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杏鑫总代：解剖观看的机会
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代MAGNA发布了新报告“解剖观看的机会”。鉴于人们经常在广告时段离开房间，这种人类“在场”的概念是电视广告普遍关注的问题。MAGNA、IPG媒体实验室和TVision最近量化了一个广告在一个空房间播放的频率，占29%的时间。作为后续研究，MAGNA和IPG媒体实验室的一项新研究测试了数字广告出现在屏幕上时有人在场的假设，试图量化数字广告在没有在场的情况下出现的频率。这项研究的一个主要发现是，虽然一开始存在的比例非常高（99.2%），但它确实有所下降。例如，94%的不可跳过的视频广告在有人类在场的情况下播放达到6秒或更长时间。在这项研究中，参与者使用家用POV（视点镜头）相机记录了他们在自然环境中通过PC和移动设备在两周内的数字观看体验。相机被安装在参与者的头部，以便获得他们相对于数字设备的位置视图，杏鑫主管注册并在他们的PC和移动设备上打开屏幕记录器来捕捉屏幕上的内容。这项研究包括102名参与者，记录和分析了1004个小时的视频。其他重要发现包括：无论使用哪种设备，数字视频（98.4%）和显示器（100%）几乎都是在线状态。所有视频位置的创建并不相同；杏鑫代理开户前贴片视频的呈现比例为99.5%，而中间插播视频的呈现比例为97.1%。总体而言，97.7%的数字视频广告呈现时间超过2秒。但是，存在随着时间的推移而下降的趋势。这表明该行业仍然需要了解如何最好地吸引和保持消费者的注意力。
杏鑫代理开户新品ROI提升322% 直播转化翻了11倍，它们用阿里云零售行业数据中台做了同一件事
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理开户“数据是品牌未来的核心资产”。从雾里看花到亲身体验，短短两个月，阿里云数据中台零售行业解决方案就让九阳“真香”了。消费者活跃度下降、线上线下数据割裂、业务增长面临瓶颈等问题，是不少零售企业目前面临的新挑战，九阳也不例外。以豆浆机起家的九阳创立于1994年，在过去20多年里积累了大量用户数据，只是这些原始数据既分散又碎片化，对于促进品牌的业务增量具有一定的局限性。在刚过去不久的天猫618，首次在大型活动中尝鲜阿里云数据中台零售行业解决方案的九阳，打了一场漂亮的仗。杏鑫总代天猫618开场当天，九阳免洗豆浆机成交同比暴增230%，6月16日0点40分，天猫销售额突破2300万，同比超过去年全天，截至当晚23:30，成交额已经超过去年三天总和。值得一提的是，九阳Line Friends联名新品优选放大人群ROI提升了322%，养生壶品类ROI达到了6.85。“哪怕K150豆浆机这类高单价的产品，在对比行业基准纯拉新人群包ROI为1的情况下，它的ROI也达到了2.58。”九阳数字运营部总经理陈波表示，这背后离不开阿里云数据中台零售行业解决方案的助力。除了九阳，还有近百家零售企业在天猫618尝到了数智化的甜头，比如雅戈尔收藏加购ROI相较新客提升52.4%、奥普直播人群购买转化率是同期一般拉新人群的11倍。如何更有效地挖掘数据价值并加以使用，已经逐渐成为零售企业竞争的一大核心，数据中台的搭建也成了CEO和董事长们最重视的项目之一。有了数据的支撑，如何抓住年轻消费人群也变得有迹可循。九阳近几年一直在新品研发方面下功夫，贴合年轻人的喜好，打造出Line Friends联名款，早餐机、网红果汁杯等产品。杏鑫总代理其中不乏大爆款的产生，比如去年天猫双11，九阳和Line Friends联名暖杯垫这一单品，销售了近10万单。早前，九阳也曾在IP联名上走过弯路。“最早做的小黄人IP，产品不是很热门的品类，相对价格也比较高，IP购买人群中，尝鲜人群会占据很大一部分，所以不能设置太高的门槛。”陈波认为，随着现在年轻人审美和需求的改变，IP联名产品除了为用户提供功能性之外，还额外增加了情感认同感，同时也帮小家电跳出了产品设计同质化的圈子，“我们还是十分看好这个方向的。” 吸取了原先的教训，去年7月，带着与Line Friends联名的新品，九阳再次杀向消费市场。这一次，市场的反应截然不同。在九阳人群结构中，IP产品中18-25岁的人群比九阳常规产品中占比多了16%，这意味着IP帮助九阳在获取年轻用户方面起到了明显的作用。在迈出第一小步后，九阳又遇到了第二个问题：如何进一步把这些IP新品推向更多消费者，实现更大的增量。为此，在今年天猫618前，九阳通过阿里云数据中台零售行业解决方案核心产品之一Quick Audience，对品牌近两年自有信息进行分析运营管理，同时根据类目活跃度、消费行为特征等筛选逻辑，描绘出更为精准的消费人群，从而使整个营销链路、数据闭环能够更加完整。而在深度理解消费者之后，九阳根据不同的人群制定了不同的营销方案，比如针对“A人群”（认知人群）高频触达，“I人群”（兴趣人群）中对于折扣敏感型、高价值人群，推出不同的营销策略，让其转化为“P人群”（购买人群），从而在减少营销成本的同时实现成交转化率的提升。 “通过阿里云数据中台零售行业解决方案洞察到的消费人群，比我们原先自己洞察的人群投放回报率更高。”陈波列举了一串数据，Line Friends联名新品优选放大人群ROI提升了322%，养生壶这一品类ROI达到了6.85。即使高单价的K150豆浆机，在对比行业基准纯拉新人群包ROI为1的情况下，它的ROI也达到了2.58。品牌未来的核心资产在九阳之前，其实有不少品牌在数据中台建设这条路上行走已久，同时基于不同零售品牌的不同特点，数据也在赋能着更多不同场景。知名乳制品企业飞鹤去年便在阿里云的帮助下，建设数据中台。跟九阳相似，多年的品牌积累之下，飞鹤并不缺数据，但是由于分散且不完整，数据很难达到驱动业务增长的效果。在阿里云的帮助下，飞鹤以数据中台为核心重塑了CRM系统，建立了新的以数据赋能为基础的营销平台。通过对信息的整理、分析、加工，来不断反哺前端业务。比如，精准的消费群体画像能够有效支撑品牌营销策略，而人群及其区域的权益偏好则可以为品牌制订区域促销提供有效参考。无独有偶，另一乳制品企业雅士利利用阿里云数据中台，结合自身业务特性，挖掘出5个业务场景：导购场景、门店场景、积分场景、营销活动场景、会员场景。数据中台的存在，帮雅士利更高效地打破原有界限，实现渠道之间、线上与线下的数据共通；更好地让其理解数据、运营数据，从而实现消费者人群化运营、营销精准化投放。 2019年天猫双11，雅士利通过数据中台实现短期快速提效，营销提效同比去年增长92%。此外，今年疫情期间，红蜻蜓4000多家门店无法营业，但通过全员线上服务营销，7天内新设立了500多个粉丝群，实现日均销售额突破百万。逆势增长背后，核心业务上云，利用阿里云数据中台、业务中台等平台能力进行数智化改造是它的重要推动力。 “我们可以看到，像九阳这样，利用阿里云数据中台零售行业解决方案去激活老客、拉取新客，做营销提效只是第一步，数据中台完成之后还将不断迭代，全链路的数字化可以从消费者贯穿到新品研发，甚至再到供应链改造。”阿里云数据中台高级专家列文表示，这是阿里云数据中台能够为品牌数智化转型带来的核心服务之一。数智化是未来，即使众多品牌都有了这个共识，但为何真正走在前面的仍是少数？列文分析，数据中台不是一个工具或者一套运营方法，企业想要真正搭建自己的数据中台，其实是一个中长期的过程，更重要的是，这还将倒逼着企业组织能力进行升级：“这是一个没有CEO或者董事会级别推动，几乎做不成的项目。” 对此，陈波也深有感触。早在四五年前，九阳就成立了数据项目组，那时项目组里只有几名数据人员做着日常的数据维护，直到数据中台这两年在云栖大会及新零售场景中被反复提及，九阳总裁杨宁宁更是下定了决心，只是对于这一场大“变革”，她一直在寻找合适的时机。真正让九阳把建设数据中台提上日程，还是去年杨宁宁在与阿里巴巴集团副总裁肖利华（肖博）的一次深入探讨之后。“未来变革的抓手是数据化。”陈波说这是总裁最常挂在嘴边的一句话。去年开始，九阳启动对运用数据中台的需求研究调研，今年正式迈入了数据中台的上线开发工作。这次阿里云数据中台零售行业解决方案在天猫618的小试牛刀，收获颇丰，促使九阳对于数据中台的建设步伐变得愈发坚定。随着数智化探索不断深入，如今GMV变得似乎没这么重要了。 “我们的关注度已经从单看GMV转移到了消费者资产的积累。”陈波解释，以前品牌做活动、做促销，转化完了就结束了，没有具象纬度去分析人群，更别提数据追踪再次触达转化，“现在品牌各个阶段的消费人群变得更为清晰，用户的精细化运营也变得越来越重要。” 方法论则是阿里为九阳提供的另一大价值，在陈波看来，阿里有数据治理、数据运营的经验，这些数据思维方式让九阳可以更便捷有效地去将数据资产运用到新的业务上。不过，这也为企业带来了另一道难题：需要对每个员工数据化工具的使用能力提出更高要求。也正是看到了企业的这些痛点， 2018年下半年，阿里巴巴平台数据产品团队内测了数据分析师认证项目，并面向市场逐步开放，从而帮助企业和个人更好地认识数据、了解数据。据阿里巴巴平台数据产品资深专家逸客介绍，截止到7月2日，该项目已经培养超过3万名数据认证人才，其中，更是为946个品牌培养1737名内部数据分析师。 “九阳有10个数据分析师已经通过了认证。”陈波透露，随着数据在企业发展中扮演着愈来愈重要的作用，九阳不仅成立了专门的数据部门，团队成员也拓展到了近40人，“我们正朝着把数据分析运营能力成为九阳全员的基础能力方向努力。”
中国百货商杏鑫代理注册业协会：2019存量会员运营白皮书
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理注册零售业已经进入数字化时代。从实践来看，会员及营销的数字化是企业率先进入和希望突破的。而存量会员的数字化运营越来越成为零售商们关注的重点，这恰好也是回归零售本质的另一种表现– 服务好消费者，先从现有的消费者开始。本报告即重点探讨了存量会员营销的相关问题。首先，会员营销应以存量为本。在消费互联网高度发达的背景下，流量思维也逐渐被线下所认同。但现实是，有了流量不见得就有了销量。即使能导来新的流量，也不见得能接住。更何况，导来的流量需要越来越高的成本。其次，要把“以消费者为中心”落到实处。这是个老生常谈的话题，在数字化时代，对存量会员的运营需要有新的技术、方式和手段。不仅从会员营销层面，更要从零售本质要素上打造一套新道路和新动能，杏鑫主管注册实现从粗放式向集约式发展，实现零售行业的新旧动能的转换。最后，研究存量会员的意义在会员营销之外。通过有效的会员或销去倒逼整个零售流通到生产制造的整条产业价值链，真正在未来能够实现C2M，用消费链来指导产业链，最终帮助零售商能够在未来打造更有竞争力的商业模式。本白皮书从梳理当前存量会员运营的痛点与挑战开始，帮助我们去理解在一个组织内部（甚至一个零售业态）创建一种统一的顾客语言的重要性和迫切性，进而在深度洞察存量会员的基础上，构建一套存量会员精准营销的闭环体系，从而提升存量会员的忠诚度和生命周期价值。杏鑫总代理白皮书的最后部分同时介绍了在新零售背景下开展存量会员运营的一些必要条件，帮助大家评估自己的企业。
杏鑫主管注册能源基金会：地方政府参与全国碳市场工作手册
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册2019年，在能源基金会支持下，清华大学中国碳市场研究中心及北京中创碳投科技有限公司联合发布《地方政府参与全国碳市场工作手册》（简称《工作手册》）。《工作手册》内容涵盖应对气候变化和碳交易的基础知识以及我国碳市场发展现状，并特别梳理了不同阶段地方政府参与全国碳市场的主要工作流程及保障措施，杏鑫总代理为转隶后的地方碳交易主管部门和其他参与方提供一个熟悉和掌握碳交易基础知识和工作要求的辅助工具。本工作手册主要包括五部分内容：第一部分介绍了碳市场的建设背景，包括气候变化与全球碳市场态势；第二部分介绍了碳市场的基本知识和运作方式；第三部分介绍了我国碳市场的发展现状及趋势；第四部分详细梳理了地方政府为参与全国碳市场需要开展的重点工作及保障措施；第五部分归集了“林业碳汇”、“碳普惠”、“碳信息披露”等与碳市场紧密相关的十个热点专题。本手册的数据和信息来源于各交易所及国家和试点地区碳交易主管部门的文件或公告，如有不正之处，杏鑫代理开户欢迎指正。
杏鑫招商亚马逊：2020年美国中小企业影响报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫招商亚马逊发布了2020年中小企业影响报告，强调了该公司是如何使中小企业受益的。其中包括超过200万的独立卖家、供应商、内容创作者等。报告显示，在美国，有超过200万家独立企业与亚马逊合作。截至2020年5月31日的12个月内，美国中小企业销售了超过34亿件产品，平均每分钟销售6500件产品，而在去年同期，美国中小企业销售产品数量为27亿件。平均而言，美国中小企业的销量超过16万美元，比去年的10万美元有所增长。销量超过100万美元的中小企业的数量增长了20%以上，其中3700多家销量首次超过100万美元。美国中小企业在亚马逊业务上的销售额超过70亿美元。据估计，在亚马逊美国商店销售的中小企业提供了110万个就业岗位，而2019年为83万个。同时，杏鑫代理开户亚马逊的快递和物流业务正在创造就业机会。目前亚马逊在美国有1000多家配送服务合作伙伴美国雇佣了超8.2万名司机。在物流中心之间以及在航空枢纽之间运送亚马逊包裹的美国航线运输服务提供商雇佣了超过1.3万名司机，而2018年只有3700名。此外，在截至2020年5月31日的12个月里，全世界的作者从KDP精选全球基金获得了超过3.19亿美元，而自Kindle Unlimited推出以来，这一数字总计超过12.8亿美元。自2019年6月以来，亚马逊已经提供了超过10亿美元的AWS credits，以帮助初创企业加快增长和发展，杏鑫平台主管而2018年这一数字仅为5亿美元。现在有70多万个开发人员为Alexa进行开发，并且使用Alexa Skills套件构建了10万多个Alexa技能。
杏鑫招商复旦DMG：2020中国地方政府数据开放报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫招商复旦大学联合国家信息中心数字中国研究院发布了 “2020中国开放数林指数”和《2020中国地方政府数据开放报告》。开放数据，蔚然成林，“开放数林”意喻我国政府数据开放利用的生态体系。开放数林指数由复旦大学数字与移动治理实验室制作出品，自2017年5月首次发布以来，每隔半年对我国地方政府数据开放水平进行综合评价，精心测量各地“开放数木”的繁茂程度和果实价值，杏鑫代理开户推我国政府数据开放生态体系的培育与发展，至今已连续第四年发布。《报告》发现，截至2020年4月底，我国已有130个省级、副省级和地级政府上线了数据开放平台，其中省级平台17个，副省级和地级平台113个。与2019年下半年相比，新增1个省级平台和27个地级（含副省级）平台。目前，我国54.83%的省级行政区（不包括港澳台）、73.33%的副省级和32.08%的地级行政区已推出了政府数据开放平台。从2017年的20个，到2018年的56个，到2019年的102个，杏鑫总代再到2020上半年的130个，政府数据开放平台日渐成为地方数字政府建设和公共数据治理的标配，“开放数据，蔚然成林”的愿景已初步实现。
杏鑫主管注册ESA：2020年视频游戏行业报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册E杏鑫主管注册SA发布了“2020年视频游戏行业报告”。调查显示，一半的65岁以上的受访者（46%的男性和63%的女性）玩游戏的时间不超过10年。谁在玩视频游戏？美国是一个相信游戏的力量的国家。不管你是谁，也不管你来自哪里，每个人都有自己喜欢的游戏。2020年的调查重申了这一点，视频游戏超越了年龄、性别和地区。美国有超过2.14亿人每周玩视频游戏一小时或更长时间。75%的美国家庭至少有一个人会玩游戏。总而言之，64%的美国成年人和70%的18岁以下未成年人经常玩视频游戏。我们为什么要玩游戏？整整一代成年人都是在电脑和智能手机的伴随下长大的。即使对于那些没有这样做的人来说，视频游戏也已经成为他们生活和孩子生活中的一部分。游戏独能够将我们联系在一起：娱乐的同时激发团队合作，杏鑫平台主管有时还会有一些竞争。这不是关乎你是谁，而是你如何玩。那么，是什么驱使人们玩视频游戏呢？绝大多数玩家表示，视频游戏提供了精神刺激（80%）和放松（79%）。视频游戏还帮助我们联系在一起，65%的玩家说他们在网上或当面与他人玩游戏。家庭如何找到正确的平衡？从教育到家庭，杏鑫招商家长们都知道视频游戏对他们的生活和家庭有积极的影响。研究表明，父母们正在使用视频游戏与他们的孩子保持联系，并在此过程中获得很多乐趣。事实上，超过一半的父母（55%）每周至少与孩子玩一次游戏；92%的父母关注孩子玩的游戏。
中国电动汽车百人会：中国农村地区电动杏鑫主管注册汽车出行研究（2.0版）
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册报告从农村电动化出行的背景与意义、基础条件、产品需求、企业供给、制约因素等多方面，深入分析了我国农村地区电动汽车的发展现状、面临问题，并就如何在农村地区推动电动化出行并减少交通引起的环境污染等问题提出了发展路径和保障建议。报告指出，随着城镇化进程加快、农业工业化水平提高和农民消费水平持续提升，机动化出行工具成为农村居民的重要选择，农村地区开始进入机动化出行阶段。目前，我国农村地区汽车千人保有量约82辆，预计到2030年，这一数字将达到159辆，总保有量7001万辆。若农村地区全部使用传统燃油交通工具，到2030年，农村地区的一氧化碳(CO)、碳氢化合物(HC)、氮氧化物(NOX)和颗粒物(PM)年排放量分别约为875万吨、100万吨、28万吨、1万吨，四类污染物约等同于2017年中国微型客车、小型客车和摩托车总排放量的42%。为避免这一情况，以电动汽车替代燃油汽车将是农村地区推动机动化出行可持续发展的重要路径。报告表示，当前农村具备发展经济型电动汽车的基本条件。农村相对城市具备较好的停车充电条件，杏鑫总代理电动汽车产品高延展性能够匹配农村差异化需求。同时，低速电动车培养了农村居民的充电和驾驶习惯。2019年，农村人均可支配收入达16021元，年收入超过5万元的家庭占比近6成（线上7成），具备微型小型电动汽车购买力。但是，农村地区电动汽车产品存在供需错位，制约电动汽车在农村地区推广。报告基于对1099份线上问卷和220份线下走访样本的分析发现，农村居民购买电动汽车主要看重其使用经济性。农村居民购买电动汽车的预算大多在7万元以下、且大部分集中在5万元左右。报告同时指出，基于对企业在农村市场布局情况的问卷分析，当前市面上在售的电动汽车，续驶里程、充电速度、动力等性能已经达到了农村消费者的期待，但因为相对燃油车的性价比不高而缺乏吸引力。目前车企提供的产品与农村居民的理想购车预算之间相差2万元左右。杏鑫代理开户报告经过不完全统计，市场在售的241款主流纯电动乘用车中，7万元以下仅占16.2%。而市场的热度又直接影响到企业的热情，车企在农村地区布局电动化产品的意愿滞后。