• 杏鑫总代理尼尔森：2019年营销报告——不和谐的时代

    杏鑫总代理尼尔森：2019年营销报告——不和谐的时代

    杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代理尼尔森发布了“2019年营销报告——不和谐的时代”。数字化使营销业务发生了翻天覆地的变化。消费者的购买决策可以追溯到单一触点的时代已经过去很久了。 尼尔森研究了现代营销人员的心理，询问他们如何看待所有这些渠道的有效性，即使在投资回报率衡量不是非常清楚的情况下；以及新的多渠道环境是否正在改变他们对自己作为营销人员角色的看法。 现在的营销人员对数字渠道的把握与传统渠道不同。新颖性因素很强，一个被认为有效的数字频道会吸引更多的支出，即使这种有效性不容易得到验证。 1.数字媒体预算遵循的是观感，而不是现实 新颖性在营销人员的信心中起着重要作用，被认为有效的数字渠道会吸引更多的支出，即使这种有效性无法轻易核实。衡量标准和渠道的感知有效性是一致的，但并不总是如此。较新的频道往往会从怀疑中获益。杏鑫平台主管 2.品牌对数据质量问题不屑一顾 尽管使用劣质数据会带来负面结果，但只有1/4的营销人员将数据质量放在首位，远远落后于目标定向、广告创意和覆盖范围。与广告代理商相比，品牌通常不太关心数据质量会如何影响营销的成功。 3.数字化将打破广告和促销孤岛 与促销相比，营销人员对广告的重视程度要高得多；付费媒体往往受到广告代理商的青睐，而品牌往往更喜欢付费媒体。但数字将打破传统的划分，重新安排促销活动，并创造新的机会。 4.阻碍OTT广告的障碍 OTT电视是最有前途的新渠道之一，但它的发展目前受到各种问题的阻碍，需要解决这些问题才能发挥其潜力。杏鑫招商 5.营销人员更喜欢新顾客而不是老顾客 尽管现有客户的价值很高，但营销人员优先考虑获取新客户和提高品牌知名度。留住客户远远排在第三位，而防止流失是最不重要的。

  • 杏鑫总代GP.Bullhound：2019年第四季度网络媒体报告

    杏鑫总代GP.Bullhound：2019年第四季度网络媒体报告

    杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代GP.Bullhound发布了“2019年第四季度网络媒体报告”。 1.视频：流媒体大战已经达到顶峰 流媒体服务之间为吸引客户和打破有线电视对消费者的控制而展开的竞争正在迅速加速。 这增加了对娱乐生态系统中所有元素的需求，包括内容、内容开发和执行的人才，以及能够监督这些内容的购买和制作的高管。 迪士尼、NBC环球和华纳最近都采取了决定性的措施，通过其专有知识产权和/或定价来扩大其流媒体客户基础。 2.音乐：全栈方式，整合数字播放器和发行 流媒体仍然是音乐行业正在经历的巨大变革背后的主要力量，推动了全球音乐收入的增长。预计到2030年，全球音乐收入将达到300亿美元，超过2000年的峰值。到2026年，流媒体预计将占出版商收入的50%，是目前份额的两倍。 日益加剧的集中和价格战正在推动利润率变得更加微薄。音乐目录是合并的牺牲品。自2010年以来，交易总额为65亿美元。杏鑫平台主管这一趋势强调了出版社进军唱片业的举措。 3.数字出版：私营公司与在线出版商的整合 谷歌和脸书目前约占数字广告收入的60%。2019年最后几个月，规模更大的数字媒体竞争对手高调收购私营数字媒体公司的事件激增。在最近的一系列交易中也有一些有趣的趋势： -收购者是较新的数字媒体公司。 -收购者拥有财力雄厚的战略和/或财务支持者。 -大多数是股票驱动的交易。杏鑫总代理 4.游戏：开发平台之战 不断增长的游戏行业的每一个方面都在经历巨大的变化，这迫使开发者考虑新的平台以及不断变化的消费模式的影响。 开发平台正在推动游戏构建过程民主化，因为工作室可以访问强大的创建工具，这些工具可以帮助构建高质量的游戏。 Epic的虚幻引擎和Unity的Unity 3D目前处于领先地位。

  • 杏鑫平台主管CMO Club：DTC品牌给B2C行业带来的影响

    杏鑫平台主管CMO Club：DTC品牌给B2C行业带来的影响

    杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫平台主管4/5的传统B2C品牌（80%）认为直接面向消费者（DTC）的品牌正在影响他们的市场，这种发展主要源于DTC基于绩效的数字营销。 具体地说，B2C品牌认为，他们的DTC同行在数字媒体购买（43%）、社交（41%）和提供精心策划的体验（31%）方面表现出色，因此，通过改变消费者对品牌的期望，81%的B2C品牌认为DTC已经改变了消费者对品牌的预期。 这些是CMO Club和Epsilon-Conversant发布的一份新报告中的一些关键发现。该报告探讨了DTC带来的挑战，例如，宝洁（Proctor&Gamble）旗下的吉列（Gillette）剃须刀品牌在过去十年在美国的市场份额下降了20%。 报告还指出，82%的B2C品牌担心DTC在千禧一代和Z世代消费者中更受欢迎。 但是，B2C品牌正在采取措施迎接挑战，超过一半的品牌（53%）现在更专注于确保他们的营销预算直接与ROI挂钩。杏鑫招商 报告指出，扩大客户获取和保留规模，以提高整体生命周期价值，是推动持续增长的新战场。 88%的传统品牌受访者表示，他们现在更专注于提供个性化体验。42%的受访者表示DTC已经影响了他们如何使用数据来实现更好的客户体验。 此外，老牌的B2C预计他们的DTC同行将努力应对竞争对手（58%）、客户保留（34%）、产品差异（32%）、消费者隐私法规（30%）、受众多样化（27%）和规模增长（23%）。杏鑫代理注册 报告的另一项重要发现是大多数的DTC（71%）预计在扩大业务和留住客户方面面临挑战，导致他们中更多的人采取混合的模式，甚至包括实体店的选择。

  • 杏鑫总代埃森哲：获得技术系统的全部价值

    杏鑫总代埃森哲：获得技术系统的全部价值

    杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代埃森哲的一项大规模研究调查揭示了技术投资和采用对公司财务业绩的巨大影响，最值得注意的是作为行业领先者的公司的心态和行为。 埃森哲从三个重要方面对公司进行了评价：技术采用率、技术采用深度以及企业和文化准备情况。通过评分确定了哪些公司是“领导者”（排名前10%），哪些是“落后者”（后25%）。 研究发现领先企业的收入增长速度是落后者的两倍以上。仅在2018年，落后企业的年收入就下降了15%。如果他们不改变技术采用，到2023年将有可能错失46%的收入增长。杏鑫平台主管 从根本上讲，领导者相信人类和机器可以互相发挥最好的一面，而公司和他们的生态系统可以形成联盟。这是他们建立未来系统的动机之一，这些系统是无边界的、适应性强，而且是人性化的。 无边界：无边界系统在IT堆栈内、公司之间、人与机器之间创造新的空间，推动合作关系蓬勃发展。 适应性：适应性强的系统自行学习、改进和适应，消除了阻碍业务增长的摩擦，并使人类能够以指数级的速度做出更好的决策。 人性化：系统像我们一样说话、倾听、看和理解，简化每一次人机交互。 领先企业具备一些特征： 采用快速、灵活的技术：98%的领导者采用了人工智能等强大的技术，而落后者的比例仅为42%。领导者（97%）对DevSecOps、微服务等技术的采用率远超过落后者（30%）。 拥抱云计算：领导者在采用云技术方式方面遥遥领先。95%的领导者将云视为创新的催化剂，而落后者的这一比例仅为30%。杏鑫代理注册 将数据视为公司资产：90%的领导者确保数据质量。94%的领导者相信他们的数据足够可靠，而落后者的这一比例仅为64%。 管理整个企业的技术投资：领导者通过有效地打破IT和其他部门之间的障碍，更好地实现了业务一致性。 提升自己的才能：领导者采用体验式学习比例几乎是落后者的三倍，分别是73%和24%。

  • 杏鑫代理注册MBLM：2020年美国品牌亲密度调查报告

    杏鑫代理注册MBLM：2020年美国品牌亲密度调查报告

    杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册品牌研究机构MBLM发布2020年美国品牌亲密度调查。 品牌亲密度被定义为衡量消费者与所使用和喜爱的品牌之间的情感联系程度。品牌亲密度越高，品牌的利润就越明显。 调查显示，亚马逊今年首次超越苹果和迪士尼，占据榜首。这也是这项调查开始10年来，亚马逊首次超过苹果。杏鑫平台主管 迪士尼从去年的第一降至第二，苹果从去年的第二降至第三。 排名第4至10位的品牌依次为：福特、吉普、奈飞、宝马、雪佛兰、沃尔玛、索尼PlayStation。 调查发现，三分之一的消费者表示，他们永远不会弃用亚马逊的服务，其中仅Amazon Prime一项，在美国就有1亿多用户，用户可以享受两日免费送达快递、流媒体和音乐服务。 MBLM在全球调查了6000多人，判断他们与大公司之间的关系。受访者可以在“相当疏远”到“非常亲密”之间进行选择。杏鑫主管注册 MBLM称，品牌亲密度对公司的财务表现有重大影响，与客户关系更密切的公司比关系疏远的公司营收和利润更高。

  • 德勤咨询：杏鑫总代2020科技、传媒和电信行业预测报告

    德勤咨询：杏鑫总代2020科技、传媒和电信行业预测报告

    杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代人工智能发挥边缘优势 手机无法联网可让人感到挫败，但随着新一代边缘人工智能芯片的问世，人工智能可直接嵌入各类设备当中，将大大减少上述情况发生。德勤预测，2020年边缘人工智能芯片 (即在设备自身执行或加速机器学习任务，不用依赖远程数据中心的芯片或芯片部件) 销量将超过7.5亿片，此外，边缘人工智能芯片市场将继续加速发展，增长速度将超过芯片市场整体平均水平。 私有5G网络：企业不再受限 德勤预测，到2020年底，预计全球将有超过100家公司开展私有5G网络部署测试，人力及物力投资将达到上亿美元。对于众多国际大型企业来说，私有5G网络有望成为他们的首选，尤其是制造企业、物流中心以及港口等工业环境。 Deloitte & Touche LLP合伙人及德勤全球电信行业主管合伙人Craig Wigginton表示：“5G网络的出现将为企业带来前所未有的发展机遇，实现新的生产力水平。结合物联网等其他生态系统技术，5G网络将创造互联的未来，持续为全球企业带来巨大变革。”杏鑫总代理 认识新同事——机器人 德勤预计，2020年将有近100万机器人用于商业领域，其中超过半数是专业服务机器人，将创造超过160亿美元的营收，比2019年高30%。到2020年，专业服务机器人将在数量上超过工业机器人，到2021年从营收上超越工业机器人。 德勤中国科技、传媒和电信行业主管合伙人林国恩表示：“我们主要依据两项技术进步所产生的影响开展预测分析：5G网络技术令无线网络连接得到改善；边缘人工智能芯片的价格日渐降低，功能不断增强，有利于通过机器人自身而非云端开展处理器密集型任务。综合运用5G技术和边缘人工智能芯片能够解决专业服务机器人目前面临的诸多问题，提高此类机器人的功能，并吸引企业购买。此外，机器人有望成为商用物联网市场的重要组成部分，并因此受益于5G网络。” 自选内容广告的发展潜力 德勤预测，广告赞助类视频服务全球收入有望在2020年达到320亿美元。德勤中国科技行业主管合伙人李思嘉指出：“亚洲市场（包括中国和印度）将在2020年以155亿美元的收入引领全球，约占全球总量的一半。在中国、印度以及整个亚太地区，广告赞助类视频是向消费者提供流媒体视频的主流方式。相比之下，美国大多数直接面向消费者的视频内容追求的是无广告订阅模式。”杏鑫招商 本年度的预测报告所探讨的不同主题都将对媒体的未来发展有着深远和积极的影响。由于各行各业越来越多企业致力利用内容吸引和影响消费者，报告所涵盖的科技将为体育产业、流媒体公司、社交网络等各类业务提供全新的增长和合作机遇。 地面电视持久不衰 到2020年，全球至少16亿人，即4.5亿个家庭将收看天线电视。用户观看时长不断缩短，部分地区的付费电视用户数量逐渐减少，在此背景下，天线电视仍将助力全球电视业持续增长。

  • Socialbakers：2019年第四季杏鑫招商度社交媒体趋势报告

    Socialbakers：2019年第四季杏鑫招商度社交媒体趋势报告

    杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫招商Socialbakers发布了“2019年第四季度社交媒体趋势报告”。 受众：Instagram超过Facebook 通过分析全球最大的50个品牌概况，2019年第四季度发生了显著变化。Instagram上的观众总数第一次超过了Facebook。此外，Instagram上的总互动数几乎是Facebook上的20倍。因此，尽管这些品牌在Facebook上发布了更多帖子，但这些帖子的参与度并没有达到Instagram的水平。杏鑫主管注册 参与度：互动的惊人下降 Instagram上排名第一的行业——时尚业的参与度下降了19.4%，而Facebook上排名第一的电子商务行业的参与度与2019年第三季度相比下降了9.6%。 服务行业在Instagram上的参与度跃升了66.7%；在Facebook上，以7.6%的总交互量位居第四。 形式：垂直视频吸引观众 Facebook品牌页面上约70%的视频是横屏拍摄的。但竖屏视频比横屏表现更好。例如，短于30秒的视频中有29.9%的竖屏视频被看完，22.2%的横屏视频被看完。 人口统计：女性在社交媒体上占据主导地位 在Instagram上，58%的品牌页面粉丝是女性，占各年龄段人口的大多数。在Facebook上，女性占页面粉丝的56.7%。2019年第四季度，女性占品牌受众的56.4%。 广告支出：Instagram上升，但Facebook仍然领先杏鑫总代理 Facebook Feed仍以58.3%的总广告支出领先。2019年下半年，Instagram Stories首次达到广告支出的10%。总体而言， Instagram Stories收入比去年增长了40%，在过去两年增长了91%。 意见领袖营销：没有放缓的迹象 2019年第四季度，在其帖子中使用广告或相关标签的意见领袖数量激增了90.5%。

  • 杏鑫总代理GP.Bullhound：2019年第四季度金融科技报告

    杏鑫总代理GP.Bullhound：2019年第四季度金融科技报告

    杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代理GP.Bullhound发布了“2019年第四季度金融科技报告”。 1.拉美在金融科技舞台上崭露头角 投资者越来越多地支持拉丁美洲的金融服务公司，因为他们希望利用有吸引力的人口结构、强劲的宏观经济增长和对更具创新性的金融产品日益增长的需求。 2019年Nubank （巴西）、ALBO（墨西哥）或UALá（阿根廷）等新银行都获得了客观的投资。 对于创新的金融技术公司来说，拉丁美洲市场够大，足以容纳这些成长中的初创企业。 2020年金融科技在拉丁美洲的机会将继续保持强劲，预计将有更多的信贷模式和金融服务上线，战略将开始与增长资本争夺投资机会。杏鑫总代 2.技术驱动的融资：以成果为基础的融资兴起 基于成果的融资（RBF）是B2B贷款的一个快速增长的子行业。 通常的RBF金额从1万美元到100万美元不等，没有信用检查、个人担保、权证、股权或利息作为担保。 从事电子商务、SaaS、D2C和任何基于应用的公司在获得RBF方面处于领先地位。 最著名的RBF公司，如Clearbanc（美国），可以在72小时内最快从1万美元部署到1000万美元的资本，并计划在2020年放贷10多亿美元。 3、金融科技专业投资者增持干火药 虽然略低于2018年的纪录高位，但就投资于科技公司的资本而言，2019年又是一个极其活跃的年份。 金融科技行业有几个独特的方面，造成了复杂性，因此需要专业的知识。 这种趋势反映在一些投资者宣布增加新资金，唯一目的是投资最好的金融科技公司。 预计这类投资者的活动会增加；通常会与其他技术风投和公司风险基金合作。

  • 杏鑫主管注册PostBeyond报告：企业员工支持计划调查

    杏鑫主管注册PostBeyond报告：企业员工支持计划调查

    杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册PostBeyond为企业员工支持计划提供了大量数据。让员工相信他们需要全员参与员工支持是一回事，实际上让员工采用新的平台、工具和行为是另一回事。许多员工支持计划的采用可能是一个成败的挑战，并且可能导致期望和投资回报率测量不一致。 PostBeyond在报告中分享了提高员工支持项目普及的措施： 确保高管的参与。对于某些部门来说，让员工参与员工支持项目的做法更为直接。例如，在销售团队中希望销售专业人员使用CRM。对于其他部门，可能没有具体的授权，因此确定参与策略是不同的。杏鑫平台主管 员工采用策略。考虑总体员工组的15%-25%的总体规则作为要达到的最大初始指标。我们建议在估计可能的参与者总数时，将销售、市场营销和人力资源划分为一个队列，将其他部门划分为另一个队列。这可以保证员工支持计划与其结果很好地协调一致。 清晰的测量。确保员工支持计划一开始就有正确的KPI作为衡量的依据。可视化仪表板和报告可以告知程序执行情况以及可以改进的地方。 员工培训和发展。无论是年龄较大的群体，还是精通的群体，培训都是必不可少的。杏鑫代理注册 供应商的支持。PostBeyond建议公司不要采取“定了就忘了”的做法。在员工变得有经验的时候，拥有支持他们的专业知识是至关重要的。 而这正是员工支持项目持续进行的原因，也是企业需要与供应商持续合作的原因。

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