推特正式就收購事宜起訴馬斯克,推特在美國特拉華州法院起訴馬斯克違反價值440億美元的收購協議，尋求法院發布命令，迫使馬斯克以每股54.20美元的價格完成收購。推特表示，馬斯克在簽訂具有約束力的收購協議后，現在“拒絕履行對推特及其股東的義務，因為他簽署的交易不再符合他的個人利益。”推特表示，該公司試圖阻止馬斯克進一步違反協議，並迫使他“在滿足少數未決條件的情況下”完成合併。,:-0 馬斯克：沒有人比我更懂炒作,寶馬推出訂閱服務：開通座椅加熱1184元/年,預先設好硬件，想要開通相關服務需要額外花錢，這樣的事情越來越多了。近日，據海外媒體報道，在韓國的Connected Drive商店中，寶馬推出了座椅加熱、方向盤加熱等訂閱服務。其中座椅加熱可免費試用一個月，如果想要永久擁有這項功能，需要花費406美元（約合2732元人民幣），當然也可以採用訂閱式，每月約18美元（121元人民幣）、一年套餐為176美元（1184元人民幣）、三年套餐為283美元（1904人民幣）。也有無線CarPlay、前大燈、安全系統、行車記錄儀等訂閱服務內容。,如果用戶為金融租賃客戶，計劃短期使用後轉賣或更新車輛，購買訂閱服務性價比更高；如果準備長期持有車輛，則可根據需求選擇訂閱或購買。值得注意的是，日前奔馳推出了付費解鎖後輪轉向功能，價格為4998元/年，這也引起了網友的熱議。,:-0 剎車收不收錢？,京東快遞北京總部被立案查處,北京市郵政管理局近日依法對北京京訊遞科技有限公司（京東快遞北京總部）違法違規行為進行行政處罰。,在對門頭溝區京東金春時代營業部檢查中發現，某快遞員未佩戴N95口罩，核酸檢測未落實一天一檢。調查中，該營業部稱該快遞員未核酸檢測時均未在崗工作，並以監控設備臨時損壞為由拒絕調閱視頻。屬地管理部門西區郵政管理局在調查核實中確認該員工一直在一線崗位工作，並未落實一日一檢防疫要求。該營業部同時存在部分員工未佩戴N95口罩上崗作業、部分時段未進行快件消殺等問題。屬地管理部門西區郵政管理局下發了責令改正通知書，對企業有關負責人進行了行政約談，並對違法違規問題進行處罰。,市郵政管理局就京東快遞北京總部疫情防控主體責任落實不到位、疫情防控措施執行不嚴格進行約談，要求該公司逐級壓實企業網點疫情防控責任，嚴格落實常態化疫情防控措施，切實加強人員防疫安全教育和規範管理，嚴格落實從業人員每日核酸檢測，嚴格落實從業人員疫苗接種要求，嚴格落實掃碼測溫查驗，落實企業防疫專員制度，深入自查整改疫情防控隱患。,北京市郵政管理局表示，當前，北京已轉入常態化疫情防控，郵政快遞企業人員作為重點行業從業人員務必堅持疫情防控不放鬆，嚴格落實核酸檢測等各項疫情防控措施。此次京東快遞門頭溝區金春時代營業部暴露出的突出問題為行業疫情防控工作帶來隱患，北京市郵政管理局將持續加大執法檢查力度，從嚴從緊查處違法違規行為。,:-0 高溫天氣體力工作者不易。,蘋果與前首席設計師喬納森艾維結束合作,2019年喬納森・艾維離開蘋果成立LoveForm設計公司，繼續以顧問的方式為蘋果提供服務，現在到了蘋果與艾維續約的時候，但雙方卻宣布分手。艾維離開時曾與蘋果簽署多年合作合同，價值超過1億美元。據說蘋果一些高管對支付給艾維的費用多有不滿。,:-0 雖不續約但喬納森・艾維的設計理念會持續影響蘋果。,騰訊CSIG調整組織架構：成立智慧行業九部，負責運營商行業大客戶拓展,7月12日，騰訊宣布調整雲與智慧產業事業群（CSIG）的部分組織架構及管理幹部。,本次調整中，新成立智慧行業九部，負責運營商行業及相關業務的規劃和大客戶拓展，協同內外部團隊推動產品和解決方案在運營商行業及相關領域落地，提升市場份額、收入和利潤等關鍵指標。相關團隊及人員由產業生態合作部相關團隊轉入。,本次調整還成立了雲產品技術支持部，負責協助雲基礎產品的方案拉通和深度支持工作，推進產品體系完善，提升支持效率，相關團隊和人員由區域解決方案平台相關團隊轉入。,此外，CSIG還宣布成立政企業務線，聚焦政務、工業、能源、文旅、農業、地產、體育、運營商等領域。騰訊公司副總裁李強出任政企業務線總裁，全面負責行業團隊管理和區域業務拓展。,:-0 此次升級明確了騰訊企政市場的打法和陣型,寶馬推出訂閱服務：開通座椅加熱1184元/年,推特正式就收購事宜起訴馬斯克,

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• December 5, 2022
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什麼是出門必備“三件套”？,如果放到十年前，你的答案大概會是：手機、鑰匙和錢包。,但隨着線上支付普及率提升、疫情進入常態化防控，如今這一答案已經變為：手機、鑰匙和口罩。口罩取代錢包成為出行剛需。,阿里健康數據显示，今年618年中促銷活動僅開場6分鐘，天貓醫藥銷售額便破億；10小時6分鐘成交額超去年6月1日全天。其中，在熱賣的大健康單品中，口罩成最搶手商品之一，開場僅10分鐘，成交額達到去年同期的100倍。,而在京東平台，整個618期間口罩銷售額同比增長超10倍；卓爾醫紡出品的醫用外科口罩銷售過百萬，在京東商城6月18日當天口罩熱銷單品榜單上排名第一。,與需求膨脹相反，在飽和的供應端，“不怎麼樣”是今年618口罩廠家常掛嘴邊的詞。退去風潮的口罩行業，不僅沒有了“一夜暴富”的故事，就連保持穩定增長也並非易事。,處在這個競爭白日化的行業，口罩生廠商到底能否盈利？又將如何脫穎而出？,1,昔日“造富”神話,92年出生的劉偉是個連續創業者。2014年退伍后，他相繼在湖北承包過工地、開過遊戲運營公司，還在廣州接盤了服裝檔口，來來回回接觸了不少人。,直到2020年2月，劉偉的日子發生了轉變，機遇和挑戰同時降臨到了他頭上。,新冠疫情爆發后，每天傳到劉偉耳中的，除了攀升的確診數，就是激增的口罩訂單。身處全國最大內銷和出口口罩產區湖北仙桃，敏銳地商業嗅覺讓他開始觀察這一市場情況。,“當時身邊不少人在倒賣口罩，最普通的平面口罩（普通口罩）在超市也要1塊多一片，KN95口罩甚至高達15元一片。”回憶起兩年前口罩市場的瘋狂，劉偉嘆為觀止，畢竟那時候一片KN95口罩成本價也才2-3元，就因為市場稀缺被炒到了“天價”。,巨大的商機面前，劉偉果斷出手，與朋友共同找到一塊空地，建起了一家口罩廠――湖北典範防護用品有限公司。,短短20幾天，在仙桃市桂花台路上，一個1200平方米的無塵車間和4個大倉庫拔地而起，整個廠區足足有2萬多平方米。這樣的工程建造速度在平時或許不足一提，但在那個人、車、貨難以通行的非常時期，卻是令人震驚的。,為了保證口罩產量，劉偉以每台差不多30萬元的價格買進了十台口罩機，朋友也以投資合夥的形式送了十台口罩機，就這樣兩人合作建起了20條生產線。,“我從建廠到買設備一共投資了700多萬元，大頭都花到買設備上面了。”即便溢價幾倍購入了這批口罩機，劉偉也絲毫不後悔，甚至慶幸自己買得比較早，“當時有些設備炒到100多萬元一台，甚至最高能達到200多萬元一台。”,為何機器價格如此離譜，仍然有人搶着要？劉偉當時算了筆賬：如果一天賺5萬，即便機器成本200萬，40多天也就賺回來了。實際上，劉偉僅僅用了不到一個月就回本了。,市場從不缺聞風而動的人，在浙江義烏做生意的彭康就是其中之一。,與劉偉初入賽道不同，彭康早在2008年日本爆發禽流感時就接觸過口罩行業。一直以來，他都是與湖北廠商合作，將口罩轉賣給客戶，雖然沒有搭建屬於自己的工廠，卻也保持着一定的庫存。,2020年1月，正在國外度假的彭康關注到國內疫情消息，第一時間將庫存的幾萬隻口罩以捐贈的形式分給了湖南老家的一些部門和好友后，又組織了一些貨源銷售給國外客戶。,“當時捐完口罩，我又以7塊錢一隻的價格從湖北客戶那裡進了9000個N95口罩，再以30元一隻的價格賣到了國外。”即便價格炒到這樣高，彭康明顯感覺到口罩市場仍然供不應求。,在朋友一句“你既然能拿到合作不如自己生產”的刺激下，彭康一咬牙就自己開了家口罩廠――義烏寶之寧口罩廠。,由於缺少先天位置優勢，再加上市場火爆，短時間內難以購買到口罩機，彭康不得已才在香港找到貨源。2020年3月，他以每台高達60萬元的價格購置了2台口罩機，“當時就買了兩台，有錢都買不到機器。”,作為深耕1688多年的商家，彭康大多經營的是國際貿易，客戶也遍布世界各地。基於國外嚴峻的疫情形勢，不少客戶最初與彭康簽訂的都是N95口罩訂單，這讓他不得不又花了100多萬購置了一台N95口罩機，以及幾台3D口罩機，前前後后在機器上的投入就高達400多萬元。,但彭康只用一年就將前期投入成本全賺回了，還將生產的部分口罩轉給身邊親朋好友售賣，“我把貨轉給弟弟賣，他現在抖音一個月銷售額就達到了400-500萬元；另一個朋友也從我這裏拿貨，賺了1000萬元。”,口罩行業的“造富”神話在2020年開端比比皆是。隨後，在國家快速反應下，疫情得到了有效控制，口罩市場供應越來越充足，這也意味着口罩行業面臨了轉折：同年6月，關於廠商由大賺轉為大虧的消息就不斷出現，還有一批企業倒在了2021年。,天眼查信息显示，2019年及以前，經營範圍含“口罩、呼吸防護”的企業註銷數都維持在1500家以內，但到2020年這一数字迅速攀升至7800多家，2021年註銷企業更是翻了2番多，逼近32000家。,潮急降溫，能“活下來”且活得不錯，需要本事。劉偉和彭康恰巧就是被眷顧的那一小部分人。,2,潮水退去,那兩年看了不少口罩廠商虧損的例子后，劉偉還是決定堅持下來。,在他看來，之所以會在毫無經驗的情況下大手筆投入口罩行業，底氣全都來自過往客戶發出的邀約訂單，“當時訂單雖然沒有那麼正式，不像現在有採購函，但都會提前支付定金。”,從最初的幾十萬片口罩，到後面的幾百萬、幾千萬，在劉偉建廠的過程中，就沒有缺過訂單。,彭康的情況也大致相同，建廠過程中就收到了來自海外客戶的幾千萬片口罩訂單，完全無需為銷售情況發愁。,市場緊缺時要想訂單上漲並不難，難的是在市場飽和的今天依然能持續保持盈利。劉偉和彭康將其中的秘訣歸結為：薄利多銷，因時制宜。,根據種類的不同，目前市面上常見的口罩大致可以分為：普通紗布口罩、醫用口罩（一次性）、工業防塵口罩(如KN95/N95口罩)、日用防護口罩及防護面具(防油煙、病菌、粉塵等)；根據外形的差異，口罩又包含：平板式、摺疊式和杯狀三種。,而在實際生產製造的過程中，口罩則由罩面和拉緊帶兩部分組成，生產商只需要將原材料放置到口罩機相應位置即可。一般情況下，一台口罩機會配2名工作人員；少數非常熟練的情況下，兩台口罩機共配備3名工作人員。,普通紗布口罩、醫用口罩（一次性）和工業防塵口罩，在製作工藝上最大的差異就是口罩面體材料部分。,簡單來說，前者（普通紗布口罩、醫用口罩）大多是由紡粘無紡布的面層、熔噴布濾層以及紡粘無紡布裡層這三層製作，中間加上鼻樑條；而後者（工業防塵口罩）往往會多一層活性炭層，或者再增加一層熔噴布濾層，也即4-5層。,別看只是多了這一兩層薄布，除了在防護效果上有提升，在成本方面也有非常大差異。,彭康透露，目前其公司生產的普通口罩一般克重在25克左右，成本約為6分錢一隻，醫用口罩每隻會貴1分錢，但一個N95口罩成本卻達到1-1.2毛。,“一些不規範的家庭小作坊生產的普通口罩克重每隻可能僅有22克，成本可以壓更低。”彭康表示。這也導致了口罩的零售價格一再下探。,另外，原材料成本較2020年上半年大幅降低，也是口罩價格下降的重要原因之一。,據彭康透露，在各項原材料中，其中熔噴布售價落差最大，2020年購入價格可以達到70萬元/噸，如今同樣的產品售價僅1.5-1.6萬元/噸；無紡布價格巔峰期也曾達到8萬元/噸，現在只要1-1.1萬元/噸；耳帶曾經賣到過6萬元/噸，現在也降到了1.9萬元/噸；包括鼻樑條高峰時價格達到7萬元/噸，現在只要差不多9千元/噸。,“通常一噸無紡布可製作口罩50萬隻，一噸熔噴布可製作口罩60萬隻，”彭康介紹。,在成本方面，劉偉生產的普通口罩平均4分錢一隻，醫用N95口罩則是4毛錢一隻；而在淘寶上，其生產的普通口罩、300片非獨立包裝售價則達到了22.3元。如果算上物流、人工等所有開支，目前公司整體利潤保持在20%-40%之間。,劉偉生產的普通口罩300片售價僅22.3元,一個有意思的現象是，無論彭康還是劉偉，即便知道N95口罩可以賣出更高的價格、利潤空間更大，但他們都將生產經營重心放在了普通口罩上。,“我都一年多沒看過N95口罩機了。”劉偉笑着表示，目前國內訂單需求仍是以普通平面口罩為主。,彭康也感嘆，自己賣過兩台機器，“60萬一台買進的，5000塊的價格賣了，都沒有人買。後面就不賣了，萬一哪天有訂單再接着做吧，不然就只能當廢鐵了。”,值得慶幸的是，即便機器被賤賣或是閑置，他們也沒有虧損，不像很多當初跟風進來的玩家，大筆資金砸進去，都沒能翻起浪花。,彭康聽過最誇張的例子是，身邊一個朋友2020年3月以500萬/台的價格一口氣定製了12台熔噴布製造機，結果6月份才到貨，錯過了銷售黃金期，算上各種開支前前後后虧了1.2億元。,“大部分湧進來的門外漢都因為想賺快錢高價買了機器，最後因為各種原因虧了幾百萬（的不少），”彭康了解到，這樣的人主要集中在N95口罩製造商，“如果老實做普通口罩，不貪心，那就不會虧”。,3,還是門好生意嗎？,常態化防控措施下，口罩行業正在回歸理性發展。,根據數據，2020年中國口罩行業市場規模在原有持續增長的基礎上，有一個較大幅度的提升，達到714.1億元；在2021年又有一定幅度的回落，但整個口罩行業市場規模總體仍呈擴大趨勢。,一些投機分子由於缺乏穩定的銷售渠道和過硬的技術實力，逐漸被淘汰出局，只留下了那些能適應市場變化、掌握消費規律的玩家。,在這一點上，劉偉早已未雨綢繆。,疫情爆發前，劉偉就在電商平台開通了多家店鋪，但經營的是中間商無貨源銷售模式。2021年，隨着線下訂單降溫，有了工廠的劉偉重心轉到線上，並把生意盤做得更大。,從拼多多到1688、淘特、天貓，他不斷拓展渠道，日成交額逐月攀升。2021年雙11開啟預售僅10分鐘，劉偉的淘特線上店鋪就收到了6000多單，成績喜人。,在對比了各家平台的優劣勢以後，劉偉發現，拼多多更利好消費者，“同樣的產品售價更便宜，但對商家的懲罰機制比較嚴格”；淘特更利好商家，“因為運營模式的優勢，在遇上突發情況時，小二溝通更及時，能幫助協商解決問題”。,劉偉舉了一個例子，店鋪曾因為部分地區疫情，導致物流無法發貨，但拼多多平台仍以商家點擊了發貨為由進行了處罰，“實際上我只有點擊發貨才知道能否送貨”。在類似的制度問題上，劉偉被罰了十幾萬，直接導致他對經營平台店鋪积極性大大降低。,除此之外，淘特因為接入了菜鳥物流倉，極大降低了商家的物流成本。他簡單算了下賬，從倉庫到附近的菜鳥倉，一整車貨只需要200元，“平攤到每一件商品上的成本可能不到1毛錢，之後我什麼都不用管，而且菜鳥倉發貨也比我們自己發貨便宜。”,幾番權衡下，劉偉就將重心放到了淘特店鋪運營上。目前他公司的線上月銷售在200萬元左右，其中淘特訂單佔比達到60%，拼多多和天貓訂單佔比分別為20%左右。,彭康的公司雖然口罩月銷量沒有那麼高，但也直接或間接在淘特、京東、抖音等平台開通了線上銷售渠道。他總結下來，京東商品單價更高，抖音平台爆發力較好，淘特整體呈現薄利多銷。,除了在渠道上增加可能性，在口罩產品花樣和功能上，廠商也需要隨時變通。,從2021年起，劉偉就接到了定製口罩的需求，即與企業、機構生產聯名口罩。據他透露，這是目前利潤最高的一款口罩，成本1毛4左右一隻，售價可以達到4-5毛錢。,今年夏天，他還賣起了涼感口罩，即通過改變親膚層的材料，讓消費者戴起來感覺“涼涼的”。上市至今，一個月的時間，他已經銷售了200多萬片，算得上今夏“最火”口罩。,在劉偉看來，雖然有人虧損有人賺，但“需求可能會反彈”，做口罩生意還是要穩打穩紮。,不過，賺了一桶金的彭康似乎已經有了退出的想法。,他並不認為這是一個常青行業，隨着疫情未來得到更好地控制，口罩需求或將下滑，他計劃回歸自己的飾品生意。,阿里健康數據显示，今年618年中促銷活動僅開場6分鐘，天貓醫藥銷售額便破億；10小時6分鐘成交額超去年6月1日全天。其中，在熱賣的大健康單品中，口罩成最搶手商品之一，開場僅10分鐘，成交額達到去年同期的100倍。,什麼是出門必備“三件套”？,

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字節的社交夢，還在跳動。,據天眼查显示，字節跳動最新的一筆投資用來收購北京波粒子科技有限公司，這是一家專註於二次元虛擬社交世界的科技公司。,據VR陀螺報道，波粒子團隊成員已整體併入字節跳動，創始人馬傑思目前主要負責字節的VR社交業務。,這是繼去年收購VR硬件Pico之後，字節跳動在元宇宙領域的又一動作。唯一不同的是，這次字節跳動選擇從社交切入元宇宙。,毫無疑問，這意味着字節跳動將繼續在元宇宙領域發力。如此大手筆的動作延續了字節跳動一貫的風格，即押注一個賽道后、不停地“買買買”。,這背後，更深層的意義是，字節跳動想要通過元宇宙社交支撐起自己的社交夢。,這些年，字節跳動在社交領域的動作不斷。在多閃、飛聊折戟后，抖音扛起了字節跳動的社交大旗。從2019年開始，抖音接連上線了多個社交功能，試圖分得社交的大蛋糕。,但這並非坦途。在競爭激烈的社交賽道中，抖音的社交功能並沒有普及，至今依然難以在社交領域分得多少蛋糕。,此時，元宇宙風口來了，雖然遠未到成熟階段，但提前押注，或能搶得先機。,如今的元宇宙社交，還是初級形態，推出的產品多數差強人意，而字節跳動將社交夢寄托在元宇宙上，能做到什麼程度？勝算又有多少？,收購元宇宙社交公司，字節再下注,在國內元宇宙的故事里，字節跳動是具有風向標意義的存在，一舉一動都被行業拿着放大鏡觀望。,近期，字節跳動再次出手，收購了一家元宇宙社交公司波粒子科技。早在五月份，波粒子科技創始人馬傑思便將脈脈的個人認證改為“字節跳動Pico社交中心負責人”。,據悉，Pico社交中心是字節跳動新設立的負責VR社交的業務部門，除了馬傑思擔任負責人外，波粒子科技原有團隊50餘人也被整體併入到Pico社交中心。,波粒子科技CEO馬傑思是VR行業的老將。公開資料显示，馬傑思曾在人工智能公司格靈深瞳任產品經理一職，之後進入HTC VIVE擔任VR行業應用負責人。,隨後，更為行業熟知的，是馬傑思擔任小米VR高級總監。他主導了小米和Facebook旗下虛擬現實頭戴製造商Oculus的合作，推出Oculus Go的中文版――小米VR一體機。與此同時，馬傑思開發了名為“米世界”的VR社交產品。,直到2019年小米VR團隊被傳解散，馬傑思離開小米，隨後便創立了波粒子科技。公司推出了一款名為“Vyou微你”的二次元虛擬社交應用。APP上線還沒到一年，用戶量已經逾越百萬，數據最好的時候，當時熱門榜上極火的摩爾莊園排第一，“Vyou微你”排在第二。,這樣的成績也讓波粒子備受資本青睞。成立僅三個月，公司完成了險峰K2VC的千萬級天使輪融資。2020年9月，波粒子科技獲得由經緯創投、源碼資本、知春資本投資的A輪融資。,目前，波粒子官網显示，其正在打造一款虛擬Avatar的虛擬社交產品，先從輕量級手機App單點切入，最終成長為一個跨越Mobile/PC/VR/AR的多平台虛擬世界。,值得一提的是，對於元宇宙社交，馬傑思曾在2018年的Unite大會上公開表示，從移動VR應用場景來看，尤其是To C端的VR應用場景，社交一定是非常重要的環節。,社交是字節一直想突破的賽道，這也讓此次的收購看起來更像是一場“合作”。,結合各家大廠對元宇宙生態的布局，波粒子加入后的字節Pico社交中心，未來或許也將誕生一款如Meta旗下Horizon World那樣包含社交、娛樂、會議等多種場景的元宇宙內容平台。,除了收購公司外，字節跳動還在為新項目招兵買馬。,字節跳動發布的招聘信息显示，Pico社交中心目前正大量招人，招聘崗位涉及社交研發、銷售運營、視覺設計等，其中社交測試組長、社交研發負責人等崗位月薪均在10萬元左右，資深SLAM算法工程師一職的月薪更高達20萬元。,此次收購波粒子后，字節跳動在元宇宙內容生態上也有了重要補充。,在此之前，字節跳動已經從遊戲、VR硬件等多個切口切入元宇宙。去年開始，字節陸續推出遊戲平台“朝夕光年”、收購遊戲公司沐瞳科技、收購VR硬件公司Pico、還與樂華娛樂聯手推動虛擬女團A-SOUL出道……,值得關注的是，字節跳動的每一個動作，似乎都與元宇宙息息相關。如今，加碼元宇宙社交，無疑為字節跳動的元宇宙夢再添一把火，也預示着字節跳動將繼續加大對元宇宙的投資。,元宇宙社交現狀：“雷聲大、雨點小”,有人的地方，就有社交需求。,清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心發布的《2020年-2021年元宇宙發展研究報告》指出，參与、化身形象、場景化社交等是元宇宙的價值來源。此外，報告中還以大篇幅內容強調了“社交”在元宇宙生態中的重要性。,巨頭們的動向更像是風向標。去年年底，社交巨頭Facebook改名Meta，犹如一條鯰魚攪動了元宇宙的社交市場。,今年2月，元宇宙社交APP“�喱”橫空出世，順勢登頂App Store首位；百度推出元宇宙社交APP“希壤”、字節開始內測“派對島”；天下秀推出虹宇宙、映客改名映宇宙……,資本也在聞風而動。去年12月，元宇宙社交平台Rec Room宣布完成1.45億美元的融資；同月，元宇宙虛擬社交平台Zepeto獲得約合1.89億美元的B輪融資，成為估值超10億美元獨角獸；今年2月，元宇宙社交平台BUD也宣布完成1500萬美元的A+輪融資。,當大家還沒有搞明白元宇宙是什麼的時候，元宇宙社交已經異常的火爆，成為玩家入局元宇宙的新姿勢。,但明顯的特點是，上述的動作都有些雷聲大雨點小的意味。卡頓、體驗不佳、產品下架，沒有哪個元宇宙社交產品做到了真正長久地爆火。,以�喱為例，爆火沒多久便下架。在被曝出“隱私泄露”之餘下架后，更關鍵的是沒有讓用戶真正感受到元宇宙氛圍，反而是回歸到了一款“捏臉”軟件，並神似QQ秀。,同樣的，虹宇宙熱度下降，派對島也沒掀起多大水花。,這些事實都在說明，當現實世界轉換為虛擬世界，社交的故事變得更有意思，但也更同質化。對比市面上現有的元宇宙社交產品，都只是在原有社交產品的基礎上，進行了簡單的場景和人物形象的升級。,換句話說，本質上，大部分元宇宙社交產品本質上沒有擺脫傳統產品的社交玩法。,還需要關注的是，如果說元宇宙社交市場還未成型，那遊戲、硬件設備這兩個更接近元宇宙的入口，同樣需要時間來打磨。,以字節跳動收購Pico為例，這無疑是VR硬件設備賽道中的大動作。一如當年Facebook收購Oculus一樣，字節跳動想要“複製”Quest的成功，迅速搶佔市場，借Pico成為國內VR的領頭羊。,但這是個重投入、且短期看不到回報的生意。參考Meta，其花了七年的時間不斷完善其VR產品外觀、性能，投入大量資金，直到2022年Quest頭顯才達到1480萬出貨量。,字節跳動也正在面臨相同的問題。從收購Pico開始，字節跳動完美詮釋了“金主”的角色。從開屏廣告，到廣告視頻插播，再到直播間，字節跳動通過抖音給予了Pico“全家桶式”的流量支持。據新浪財經報道，今年5月，字節跳動將Pico 2022年的銷售目標從此前100萬台調高至180萬台。,更重要的是，硬件+內容生態的組合拳，字節跳動還需要時間打磨。如果沒有合適的內容與場景，消費者不見得買單。比如，Pico依賴於SteamVR，遊戲數量只有200多款，而Quest平台有上千款遊戲。,事實上，此次，字節跳動也是想通過收購波粒子科技來補足元宇宙生態的拼圖。但元宇宙社交究竟是什麼樣？目前還沒有人能給出確切的答案。先入場的玩家也不代表勝利，一切還要等到技術落地再說。,字節跳動：到元宇宙尋找下一個微信,亞里士多德在《政治學》中對於人與城邦的關係有這樣一句描述：“離群索居者，不是野獸，便是神靈。”,從長遠來看，社交的意義不亞於衣食住行，這也是巨頭們想要尋找下一個“微信”的原因。,和很多巨頭一樣，這些年字節跳動一直試水社交產品。2019年字節跳動創始人張一鳴曾在字節7周年上演講道，“有很多朋友問我，為什麼要做社交，公司內部也有反饋，別跟某公司競爭，壓力很大的。”,即便是有壓力，字節跳動還是做起了社交。同年，字節跳動連續推出兩款社交產品，一個是多閃，一個是飛聊。前者主打視頻社交，後者主打興趣社交。,起初，多閃的出世被字節跳動寄予厚望，更被外界看做是微信的競爭對手。彼時，多閃主打“短視頻+社交”特點，背靠流量池抖音，一出生就含着金鑰匙。在有“APP工廠”之稱的字節跳動，只有多閃拿到了產品發布會特權。,值得一提的是，同一天，還有由快播創始人王欣主導的馬桶MT、原鎚子科技CEO羅永浩主導的聊天寶兩款社交產品發布，三家社交產品同時“圍剿”微信，社交的場子熱起來了。,相比於高舉高打的多閃，飛聊的出現顯得有些低調。彼時，字節跳動內部沒有高管宣傳，只有歡聚時代董事長兼 CEO 李學凌遠程給飛聊打Call。他朋友圈發文表態：我賭張一鳴的飛聊能夠成功。因為我看到了太多成功的因素在裏面，我覺得機會真的可能來了。,但終究事與願違。多閃和飛聊“曇花一現”，逐漸地失去了聲音。這期間，伴隨着彼時多閃產品經理徐璐冉、飛聊產品經理單�的變動，多閃被併入抖音、飛聊停運。至此，字節跳動社交夢被按下暫停鍵。,儘管字節跳動的社交夢屢戰屢敗，但野心卻一直還在。,在社交產品相繼失敗后，字節跳動選擇了另一條社交道路，即圍繞王牌APP抖音，上線多種社交功能。,2019年8月，抖音內測群聊功能，標志著字節跳動的社交大旗開始轉移到抖音手中。2020年年初，抖音戰略部定下的三個優先級方向：社交，電商，出海。隨後，抖音接連上線“連線”、“視頻聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等社交功能，覆蓋熟人社交和陌生人社交。,在“創新大會2021”上，字節跳動CEO張楠表示，抖音的社交功能是個自然發生的過程，用戶的表達互動需求在抖音內部開始發酵，促進了抖音的社交。,但面對微信這座大山，目前抖音的社交依然不算很出圈，抖音承載了字節跳動太多的期待，在社交這塊，依然處在突圍階段。,從這點上看，字節跳動此次收購波粒子科技，入局元宇宙社交，與其說是為了元宇宙，不如說是為了社交。此外，去年9月，據Tech星球報道，字節跳動內部正在開發一款元宇宙社交產品“Pixsoul”，主打AI捏臉功能。,元宇宙是一個新世界，字節跳動的社交夢也迎來了新戰場。儘管如今元宇宙社交世界很荒蕪，但這是最可能再創微信的地方。,正如馬傑思曾公開談論VR社交，“接下來有幾個趨勢，遊戲是其中一個，視頻相對來說也是比較成熟，重要的就是怎麼把遊戲、視頻與社交融合起來”。,去年，決定卸任字節跳動 CEO時，張一鳴表示，會放下公司日常管理，以十年為期，為公司創造更多可能。,這個十年，也正是元宇宙和社交形式或發生顛覆性改革的發展時期。字節跳動想要從耕種到收穫果實，需做好打長久戰的準備。,這是繼去年收購VR硬件Pico之後，字節跳動在元宇宙領域的又一動作。唯一不同的是，這次字節跳動選擇從社交切入元宇宙。,字節的社交夢，還在跳動。,

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元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價格不菲。虛擬服飾受到消費者熱捧、吸引眾多企業入局。但目前市場上假虛擬、真炒作等亂象重重，行業仍面臨較多不確定性風險。,去年以來，作為前沿領域的新生事物，元宇宙對信息產業及各傳統行業展現出強大的吸引力，大有“萬物皆可元宇宙”之勢。,而今，元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價格不菲，幾千元甚至上萬元的衣服、鞋子屢見不鮮。一沾元宇宙即身價暴漲，元宇宙中的“消費狂歡”究竟是行業發展趨勢還是概念炒作，記者對此進行了採訪調查。,虛擬的服飾怎麼穿？,愛心琉璃浮雕新中式禮服、懸浮在半空的玫瑰花瓣、水滴凝結成晶的泡泡裙、炫酷的蝴蝶翅膀……在元宇宙中，虛擬服飾突破了現實的種種限制，從樣式到材質五花八門。,“這些虛擬服飾很快就會售罄。”00后大學生李熙媛說，許多虛擬服飾限量發行，購買基本靠搶。近日，李熙媛看上一件賽博朋克風的連衣短裙，但沒搶到，最後買了一條美人魚的連衣裙，花了300多元。,買下后，李熙媛可獲得相應的區塊鏈上唯一序列號。但衣服並不能真實地穿在買家身上，而是需要消費者提供自己的照片，由設計師將其與虛擬服裝進行合成，最後把穿上這套時裝的買家照片發給消費者。,李熙媛在虛擬服飾上已消費5000多元。“以前過生日，花大量時間化妝、選衣服，最後拍了很多照片也選不出一張合心意的，現在隨便一張照片都能變成時尚大片。因為是限量發售，也不會有撞衫的尷尬。”李熙媛說。,服裝設計師劉澤芳介紹，虛擬服飾的目標群體主要是Z世代的“数字原住民”。尤其是在疫情期間，隨着上網時間增長，這一群體更加註重自己在虛擬世界的形象。,在一些社交平台上，虛擬服飾成為藝術品般的存在，環保、科技感、唯一性、包容性、社交屬性標籤讓其備受追捧，元宇宙概念的加持將其推上了風口。,市場何以爆款不斷？,從產品的物理形態來看，虛擬服飾只是一張圖片，這引發了不少質疑和調侃。有網友認為，所謂虛擬服飾就是“QQ秀2.0”。還有不少人認為虛擬服飾和P圖沒什麼區別，就像是在線購買修圖服務的感覺。,服裝設計師陳新表示，設計一套虛擬服裝並沒有想象的那麼簡單，從構思到成品一般需要半個月。收到買家照片后，還需要根據人物的動作在電腦中進行模擬對位、環境渲染和後期細節處理，才能達到逼真的穿戴效果。,儘管存在不少質疑，但市場上虛擬服飾爆款不斷。一款名為StepN虛擬鞋，曾在幾個月內賣出上百萬雙，價格在幾千元至幾萬元之間。虛擬服飾的市場潛力，吸引了不少傳統企業加快進軍“虛擬市場”的步伐，阿迪達斯、耐克、特步等紛紛涉足虛擬服飾，研發產品，打造平台。,“花真金白銀去買摸不到的衣服，聽起來有些荒唐。但虛擬服飾和曾經令80后和90后們痴狂的QQ秀，以及現在讓遊戲玩家們氪金的皮膚，本質上沒有太大不同，只不過是穿在了虛擬空間的自己身上。”陳新認為，虛擬服飾對於消費者一直具有吸引力。,清華大學新聞學院教授瀋陽表示：“就好比在短視頻平台看見美女或者帥哥，你對其感興趣所以會關注，但一般不會去看其素顏照。就這個現象來說，我們對於真實世界的追尋能力已經降低了，反而是一些並不真實的存在能夠引起人們的關注。”,假虛擬，真炒作,儘管產業界對其前景潛力表示樂觀，但目前虛擬服飾市場亂象重重。,“由於最後交付的內容通常只是一張合成圖片，因此存在以P圖的方式假冒虛擬服飾的情況。不了解製作原理的消費者，往往難以辨別這種騙局。”劉澤芳表示。,有的服飾虛擬是假，炒作是真。看好未來增值變現的可能，市場上盯着虛擬服飾的“炒家”可不少。北京的林毅康在小紅書“R-SPACE虛擬時尚買手店”上入手了一些虛擬服飾。“能搶到多少算多少，我相信很快會出現二級市場。”,記者了解到，目前，國內並沒有支持虛擬服飾的二級市場交易。但一些頭部数字藏品平台設有二級市場交易機制，這讓一些人對虛擬服飾“錢景”保持樂觀。,“有的虛擬服飾價格被炒到數萬元，交易規則、憑證缺失。而且，虛擬服飾可以沒有任何限制地創作，很容易衍生一些糾紛。”劉澤芳表示，虛擬服飾行業門檻低、成本低，尚未形成成熟完善的市場，很多參与者還在探索，其中不乏投機炒作。,有專家表示，炒作虛擬服飾使得其失去了原有的意義，受到傷害的還是行業和消費者。由於虛擬服飾尚處發展的初級階段，仍面臨較多不確定性風險。行業的健康持續發展，需要注意堅守合規底線和行為紅線，嚴格遵守信息技術、數據治理、金融監管等領域的相關法律法規。,虛擬的服飾怎麼穿？,元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價格不菲。虛擬服飾受到消費者熱捧、吸引眾多企業入局。但目前市場上假虛擬、真炒作等亂象重重，行業仍面臨較多不確定性風險。,

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