2022年

2022年发布的文章
  • 杏鑫總代_遍整個烏克蘭 竟找不出一個扛把子App

    杏鑫總代_遍整個烏克蘭 竟找不出一個扛把子App

    在過去的一周里,發生在烏克蘭的局勢動蕩永遠地影響了數個國家的歷史進程, 作為5G時代以來第一場牽涉五常國家的傳統地面戰爭,戰爭的殘酷在極短的時間內被互聯網傳播到全世界眼中,我們甚至可以通過YouTube的網絡攝像頭“親眼”目睹戰爭裝甲的集結和行進。,互聯網的出現改變了戰爭的格局,但大家可能不知道的事,烏克蘭的局勢反過來也對互聯網帶來了影響。一方面,由於當地人力成本要明顯低於歐盟國家,烏克蘭和一些獨聯體國家有着發達的互聯網外包生產力,為海外市場輸出了大量的互聯網人才。,另一方面,在追求小而美的獨立軟件和工具類軟件領域,烏克蘭同樣是“人才輩出”。,互聯網“外包”之外的烏克蘭,舉個例子,iPhone著上名的PDF文件編輯器PDF Expert就來自烏克蘭手機應用開發商Readdle――一個誕生於2007年,總部設在烏克蘭第三大城市敖德薩軟件公司。著名的老牌清理軟件CleanMyMac(Windows版本叫CleanMyPC)和著名的無廣告免費壓縮軟件The Unarchiver也同樣來自總部設在烏克蘭的MacPaw。如果這些軟件你都不熟悉,那基於Chrome瀏覽器,為無數國內學生英文寫作輔助改錯的瀏覽器插件grammarly也同樣誕生於烏克蘭創業團隊。,,除了在“小工具”方面人才輩出外,烏克蘭開發者的“大動作”也在互聯網上留下了自己的印記。比如在2018年微軟宣布收購GitHub這個世界範圍內最流行的源碼託管網站后,大量獨立開發者因為對微軟這種“互聯網巨頭”有着天然的不信任而選擇“出逃”,而他們逃難的去處大多數都是和GitHub競爭了多年的GitLab。沒錯,這也是一個來自烏克蘭的源碼服務平台。,,看到這裏你可能會覺得奇怪:“烏克蘭人是上班成癮還是怎麼的?”怎麼來來去去不是干軟件外包的活就是給幹活的開發工具類軟件?他們在別的類目難道就沒有拿得出手的軟件產品了嗎?其實這個問題我們可以從幾個方面來分析。,首先是經濟水平差異的問題。要知道烏克蘭從頭到尾、由始至終都不是歐盟國家,甚至不是歐元區或申根國家,相比之下反倒常常被人和獨聯體國家放在一起對比。在長期持續的經濟差異下,有技術的高科技人才選擇出國發展是一件非常自然的事情。,另一方面,經濟發展的落後也削弱了烏克蘭在社交、文化、商務、醫療方面的影響力,讓烏克蘭本地的互聯網企業難以對海外市場的用戶形成吸引力。一邊是跟着西歐“享受”着西式商業文化的歐盟成員國,另一邊是水平不如自己但跟着“曾經的老大哥”走的獨聯體各國,身處兩大陣營緩衝區的烏克蘭很難在世界互聯網中起到決定性作用。在這種完全沒有話語權的局勢下,烏克蘭的軟件行業以“服務類”為主也是必然的結果。,看到這裏,你可能會覺得“這都是因為烏克蘭沒能加入歐盟”的問題。但就算烏克蘭真的加入了歐盟,事情只會變得更糟糕。常用Steam的朋友或多或少認識幾個“雲東歐人”,原因無他:東歐發展水平和消費水平都低,遊戲定價自然要低。但由於歐盟之內商品要自由流通,像鎖區遊戲這種做法肯定是不行的,最後只會出現東歐各國低收入高消費的“被動發達”。而高付出低回報、低收入高消費的情況,將對烏克蘭的互聯網行業帶來新一輪的打擊。,只能說在烏克蘭這種特殊的地理環境和政治環境下,“工具類”的軟件和外包行業是唯一的出路了。,連接亞歐的遊戲瑰寶,儘管烏克蘭獨特的地緣政治讓烏克蘭難以在互聯網傳統領域發聲,但獨特的環境與藝術衝突卻讓烏克蘭在另一個互聯網領域有了輸出自己價值的機會,沒錯,說的就是遊戲行業。,一方面,左右兩側意識形態的衝突和戰爭的動蕩讓烏克蘭人充分意識到了和平的來之不易,由烏克蘭開發商4A Games推出的《地鐵》系列遊戲也不斷通過對戰後世界的細膩刻畫強調着殺戮背後反戰的核心思想。,,另一方面,作為連接歐洲“西方世界”與俄羅斯、獨聯體各國的橋樑,烏克蘭在电子競技領域也發揮着自己的獨一無二的特點,包括《CS:GO》在內的多款電競遊戲將全球性比賽的舉辦地設在了烏克蘭的首都基輔。背後的原因非常簡單,FPS是歐洲和獨聯體地區的傳統長項,在這裏舉辦決賽大家都方便。這也是我們能看到基輔和斯德哥爾摩、科隆等傳統“遊戲城市”的名字在一起出現的原因。,從這個角度看,儘管特殊地緣政治大幅削弱了烏克蘭在互聯網發展中的地位,讓其長期夾在兩大陣營之間搖擺,但與此同時,罕見的先天條件也讓烏克蘭的互聯網行業成為了輔助美系與俄系兩大互聯網生態的催化劑,讓這個國土面積約60萬平方公里的國家成為了溝通兩個陣營的橋樑。儘管這並不一定是烏克蘭國民真的想要的,但在兩大陣營間,這是烏克蘭能爭取到的最好結果了。,對我們有何影響?,看到這裏可能可能有人覺得奇怪,為什麼說烏克蘭是美系、俄系互聯網的催化劑?難道對“歐系”和中系互聯網就沒有影響嗎?隨着戰火蔓延,我們的互聯網生活難道就不會有所影響嗎?,首先,根本就沒有所謂的“歐系”互聯網:在美國意識形態長期以來的滲透下,沉迷金融業、製造業和藝術行業的歐盟各國手裡已經連一個拿得出手的互聯網企業都沒有了,只好每年藉助GDPR和反垄斷從美國互聯網巨頭手中要來天價罰金,然後繼續放縱這些企業。,至於對自成一派的中國互聯網體系來說,很遺憾,烏克蘭的局勢動蕩並不會對我國的互聯網發展起到關鍵性的影響。自成一派的中國互聯網行業對外依賴並不高,在版權和信息安全的雙重規範下,國內企業收集到的數據不應也不會發往海外服務器。當然了,因為烏克蘭人力成本在歐洲環境中更低,那些出海歐洲的中國互聯網企業也更願意採用烏克蘭的外包方案。烏克蘭的局勢動蕩對這些人來說自然是有所影響的,但對其國內業務來說影響並不大。,至於你我這些終端用戶,不可否認的是,在動蕩的局勢下,一些我們常用的軟件可能會就此停更,比如我電腦里正安裝着的解壓軟件The Unarchiver。但無論是CleanMyMac還是The Unarchiver,在網上我們都能輕而易舉地找到他們的同類替代品。The Unarchiver用不了我們可以改用CCleanr,The Unarchiver用不了了還有同樣免費無廣告的MacZip(改名前叫eZip)。,工具類軟件可以在短時間內憑藉出色的設計火起來,但也會引起同行的關注。不近人情地說一句,除了見不到s1mple的直播之外,烏克蘭局勢動蕩對我們大多數人的生活並不構成直接影響。,,不過話又說回來,儘管沒有直接影響,但在經濟全球化的時代,局勢動蕩背後的間接影響卻不可估量。突然空出來的外包行業總得有人填補,互聯網基礎平台的停擺也同樣為新的互聯網秩序留出了空間,再加上新一輪的制裁和抵制,烏克蘭的動蕩很有可能會帶來全球互聯網局勢的新一次洗牌,老玩家的離開、新玩家的加入也將為全球互聯網帶來新的活力。,至於我國能不能抓出這次機遇,就得看國內各大互聯網企業的表現了。,互聯網“外包”之外的烏克蘭,在過去的一周里,發生在烏克蘭的局勢動蕩永遠地影響了數個國家的歷史進程, 作為5G時代以來第一場牽涉五常國家的傳統地面戰爭,戰爭的殘酷在極短的時間內被互聯網傳播到全世界眼中,我們甚至可以通過YouTube的網絡攝像頭“親眼”目睹戰爭裝甲的集結和行進。,

  • 杏鑫平台主管_午報 | 小鵬汽車就門店開展迷信活動道歉 ;2021年度個稅彙算今起開始

    杏鑫平台主管_午報 | 小鵬汽車就門店開展迷信活動道歉 ;2021年度個稅彙算今起開始

    小鵬汽車就門店搬遷開展迷信活動道歉,近日有網友上傳一段視頻,視頻內容显示,一家小鵬汽車線下門店門口疑似一群道士在做法事。有網友透露,這是小鵬汽車經銷商新店開業儀式,是經銷商不懂規矩。,2月27日,小鵬汽車發布公告稱,我們為個別門店不當行為給公眾帶來的不良影響致歉。經查,2月27日上午,雲南昆明XXX店在新店遷址后,擅自舉辦了帶有封建迷信色彩的活動。其行為與小鵬汽車“天生智能,探索不止”的企業理念背道而馳,影響了公序良俗。目前小鵬汽車已責令該門店立即停業整頓,並從官網下架。,:-0 影響不好。,抖音:打擊蹭熱、玩梗、傳播不當價值觀行為,2月26日消息,抖音安全中心宣布,近日,國際熱點地區的衝突引發各方關注。包括很多媒體在內的眾多創作者在平台發布內容,真實、客觀、及時的報道與分析當地情況。同時,平台在日常巡檢中發現,極個別用戶藉助熱點事件,不當蹭熱、玩梗。特別是以痛點為笑點,發布諸如“俘虜烏克蘭美女”等視頻,傳播不當價值觀,破壞平台氛圍。,如發現平台上存在類似違規行為,用戶可以在站內舉報或發送詳情至舉報郵箱:[emailprotected]。對於涉嫌違法犯罪的行為,平台也將积極配合有關部門進行打擊。,此前有媒體報道,微博平台針對極個別網友發布“俄烏戰爭持久化,烏克蘭美女來中國”等具有惡俗調侃、宣揚對立意味的不恰當、不友善言論予以處置。微信平台也表示,此類信息給網絡空間造成了極大的負面影響。,:-0 文明上網,保持理智。,董明珠連任格力電器董事長,2月28日晚間,格力電器發布公告稱,董明珠連任公司新一屆董事長;此外,格力電器《未來三年股東回報規劃(2022年-2024年)》也獲通過,董明珠將在格力電器開始三年新任期。此外,董明珠、張偉、鄧曉博、張軍督、郭書戰當選公司第十二屆董事會非獨立董事。劉姝威、王曉華、邢子文、張秋生當選公司第十二屆董事會獨立董事。,:-0 董姐有能力。,外交部回應華為小米等是否會對俄制裁,2月28日,外交部發言人汪文斌主持例行記者會。有記者提問,華為、小米等中國企業是否會遵守美國對俄羅斯的制裁,停止向俄羅斯發貨?汪文斌表示,中方不贊成用制裁的手段解決問題,更反對沒有國際法依據的單邊制裁,我們要求美方在處理烏克蘭問題和對俄關係時,不得損害中方和其他方面的正當權益。,:-0 持續關注。,2021年度個稅彙算今起開始,3月1日起,2021年度個稅彙算正式開始。個稅再度迎來多退少補。為防止彙算初期扎堆辦理造成不便,稅務部門推出預約辦稅服務。有年度彙算初期(3月1日至3月15日)辦稅需求的納稅人,可登錄手機個稅APP預約上述時間段中的任意一天辦理。3月16日至6月30日,納稅人無需預約,隨時可以登錄手機個人所得稅APP辦理年度彙算。,:-0 看看可以退多少。,,:-0 影響不好。,小鵬汽車就門店搬遷開展迷信活動道歉,

  • 杏鑫主管註冊_巨頭亂翻小紅書

    杏鑫主管註冊_巨頭亂翻小紅書

    近日,繼多次改名后,美團電商業務再次更名“美團電商”,並開始申請註冊商標。,與此同時,伴隨着美團電商改版,一個名為“珍箱”的種草社區被安置在了二級入口,亦如小紅書般,在此用戶可以發布自己的購物筆記或評測,也可以看到他人發布的內容。,電商、社區兩手抓,意味着美團希望構建一個從種草到轉化的流量閉環。,另一邊,淘寶也早在2020年末將微淘升級為訂閱,為進化后的買家秀社區――逛逛,騰出一個珍貴的底部菜單欄位置,此後逛逛也成為淘寶內容種草主陣地。相比之下淘寶對於內容社區的渴望程度更甚於美團。,得益於淘寶本身的體量,逛逛平台月活用戶迅速超過2.5億,日活突破5000萬,一舉超過小紅書。,但在用戶黏性上,或許並不能以数字論英雄,東興證券去年8月發布的研報显示,90%小紅書用戶在購買商品前有過在其平台搜索的行為。這一數據對於內嵌於淘寶的內容社區來講,或許難以達到這樣的比例。,不過在“荷槍實彈”的雙十一大促中,逛逛的確起到了應有的效果。雙十一期間逛逛的內容總曝光量高達250億次,有超過2.5億用戶瀏覽種草內容,來自內容種草的導流比例更是高達三分之一。,如今,大部分互聯網公司都熱衷於種草,知乎、抖音、B站你都能看到各式各樣的種草內容,但商業的目的始終是在利潤,如何分辨單純的種草內容,消費者變得越來越不知所措。,種草背後的衝動消費,對於當下的互聯網消費主力“年輕人”來講,或許如何分辨一件衣服是否是純棉材質都有些困難,更妄談如同其父母輩一般,手一捏,便能識別出衣服的材質、好壞。,於是,有人幫你從不同品牌買回各種產品進行評測,而你只需要聽取意見再付款便能得到一件你認為合適的產品,久而久之這群做評測的博主不斷累積粉絲和威望,成為了意見領袖,部分人也從最初的半信半疑到喪失了獨立思考能力,只顧“買買買”。,我們的消費場景、習慣,甚至感知都徹底線上化了。,如同近期在“禿頭經濟”下爆火的黑芝麻丸,十五、六元一斤的黑芝麻捏成球后,搖身一變成為2-10元一顆的“神丸”,在不少宣傳語中更是被貼上抗老延衰、辟穀養生、防脫養黑、補充元氣、補鈣壯骨等功效。,適用人群更是上至耄耋,下至孩提。,在央視的調查中,多款產品生產許可證編號為SC開頭,為食品生產許可證,不具備宣傳功效的許可。對於某些人群來講,吃多了不僅不會生髮,還可能對身體造成負擔。,不過這依然阻擋不了黑芝麻丸熱銷,據商務部對重點電商平台檢測的大數據显示,2022年年貨中,黑芝麻丸的銷量同比增長105.9%。而推動這一產品銷量狂增的原因離不開一篇篇“種草”筆記。,我們無論在知乎、小紅書、逛逛上搜索黑芝麻丸,都能發現大量的種草筆記,大多數通過前後圖片對比、親身實踐經驗告訴大家黑芝麻丸的好處,也有並無任何從業資質的博主從配料表分析,哪些品牌的芝麻丸更正宗。,但僅有極少的種草筆記會向消費者科普,黑芝麻丸對油脂性脫髮無用,甚至還會加重脫髮。芝麻出油率在45%-50%上下,吃一定比例的芝麻意味着有一半都是芝麻油――富含脂肪。,不過,對於許多飽受脫髮困擾的人群來講,誘人的文案與強烈衝擊視覺的“效果圖”,極易引起衝動性消費。,而對於那些對此抱有懷疑的消費者來說,品牌方通過長時間大規模投放或“暗度陳倉”式文案,依然能轉化不少消費者。至於意志堅定的人群,或許本就不是這些產品的受眾人群。,那些表面是在圖文並茂的科普“古法”九蒸九曬,實則點進主頁,拉到最後,還是在賣自己搓的黑芝麻丸。,為什麼熱衷於種草?,實際上黑芝麻丸並非特例,此前的醫美、美容儀、蒸蛋器、空氣炸鍋、足貼、筋膜槍等一系列風潮的產生,無一不是通過一篇篇種草筆記堆砌出來的需求。,資深小紅書用戶小吳向我們分享了一段她的經歷。,前幾年,小吳受到網絡的一則視頻種草,購買了蒸蛋器和麵包機,最初幾天還覺得新鮮,每天早上堅持使用,不過一段時間后,這兩個小家電便躺在了櫥櫃吃灰,再也沒有使用過。,不久前,小吳又在小紅書上看到不少博主推薦可以蒸饅頭、玉米、做三明治的早餐機,顏值高又小巧,深得女孩子喜歡。而當她實際拿到手上才驚覺,這與在櫥櫃塵封多年的兩個小家電並無差異,只是設計地更加小巧也換上了當下流行的配色,並且改了一個更加精緻的名字“早餐機”。,這便是“種草”深得互聯網公司喜愛的原因,通過精緻的圖片、視頻和文案來刺激用戶衝動消費,創造出大部分人沒有的需求。,實際上,我們仔細回想所有消費風潮出現前,網絡上都曾有過一段焦慮,容貌焦慮后美容護膚產品便開始大賣,提倡精緻生活的背後是各種小家電的暢銷。,而匆忙的年輕人向來與“精緻”二字難以沾邊,於是在內卷的大背景下,養生、禿頭等焦慮又應運而生,與之相對應的產品也在廠家們的加緊生產下,走上各大平台的貨架,擺在消費者眼前。,我們無法肯定這些焦慮的背後是否有雙無形的大手在推動,但焦慮一定是商家們逐利的溫室。,不少消費者在購買了此類產品后,也都自嘲自己交了“智商稅”,而當下一次檢驗智商的產品再次上線后,卻仍忍不住聽從KOL們的口號,哦買噶,買它!,為什麼無法抗拒這種“魔力”?,一位MCN機構的內部人士向光子星球表示,如今大多數品牌投放都喜歡採取鋪量的形式,或許只會投放一到兩個頭部KOL,更多資源會投放上百個腰部KOL和KOC。通過堆量,營造出火爆感,從而誘導消費者形成“羊群效應”。,你每一次看似擁有自我意識的決策,或許只不過是資本、算法、策略交叉暗示下的產物。,據了解,通常品牌都會有自己的投放節奏,一方面KOC迅速鋪量充當SEO功能,多種關鍵詞反覆洗腦式觸達消費者,奠定認知基礎;另一方面,引入腰部、頭部KOL提升質感、強化口碑;最後放出一些素人級跟風曬單,不追求質感,而是用來提升細節與層次感。,最終收穫的結果便是,在算法下隨處可見的“種草”筆記推動着消費者進行嘗試。,王飽飽通過小紅書、抖音等平台達成月銷超4000萬;鍾薛高一年銷量增長5倍;小紅書起家的完美日記,三年便成功上市。,但這樣的火爆是靠產品質量、性價比、創新獲得的,還是僅僅是通過資本無序地堆砌形成的劣幣驅逐良幣?,所有的商業模式都應建立在信任之上,亦如當年的電視購物一般,當消費者的信任消失殆盡,這種模式也就失去了意義。,三種模式,實際上,雖然各個平台都在強調“社區+電商”,也就是所謂的內容電商,但目前並沒有一家能夠完全的將兩個功能有機整合進同一個軟件。,而當下互聯網公司們正大致通過三種模式期望達到私域流量在站內完成種草、拔草的完整閉環。一是以小紅書、抖音為代表的先社區后電商;二是以淘寶為代表的先電商后社區;三是以美團為代表的電商、社區兩手抓。,這三種模式的形成都有其特殊的歷史構成,暫不深究,不過相同的是他們都處在同一個大背景之下,隨着紅利的日漸消退,科技公司再也無法通過模式創新獲得更多流量,何況流量成本也在不斷攀升。,這導致當下的三種模式也都有着各自的優勢和遇到的問題。,小紅書以內容起家,在互聯網流量日益見頂的當下,擁有自我“造血”的能力十分重要,同時深耕內容多年也使其贏得了多數用戶的信任。,不過電商考驗着供應鏈、物流、售後等能力,而“貓狗拼”三大陣營佔領了服飾、3C、下沉等多個市場,想要突破封鎖較為困難。這也導致大多數用戶在小紅書上被種草了某一產品,轉頭卻去了其他電商平台下單。,據《晚點LatePost》報道,即使在切斷淘寶外鏈的2021年,小紅書電商業務收入佔比也僅有10%,其餘90%都來自廣告。,這種收入結構與百度十分相似,淪為了單純的導流工具,空有一身“流量”本事卻只能收取廣告費。,據數據显示,小紅書有60%的流量來自搜索頁。主動搜索的特性讓其工具屬性更強,但據我們觀察,這種工具屬性與當年的百度實際上有一定差異。,當下互聯網孤島化嚴重,這也意味着不同軟件的內容特性決定了其搜索範圍,在小紅書上以生活知識、美妝、購物為主,而美食、知識問答、電影等流量則被美團、知乎、豆瓣等App拿在手上。,類目多少向來決定了搜索工具天花板的高低。,而當下,小紅書還在加速其商業化進程,據新榜數據显示去年1-6月,小紅書商業筆記數量漲幅超過149%。可以預見,當商業化與用戶體驗無法平衡時,小紅書也就失去了優勢。,相反,淘寶逛逛與小紅書處在不同的境況,背靠龐大的電商體系,卻缺乏內容造血能力。,如前文所述,淘寶給出的雙十一期間逛逛的數據表現與實際的GMV增長差距較大。2021年,阿里雙十一期間商品交易總額為5403億元,同比增長8.45%,為歷年最低,同時較去年26%的增速有明顯下滑。,簡單來說,逛逛的活躍用戶並沒有挽救淘寶增速下滑的趨勢。,而在我們實際體驗中,逛逛更像是快手、抖音、小紅書的結合體,筆記質量參差不齊,人群定位模糊,同時或許是由於基數較大,在社區氛圍的建設上也有待提高。,不過比之美團,逛逛還是在內容、UI、操作方面有一定優勢。,我們翻看美團珍箱,不同於逛逛用戶僅能關聯自己購買過的商品,由於缺乏歷史訂單數據,在珍箱發布筆記時用戶可以關聯未消費的商品,這便降低了可信度。,不難發現,“社區+電商”的架構並不新鮮,但大多都沒有形成健康的循環。有的僅僅是算法與資本將最新鮮的“種草广告”一股腦推送給用戶,並對其似“傳銷”般日復一日地洗腦,而拔草的過程則像是開盲盒,在打開前永遠不知道收穫的是驚喜還是驚嚇。,另一邊,淘寶也早在2020年末將微淘升級為訂閱,為進化后的買家秀社區――逛逛,騰出一個珍貴的底部菜單欄位置,此後逛逛也成為淘寶內容種草主陣地。相比之下淘寶對於內容社區的渴望程度更甚於美團。,近日,繼多次改名后,美團電商業務再次更名“美團電商”,並開始申請註冊商標。,

  • 杏鑫平台主管_起底長視頻上的短劇生意:低成本回款快回報高?

    杏鑫平台主管_起底長視頻上的短劇生意:低成本回款快回報高?

    “現在的短劇,就像2015年到2018年的網大(網絡電影),可以用幾十萬投入獲得幾百萬甚至千萬的分賬。”《你是我的獨家寵愛》出品方上海極映影業CEO孫廣洋告訴「深響」。,低成本、低門檻、高回報,以小搏大,這些“誘人”的特點,讓短劇似乎成為了繼網絡電影之後的又一“試金石”。,MCN 機構、IP平台、傳統影視公司紛紛入局掘金這一有增量、更能產出內容品牌的“新藍海”。長視頻平台也早就看中這塊“大蛋糕”,紛紛推出扶持計劃、更新分賬政策。更多資金、資源的投入下,短劇的發展速度被再度加快。,雲合數據显示,不包含抖音、快手等新興短視頻平台,2021年全網共上線微短劇398部,相比2020年的296部,增長了34%。愛芒騰優四大平台佔到了367部,年度TOP10的總播放量比去年增加了1億;在內容質量上,短劇還在朝精品化、劇場化邁進,《大媽的世界》《大唐小吃貨》《給你我的獨家寵愛》等多部短劇也已經拿到了口碑票房雙贏的成績。,短劇本不算是新鮮事物,從《萬萬沒想到》開始這一內容形態就開始在長視頻平台上出現,只不過未能持續性發展。如今在長視頻平台“二次”翻紅,也給予了行業釐清其基礎邏輯的機會:做短劇是否真是筆劃算的生意?這一賽道如今發展到什麼階段,是否已站上風口?眾人掘金,誰又能並驅爭先?,熱度攀升,眾人掘金,在長視頻平台做短劇的行列里,大致可以分為側重於劇情類與側重於流量類兩大流派。,側重於做內容、做劇情的,以影視公司與IP平台為主。,傳統影視公司做短劇已成了常見現象,比如近期芒果TV上線的短劇《別惹白鴿》背後的承製方是五元文化,其代表作是2017年的爆款《白夜追兇》;優酷播出的短劇《人魚公主三千歲》則是由網絡電影出身的凡酷子公司百看不厭影業製作。,這些劇集的源頭由網文或者漫畫平台包攬。特別的是,這些平台不只是做處於上游的“IP庫”,而是同樣也涉足了短劇領域。例如快看漫畫出品的短劇《這個殺手不改需求》登上優酷古裝喜劇熱榜第一名;冬漫社出品的短劇《致命主婦》上線一個月分賬金額便接近1000萬。,偏向於流量生意的,則多為藝人經紀公司或者MCN機構。,這些和藝人更近的公司,生產出的短劇也更多承擔著“捧人”的角色。在這類短劇中,你可以看到更多給到主角的特寫鏡頭,或是在劇中被安排了相當討喜的人設,這背後打的算盤是,當主角有了更高曝光后,能夠後續的直播變現做鋪墊。,長視頻平台上的短劇成為了眾人掘金的流量新貴,其原因也不難理解。如今,短視頻將主力消費人群的目光都聚焦到移動端,1-3分鐘的內容通過單列信息流永不枯竭的供給,將快節奏、碎片化牢牢刻進了這個時代的消費心理,用戶消費心理及消費習慣的變化又助推內容消費形態變得越來越短、越來越碎。,此外,影視行業起起伏伏,內容的不確定性、爆款的不可連續性也在倒逼着影視創作者不斷尋找新的增量。而興起於短視頻平台的短劇既符合碎片化的觀影習慣,又有着成本低、製作周期短的優勢,便“順理成章”成了創作者轉型的一條道路。,在做短劇之前,極映影業的創始人孫廣洋是做電影出身。2020年短劇行業露出向上發展的苗頭時,他轉入了短劇賽道,出品了首部短劇《給你我的獨家寵愛》,而這部劇也讓他看到了短劇行業中巨大的可能性: 更低的投入成本,更短的製作周期,更高的投資回報率。,《給你我的獨家寵愛》2020年8月份籌備,2021年3月份開機,拍攝周期也僅有20天,殺青之後經過四個多月的剪輯、後期、審批,2021年9月27日上線,播出三個月便攬獲了1043萬的票房,而這部劇的投入體量僅在100萬到150萬之間。,從立項、開拍、籌備、上線、審批,傳統影視劇至少需要兩到三年的時間,短劇將周期縮短至一年甚至更短。而且回款的時間也被縮短,孫廣洋透露,《給你我的獨家寵愛》如今已在回款狀態。此前娛樂資本論的採訪中也提到,“優愛騰芒和快抖在短劇方面的回款速度都特別快,三個月就能收回款項,很少存在壞賬問題。”,平台也推出一系列“計劃”來加碼短劇福利,騰訊視頻“火星計劃”、優酷的“扶搖計劃”、芒果TV的“大芒計劃”,都列出不同的內容標準和分賬優惠,爭奪影視創作者。某種意義上,長視頻平台為做短劇的影視創作者們提供了新的機會――用更低的資金成本入局。,當然,這或許也是種新的挑戰――要完全跳出長劇的創作、製作思路局限,用更短的時間,做不低於長劇標準的優質短劇。,不同於長劇的創作邏輯,長劇與短劇的創作邏輯與內容製作方式並不相同。比如長劇集中“黃金七分鐘,生死前三集”的定律在2-10分鐘的短劇中體現得更為極致與明顯。再比如,雖然都屬於“甜寵”,但短劇要更講究男女主“CP感”和“撒糖”節奏。,短劇里,男女主角“撒糖”的名場面被精準到秒來計算。在短劇《人魚公主三千歲》中,從第一集中轉世的男女主角相遇,到出現第一次“親吻”的名場面,僅過去三集,彈幕中也可以看到不少“進展也太快了”、“我看劇的速度追不上你們撒糖的速度”等評論。,平均一集10分鐘的時長,要出現多次高潮、反轉,並在結尾留下鈎子,吸引觀眾點開下一集。 有限的時長和有限的預算,要容納更高的信息密度、講清楚故事的起承轉合,可以說部分短劇的劇本,其創作難度甚至會大於傳統劇集。,極映影業孫廣洋也表示,身邊不少習慣了長劇集的影視創作者在做短劇時難以改變思維定勢。“男女主角在海邊放煙花,到吃晚飯的時候,長劇的創作邏輯是男女主角要討論吃什麼、定位置,但短劇可能下一秒就在餐桌上了。”,一部優質的長劇,好的故事基底、精良的製作、IP的粉絲基數、流量明星的加持等都是促其成為爆款的要素。但短劇在製作時,更低的資金投入顯然不能支撐大IP、流量明星這麼多的要求。根據優酷發布的《2021微短劇年度報告》,2021年非IP短劇的佔比達到69.5%,IP改編佔比30.5%。原創劇本仍然是短劇行業的主流,而IP改編的劇本也受限於成本,多是以中腰部IP為主,並沒有積累足夠的粉絲基數。,短劇的IP選擇,更多落在了故事性與可改編性上。,所謂故事性,就是看能否有更多的“起承轉合”,是否能有更多的“衝突感”,比如豪門恩怨、爽文快穿類型相對更受歡迎,也更能激起話題討論;關於可改編性,孫廣洋舉例像有更多心理描寫、嗅覺描寫,需要預埋大量細節點內容,就不適合改編為短劇。,選角方面,短劇也有一套選擇標準。,出於成本考量,演員與角色的適配度是考量基準,例如主流題材甜寵劇中的“霸總”,片方會對長相、身材以及“貴氣感”有更高的標準;其次短劇儘管投資體量小,但也會選擇用科班出身或是曾經在長劇中擔任過配角、積累了一定觀眾緣的演員。特別是選秀出身、有着忠實粉絲的愛豆,也在選擇範圍之內。,在預判一部劇好壞時,背後的出品公司也成為了一條參考標準。因此早在籌備、生產環節,頭部的影視公司會強調“主投主控”,要求獨家出品、享有製作上的全部話語權。但短劇在生產、籌備時,更為看重“資源疊加”、商業價值最大化。,目前在長視頻平台熱播的其他短劇的出品方以及聯合出品方均保持在3-5家,極映影業參与出品的一部武俠愛情短劇《接招吧,夫君》背後出品方、聯合出品方、製作方甚至達到了11家。,針對這種現象,孫廣洋向「深響」解釋道,一部短劇投資量級很低,但疊加上各方的資源,就能夠將商業價值最大化;而且,多方“共享”也能起到分散風險的作用。多方聯合出品的短劇,由份額更大的擔任主投主控方,對於劇集製作有更高的話語權,如果是10%份額以下就不插手創作。,“這是影視公司們的一種抱團,也是一個商業考量。”孫廣洋說道。也正是基於此,極映影業近期還發起了一個“引力波”短劇計劃,來吸引影視行業產業鏈上下游的IP方、影視製作方、宣傳發行方等,在短劇領域實現資源整合,將商業價值發揮到最大化。,做短劇,是筆劃算的生意嗎?,當越來越多人奔向這塊大蛋糕,短劇的商業模式、投資回報率自然成了被着重討論的話題。,目前,短劇商業模式大致可以劃分為分賬、平台定製、廣告植入、直播變現以及付費點映等五大方面。其中,分賬與平台定製是長視頻平台上短劇變現的“主流”。,短劇的分賬模式和網絡電影相似,是按照流量點擊與廣告點擊兩種方式進行收益分成。長視頻平台會根據影視製作公司提供的片花、成品進行內容評級,當評級越高,劇集在上線之前就會獲得更多的宣傳、推廣資源,被觀眾看到、點擊的幾率也相應更大。,孫廣洋告訴「深響」,如今在網絡電影領域,其實已經可以根據平台評定的等級來提前估算出最終的票房。和網絡電影一樣,評級也是直接影響着劇集上線之後的分賬收益。而這也就隱藏着一種風險性: 如果高投入製作拿不到高評級,那分賬票房就很有可能難達預期。,相比起分賬,平台定製的風險性更小,由平台主投主控,影視公司承製。例如據東西文娛報道,芒果TV下的“大芒”短劇就更多是以定製合作為主。,對影視公司而言,平台定製明顯是更為穩妥的模式,但可能並非是誰都有機會。隨着短劇走向精品化、體系化,入局者也更為多元,頭部影視公司也轉型發展短劇,這一背景下長視頻平台自然更傾向於頭部的、有成功製作經驗的影視公司,那些新入局的、製作經驗較少的影視公司則可能少有機會能搭上平台定製的快車。,分賬與平台定製之外,廣告植入與C端付費當前還在處於“養成”狀態。,在孫廣洋看來,短劇有很大的廣告植入空間。例如目前正在騰訊視頻熱播的短劇《我最親愛的柳予安》中,螺螄粉是推動男女主感情升溫的工具,在劇外螺螄粉又帶有網紅,屬性,其輻射人群與這一食品的受眾又有一定匹配度,很適合做品牌植入。,不過,不得不承認當前品牌主普遍還是認為短劇的植入體系仍受限於時長、流量,大多數廣告主還是更傾向於投放長劇集。即便是對長劇投放有價格顧慮的廣告主們,也有短視頻平台上的信息流廣告、KOL投放等其他選擇。,而C端付費已經在短視頻平台上得到“試驗”,就目前來看,其結果也並不算十分成功。,抖音、快手都曾上線了分集付費功能,但事實卻是播放量能達到上百萬、上千萬,但用戶付費人數僅有幾萬、幾千。在短視頻平台上用戶對於短劇的付費意願並不強。也正是因此,在短視頻平台上做短劇的公司往往在走一條更迂迴的變現路徑,用劇捧紅人,再讓人做直播帶貨。,基於以上這些商業模式,做短劇還是一筆劃算生意嗎?,如果僅對比起長劇來看,短劇確實是一筆更好的生意。畢竟隨着“精品化”成為行業大趨勢,超高投入的長劇已經是絕對“頭部玩家”才能做得起的生意。而短劇的確是投資低、製作周期短、資金回報更快,對影視行業頭部之外的玩家們而言,這是一張相對更低門檻的入場券,同時也提供了更多轉型的可能性。,當下大多數頭部影視公司又將短劇看作一種業務補充,紛紛做起短劇,例如華誼兄弟子公司浩瀚娛樂出品了豎屏短劇《生活對我下手了》,嘉行傳媒在優酷上線了《另一半的我和你》,其製作的《欽天異聞錄》在芒果TV播出。這些公司將“以小博大”的前期投入基線不斷抬高,一些初入局、僅靠幾十萬、粗製濫造快操作的玩家去撬動千萬票房已變得毫無可能。,而和網絡電影相比,靠短劇“賺快錢”也不是容易的事。草莽時期,網大的製作門檻是更低的,有導演甚至稱用一部手機就能拍出一部;而且當時的入局者也大多處於同一起跑線,大家共同摸索。但在短劇領域,如華誼兄弟這樣的頭部玩家早已入局,相應地競爭也更為激烈,而且經過網大時期的經驗積累,視頻平台在短劇的分賬模式上已經操盤得更為成熟與專業。,雖然現在的短劇就像2015年到2018年的網絡電影一樣正處在高速發展期,但做生意的難度顯然不可同日而語。並且高速發展期之後,必然還是會經歷對中小玩家有致命打擊的洗牌期。,“到年底,短劇就該迎來了一波洗牌的時候了。”孫廣洋說道。,雲合數據显示,不包含抖音、快手等新興短視頻平台,2021年全網共上線微短劇398部,相比2020年的296部,增長了34%。愛芒騰優四大平台佔到了367部,年度TOP10的總播放量比去年增加了1億;在內容質量上,短劇還在朝精品化、劇場化邁進,《大媽的世界》《大唐小吃貨》《給你我的獨家寵愛》等多部短劇也已經拿到了口碑票房雙贏的成績。,“現在的短劇,就像2015年到2018年的網大(網絡電影),可以用幾十萬投入獲得幾百萬甚至千萬的分賬。”《你是我的獨家寵愛》出品方上海極映影業CEO孫廣洋告訴「深響」。,

  • 杏鑫平台主管_扎克伯格:元宇宙是一個時間點而不是一處地方

    杏鑫平台主管_扎克伯格:元宇宙是一個時間點而不是一處地方

    3月1日消息,Facebook母公司Meta首席執行官馬克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近在接受採訪時表示,所謂元宇宙並不是特指一個地方,說它是一個時間點更“合理”。,一些人認為,近期被熱炒的元宇宙不一定是一個地方,而是一個時間點。扎克伯格似乎也同意這一點。,計算機科學家和播客主持人萊克斯・弗里德曼(Lex friedman)最近與Facebook創始人扎克伯格進行了兩個小時的會談。弗里德曼問扎克伯格,什麼時候人們才能在元宇宙中獲得大部分有意義的體驗。,弗里德曼將那個時間點稱為元宇宙中的“奇點時刻”。這一說法源自人工智能世界中的奇點理論,也就是人工智能變得比人類更聰明的時刻。,扎克伯格說:“很多人認為元宇宙是關於一個地方的描述,但事實上元宇宙的定義是關於時間的,在這樣一個時間點,沉浸式数字世界基本成為我們生活和消磨時間的主要方式。”“我認為這才是合理的構想。”,他強調,現在許多人已經生活在数字世界里,只是還沒有完全進入虛擬現實。,至於何時實現,扎克伯格表示,遊戲和社交體驗等許多不同的用例有不同時間。但對大多數人來說,當元宇宙對完成工作變得更加重要,並且被更廣泛採用時,元宇宙就成為現實了。,此前有專家表示,增強現實社會是一個長期存在的理論。也就是說隨着人類社會的發展,會有這樣一個時間點,真實世界和数字世界之間的界限會比以往任何時候都更模糊,而元宇宙像當前互聯網一樣將成為社會運行的必要條件。,但是,儘管不少技術專家對這一概念充滿熱情,其他人卻持懷疑態度。現年30歲的增強現實技術元老、Unanimous AI首席執行官路易斯・羅森博格(Louis Rosenberg)曾明確表示,“這對人類沒有好處。”,羅森博格在去年12月份說,“相比於身處外部世界,身處元宇宙將成為我們生活中更重要的一部分。“如果真的是這樣,那會有各種各樣可怕的事情。”,元宇宙的概念可以追溯到幾十年前。但扎克伯格在去年10月份宣布,將公司更名為Meta,Facebook、Instagram和其他業務都將在新成立公司的框架下運營,這讓Meta成為人們關注的焦點。,從那以後,元宇宙就成為了一個流行詞,不少美國其他公司也紛紛效仿。,然而,有些人對Meta公司構建虛擬世界的願景持懷疑態度。一隻專註於元宇宙領域投資的基金高管表示,Facebook與人們希望看到的未來“背道而馳”。,這隻基金的聯合創始人克里斯蒂安・庫珀(Christian Cooper)今年1月份表示:“我們希望確保這個行業得到發展,而不是從那些看到這個領域潛力的人那裡得到’吹捧’。”,Twitter創始人傑克・多西(Jack Dorsey)、SpaceX和特斯拉首席執行官埃隆・馬斯克(Elon Musk)都表達過對元宇宙的反對,稱這隻是一種營銷策略。,弗里德曼將那個時間點稱為元宇宙中的“奇點時刻”。這一說法源自人工智能世界中的奇點理論,也就是人工智能變得比人類更聰明的時刻。,3月1日消息,Facebook母公司Meta首席執行官馬克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近在接受採訪時表示,所謂元宇宙並不是特指一個地方,說它是一個時間點更“合理”。,

  • 杏鑫代理註冊_今日起!微信、支付寶新設個人經營收款碼:個人收款碼可繼續使用

    杏鑫代理註冊_今日起!微信、支付寶新設個人經營收款碼:個人收款碼可繼續使用

    3月1日消息,去年10月,央行發布了《關於加強支付受理終端及相關業務管理的通知》,對收款條碼支付提出系列管理要求。《通知》將於今年3月1日起正式施行。,同時, 條碼支付也被納入監管,對個人收款條碼的使用規範做出具體規定,將於3月1日起施行。,2月22日,中國支付清算協會發布公告稱,將新設“個人經營收款碼”,用戶可自由選擇使用。用戶使用“個人經營收款碼”,服務不減、體驗不變,賦碼過程免費,並可享受更高效的交易對賬等服務。,,同時, 無論用戶是否選擇將“個人收款碼”升級為“個人經營收款碼”,其原有的“個人收款碼”都可繼續保留,不關閉、不停用。,隨後微信支付和支付寶都發布公告表示,“個人收款碼”可繼續使用,也可以升級為“個人經營收款碼”,升級后客戶將享有更多權益。,據了解,對流動攤位等經營規模小,或偶然發生經營收款的個人經營者,3月1日後可繼續使用“個人收款碼”。,,據財聯社此前報道,相較於“個人收款碼”而言,“個人經營收款碼”可接受信用卡付款,更有利於拓展客源。,另外, “個人經營收款碼”還可獲得賬務管理、交易對賬、特定營銷等增值服務,支付機構在公平競爭的前提下可以開發更多服務選項。,並且還能夠更好實現交易風險防控,更有效地保障用戶資金安全,維護消費者、個人商戶及小微企業的合法權益。,,,3月1日消息,去年10月,央行發布了《關於加強支付受理終端及相關業務管理的通知》,對收款條碼支付提出系列管理要求。《通知》將於今年3月1日起正式施行。,

  • 杏鑫主管註冊_消費投資大逃亡?

    杏鑫主管註冊_消費投資大逃亡?

    說來有愧,自長沙晉陞為投資人最愛去的新一線消費城市之後,作為小小的創投媒體從業者,今年2月是我有生以來第一次踏入長沙。由於我非常關注消費賽道,走在長沙的街頭,既感嘆於挨肩並足的新消費品牌――很多品牌我之前都報道過,又在門可羅雀的消費光景中感到一絲擔憂。這種強烈對比,讓我沒忍住興奮,找熟悉的投資人朋友Joy聊了聊。,Joy是典型的半吊子消費投資人,在2021年上半年所有人都在投資或準備投資新消費賽道的時候,Joy總沒有免俗,在sourcing他的主業――硬科技項目的同時,也抽空看起了新消費項目,在聊過幾輪拉麵、烘焙和零食項目后,果斷放棄。,在這次我們兩個對消費的探討中,他和我說,“對投資人來說,消費才是所有賽道中門檻最高的那一個”。,“所有人都能看消費”?,在我的朋友圈裡,認同這句話的投資人大多來自to B賽道,基本上主投消費三年以上的投資人對這個說法感到無法苟同。,所以當明顯是anti-消費投資的Joy告訴我他認為消費賽道門檻太高時,我想單憑這句話就這值得本文扒開“消費”的面紗,試着盤下消費投資的邏輯。,紅杉中國的合伙人蘇凱在今年1月的一場大會上表示,消費行業最大難點有兩個。“一,對於創始人的判斷。你很難用肉眼去判斷這個創業者的標籤,所以你要花很多時間跟他打交道,要深度感知他,深度去了解這個人,才能判斷他是不是一個偉大的創始人,是不是能夠造就一個偉大的公司;第二個難度在於時間窗口非常短。消費是盈利性生意,一旦你驗證了這個需求以後,它的盈利性非常好,這個時候創始人可能就不那麼需要錢了。”,蘇凱的觀點很精闢:消費投資一是投人,二是投“爆發前夜”,後半句尤其重要,因為消費項目本身不會缺錢。在我看來,蘇凱的觀點看似簡單,能做到的投資人整個VC/PE圈不足1/10。,更多的投資人(腰部及以下),不那麼懂消費。,我曾和一個頭部消費品牌創始人聊過,對於他認為不懂消費的投資人,無論頭不頭部,他都不會接受投資,“我跟投資人聊,是想聽聽看他對我們品牌的建議的,但他一上來就問我,‘為什麼是你’、‘你將怎麼做’。”,以上兩個問題,應該可以說是VC/PE的兩大經典問題,傳承到了絕大多數的投資人口中。但很多VC都忽略了他們所看的賽道――消費賽道,即使目前被冠以了“新消費”之稱,本質上和互聯網有着天壤之別。,不止一位老牌消費項目孵化的新消費品牌負責人和我說過相似的一句話:消費賽道,不會存在一家獨大。,“消費賽道,需不需要投資?”,2021年年中,一位腰部以下的機構創始人曾告訴過我,在他眼裡消費賽道的春天來了,儘管這條賽道的很多頭部項目一旦被頭兩家基金插旗后,腰部基金很難拿到份額,但消費賽道的底層邏輯與互聯網賽道並不相同。,“網絡效應”、“Winner takes all”的故事,在消費賽道並不成立。就算行業里有頭部項目(這裏他暗指被頭部基金重金押注的項目),他們投資的同類項目也不會很差,“新消費,錢是最不重要的。”,關於“消費賽道,需不需要投資”這樣的話題,討論也不在少數,原因就在於太多新消費品牌用曾經互聯網的邏輯成長:燒錢營銷,迅速擴張。這樣的打法不止在行業里內卷,甚至令許多老牌創業項目“恐懼資本”,也會給投資圈帶來焦慮。,一位上海專投消費的機構合伙人就告訴我,“去年年中每天都聽到誰投項目了,好像我不投就錯過了好幾個百億市值的項目,很焦慮。”一家融到B輪的中式點心品牌也表達過他們的擔憂,“一開始會擔心資本進來后,要求我們迅速砸錢做到行業第一。”,砸錢,就是那個問題。對於長周期的消費賽道來說,砸錢,催熟,究竟是不是利大於弊?,回到一開始的問題,消費賽道,需不需要投資?這個問題問的其實是VC的投資邏輯和周期,是否真的適合長周期的消費賽道?,在我的“逼問”下,Joy坦言“我無法投消費的直接原因就是我基本不可能搞懂每一個消費領域的細分賽道,比如餐飲,一開始項目的前幾家店很容易跑出來,那是因為他是在他熟悉的區域開的店,他對那個區域客群的把握非常精準,這樣總結出來一套還不錯的單店模型。在被資本加持迅速擴張催熟后,他很可能會出現水土不服,因為那一套單店模型不可能適合所有的區域和所有的客群。”,“而據我所知,很多看消費的投資人並不懂消費,他們以為那套單店模型可以讓他們收穫十幾倍的回報,更可笑的是,他們以為創業者肯定是懂消費的。”,剛融過資的吉祥餛飩也對我的同事表達過類似的觀點,接觸過吉祥餛飩的“一些投資人沒有太多經驗,搶項目的居多。”創始人張彪認為,餐飲本身是一個慢活,需要精工細做,講究長期收益,但資本恰恰相反,它要求快,發展越快、規模越大、退出就越順暢。,消費賽道一定會誕生百億市值的公司和品牌,這一點毋庸置疑。以前的消費品牌的生長邏輯是:活下去?穩健的節奏擴開張店/夯實產品?實現盈利?在合適的時間IPO。,而現在的新消費品牌則是:成立品牌?融資?營銷/擴張?持續虧損?E輪或F輪后IPO?活下去。,“消費投資大逃亡”?,最近的消費圈,很難形容為欣欣向榮。,新消費品牌里估值幾百億的明星項目都在近期傳出了裁員風潮,已經上市的奈雪的茶也難掩頹勢,根據2月8日奈雪的茶在港交所發布的公告,其預計2021年經調整凈虧損將達到1.35億元-1.65億元。,作為半個業內人士,Joy給我的說法是,“這波新消費的明星項目未來的日子會很艱難了,因為市場的熱度下降,賺錢效應就沒了。高估值的項目很難找到願意以更高估值接盤的下家,降估值老股東又不會同意,缺乏持續造血能力的企業會相當危險。”,不過據我觀察,無論是近期參加的一些投資人活動,還是近期對外官宣融資的新消費品牌,我不認為消費投資已死,反而“牌局才剛開始”。,變化的是投資人的心態,和他們對消費品牌階段的偏移。,在投資人活動中,主辦方剛領投了一家餐飲品牌;其中一位女性投資人明確表示他們基本不考慮早期階段項目,更青睞成熟期的有創新科技的消費品牌。,消費科技,無疑已經成為這個賽道最新的投資風向,據我所知,上海不止一位人民幣基金的投資人表示,“沒有科技屬性、門檻低的消費項目我們直接pass。”,最後,弘章資本的一篇公號文章很適合作為本文的結尾,“消費投資進入下半場,因為消費包羅萬象的性質,消費投資會一直很迷人,也將有很多大機會。”,“所有人都能看消費”?,說來有愧,自長沙晉陞為投資人最愛去的新一線消費城市之後,作為小小的創投媒體從業者,今年2月是我有生以來第一次踏入長沙。由於我非常關注消費賽道,走在長沙的街頭,既感嘆於挨肩並足的新消費品牌――很多品牌我之前都報道過,又在門可羅雀的消費光景中感到一絲擔憂。這種強烈對比,讓我沒忍住興奮,找熟悉的投資人朋友Joy聊了聊。,

  • 杏鑫總代_新“二選一”!淘寶抖音微信或遭重創!

    杏鑫總代_新“二選一”!淘寶抖音微信或遭重創!

    Android母公司谷歌即將殺翻全行業。,億邦動力獲悉,繼去年蘋果公司推行iOS隱私政策,以減少移動設備對用戶的數據追蹤后,谷歌也發起了衝擊波。,這對於依賴精準營銷的平台和商家而言,無異於雪上加霜。,從最新拿到的一份資料可見,名為“ 隱私沙盒(Privacy Sandbox)”的用戶隱私保護系統是本次谷歌的絕殺大招。,,“‘沙盒’的威力來自於,將限制裝有Android系統的終端――如手機、平板等產品,對數據進行跨App跟蹤,進而限制與第三方應用共享用戶信息的行為。”一位接近谷歌的業內人士向億邦動力透露,“數據跟蹤的手段,在瀏覽器上叫第三方cookie,在App上叫第三方的唯一標識,谷歌打算以後逐漸取消這些手段。以後若想跨應用收集這些信息,就必須通過‘沙盒’,而‘沙盒’能提供什麼樣的數據,是谷歌說了算。”,此消息一出,包括Meta、Twitter、Pinterest等一眾社交媒體廣告巨頭股價應聲跌幅超過3%。,不只是海外大廠,抖音、TikTok、淘寶、微信,只要是依賴於Android系統的互聯網和電商App,都難以躲過這場風暴。,須知,在全球範圍內,85%的智能手機正在使用Android系統。而絕大多數電商平台和商家需要藉助這些App找到自己的粉絲和用戶。,結合去年蘋果加強數據隱私監管所帶來的影響,第二場行業地震將從底層操作系統掀翻所有第三方應用。,“如果谷歌的’隱私新政’這枚核彈真的發出。所有企業將無一倖免。”一位杭州的数字營銷服務商已經準備接受這一現實。,01,iOS+Android,攜手幹掉“貨找人”?,如何理解Android投擲的這枚核彈?,從事跨境營銷服務的Thomas向億邦動力介紹,此前Android用戶會被分配一個廣告ID――用戶唯一識別碼。這是系統中的一種跟蹤功能,它可以幫助廣告商了解用戶是否點擊了廣告或者購買了產品,並密切關注他們的興趣和活動、搜集數據,以建立用戶的畫像。最後在此基礎上推送高度精準的廣告給到用戶。,,通俗的說,每一個手機App相當於一戶人家,iOS和Android則像居委會大媽。手機應用和iOS、Android過去的關係好到什麼程度? 如同居委會大媽對每家每戶的私事都了若指掌。如果某家人向大媽打聽隔壁張三李四的家長里短,大媽也是無所不談。這戶人家以後遇見鄰居的時候,就能逢人說人話,見鬼說鬼話。,這也是為什麼我們經常會在一個社交聊天應用裏面提到某一個東西的時候,很快就在購物應用裏面被推薦了;又或者我們在某個電商App裏面搜索過的產品,也會收到社交媒體的信息流廣告。,但谷歌計劃逐步淘汰廣告ID,並引入新的安卓用戶隱私保護系統――隱私沙盒,以限制第三方隨意收集用戶的個人信息。,這也意味着, 居委會大媽的嘴變得密不透風了。她不再傳閑話,任何人也休想打聽出鄰居的隱私。,Android資產安全與隱私產品管理副總裁安東尼還向外界表示,公司計劃在今年推出隱私沙盒工具的測試版,並於明年展開更大規模的測試。,“其實在去年上半年,谷歌就有給開發者發郵件,表示會加大用戶隱私保護,並且在PC端增加了對網站cookie追蹤的強制詢問。”Thomas向億邦動力表示。,這不是互聯網巨頭們第一次觸碰“用戶數據安全”的課題。,在蘋果公司推出的隱私新政中,iOS系統中的App必須獲得用戶的同意,才能獲取用戶的廣告標識符。如果用戶不允許,那麼依賴数字廣告業務生存的企業,比如說Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等,就會像斷了線的風箏,無法獲取用戶信息,投出的廣告也就從精準定位變成了廣撒網。,“國外應用受衝擊比較大的可能還僅僅是集中在效果廣告領域,但對於中國互聯網公司而言,則可能是全面的重災區。”業內人士指出,國內互聯網更傾向於生態競爭戰略,閉環趨勢明顯。做內容的覬覦做電商,做電商的不遺餘力做社交,這致使所有大平台都同時具備 精準廣告和 精準電商兩種模式。這也決定了國內大廠對數據交叉需求的迫切性和複雜性。,比如:,為了覆蓋更多需求,大廠會自建App矩陣,矩陣之中,既有電商,亦有社交,還有內容。這些跨應用的數據流轉是否會被iOS和Android切斷?,為了拿到更多數據,大廠會收購一些App應用。這些被資本加持的應用,該如何應對新一輪的數據監管?,大廠近期在政策推動下,正在积極推動“互聯互通”,支持外鏈在不同App之間跳轉。那麼,這些跨App生態的外鏈所產生的數據,又該如何處理?,“社交媒介和短視頻媒介背後強大的算法推薦引擎,支撐着電商從‘人找貨’走向‘貨找人’。阻止跨App之間的數據流轉,將讓平台和商家的內容推薦和商品推薦效果變差。”一家精準廣告營銷服務商向億邦動力表示,蘋果和谷歌是要讓 用戶在隱私安全和使用效率之間做出取捨,這是一場新的“二選一”運動。,“相比於跨終端的雲計算,手機更像一個分佈式存儲的數據黑盒。對於單一個體而言,手機對用戶跨應用數據監測的精準度和及時性都是最強的。”一位GMV超萬億的電商平台技術負責人曾在私下透露,一些電商企業已經開始着手於研究分佈式人工智能,以便建立更好的使用推薦引擎,提升轉化效果。,另有知情人士透露,早年間,為了開拓新零售,不少大型互聯網平台都在和一些傳統線下實體企業進行“數據交叉”。實體企業的獨立App和平台App之間在會員信息、交易數據、瀏覽行為等方面也難免媾和。,而今,這一些都要被強制拆除了嗎?,02,新流量成本再度加高,商家該怎麼辦?,基於用戶興趣行為的推薦邏輯,一度讓社交電商、短視頻直播電商成為成本更低、流量更充沛的入口。但蘋果和谷歌顯然更傾向於關閉流量閥門。,對商家而言,失去低成本獲客的方式,失去精準廣告來獵取目標用戶,就無法清楚的評估和衡量每一塊錢的投入產出。,“從0到1的階段更難了。”一位新消費品牌相關負責人講道。,“過去幾年,行業里普遍盛行着通過‘ 數據選品+小紅書/Facebook測款’的爆款模式玩法,這都得益於平台的精準廣告定位技術。”從事電商服務的Chris表示,但隨着內卷帶來的廣告成本上升和廣告精準度下降,這一模式也逐漸走到了尾聲。,在他看來,全行業日後將走向“后隱私政策時代”。,比如跨境電商,海外有更多國家和地區對企業的用戶數據採集行為給予限制,賣家們就必須在此之前學會多條腿走路,回歸到商業的本質競爭上來。,商家需要更加重視產品力、內容營銷(製作出專業的PGC內容、用戶生成的UGC內容)、用戶旅程和觸點(品牌與消費者的觸點、信息渠道和信息源)、第一方數據的收集和分析(品牌直接從客戶、網站/App訪問者和社交媒體關注者那裡收集的數據)等等。“相對於那些擅長流量的商家,專註產品和用戶價值的企業才更有機會脫穎而出。”Chris說道。,在內卷極為盛行的國內市場,iOS和Android的大變臉,則讓商家情況變得更為艱難。一些抖音、小紅書生態下的代理服務商也坦言,對他們而言,轉型迫在眉睫。,“純粹依附於流量巨頭的代理、投放模式會越來越難維繫。更多的代理服務商開始拓展自身的創意、品牌策劃能力,成為一家提供全案解決方式的諮詢公司。當流量的生意不那麼好賺錢了,就逼得我們不得不去創造更多的價值,深入到電商業務的每個環節,包括運營和銷售層面。”一位抖音電商的合作夥伴說道。,不過,谷歌公司也向外界強調,在他們設計、開發和測試“隱私沙盒”時,將會維持現有廣告平台功能至少兩年。也就是說,廣告商們還有更多的時間配合調整。,對此,谷歌方面向外界傳遞出的信號是:谷歌將在未來找到一種新的平衡,開發出一種保護用戶隱私的同時,也盡可能的照顧到廣告商利益的“新隱私系統”。,“和蘋果大部分收入來自硬件銷售不同,谷歌不僅是瀏覽器開發者,更是一個龐大的廣告平台。即便要推出自己的‘隱私政策’,也必須拿出一套讓用戶、廣告商都滿意的方案。” 從事App開發的Kenny也坦言,從長遠來看,谷歌的新隱私保護或許沒有蘋果那麼激進,但它還是會來的。,03,巨頭們的絕境?還是奮力一躍?,廣告效果的大打折扣,以及獲客效率的降低,讓平台十分抓狂。,Facebook母公司Meta近期就曾表示,蘋果去年對iOS操作系統進行的隱私調整,將導致公司的銷售額損失大約100億美元。,Meta是如何一點點丟掉這部分市場份額的?,首當其沖是廣告收入。海外公司Common Thread Collective在針對230個品牌的數據調查后發現,去年,iOS政策更新后,這些品牌的Meta周廣告支出回報率(ROAS)從上半年的2.12降至下半年的1.50,降低了29.53%;廣告千次展示成本(CPM)從上半年的11.94美元攀升至下半年的15.32美元,上升了28.30%;每個賬戶的周平均支出則從上半年的18331美元降至下半年的16426美元,減少了10.39%。,一系列數據反應出,蘋果的隱私新政在一定程度上使得Meta廣告的CPM成本大幅上升,但轉化率卻在下降,如此一來,廣告主們必然會減少相應渠道的投放預算。,過去一年,據廣告效果評估公司Tenjin公布的數據,隱私新政實施后的6月份,iOS手機廣告收入下降了約三分之一。,“由於跨境電商一半以上的流量都來自廣告投放,效果不精準,自然影響到廣告主們對流量渠道的選擇。首當其沖的就是Meta這類公司,原本Meta旗下的Facebook和Instagram是海外營銷最主要的渠道。”某營銷服務商表示。,“蘋果的隱私政策調整已經嚴重衝擊到了Meta的廣告業務,如果谷歌也對Android系統開始實施類似的改動,Meta精準廣告的最後一扇門也將被關閉。”上述人士談道。,未來或將面臨新一輪的重構。,以海外市場為例。谷歌和Meta是傲居頭部的数字廣告老大哥。以搜索引擎為代表的谷歌收入超過10000億元,以社交廣告為代表的Meta則超過7000億元。,對廣告主而言,兩種廣告形式並無絕對的優劣之分,需要根據產品、品牌自身情況選擇投放渠道。但兩大巨頭之間的差異卻在蘋果推出隱私政策后,被進一步放大。,“不管是蘋果已經上馬的ATT框架,還是谷歌在未來將要祭出的‘隱私沙盒’,都更有利於谷歌的生存。”Thomas認為。,在部分跨境電商業內人士看來,如果新政不會限制用戶在谷歌上採取搜索行為,就不會影響谷歌的數據沉澱和相應的用戶行為洞察,進而對谷歌的廣告效果也不會帶來影響。因此,廣告主們在權衡之後,會將更多的營銷費用向谷歌傾斜,分流掉很大一部分原本要投放於Meta的預算。,也有企業表達了自己的疑慮:“我們會擔心,如果未來其他App更難直接獲得數據沉澱后,蘋果、谷歌們卻積累了更多的數據,最終會不會抬高自身的廣告報價?”,谷歌母公司Alphabet 2月1日盤后新一季財報显示,其廣告收入逆勢上漲。當季,包括谷歌搜索和YouTube在內的廣告收入達612億美元,同比增長32.55%。,但反觀谷歌競爭對手的處境,高度依賴数字廣告收入的Meta卻成為了風暴后的最大“受害者”。Meta於今年2月發布的消息表明,蘋果隱私政策的變化將使其在2022年的銷售額損失超過100億美元,相當於去年總收入的8%。而至2月3日收盤,Meta的股價暴跌了26.44%,市值蒸發近2500億美元,創下了美股市場歷史上的最大市值跌幅。,Meta首席運營官雪莉・桑德伯格(Sheryl Sandberg)隨後向外界表示:“蘋果給廣告商帶來了兩大挑戰,其一為廣告定位精度降低,其二是廣告投放效果的評估變得更加困難。”,那麼,一旦谷歌新的隱私保護系統生效,很難不給處境艱難的Meta再添一記重鎚。,值得一提的是,如若Meta等廣告公司的精準營銷能力進一步削弱,在這場新的流量瓜分爭奪戰中,除了谷歌和Meta,亞馬遜廣告也可能從中突圍。,“廣告主們會將更多預算直接轉移到掌握用戶購物數據的平台,例如亞馬遜。亞馬遜此前就一直希望購買者繞開谷歌,直接在平台上搜索商品。而現在,Meta這類精準廣告投放商的失利,也給了他更多彎道超車的機會。”跨境營銷服務商Kenny表示。,事實上,亞馬遜2021年第四季度的財報,已在一定程度上證明了當Meta受隱私新政影響而收入大跌的同時,亞馬遜或許是另一個間接受益者。財報显示,在該季度中,亞馬遜廣告服務同比增長32%,收入達到97億美元。公司首席財務官布萊恩・奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)在電話會議上直言:“我們對廣告增長感到非常滿意。”,現在,亞馬遜在美國数字廣告市場上已經排名第三,僅次於谷歌和Meta。谷歌公布第四季度廣告收入為612億美元,而Meta同期的廣告銷售額為326億美元。,一位廣告代理商也向億邦動力指出:“亞馬遜最不可能受到‘用戶隱私政策’調整的負面影響,因為作為電商平台,天然會沉澱諸如購買記錄、家庭地址、電話號碼等數據,這些數據都有利於亞馬遜去精準的識別用戶,從而影響消費的需求判定。這種穩定性甚至是在谷歌搜索之前。”,接下來,淘寶、微信、抖音、快手、小紅書、美團、京東,這些所向披靡的頭部應用,在面對操作系統和用戶的雙重拷問時,是會更像谷歌和亞馬遜成為既得利益者,還是遭遇Meta一般的掣肘之苦?,從最新拿到的一份資料可見,名為“ 隱私沙盒(Privacy Sandbox)”的用戶隱私保護系統是本次谷歌的絕殺大招。,Android母公司谷歌即將殺翻全行業。,

  • 杏鑫主管註冊_“適老”就是低端?智能家電輕鬆上手咋就這麼難

    杏鑫主管註冊_“適老”就是低端?智能家電輕鬆上手咋就這麼難

    伴隨“智能化”理念大行其道,各種智能家電不斷推陳出新。而對老人來說,一些功能繁多、操作複雜的家電產品,卻往往令他們無從下手。近日,中國家電網發布《2022中國適老化電視調研報告》,其中显示不少老年人在使用智能電視時遭遇困難,近半數老人找不到想看的電視節目。,業內專家提示,將複雜視作智能,以及一說到“適老”就想到低端過時,均是認知上的誤區。好的智能產品,應便於所有用戶簡單、輕鬆地上手使用。,調研,老人“玩不轉”智能電視,“媽媽就不止一次吐槽過,家裡電視看不懂,找不到節目,也不知道哪些會悄悄收費,乾脆不看。”讀完《2022中國適老化電視調研報告》,章帥趕緊轉發到朋友圈中,表示“深有感觸”。,這份報告中,1191位50歲及以上被調查對象在“平時使用智能電視過程中遇到的困難”問題上,選擇“開機后不能直達想看的電視節目”“設備多(機頂盒、電視機)不知道互相怎麼切換”“操作複雜,不知道怎麼找想看內容”的佔到前三位。,在“遇到困難一般如何解決”問題上,40.3%的被調查對象選擇“問孩子”。值得注意的是,還有高達27.2%的用戶選擇“直接放棄,不看了”,位於第三。報告剛一發布,便引起網友廣泛共鳴。不少人紛紛轉發,並稱“父母就是這個情況”,甚至有中青年人群稱,“別說老人了,一段時間沒看,連我也要恍惚一下。”,章帥介紹,自家的電視開辦了中國移動電視盒子以及小米盒子,一般默認啟動的是移動電視盒子,電視頻道都集成在首頁。在他看來,相較小米盒子的各類應用,移動電視盒子的操作已經不算複雜了,但媽媽還是難以招架。“她主要覺得,換台不像普通電視只需要按上下鍵。現在頁面都是摺疊菜單式,要一層層點進去選擇再退回原位,幾次下來就搞不清楚了。”,年前,畢萍的女兒給老兩口買了台高清智能電視。“告訴我們即便電視台不播,以前的一些老劇、老電影,也可以自己點播着看。”,聽着挺令人激動,女兒也幫忙下載了應用,購買了會員。而當老兩口自己操作時,光是研究哪個軟件是哪個圖案都費了不少事。好容易找到搜索的位置,面對沒有字母的遙控器,老兩口也不會把拼音字母輸入到屏幕中,只好首頁推薦什麼就看什麼。要是遇到突然跳出的清理空間、升級軟件等提示,就只能關了電視等女兒處理。,不看電視的老年人,在家做什麼呢?不少網友提及,老人“玩不轉”電視,就將視線轉投到智能手機上,短視頻平台成為吸引他們的興趣陣地。章帥以媽媽常看的短視頻平台為例分析,看短視頻是被動接收信息,很像過去的電視,播什麼看什麼,不喜歡就換台。“其實老人的收視習慣也是這樣,他們說的‘看電視’,往往並沒有明確的一個非要看的目標。現在的智能電視多個圖標選擇、目錄一層套一層,反而像過去的手機,已經有些落伍了。”,現象,傳統旋鈕微波爐很暢銷,不只是電視,記者在南三環附近的一家電器綜合賣場看到,不少電器都朝着身兼數職的“八面手”方向進化,內置功能又多又細,相應操作面板也顯得頗為複雜。,例如,電飯煲可以根據米的種類選擇東北米、五常米、泰香米或絲苗米,然後再選想要煮低糖飯、糙米飯還是雜糧飯,若是煮粥,則可以選擇香濃粥、雜糧粥、砂鍋粥等模式。而店員主推的一款新型“微蒸烤一體機”,相當於將微波爐、蒸鍋、烤箱集納在一處,每個功能都對應着一排按鈕,記者粗略數了一下,有近20個觸控按鈕。,“單一功能的家電確實不好找”,曾在該賣場選購了一款高壓鍋的附近居民劉阿姨回憶,因為有時要在兒子家做飯,就和老伴琢磨着添置一口高壓鍋,燉肉比較方便。本想買一款傳統高壓鍋,不需要显示屏和按鈕,但賣場里擺的都是“按鍵滿滿”的新式多功能鍋。,電壓力鍋的操作界面,可以實現飯、粥、肉、蒸等多種功能,劉阿姨60歲出頭,平時還算能接受新鮮事物,但她坦言對需要點來點去的高壓鍋,心裏起先也有些抵觸。“後來聽店員介紹,說這種鍋更安全,也不用一直盯着時間。想着有時我們不在,兒子兒媳做飯不一定能掌握好火候,乾脆就用人家給設定功能的鍋吧,我們適應、學習一下,也能掌握。”,儘管接受了操作方面的門檻,劉阿姨對家電“多功能化”仍存質疑。事實上,她的高壓鍋不僅可以燉各種肉類,還能燜飯、煲湯,甚至蒸乾糧。“可做飯時總不能一口鍋燜飯,做好了盛出來再燉肉吧?都是飯、肉、湯同時在不同的鍋里做,所以都多功能了,主要用到的功能也就一種,但價格就上去了,我那鍋打完折還將近700元呢!”,在格蘭仕微波爐櫃檯,記者剛一詢問“簡單款”,店員馬上稱,“我知道你說的那種,旋鈕的嘛!上面是火力下面是時間,但我們店裡沒擺,現在沒有貨了。”與此同時,她打開手機給記者展示一款微波爐圖片,“年前來了一批貨,賣得特別快,50多台2天就賣完了,你要是着急就網上看看。”,電器賣場的“主流”微波爐,面板有多排按鈕,線下難覓的款式,消費者轉而尋求網購平台。記者看到美的、格蘭仕等品牌,机械旋鈕類經典款微波爐經過優惠,價格為300元上下,較之動輒千元的“微蒸烤一體機”便宜了一大截。它們多打出“操作簡單”“老人小孩都會用”等醒目標語,銷量輕鬆過萬。,店員稱傳統旋鈕微波爐暢銷,2天售空50多台,觀點,操作簡單不意味“落後”,“我家裡也裝了互聯網電視,有時候我也不太會用。隔了一段時間沒用,就容易找不到地方,要來回切換嘗試。”中國电子商會副秘書長、家電產業市場研究專家陸刃波坦言,自己在一些智能家電使用的門檻與障礙方面,同樣有着深刻體會。,據他觀察,在家電行業更新換代、競相發展的過程中,“智能”是大家不斷追逐的方向,但一定程度上存在着誤區。“覺得裝上觸控板,選項多操作多,看上去有科技感就代表着智能了。一台洗衣機,給你分出16個選項來,水溫、時間都自己調,感覺就高級了,這都不是真正的智能。”,陸刃波認為,好的智能家電是把消費者的感受放在首位,無論老人小孩,無論知識程度高低,所有用戶都可以輕鬆、便捷地上手使用。“總有一部分人通過教育才能使用,甚至反覆教育也無法使用的話,就不能說是優秀的智能產品,而是為了智能而智能。” 網絡平台商家以“老人小孩都會用”為宣傳賣點,仍以洗衣機為例,陸刃波回憶,自己印象中做得相對較好的智能洗衣機,衣服放進去,可以自行感知放了多少件衣服、是什麼材質、啟動什麼模式、洗滌多長時間。洗衣液預先一次性添加多量后,也能根據每次洗衣狀況判斷用量進行釋放,不必人為控制。他認為,智能家電應朝着“一鍵通”和“人機交互”的實現去努力。《2022中國適老化電視調研報告》結果也显示,對於“面對智能電視的使用痛點,什麼樣的功能是老年人所期望的”這一問題,選擇“擺脫遙控器,完全通過語音來控制電視操作”的佔到47.9%,位居第一。,“遙控器上的按鍵、機體上的旋鈕、功能選項等數量應盡可能減少,說明要清晰醒目易懂。”在陸刃波看來,智能的首要條件,就是簡單。同時他強調,簡單絕不意味着落後。“一說到老人,就聯想到過時產品甚至處理品,這個理念是錯誤的。也不必非要將適老電器從普通家電中獨立出去,專為老年人製作低端的老式產品。一款產品能夠讓老人易用,年輕人肯定更能用。從這種意義上來說,產品真正做到了智能,也就無所謂適老了,它就是一款所有人群都能使用的產品。”,老人“玩不轉”智能電視,伴隨“智能化”理念大行其道,各種智能家電不斷推陳出新。而對老人來說,一些功能繁多、操作複雜的家電產品,卻往往令他們無從下手。近日,中國家電網發布《2022中國適老化電視調研報告》,其中显示不少老年人在使用智能電視時遭遇困難,近半數老人找不到想看的電視節目。,

  • 杏鑫主管註冊_俄烏戰火燒到芯片產業鏈,對全球影響幾何?

    杏鑫主管註冊_俄烏戰火燒到芯片產業鏈,對全球影響幾何?

    炮火聲下,俄羅斯與烏克蘭之間的衝突危機(以下簡稱俄烏危機)進一步衝擊了本就脆弱的芯片半導體產業鏈,並讓歷經一年多的全球“缺芯潮”將雪上加霜。2月28日消息,據路透社近日報道, 超2600億美元市值的芯片光刻機巨頭阿斯麥(ASML),正在尋找其他氖氣供應來源,以防俄羅斯和烏克蘭衝突導致供應中斷。,與此同時,受美國宣布對俄羅斯出口制裁影響,主要芯片和IT公司宣布停止了對俄業務。,華盛頓郵報等媒體報道,由於遵守新的出口控制規定。英特爾、戴爾等都已暫停向俄羅斯交付產品。而晶圓代工龍頭台積電則宣布,暫停為俄羅斯公司代工Elbrus芯片等,以及暫停向俄羅斯出口產品和所有銷售業務。,因此,俄烏衝突危機已經影響到ASML的光刻機設備製造採購,而美國對俄的制裁正影響當地芯片銷售。那麼俄烏危機對半導體供應鏈將影響多大範圍?,鈦媒體App了解到,當前俄烏危機對全球半導體巨頭們的產業鏈影響暫時有限,主要由於此前芯片巨頭們加大囤貨力度造成自身芯片未面臨短缺。但部分氖氣價格不斷攀升,或將對中小半導體企業產生一定影響,後續事態發展尚需進一步觀察。,ASML需要的氖氣價格出現上漲,或推高芯片成本,俄烏局勢牽動着全球半導體產業鏈的穩定,ASML、美光紛紛拉響警報。,當地時間上周三(2月23日),據路透社引述ASML一位發言人表示,正在尋找其他氖氣供應來源,以防俄羅斯和烏克蘭衝突導致供應中斷。,美國DRAM存儲芯片巨頭美光科技(Micron Technology)隨後稱,烏克蘭危機的升級凸顯出半導體供應鏈的複雜性和脆弱性,一些用於芯片生產的氣體就來自烏克蘭。,电子特氣被稱為現代电子工業的血液,主要應用在半導體、液晶显示、晶硅太陽能電池、光纖等領域。其中,氖(Ne)是一種用於半導體光刻的稀有氣體技術,特別是深紫外光刻技術 (DUV) 的元素。,這些稀有氣體可分別應用於ArF、KrF光刻機中准分子激光光源的生產和半導體刻蝕中,主要用於8英寸晶圓250~130nm成熟製程的DUV工藝技術,但基於英特爾10nm製造工藝的CPU也依賴於氖氣。,儘管惰性氣體在半導體製程當中使用比重並不如其他產業,但氖、氙、氪是半導體製造業不可缺少的工藝氣體,供應鏈的穩定性極其重要。,作為全球半導體原料氣體供應大國,烏克蘭是包氖、氬、氪、氙等氣體的供應大國,其中氖氣的供應更是全球市場主導者。,調研機構Omdia日前發布的一份報告中指出,烏克蘭擁有Iceblick、Ingas和Cryoin等重要氣體產品企業,佔全球氖氣供應量的70%以上,而氪氣(Kr)和氙氣(Xe)的全球供應份額則分別達到40%和30%,而ASML使用的氖氣中有不到20%來自該國。,半導體產業鏈一覽,此外,俄羅斯的鈀也是半導體的重要原材料,主要用在封裝環節,被用於傳感器和存儲器的製造。俄羅斯佔全球鈀供應量的40%左右。,市場研究機構Techcet表示,半導體製造商對來自俄羅斯和烏克蘭的C4F6(六氟丁二烯)、氖、鈀等特殊原料依賴性較強,超過90%的美國半導體級氖氣的供應來自烏克蘭,35%的鈀來自俄羅斯。,在業內人士看來,俄烏局勢日益複雜可能衝擊該地區惰性氣體供應,雖短期內不至於造成產線中斷,但氣體供應量減少仍將可能造成價格上漲,半導體生產成本可能因此上漲。如後續俄烏衝突進一步升級,很有可能造成相關稀有氣體的供應緊張,從而推高芯片產業鏈成本。,據美國貿易委員會(ITC)的數據显示,在2014年俄烏在克里米亞半島局勢緊張的時期,氖氣價格一度上漲了600%。,百川盈孚價格數據則显示,國內氖氣(含量99.99%)價格已從2021年10月份的400元/立方米上漲到目前超過1600元/立方米。,集邦諮詢認為,俄烏地區局勢日益複雜可能衝擊該地區惰性氣體供應,雖短期內不至於造成產線中斷,但氣體供應量減少仍將可能造成價格上漲,半導體生產成本可能因此上漲,對晶圓製造成本上升形成階段性推動。,“由於美國高度依賴俄羅斯和烏克蘭的鈀和氖氣,美國芯片生產的任何中斷都可能對芯片製造產生負面影響,”一位行業專家告訴鈦媒體App。,不過,野村、摩根士丹利(Morgan Stanley)和華泰證券等機構則給出了與上述相反的意見。,野村表示,大型晶片廠都會有很大的氖氣存量,通常能應付3個月或更長時間的供應,許多公司也會從烏克蘭以外的公司採購部分氖氣。而摩根士丹利在一份最新報告也指出,對於氣體化學品的安全庫存量,也有進行相關評估,氖氣現階段安全庫存為6個月,認為半導體供應鏈風險可控。,華泰證券研究團隊認為,全球半導體產業鏈中俄烏份額很小,半導體只是原料的一個細分應用領域,俄烏的鈀和氖、氬、氪和氙等原材料佔比半導體成本比重較低。通過加價採購等預計可以穩定半導體製造需求,僅可能造成短期或局部波動。,此外,華泰證券指出,2014年的俄烏衝突已有產業鏈波動經驗,而且俄烏地區半導體設計製造廠商較少,且已大量受制於美國制裁,因此基本不影響半導體的全球供需,如局勢進一步升級也不太會造成全球芯片生產和供應中斷。,美國制裁俄羅斯,對芯片大廠的“缺芯”影響有限,針對烏克蘭局勢,2月25日開始,美國出台了多項針對俄羅斯的新出口管制,稱半導體、計算機、電信、信息安全設備、激光和傳感器將受到新禁令的約束。受制裁的多家俄羅斯銀行,旗下客戶已無法使用蘋果的Apple Pay及Google的Google Pay服務。,對此,英特爾、台積電、戴爾、蘋果、Google等重要科技企業都已暫停與俄羅斯企業的合作,美國半導體行業協會(SIA)則在官方網站上發布消息稱,它們正在評估新規則對全球半導體行業的影響。,2月27日,《俄羅斯商業諮詢》(RBC)援引兩位IT市場人士的消息報道稱,美國CPU企業英特爾和AMD已暫停向俄羅斯出貨。其中一位消息人士稱,英特爾和AMD口頭告訴俄羅斯客戶,兩家公司的產品暫時不能運往俄羅斯,而且中國合作夥伴已收到英特爾關於禁止向俄羅斯供應處理器的通知。與此同時,俄羅斯电子開發商和製造商協會(ARPE)也證實了英特爾和AMD“斷供”的消息。,據俄羅斯央行透露,VTB Group、Sovcombank、Noikombank、Promsvyazbank及Otkritie等受到制裁的俄羅斯銀行,旗下客戶已無法使用Apple Pay及Google Pay服務。,,美國半導體行業協會針對烏克蘭危機發表的聲明,值得一提的是,根據華盛頓郵報報道,台積電也宣布,不再製造出貨給俄羅斯ASIC(專用集成電路)芯片設計小型公司Elbrus。,另據鈦媒體App了解,俄羅斯主要軍民兩用核心CPU多數仍採用英特爾平台。因此有業內人士認為,俄羅斯半導體所需生產、製造與採購來源來自台積電與美國英特爾等企業,且多數為成熟製程,而芯片斷供風險可能會影響Elbrus這些半導體領域的中小企業發展。,據中國电子報,國際半導體產業協會(SEMI)全球副總裁、中國區總裁居龍表示,來自烏克蘭的原料供應問題若短期內得不到解決,俄烏危機事件有可能對部分中小公司的運營產生一定影響。主要因為供應商多會優先保證大客戶的供給,如果出現供貨緊張,小公司的貨源就有可能得不到及時補充。,不過就現階段來看,俄烏危機暫未對芯片大公司以及整個產業鏈造成巨大破壞,而且未顯著反應到芯片價格上。,美光科技表示,該公司在惰性氣體的採購上已多元化,氖氣主要來自歐盟、美國和亞洲等各地供應商。此外,美光還保持了適當的惰性氣體庫存,並與主要供應商簽訂了多項長期供應協議。晶圓大廠聯電也表示有多重來源,不會依賴單一供應商,能夠找到替代貨源。,三星电子和SK海力士表示,俄烏危機對他們的芯片生產沒有直接影響,他們正在密切關注事態發展。“我們有足夠的(原材料)庫存。我們準備充分,所以沒有理由擔心,”SK海力士CEO李錫熙上周在一次媒體活動中表示。,英特爾向媒體表示,其多元化的全球供應鏈將當地潛在的斷供風險降至最低,預計烏克蘭局勢不會對其供應鏈產生影響。晶圓代工公司格羅方德(Global Foundries)也表示,公司的全球化布局以及在各地建設的供應體系,將減輕烏克蘭局勢帶來的供應風險。台積電則對外透露,公司已建立“風險應對體系”,以應對氣體等原料供應風險。,SIA在聲明中指出,俄羅斯並不是半導體的重要直接消費國,佔全球芯片採購量的不到0.1%。因此,半導體行業擁有多元化的關鍵材料和氣體供應商,不會存在與俄羅斯和烏克蘭相關的直接供應中斷風險。,而對於中國半導體產業來說,雖然电子特氣擁有諸多壁壘,行業集中度相對較高,但目前中國也取得了多個品種的技術突破,部分电子特氣技術已經逐漸實現國產化。,國內特種氣體市場資深分析師任路則表示,雖然氖、氪、氙為半導體行業生產所必需,但是其絕對使用量並不高,作為鋼鐵行業的副產品,全球市場體量不是很大。“中國是全球鋼鐵大國,對於這些稀有氣體的純化技術已經實現了突破,生產工藝也比較成熟,不再是能夠‘卡中國脖子’的技術了。”,國金證券認為,後續如果有氖氣、氪氣和氙氣的供應風險,國內凱美特氣、華特氣體可供應光刻氣體。凱美特氣供應相關稀有氣體,氖、氪、氙及混合氣體等;華特氣體供應光刻用的氪氖混合氣、氟氖混合氣等氣體。如果烏克蘭氖氣、氪氣等供應受阻,國內兩大重要A股――凱美特氣(002549.SZ)、華特氣體(688268.SH) 有望受益,供不應求態勢下公司業績彈性可期。,不過,未來是否會向產業鏈下游環節傳遞,仍需進一步觀察。,因此,俄烏衝突危機已經影響到ASML的光刻機設備製造採購,而美國對俄的制裁正影響當地芯片銷售。那麼俄烏危機對半導體供應鏈將影響多大範圍?,炮火聲下,俄羅斯與烏克蘭之間的衝突危機(以下簡稱俄烏危機)進一步衝擊了本就脆弱的芯片半導體產業鏈,並讓歷經一年多的全球“缺芯潮”將雪上加霜。2月28日消息,據路透社近日報道, 超2600億美元市值的芯片光刻機巨頭阿斯麥(ASML),正在尋找其他氖氣供應來源,以防俄羅斯和烏克蘭衝突導致供應中斷。,

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