯網企業轉變為幫助小商戶、集體加速数字化，創造更多靈活經濟業態和靈活崗位。,湖南苗鄉基於鄉村團購小程序銷售冰糖橙；華為等企業在微信視頻號上直播產品發布會並直接進行預售；三一重工基於企業微信研發了三一SCRM系統，直接連接經銷商與終端客戶；傢具企業索菲亞通過企業微信，整合了3D研發、客戶管理、員工線上培訓、呼叫中心等功能，實現了数字化運營。,這與馬化騰在今年兩會上的提案很契合。他在提案中建議從技術、產業和社會系統推進“數實融合”，讓實體產業鏈供應鏈不斷壯大、更有韌性，傳統產業被数字化帶動激活，湧現出大量新型平台和業態。,在“助力實體經濟”的口號之下，騰訊正前所未有的重視實體。以最新推出的XR業務為例，騰訊沒有側重於虛擬化的元宇宙，而是強調線上線下融合的“全真互聯”概念，通過軟硬一體的方式打通線上線下融合的通道。,前面提到，騰訊會持續加強在核心業務上的投入，在產業互聯網持續落地的過程中，騰訊的研發投入持續增長。財報显示，2021年，騰訊研發投入增長33%，達到518億元，相比2018年已經翻倍。2021年騰訊研發人員數量同比增長41%。,處在時代的十字路口，騰訊正在重新尋找自己的位置。作為中國互聯網巨頭，騰訊曾經是許多互聯網公司無法跨越的高山，但在数字化經濟時代，騰訊也還只是其中一個探索者。,社會也在重新審視騰訊，在這個過程中，野蠻生長已經不再符合規律，一味追求規模、利潤和增長也都是短期主義。長期來看，越來越多的数字經濟實體，才能證明騰訊的成色。,騰訊也正在逐步走出舒適區，從一家遊戲公司，逐步成為数字經濟實體的底座。,變輕，騰訊失血減負,騰訊，這家中國互聯網巨頭曾是中國互聯網飛速發展的縮影。 然而，野蠻生長的草莽時代行將畫上句號的時候，騰訊早已在內部推動第三次創業――2018年力推930改革，大象轉身也是時代洪流下最具前瞻性的選擇。,

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• March 29, 2022
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【投融快訊 3月23日】舶望製藥是一家RNAi藥物研發平台，致力於開發新一代RNAi藥物。未來將依託於世界領先的藥物設計和開發平台，為全球患者提供更好的治療手段。近日完成超4億元的A輪融資。,眾聯成業是國內成熟的数字化轉型解決方案提供商，PubLink提供服務雲、營銷雲、設備雲等產品和解決方案，幫助企業用数字化重塑與客戶之間的關係，提升滿意度和復購率，讓企業連接客戶更簡單。近日連續完成A1及A2輪融資，總金額1億元人民幣。,牙領科技是一家隱形矯正解決方案提供商，公司集研發、生產、銷售於一體，致力於通過人工智能、雲計算、醫用高分子材料等高新技術來解決人類的口腔健康問題，構建口腔行業新生態，推動行業上下游高速發展。日前宣布已完成近億元B輪融資。,,,【投融快訊 3月23日】舶望製藥是一家RNAi藥物研發平台，致力於開發新一代RNAi藥物。未來將依託於世界領先的藥物設計和開發平台，為全球患者提供更好的治療手段。近日完成超4億元的A輪融資。,

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• March 29, 2022
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為了搶人，整車廠們使出渾身解數，“工資翻倍”“年薪百萬”“股權激勵”的案例比比皆是。,“最近我們發的幾個offer和候選人，都被車廠給‘撬’走了。” 某自動駕駛公司HR張宇文抱怨道。,據介紹，該自動駕駛公司被“撬走”的對象主要集中在算法崗，包括視覺感知、圖像識別、SLAM等方向。,Tier 1（車廠一級供應商）也是人才流失“重災區”。李陽告訴投中網，他所在的Tier1也遭遇了整車廠的“挖角”，同樣指向算法崗位，“只要是他們缺人的崗，可能三倍工資直接挖走。”,事實上，自去年以來，新能源汽車行業掀起了一波搶人熱潮，搶奪的重點對象從汽車机械人才變成了軟件人才，其中“算法人”成了車企的“香餑餑”，堪稱重金難求。,專門負責算法招聘的獵頭Lyla向投中網透露：“擁有一定資歷的算法候選人，現在能同時拿到5、6個同職級同方向的offer。”,為了搶人，整車廠們使出渾身解數，“工資翻倍”“年薪百萬”“股權激勵”的案例比比皆是。,人才總是隨着行業和資本的起伏而流動，“冰與火”的故事從沒停止上演。在這其中，我最關心的問題是：當風口過後，資本不再豐沛，溢價的薪酬誰來買單？激進挖人的新能源汽車會不會成為下一個裁員重災區？,“算法人”成新寵：漲幅30%-50%，總監級年薪百萬,在脈脈，自動駕駛公司的高級算法工程師趙思琪第一次意識到自己突然變得“搶手”。,“之前上脈脈是為了看公司八卦，偶爾也有獵頭找上門，但最近格外頻繁，每天都有五六個獵頭聯繫，真的挺煩的。”她吐槽到。一氣之下，她把個人簽名改成了“不考慮工作機會，獵頭勿擾。”,趙思琪的經歷只是當下的一個縮影。隨着新能源汽車智能化趨勢愈加明顯，行業對於軟件，特別是算法人才的需求攀至頂峰。,據BOSS直聘數據，2021年以來，自動駕駛研發、智能座艙設計、算法工程師等崗位的需求同比增幅已經超過1.8倍。,此前，上海一位汽車獵頭企業負責人在接受央視採訪時也曾表示，2021年的團隊的拿單量比2020年多了五六倍不止。,為了搶奪人才，企業們紛紛祭出高薪。,自動駕駛獵頭恭弘=叶 恭弘科表示，過去，汽車算法崗的漲幅在達到20%以後就很難突破了，但這兩年漲幅普遍在30%-50%，部分可以達到70%-100%。,“現在一個在Tier1工作3年的算法工程師，跳槽出來年薪基本可以拿到5、60萬，這個数字放互聯網可能不算多，但在汽車行業已經算較高水平了。” Lyla告訴投中網。,投中網通過查詢各大招聘網站發現，這樣的“高水平薪酬”在造車新勢力已經是常態。例如，蔚來汽車招聘的算法研發工程師，薪水範圍就在30K-80K；小鵬汽車的自動駕駛視覺算法資深工程師、自動駕駛軟件高級專家的年薪則高達60-80萬元；一些公司總監級別的年薪基本都在百萬以上。,,,（圖片來源：智聯招聘）,（圖片來源：脈脈）,車企給錢最慷慨的還要屬小米汽車。據36氪報道，小米汽車在成立初期為了快速搭建團隊，開出offer的現金部分甚至比市面還要再高出20%-30%左右。,除了真金白銀，股權激勵也成為了車企吸納人才的一大利器。,據媒體報道，蔚來、小鵬、理想曾通過數期股權激勵計劃，將部分股權分給了公司大量中高層人員。小米也宣布，股權激勵計劃已經得到股東特別大會的批准，未來上限達到10億股的股份，將用於內部員工的激勵項目。,面對“蔚小理”的強勢姿態，傳統車企也不甘示弱。據統計，去年上半年，僅上汽集團、吉利汽車、長城汽車等3家車企的股權激勵總金額就達約250億元。,除了“高薪+股權激勵”的傳統玩法，有些車企的算法負責人甚至親自出馬，“全網撈人”。,據悉，某頭部造車新勢力的算法負責人會不定期在脈脈分享行業乾貨，甚至設立帖子專門為網友答疑解惑，幾乎“知無不言”。,他告訴投中網，這樣做的主要目的，就是為了給招聘引流。,“蔚小理”們穩居“食物鏈頂端”,事實上，也並非所有算法人才都這麼吃香。,資深汽車行業從業者鄭凱告訴投中網，汽車領域所需的算法人才，根據結構分工不同大致可分為艙內、艙外兩個方向：艙內主要是針對駕駛員的智能座艙，艙外則包括智慧門店、自動駕駛等。,智能座艙應用的是生物識別技術，比如指紋識別、人臉識別、聲音識別等，這類技術相對簡單，在國內已經非常成熟了，互聯網大廠和“AI四小龍”有現成人選。但自動駕駛作為一個新興技術，國內目前能夠自主研發的公司就那麼幾家，真正懂技術又有量產經驗的人很少，這類人才才是本次車企爭奪的核心目標。,這其中，又以感知算法、安全相關崗位的爭奪最為激烈。央視財經曾有報道稱，某新能源車企為了搶自動駕駛算法人才，直接在候選人年包工資的基礎上加了一百萬現金。,“這種情況算是極端個例”， 恭弘=叶 恭弘科告訴投中網，“不過我也曾經遇到一位候選人，畢業五年薪酬大致在二十幾萬，但隨着造車火爆，2年跳槽了5家企業，薪酬直接漲到了八十幾萬。”,手握選擇權的算法人才，也漸漸築起了一道擇業“鄙視鏈”。,Lyla表示，算法求職者心裏會對企業有個意願排序，通常是：蔚小理>互聯網造車廠（小米、百度等）>供應商。,背後原因也很簡單。造車新勢力和互聯網造車擁有更充沛的資金，給求職者開出的薪酬都更具吸引力。從成長性來講，“蔚小理”也有很大優勢――入局較早也已實現量產，絕對的頭部企業，不但擁有數據優勢，還能直接對接C端，有利於研發人員接收反饋，進一步提升用戶體驗。,目前整個行業的人才都在飛快流轉，但核心人員的總量並沒有增長，當蔚小理搶走了大多數有技術、有經驗的人才之後，百度、小米以及一些自動駕駛公司只能將目光投向外部，一些公司甚至把目光瞄準了應屆生。,一家普通211學校的非科班碩士應屆畢業生趙帥向投中網透露，自己剛剛拿到了小米汽車自動駕駛算法崗的offer，薪酬為28k*15。“這對我來說，已經是校招普通崗位的天花板了。”他直言。,還有更“瘋狂”的。2021年末，自動駕駛全棧技術與運營服務商蘑菇車聯開啟2022年秋招，併發布“雙百人才計劃”，即尋找100位年薪100W+的頂尖畢業生；另一“攀登者計劃”則尋找50位年薪200W+的頂尖博士生。,挖到金子，還是助推泡沫？,激進挖人的背後，是汽車行業對算法人才的“求才若渴”。,人才的流動，往往是行業的‘晴雨表’。“新四化”正在浪潮席捲整個汽車行業，新能源汽車智能化的趨勢更加明顯，智慧座艙和自動駕駛正是智能化的第一步。,再來，前所未有的資本大量湧入市場。根據CVSourece投中數據显示，2021年，中國新能源汽車行業融資總額首次突破千億元，同比增長159.4%。熱錢也吸引了一批互聯網企業，比如百度、小米、360等紛紛下場。而對於造車新勢力來說，企業也亟需通過人才“秀肌肉”，以進一步得到資本的認可，拿到更多的投資。,供需兩端的失衡同樣助推了人才大戰。,科銳國際發布的《2021汽車行業薪酬報告》指出，隨着新能源汽車廠商車型陸續上市及量產，傳統汽車廠商紛紛入局，無論是政策導向還是市場需求側，在未來的4-5年，新能源及智能網聯汽車將佔到汽車保有量的25%左右，相關人才缺口將達到幾十萬甚至上百萬的量級。,除了數量缺口，目前汽車行業人才的知識結構也無法與產業需求相匹配。一組數據显示，未來5年，國內車企對智能網聯研發人才的需求以年複合增長率13.97%的速度增長，而高校相關專業畢業生的供給，年複合增長率僅為4.45%。,“目前高校的學科設置還是以傳統汽車行業為主，即便是一些高校開設了智能車輛工程相關學科，但由於技術創新主要是由企業驅動，高校培養與企業用人之間仍然存在一定的脫節。”一位業內人士分析稱。,不過，綜合多方採訪，目前造車新勢力的算法人才“爭奪戰”還在相對理性的範疇。,投中網採訪的汽車從業者和獵頭普遍認為，雖然偶爾曝出極端個例，但行業薪資水平和互聯網基本持平，甚至是略低於互聯網企業。,反而是吃到紅利的求職者心懷不安。某造車新勢力的算法工程師張爽向投中網表達了擔憂：“現在造車新勢力和自動駕駛公司更多靠資本輸血，當資本的熱情退卻之後，如果企業尚不能自給自足，溢價的薪酬誰來買單？新能源汽車會不會成為下一個裁員重災區？”,張爽的擔憂並非杞人憂天。早在2015年，新能源汽車行業就曾上演過“搶人大戰”，只不過爭奪的主角還是傳統的汽車人。有媒體曾統計過，2015年至2017年間，共有200多名職位在總經理及以上級別的汽車人才離開傳統主機廠，加入造車新勢力，但2019年後，因為內部淘汰加劇，補貼退坡、資本遇冷等原因，造車新勢力們紛紛進入“艱難時刻”，更有超過半數的“新勢力”倒在2020年前，此前搶奪的人才也紛紛離開，回歸傳統車廠。,如今，風口再一次刮向新能源汽車賽道，無論造車新勢力還是算法人才，都正享受着行業發展帶來的巨大紅利。但熱情總有過去的一天，誰在這次“人才大戰”挖到了金子，誰又推高了泡沫，將一目瞭然。,（應受訪者要求，文中張宇文、李陽、趙思琪、鄭凱、趙帥、張爽皆是化名）,Tier 1（車廠一級供應商）也是人才流失“重災區”。李陽告訴投中網，他所在的Tier1也遭遇了整車廠的“挖角”，同樣指向算法崗位，“只要是他們缺人的崗，可能三倍工資直接挖走。”,為了搶人，整車廠們使出渾身解數，“工資翻倍”“年薪百萬”“股權激勵”的案例比比皆是。,

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• March 28, 2022
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世界上最好的服裝零售商不再是亞馬遜、阿里巴巴或沃爾瑪。從最新的PYMNTS購物應用供應商排名來看，一個神秘的品牌–SHEIN位居第一。SHEIN讀作“she-in”是Chris Xuwho於2008年在中國創立的想法，其迅速利用自己的生產和國際物流在幾周內改變了T台的外觀，而其價格適合預算不多的現代買家。,,,根據SHIEIN官方信息显示，該平台直接服務全球150多個國家及地區的消費者，在廣州、新加坡、洛杉磯及其他主要市場設有運營中心。,關於SHEIN，一直有一絲神秘感且這種神秘感依然存在。,2月16日，路透社曾報道稱，據熟悉此事的人士和路透社對在線快速時尚零售商申請的分析，中國的SHEIN在使新加坡公司成為其事實上的控股公司之後正在积極擴大其新加坡辦事處。另外，它還補充稱，SHEIN去年 終止了其核心業務南京領添信息技術有限公司。根據提交的材料，在新加坡註冊的Roadget Business Pte於2019年成立，將Xu及其他三人列為其代表，從2021年底開始，它成為了管理SHEIN全球網站的法律實體。,現在想要知道地址的改變將如何影響SHEIN的業務還為時尚早。但顯而易見的是，SHEIN正在以其廉價影響者時尚的方式引領快速時尚包裝。,彭博社12月1日報道，據熟悉其業務的人士稱，由於去年大流行加速了實體零售業的衰退，SHEIN帶來了100億美元的收入–遠超了如ZARA等快消品牌的在線銷售。另外，該公司還聘請了和Lil Nas X進行宣傳，並以“天橋嬌子(Project Runway)”的風格推出了一個在線時尚比賽，評委包括克洛伊・卡戴珊和著名造型師Law Roach。,此外，SHEIN還開始提供現付Klarna In 2020的購買服務，從而使其價格低廉的時裝更容易被公司的主要客戶–年輕人口群體所接受。,不過英國《衛報》在去年12月對這個快時尚行業進行分析時記錄了SHEIN“成立於2012年，名稱為SheInside，據說開始從其位於中國城市南京的第一個總部向國外銷售婚紗”。不願透露姓名的發言人否認了以婚紗銷售開始的說法。,但無論起源故事如何，SHEIN憑藉其精心策劃的供應鏈管理和創造熱門新造型的能力撼動了從亞馬遜到Zara的競爭對手。,SHEIN管理着一個龐大的互聯網市場，其彙集了約6000家中國服裝工廠。它將這些工廠與專有的內部管理軟件結合起來，並幾乎即時收集關於哪些商品受到影響或遺漏的反饋，這使得SHEIN能幾乎按需訂購新庫存。衛報》寫道：“設計是通過軟件訂購的–有些是原創的，有些是從現有的工廠產品中挑選出來的。”,還有人發現，從2021年7月到12月，SHEIN每天在其應用中增加2000到10000個單獨的款式、使用一個稱為“大規模自動測試和重新排序(LATR)”的系統、識別流行的供應商並做更多的 並提供適當的信息。,這是SHEIN的秘訣–沒有商店，沒有T台，沒有著名的設計師–只有工廠準備生產任何在社交媒體上日漸流行的年輕時尚。,調查記者Louise Matsakis He在2月接受Slate採訪指出：“我認為我們都知道的正常模式是，Zara要去米蘭或紐約時裝周，然後會看到T台上的流行趨勢，之後會根據這些趨勢想出一個季節。而Shein並沒有受到這些的指導。相反，它聽從人們在社交媒體上看到的東西，一切以數據為基礎。”,據悉，SHEIN考慮在2022年進行IPO。,根據SHIEIN官方信息显示，該平台直接服務全球150多個國家及地區的消費者，在廣州、新加坡、洛杉磯及其他主要市場設有運營中心。,世界上最好的服裝零售商不再是亞馬遜、阿里巴巴或沃爾瑪。從最新的PYMNTS購物應用供應商排名來看，一個神秘的品牌–SHEIN位居第一。SHEIN讀作“she-in”是Chris Xuwho於2008年在中國創立的想法，其迅速利用自己的生產和國際物流在幾周內改變了T台的外觀，而其價格適合預算不多的現代買家。,

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• March 28, 2022
• 234

如今作為流媒體平台，沒有韓劇顯然是留不住用戶的。韓國影視產業正在經歷《魷魚遊戲》風靡全球后的巨大溢出效應――這個國家成為了 全球流媒體大戰的第二內容戰場，海量的資金不斷投入，促使它必須源源不斷的拿出新作。,反烏托邦劇集《魷魚遊戲》成為了Netflix史上觀看人數最多的一部劇，它不但創造了韓國內容的新高度，也讓人們對韓劇再現成功充滿期待。,而韓劇顯然也沒有辜負這種期待：去年年度黑暗奇幻風的《地獄公使》一經播出，便登頂Netflix全球排行榜榜首。最近幾周Netflix上觀看人數最多的十部非英語劇集中，有六部來自韓國。Disney+上線的《雪滴花》儘管在韓國本土引發爭議，但毫無意外的成為了熱門劇集。,《雪滴花》劇照,連續不斷的成功為韓劇贏得了 “低成本高質量” 的國際口碑，這一模式也吸引了流媒體領域的競爭對手紛紛入局。,Netflix在2022年的內容投入依然超過200億美元，而之前迪士尼也已經放話表示今年全年的內容投入會進一步增加到330億美金，而兩家公司在美國本土製作之外的重點，無疑都放在了韓國。事實上，就連愛奇藝的過去一年的出海首選也是盡可能拿到足夠多的優質韓劇內容。,兩位巨頭手握500多億美金的內容自製費，它們對於韓劇的虎視眈眈，再加上韓國本土電視台資金能力有限，陸續持幣趕來的流媒體巨頭們無疑成了韓國影視內容的重量級“新金主”。,對於現在的韓劇來說，資源與渠道甚至已經過於豐富，或許唯一需要擔心的問題只剩下，如此高強度的密集投入下，韓劇是否還能始終保持其高質量。,緊追Netflix，Disney+要靠韓劇韓綜開路國際,整個二月里，Disney+上最受關注的內容反而是韓劇《你和我的警察課堂》，隨着最近劇情進入高潮，該作品也成為《雪滴花》之後，又一部口碑不俗的Disney+原創內容。,就在三月初，Disney+繼續宣布將帶給亞太地區用戶一連串韓劇、韓綜作品，其中包括韓劇男神李鍾碩退伍復出之作，攜手少女時代潤娥的驚悚新劇《黑話律師》，加上綜藝大神劉在錫、李光洙與少女時代俞利推出全新綜藝《韓星地帶：逃脫任務》。,Disney+今年預計上線超過20部韓劇，其中至少有12部為Disney+原創，《雪滴花》於去年12月中開播后，持續穩居Disney+多數亞太市場熱門觀看排行榜的前五名，並且在印尼、馬來西亞和泰國奪得排行榜第二名的佳績。而由韓國偶像姜丹尼爾演出的青春成長劇《你和我的警察課堂》，也在韓國、印尼及多個亞太市場得到了巨大反響。,《你和我的警察課堂》劇照,事實上在去年10月，迪士尼舉行的舉行亞太區內容發布會上，他們就已經宣布了多部韓劇內容。內容包括由知名網路漫畫家姜草作品改編的《超能天賦》。以及睽違24年重返小熒幕的崔岷植領銜主演的《地下精英》，這兩部近日已正式開拍，最近將在下半年播出。,韓劇之外，之前由Netflix獨佔的《單身即地獄》也進一步讓外界意識到了韓綜的影響力，迪士尼顯然也不會輕易放過這一領域。,從《Running Man》提前下車的李光洙，將與劉在錫在全新綜藝《韓星地帶：逃脫任務》再相聚，加上少女時代俞利，將大明星們丟進各式各樣的主題房間和虛擬空間，設計意想不到的層層關卡，挑戰誰能夠成為最後贏家，光是主持名單就已經讓韓綜迷期待不已。,對於迪士尼來說，儘管Disney+的訂閱會員數量在上線一年多時間里就完成了Netflix幾年才到達的数字，但在國際市場上，如果把其收購福斯直接合併而來的4590萬印度Hotstar訂閱用戶剔除，Disney+在亞太和拉丁美洲市場上的用戶數量離Netflix依然還有較大差距。,“Disney+”的訂閱用戶總量變化,更重要的是迪士尼急需找到IP內容之外的強大內容補給，即便是迪士尼不顧內部的怨言多次將皮克斯動畫作為Disney+的獨家內容來發行，但Disney+的內容更新頻率依然相當有限，尤其是面對Netflix每周多部原創內容的攻勢。,根據媒體評估公司Ampere Analysis的數據，截至去年3月中旬，Disney+的內容只有3%源自美國之外，而Netflix這一数字則已經到達了38%。,另一個值得注意的點是，迪士尼的熱門IP內容正在出現熱度下降的趨勢，尤其是在亞太地區，星戰IP的粉絲重鎮一向都在歐美，而從《蜘蛛俠3：英雄無歸》在日本韓國的票房來看，漫威IP在這兩大市場的吸引力也遠不如過去。因此Disney+也需要更本土的內容來支撐起亞太市場的拓展。,《蜘蛛俠3：英雄無歸》劇照,這也是為什麼Disney+在其Star頻道上線后便開始力推更多非原創IP內容，不僅有原創韓劇，甚至出現了《鬼怪》等之前熱播過的版權韓劇，同時為了迎合日本市場也加入了大量日本熱門動漫，比如《咒術回戰》和《鬼滅之刃》，並且也傳出正在展開原創動漫內容企劃。,可以說，Netflix作為行業領頭羊已經將如何拓展國際版圖的說明書寫好了，對於Disney+，能否一步步做好更多需要依靠自己的決心與投入，不過對於韓劇這一大熱門來說，虎視眈眈的遠不止持幣待購的Netflix與Disney+這麼簡單。,巨頭雲集韓國，只為尋找下一個《魷魚遊戲》,蘋果旗下的Apple TV+也早已進軍軍韓國市場，一心想要打造屬於自己的韓語內容，併為此制定了雄心勃勃的計劃，去年開播的《Dr.Brain》儘管口碑一般，但也算是邁出了第一步。而主演陣容與故事背景更加宏大的第二部原創韓劇《柏青哥》，也在3月25日開播。,就連動作遲緩的HBO Max也正在韓國招兵買馬，從招聘平台LinkedIn上的職位信息便可看出，劇版《寄生蟲》之外HBO Max的原創韓劇“首秀”或已準備就緒。,劇集可以登陸的流媒體平台越來越多，這可能會推高內容採購成本，因為公司為爭奪優質劇集會競相開出高價，以求壓過對手。,當然Netflix已經為競爭對手們設下了一個標準，在2021年之前Netflix總共在韓國投資了超過7700億韓元（約合7億美元），去年Netflix更是宣布2021年單一年度對韓國的內容投資就將到達5億美元，並在韓國投資建設了兩個大型拍攝基地，以儲備足夠多的韓國內容。它迄今已推出130多部韓劇和電影。,根據研究公司Insider Intelligence的數據，目前視頻訂閱服務在全球有大約17億用戶，而2016年時僅為4.57億。2016年，亞洲用戶在總用戶數中約佔30%，今天這一比例升至60%。,美國的流媒體平台還在其他國家試水，從拉美、中東到歐洲，都有它們的身影，而通過本地製作的肥皂劇、劫匪類劇集和犯罪驚悚片，也在當地成就了一批國際明星。,但 只有韓劇是好萊塢和日本動漫之外能經得起考驗的全球流行內容。,一些好萊塢業內高管直接表示，韓國劇集――包括愛情劇、殭屍劇、歷史劇等諸多類型――的受眾十分多元化，而且事實證明，它們可以成功吸引人們訂閱流媒體服務，並且留住觀眾，讓他們觀看更多節目。,Netflix最新一周非英語劇集排行,“我們相信，像韓國這樣的市場很快將成為媒體和娛樂業的全球內容生產重鎮。”迪士尼亞太區總裁姜�涌稍�Disney+進入亞太市場對媒體表示。,韓國本土企業也樂見其成。韓國製片公司JTBC Studios首席執行官Jung Kyung-moon在接受《華爾街日報》的採訪中也提到，韓國的製作成本可以低至好萊塢的十分之一。JTBC的作品包括《D.P.：逃兵追緝令》，這部反應軍隊霸凌問題的劇集入選了Netflix去年的全球十大劇集榜單。,這家韓國影視公司在美國的動作也越來越大，去年年度它收購了Wiip的多數股權，那家總部位於洛杉磯的公司是HBO的《東城夢魘》等劇集的幕後製作方。,JTBC首席執行官Jung說，“從流媒體平台的角度看，我們的投入獲得了巨大的回報。”,劇集的收購價已經明顯上漲。與Netflix和Apple TV+簽有內容製作協議的Studio Dragon Corp.披露，去年第三季度它針對全球性平台流媒體服務的平均內容售價同比上漲了24%。該公司光是在2021年就有兩部劇集入選了Netflix全球觀看人數最多的十大劇集。,Studio Dragon熱門劇集《鬼怪》,Next Entertainment World Co.旗下Studio & New是一家擅長製作熱門劇集的韓國製片公司，去年年底它與Disney+簽署了一份為期五年的內容製作協議。Studio & New總裁Jang Kyung-ik說，流媒體服務開始提供新的渠道來觸達觀眾，這將增強整個行業的實力，同時也會催生更多優質劇集。,“我們需要的只是一個全球性平台。”他說，“我覺得這股韓流風潮不會輕易消退。”,市場研究公司Ampere Analysis的數據显示，2017年全球最受歡迎的100部流媒體作品中，約有15%是在美國之外製作的，如今這一比例升至27%。,《地獄公使》導演延相昊也指出，《寄生蟲》和《魷魚遊戲》近年來取得的成就讓韓國內容獲得了全球觀眾的信任。,《魷魚遊戲》劇照,延相昊談到，韓國的決策速度之快也有利於熱門劇集的誕生。韓國娛樂業可以在短短一周內對新項目開出綠燈，而其他國家則需要半年，他說，“這為更多不同類型的實驗性內容鋪平了道路。”,繼K-pop之後，如今K-drama也已然成為了一種不單流行於亞洲的內容風格，毫無疑問這個十年裡，韓國影視內容將會乘着流媒體東風進一步塑造新一代觀眾對於流行文化的想象。,《雪滴花》劇照,如今作為流媒體平台，沒有韓劇顯然是留不住用戶的。韓國影視產業正在經歷《魷魚遊戲》風靡全球后的巨大溢出效應――這個國家成為了 全球流媒體大戰的第二內容戰場，海量的資金不斷投入，促使它必須源源不斷的拿出新作。,

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• March 28, 2022
• 240

近日，“翻車”的廣告接二連三。“品宣屆最近大出圈啊，前有寶潔，後有潔婷，這又衛龍，讓大家認識了營銷界作死案例，請不要再拿臨時工來頂替了。”3月26日，一位網友在微博如是說。,近期的廣告“翻車”連環案，還要從寶潔說起。3月13日，“寶潔會員中心”公眾號發布文章《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下!》，引髮網友熱議。文章表示，男人足部細菌繁殖速率是400%，女人是2300%，再愛乾淨的女人，內褲都比男人臟……目前，此文章已被刪除。,隨後，3月24日，寶潔中國就此事件發表官方道歉，登上微博熱搜。,來源/@寶潔中國 燃財經截圖,就在寶潔“翻車”，消費者尋找替代選擇，將目光投向另一衛生巾品牌潔婷的時候，沒想到潔婷也接棒寶潔。在3月21日的一條微博宣傳中，使用了一張女性僅着安全褲且視角奇怪的圖片，將自己送到了消費者的對立面。,隨後，潔婷也在3月25日進行了道歉操作，表示“此次事件反映出內容及審核流程存在漏洞，已啟動內部程序，優化管理”。,但“冒犯人”的廣告並沒有停下來。3月26日食品企業衛龍又因產品包裝上使用“約嗎”、“賊大”、“強硬”等廣告語而被送上微博熱搜。據悉，有網友曬出線下超市貨架的照片，圖片显示，衛龍品牌旗下的兩款零食包裝上出現了“約嗎”、“賊大”、“強硬”等醒目的廣告語，疑似打色情擦邊球。,“翻車”之後，各大品牌均啟動了道歉、刪除內容的操作。但消費者很難買賬。潔婷被消費者摒棄，表示，“既然你不尊重女性，那麼女性也會用行動證明，不會尊重你。”,對於寶潔宣傳的“女人腳臭是男人的5倍”，多數聲音表示並不具備科學依據。比如成都第一人民醫院婦產科主任醫師徐燕飛就在接受《四川觀察》採訪時表示，“自己是第一次聽到這種說法，沒有男性和女性誰比誰臭這種說法，除非是身體出現炎症等特殊情況。”,除了道德品格上的問題，此類廣告還有違法之嫌。《廣告法》明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。同時，《婦女權益保護法》規定，禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格。,廣告的目的是廣而告之，為了達到目的需要使用一些方法吸引眼球，於是常常在文案、圖片等方面進行“發揮”。但很多時候，很多廣告選擇了“消極向下”的方法，以低俗的方式來吸引眼球，也因此產生了眾多“翻車”事件，比如此前“全棉時代”卸妝巾，女性用濕巾卸妝變醜成功脫險的廣告。,因為女性是消費的主力，眾多商品需要針對女性進行營銷，同時女性也是“性”偏向的“低俗”營銷的工具之一，所以眾多“冒犯人”的廣告呈現出“冒犯女性”的狀態。但事實上，男性也免不了被“冒犯”，“禿頭、腎虧、大肚腩，在廣告宣傳里，幾乎所有中年男性都是這樣。”,而且除了性別爭議內容，“冒犯人”的廣告還擅長製造年齡焦慮、身材焦慮、容貌焦慮，以及歧視窮人和單身者等花樣百出的內容。,本期小酒館，我們和一些小夥伴聊了聊日常生活中那些冒犯到自己的廣告案例。比如最近有人看到膜法世家詭異的海豚視頻廣告，直接受到驚嚇；有程序員則因為遍地的“禿頭”、“植髮”廣告，感到難受；有北漂單身白領，被社交APP歧視單身者的廣告冒犯了；還有更多的是各種以侮辱女性、物化女性為“靈感”的廣告，引起一些女性朋友的氣憤情緒。,一位做廣告的朋友曾向燃財經說道，“大學上課時，老師總會給我們展示一些內涵深刻、內斂、雋永的廣告，我們當時也以做出此類廣告為理想。但真正步入職場，我們才發現我們真正能做的，還是大家日常所見的牛皮癬廣告、大喇叭似的宣傳。一切都因為甲方要求。”,廣告是為消費者服務的，品牌所製造的產品，最終也是由消費者買單。當消費者學會用手中的購買權力投票，也許品牌才會真正懂得怎麼做出受眾真正喜愛的廣告。,,滲人的“海豚皮”面膜廣告,看不到“可愛”，只看到不適,小力 | 28歲 人力行政,最近還有一例“翻車”大事件，那就是面膜品牌膜法世家的“海豚皮”仿生面膜電梯廣告。在封閉的電梯空間里，視頻里一隻海豚發出叫聲，配上膜法世家的廣告字幕，絲毫感覺不到海豚應有的可愛和俏皮，而是覺得聲音分外尖銳、刺耳。,目前，膜法世家已經致歉並且下架了該電梯廣告。,但看過這支廣告的我，被造成的傷害卻無法抹去。,那是一個平平無奇的工作日，我到了公司大樓，準備搭乘電梯打卡上班。眾所周知，電梯里網絡不好，很多時候消遣方式只能是盯着電梯里的視頻廣告，祈禱電梯快一點、再快一點免得遲到。,那天我一進電梯，就聽到了奇怪的叫聲：電梯廣告屏上，一隻海豚正在水裡“表演”，不斷髮出叫聲，配以文案“姐姐，工作辛苦了，咱就是說，好好愛自己，老闆算個P…PT”、“姐姐，貼貼，膜法世家，‘海豚皮’仿生面膜，貼貼抗初老”。,膜法世家電梯廣告 來源/網絡,海豚常常與可愛、微笑天使聯繫在一起，但那天我聽到的聲音，絕對和可愛聯繫不起來，而是怪異和滲人，希望大家不要去搜廣告視頻來看，我一個朋友聽了我的經歷後去看了，到現在還心有餘悸。,據說，為了讓海豚的叫聲貼近文案，採取了一定的後期特效。至於滲人的地方，一是叫聲過於恐怖，堪稱“陰間”；二是長達30秒的視頻里，海豚看起來也很痛苦；三則是被宣傳的產品名為“海豚皮”仿生面膜，不禁令人產生“殺害海豚、剝皮製面膜”的聯想。,當然，我知道膜法世家肯定沒有“殘害”海豚，但稍微有動物保護之心的人，也對這種以動物表演來營銷的方式感到不適。,更令人窒息的是，該品牌並未意識到廣告的不妥，還買了很多營銷號的宣傳微博，一致發布“這則廣告很萌/可愛”的言論……而且在大眾表達不適，品牌發表聲明之後，似乎還買了水軍為其“站台”，有人扒了幾位“力挺”膜法世家的微博賬號，發現其均內容不多，還多次點贊同一博主、參与同一話題。,不過大多數人還是理性的，我上小紅書一看，發現很多姐妹都跟我觀感一致，認為這則廣告非常不妥。有人還表示，早上進電梯看到，打開抖音又看到，一天被嚇掉半個魂。很多人也說，以後都不想買膜法世家的任何產品了。,後來，膜法世家進行了回應，表示廣告內容引起了一些誤會，“海豚皮”仿生面膜不含任何動物真皮，拍攝中沒有動物受到傷害，也下架了電梯廣告。但在我看來，護膚美妝等國貨產品，還是不要企圖製造“黑紅”話題博取關注，注重產品品質更重要。,,“漂亮學姐”不該成為“招生簡章”,元子 | 26歲 互聯網運營,正值大學招生季，#高校女神節手勢舞#登上了抖音熱榜。,在各大學校官博發女神節手勢舞視頻中，漂亮可愛的小姐姐們以手勢舞的方式展示校園景色和青春活力，熱評點贊數最高的是“這不比招生簡章管用”，抖音視頻合集的評論區中，也有高校官方號親自下場，為自己學校的招生問題“搖旗吶喊”。,評論區中也出現了部分質疑聲，“企業用美女引流是為了業績，學校用美女引流是為了啥子？”、“這哪是舞蹈比拼，是又一輪招生比拼開始了”、“大學審美也是白幼瘦了”。,看着這些評論我不禁想起了去年高考時期，南京大學官微的一則招生宣傳內容也惹出了不小爭議。,照片里，一個個青春靚麗的女生舉着牌子，上面寫着“你想不想讓我成為你的青春？”、“你想不想和我一起泡在杜廈圖書館，從早晨到夜晚？”等宣傳文案，這些內容曖昧的宣傳語很快遭到了網友們的激烈批評，不少人認為校方在潛意識中是把女性當作招生資源，用詞輕浮，物化女性。很快，該校官微刪除這篇招生宣傳文案。,南京大學招生宣傳 來源/網絡,每年的招生季，各大高校為了招生都會在宣傳策劃上花費不少心思，選擇形象較好的學生參与宣傳本無可厚非，但“貌美”女同學配上惹人遐想的文案，給人一種“學生們進了學校，就能找個美女談戀愛”的感覺，就實在是沒有了道德底線。,或許是看到了近年來高校在招生宣傳上“翻車”事件，今年1月，教育部公開了2022年高考招生“一號文”，文件指出，招生廣告或者宣傳的表述應當嚴謹、規範，不得採取貶損、誇張、低俗以及其他不適當的語言或者方式開展招生宣傳。,任何宣傳語都應該建立在“尊重”的基礎上，“貌美”的女同學不該成為高校招生的“流量密碼”，學校的師資力量、學術水平、人才理念等才應該成為高校招生的“門面擔當”。,,“不打老婆馬上到賬”,金融廣告越來越喪心病狂,林木 | 25歲 新媒體編輯,現在線下接觸得最多的就是金融信貸廣告了，但現在的信貸廣告卻越來越突破下限。,有一天下班，剛進電梯，我發現廣告從“安慕希酸奶”變成了醒目的一行大字：“打老婆的人，不借！”我看着還唄APP這毫無儀式感的大字海報，感覺極為刺眼。,還唄APP電梯間廣告 來源/林木提供,對於這個廣告，品牌方可能以為有正向的引導，讓大家不要打老婆。但仔細一琢磨卻又讓人覺得不適，要知道，根據婦聯數據統計，中國2.7億個家庭里約30%存在家暴，還唄APP卻用家暴這樣極其沉重的社會話題“耍小聰明”？,意識到小區里還有很多心智尚未成熟的孩子，可能會被廣告錯誤引導，我立即向社區投訴，第二天晚上，廣告就被換了下來。可新的廣告又成了，“尾款不夠，還唄湊！”廣告里只強調即時到款，卻不提利息和還款賬單，讓我陷入了沉思。,這些年，金融信貸廣告侵蝕着每個人的環境，在電梯、在公交車站的廣告頁面，也在各個APP的開屏、廣告欄。廣告內容也越來越無下限，為了讓你花光自己的錢並且向它們借錢，什麼話都說得出來。,比如此前花唄的廣告，一個掙扎在溫飽線上的工人，女兒生日卻用花唄“借錢”營造儀式感。似乎不超前消費，不借花唄給孩子過豪華生日，就不能稱之為“好父親”。,現在看來，這則廣告明顯是在鼓勵網貸借款，鼓勵收入剛夠溫飽的人群追求“儀式感”的生活享受，這樣的價值觀難道不扭曲嗎？,在這樣的廣告環境下，超前消費的年輕人也越來越多，比如我自己早就開始嘗試花唄等金融軟件，“超前消費”讓我不必等待就能立即享受，也習慣了每月和花唄、借唄各種軟件打交道，不知不覺，工資的三分之一都被我用來還了各種賬單。,但看着越來越癟的錢包，在對花唄、借唄所宣傳的所謂“即時享受”褪去濾鏡后，我明白了我一直在用超前消費滿足不斷膨脹的“慾望”，事實上，這樣的超前享受最後還是要我來“買單”。,說到媒體，人人都會在意其傳播的內容，它對社會價值觀樹立方面的作用。但廣告事實上也是媒介、傳播的一部分。如果廣告只為了達成銷售目的，沒有下限，它對社會價值觀的侵蝕同樣是十分嚴重的。,後來我卸載了花唄和借唄，堅持每月記賬，只在自己能力範圍內消費，最終才不再擔心工資“月光”。但金融信貸廣告，仍在鼓吹超前消費、非理性消費，在這樣的環境下，要更多人理性消費，道阻且長。,,“單身是狗”：我被戀愛APP廣告扎心了,方然 | 27歲 數據分析師,作為資深“京漂”，大學后我就沒有再談過戀愛。一方面是因為大廠工作忙，另一方面是因為社交圈窄，很難認識新的人。,我一直都很享受單身，所謂“一個人吃飽，全家不餓” ，我能在工作上享受成就感，也可以發展多樣的興趣愛好。再加上父母思想很開明，從不催我，身邊人不少還是單身，所以我從沒覺得單身是“罪”。,直到某天下班，在公司大樓電梯里，原本低頭玩手機的我被耳旁傳來的廣告“扎了心”。,“你單身嗎？”“汪”，“你單身嗎？”“汪”,“你怎麼還單身啊？”“你真的單身嗎？”,“單身！你就上愛聊！”,被一連串“單身”轟炸得呆在原地，我抬頭就能和電梯廣告里極為醒目的狗頭面面相覷，迅速湧起一股被“冒犯”的強烈不適。,電梯廣告 來源/方然提供,這個廣告似乎瞅准了我們這群京漂單身人士，在公司大樓電梯里循環播放。這種簡單粗暴的洗腦廣告，讓我和同事心生反感。,我很疑惑，單身有罪嗎？單身就是狗？愛聊APP要打廣告拓展用戶，卻把單身的人貶低成“單身狗”，我只能感覺到廣告里濃濃的“嘲笑”。,後來我發現，不少戀愛APP都會在廣告里將單身人群塑造得悲傷、壓抑，來對比积極向上的戀愛者，這種“刻板印象”使得戀愛成了某種“政治正確”。甚至有檔韓綜《單身即地獄》堂而皇之得宣揚“單身=失敗，戀愛=成功”，似乎你再如何優秀、懂生活，只要你單身，就是個失敗者。,但我明白，建立戀愛關係不能解決生活的所有問題，單身也決不能成為衡量成功與否的標準。,明白這種廣告套路后，現在我早已免疫。單身無罪，不被廣告洗腦、綁架，舒服地生活才是最重要。,,“禿頭”效應，覺得植髮廣告也在針對我,慶栓 | 25歲 程序員,我是一名“碼農”，這是一個“禿頭率”較高的職業，業內也有憑發量斷定資深程度的段子。,當然我不是說這個說法和段子不對，因為我本身擁有外公、舅舅均禿頂的“致脫基因”，再疊加職業buff，所以我的確“有點禿”。現在年僅25歲的我，發量如同52歲。,而且程序員這份工作似乎確實比較容易脫髮，因為我們的工作性質決定了熬夜加班成常態，高壓工作環境下，我的精神狀態很差，生活作息混亂、飲食不均衡成了習慣，工作不到3年的我，頭髮已經日漸稀疏。在我身邊，也都是“聰明絕頂”的兄弟們。,所以當大家說起程序員都說“你們容易掉頭髮”，以及“早晚高峰，你在高空俯視西二旗地鐵站，會發現等待地鐵的人頭頂會反光”等說法時，我也沒覺得多冒犯。,直到有一天我突然注意起身邊的廣告，才開始覺得不適。那是一個不用急於看信息的晚上，在小區電梯里的我，開始觀察起電梯里的廣告，發現換成了美容相關廣告宣傳，我隱約記得上周還是酸奶。但第二天我去上班，看到辦公大樓電梯里經久不更的植髮廣告，才想起來，大樓的廣告好像一直沒變化，都是植髮廣告？,電梯間廣告 來源/慶栓提供,後來跟兄弟們一聊，才發現原來換過了，但無非是從品牌A換成了品牌B，換來換去都是植髮廣告。,以前我並不在意，因為身邊處處都是植髮廣告，所以不覺得奇怪。但現在卻總覺得刺眼，可能廣告投放的也意識到，我們這棟辦公樓程序員比較多，比其他工種密集的寫字樓目標人群更多。但說句老實話，我覺得廣告牌里大寫加粗的“植髮”就很晃眼，甚至有的品牌還會放上發量各異的兩人對比照，就更扎心了。,對於我這種沒有植髮想法的“禿頭人士”，看到這些植髮廣告，我也不會想花錢進行植髮，反而是天天映入眼帘的“禿頭”、“植髮”字眼，讓我看了很不舒服。有哪位發量稀少的人，願意天天看到廣告提醒“拯救脫髮”呢？,,又想賺女生錢,又不尊重女性，被罵活該,木木 | 27歲 廣告文案,看廣告能看到生氣的絕對不只我一個人，更可惡的是每隔一段時間就有個不長眼的品牌出來“作妖”，嚴重影響我的心情，也讓我的購物“黑名單”越變越長。,“寶潔”和“潔婷”相繼道歉后，有網友發了一段話，“致所有女性用品的品牌方，要不就把‘尊重女性’和‘女性消費者才是你們的衣食父母’刻在心口上，要不就刻在墓碑上。”,對此我深表認同，我自己本身就是名廣告文案，所以更不能理解這些以女性消費者為購買主力的品牌，為什麼要邊吃飯邊砸鍋。,去年全棉時代的廣告涉及醜化女性，氣得我直接換了洗臉巾的牌子，廣告中一名美女深夜被人尾隨，用了全棉時代的濕巾卸妝，卸妝后變醜，嚇跑壞人成功自保。還有茶顏悅色的馬克杯，茶包產品包裝上出現了“撿簍子”和“官人我要”等侮辱性廣告文案。碰巧我們公司茶水間用的就是茶顏悅色的茶包，事件一出，行政小姐姐果斷換了採購品牌。,李誕代言Ubras內衣廣告 來源/網絡,另一個被罵上熱搜的是去年李誕代言Ubras內衣的廣告，文案中的“讓女性輕鬆躺贏職場”有侮辱職場女性的嫌疑。對此，中央政法委官方微信公眾號發文稱：“玩梗必須有邊界！從來沒有什麼‘躺贏’的妄想，只有陰暗者的瞎想。玩笑不能亂開，公序良俗不容試探。凈化廣告，法律監管不會袖手旁觀。”,2021年8月24日，北京市海淀區市場監管局公布一批違法廣告典型案例，其中第一例為“李某發布違法廣告案”，李誕因發布違法廣告被罰沒87萬元。,同樣是給內衣品牌做廣告，內外則因為傳遞“沒有一種身材是微不足道的”的精神理念，博得了消費者好感。在其一則宣傳視頻中，8位不同身材、年齡段的亞洲素人模特，她們的身體以最真實的狀態呈現在大眾眼前。因為兩個品牌內衣類型相近，我自然也沒有必要選擇“噁心”自己的品牌。,隨着女性經濟地位和受教育程度的上升，女性自我意識覺醒，女性消費能力正被重新認知。從全棉時代到茶顏悅色和Ubras，再到最近的寶潔和潔婷，又想掙女性的錢，又不尊重女性，被罵被抵制實屬活該。創意枯竭就別硬凹，不會說話就閉嘴，別時不時出來噁心人，給自家品牌招黑。,來源/@寶潔中國 燃財經截圖,近日，“翻車”的廣告接二連三。“品宣屆最近大出圈啊，前有寶潔，後有潔婷，這又衛龍，讓大家認識了營銷界作死案例，請不要再拿臨時工來頂替了。”3月26日，一位網友在微博如是說。,

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• March 28, 2022
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