October 6, 2020 | 杏鑫总代|杏鑫招商代理注册

2020年10月06日

2020年10月06日发布的文章

杏鑫平台主管JWTIntelligence：2020趋势100报告（226页）
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫平台主管随着消费者和企业急于将目光投向2010年代后半段，这个新十年的交替被证明是积极变化的关键标志。大型科技公司的统治即将结束，不负责任的公司和有名无实的领导人被追究更广泛的社会和环境责任。 2020年会发生什么？出于道德考虑的消费者为品牌创造了一种新的价值体系，一种保护消费者、保存文化和提供希望的体系。它们还激励着对现有环境的承诺，因为领先品牌超越了碳中性倡议，宣布了更积极的气候计划。现在，幸福和可持续发展是齐头并进的，消费者既关心自己的健康，也关心地球的健康。在食物和饮料方面，消费者更关心整个生态系统的未来；而酒店业正在将良好的标准融入到他们的环境中。杏鑫总代理公司还注意到了人类互联互通对健康的积极影响，通过产品和服务来建立有意义的联系，以解决持续人口和寿命延长的问题。孤独感正在作为一个社会和公共卫生问题，人们正在设想在特大城市建立新的社区来促进社会福祉，甚至社交媒体也开始促进有意义的联系，而不是多重联系。数据受到关注，这正在影响所有行业，杏鑫平台主管一个品牌的可信度现在与它使用消费者数据的方式以及其条款和条件的透明度息息相关。保护消费者的规章制度正在慢慢实施，各品牌也在争先恐后地确保他们负责任地使用个人数据。消费者已经为变革奠定了基础，现在具有前瞻性的品牌正在努力为所有人建设一个乐观和令人放心的未来。
杏鑫代理注册HDMR：2020中国数字营销行动报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理注册2020年消费发展的主体方向依旧是持续升级。市场的主要机会，一是存量市场中的大规模升级需求，尤其是被称为香饽饽的“下沉市场”；二是引领未来走向的年轻群体的创新需求。2020年，90后步入30岁，00后初登舞台，新的年轻人正在改演现实。杏鑫平台主管 2020年，我们提倡回归数字营销本身——消费者、媒介、平台等基础因素，深度思考它们所面对的变化和影响，然后形成眼前的对策。杏鑫主管注册
Grabyo：2020年杏鑫平台主管视频价值报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫平台主管Grabyo 2020年视频价值报告：“消费者反击”使用了来自英国、法国、德国、意大利、西班牙、美国、巴西、阿根廷、泰国、日本和澳大利亚等11个地区的1.3万名消费者的数据。该报告询问了消费者他们在电视和视频服务上的消费习惯，如何看待订阅以及未来的视频付费计划。随着流媒体大战在2020年开始成形，在线流媒体的全球普及率已达到55％，超过了付费电视普及率的50％。在计划停止为电视付费或已经切断有线电视的全球消费者中，26％的人报告说，首要原因是服务价格，流媒体更实惠且更具吸引力。报告发现，66％的英国消费者每月在视频服务上的支出高达20英镑。约30％的英国客户报告说，他们所有的视频支出都花在了在线流媒体服务上。流媒体的日益普及突出表现在订阅多项服务上， 28％的英国用户订阅了两项或两项以上的在线视频服务。相比之下，美国有35％的消费者、欧洲有32％的消费者拥有多个在线流媒体订阅服务。杏鑫代理注册该报告还强调了消费者愿意为在线流媒体服务支付的金额。在英国，有40％的消费者表示他们愿意为在线视频服务每月支付高达35英镑的费用，而在美国，这一比例上升到47％。对观看内容的选择，灵活的订阅选项和较低的价位意味着消费者希望在符合自己兴趣的多种服务上花费更少的钱。每月视频支出的上限表明，如果价格合适，消费者可能愿意订阅多至四到五项在线视频服务。随着迪士尼（Disney）、苹果（Apple）、NBC环球（NBC Universal）和华纳媒体（WarnerMedia）等主要公司的加入，视频行业一直在为流媒体战争做准备。这些新服务的影响反映在报告中的消费者反馈中。在英国的视频中，有13％的客户计划在3月推出新的迪士尼+服务时就订阅该服务，在美国，已有24％的消费者订阅了该服务，超过了2800万客户。 Netflix在全球范围内是主导者。杏鑫总代理它在英国市场的渗透率达到了71％，在美国的普及率为66％，在欧洲其他“五大”市场中的总渗透率达到了53％。亚马逊Prime Video已经占据了英国市场的44％，在美国达到了42％，在欧洲五巨头的其余部分达到了40％。在整个英国和欧洲，Grabyo的新研究还凸显了老龄人口群体中在线流媒体订阅的快速增长。自2019年以来，在65岁以上的年龄段中，在线视频订阅量增长了63％。 Grabyo首席执行官加雷斯·卡彭（Gareth Capon）评论道：“到2020年，我们将看到流媒体战争对观看习惯的真正影响，这对更广泛的视频行业意味着什么？广播公司，权利持有者和出版商需要迎合正在远离传统电视的观众。灵活性、访问权限和价格对消费者而言很重要，这意味着提供反映这些需求的多平台视频策略。向云服务的过渡将支持这一转变，但是这些变化需要加速进行。我们的最新报告显示，流媒体不再是年轻人群的专利，所有消费者的观看偏好都开始趋于一致。”
杏鑫代理注册Liftoff：移动应用趋势报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理注册Liftoff发布了最新的“移动应用趋势报告”。全球应用经济正在增长，预计2023年消费者将花费1560亿美元。 Android以大量新应用上传占据主导地位，新应用总数为145万个，与iOS应用（48.9万）的数量之比接近3：1。Google Play吸引新游戏的数量是iOS的4倍。应用下载数据显示，iOS是Android的有力竞争者。用户订阅服务，但很难转化虽然应用内购买的费用略高，但这不是游戏应用赚钱的唯一途径。广告支持模式和有偿视频的发展为聪明的营销人员提供了有利可图的选择。游戏和实用工具应用在深度漏斗转化的价格方面领先，平均比购物应用的成本高出199.2%，比金融应用转化的成本高122.5%。杏鑫主管注册保留显示应用的粘性留存率衡量的是在给定时间段内继续使用某个应用的用户百分比。它是对应用和业务的镜像测试，因为如果不能留住用户，有再多安装量都没用。 Android更有吸引力，但iOS也物有所值。第一天的留存率是相同的，这表明两个平台的用户下载应用的意图都很高，并对它们提供的价值有很强的鉴赏力。在第三天，iOS用户留存率和Android之间的差距只有0.6%。这一数字在第7天扩大到0.8%。在第30天，曲线下降到较低的个位数，不同平台之间的留存率差异达到0.5%。挑战：越来越复杂的广告欺诈渗透到应用生态系统中。 SDK欺骗几乎检测不到，但也不是不可阻挡的。杏鑫总代理由于诈骗类型的复杂性和检测的难度，对移动广告诈骗的总规模和成本的估计差异很大。手机广告欺诈是当今营销人员面临的三大挑战之一。但是，营销人员并不警惕，超过一半的受访者每周花在解决欺诈上的时间不超过5%。
杏鑫总代WeAreSocial：2020年中国地区数字报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代报告显示，手机是当今中国人生活的中心部分。在中国14.4亿人口中，有16.6亿手机连接，这意味着112%的普及率。自去年4月以来，活跃的社交媒体用户数量增长1.5%，这意味着72%的人口，即10.4亿人变成了社交媒体的活跃用户。在中国，越来越多的人在变成真正的互联网高手。每天在互联网上花费5小时50分钟，占据我们清醒时间的三分之一以上。在这些时间里，有2小时12分钟花在社交媒体上。视频是最受欢迎的线上内容类型，有85%的用户都在观看。关注有影响力者也是很流行的事情，61%的用户观看视频博客。值得注意的是，在过去一个月里，电子竞技比赛越来越受欢迎，有23%的用户在观看。杏鑫平台主管中国社交媒体用户是世界上最活跃的用户之一，在过去一个月里，98%的互联网用户访问或使用了社交媒体平台。在中国的人平均拥有9.3个社交媒体账户。但这并不止于此，其中89%的人活跃使用社交媒体或为其做出贡献。在中国的人大多在手机上使用社交媒体和信息应用程序，其中92%使用聊天应用程序，87%使用社交网络应用程序。网上购物以手机为主。不仅82%的人使用购物应用程序，而且64%的购买都是通过手机进行。有8.501亿人在网上购买产品，超过51%的人通过“点击”来塞满购物车，市场价值8676亿美元。此外，49%的购物都是通过微信支付和支付宝等电子钱包进行的，而且以每年19%的年增长率增长，似乎并没有停止。杏鑫招商如此庞大的人口在使用互联网和社交媒体，这也就不足为奇为什么数字广告支出比上年增长12%，达到525.1亿美元。社交媒体广告支出的增幅最大，同比增长20%。观看视频的人气对视频广告支出产生了影响，较上年增长15%。
杏鑫代理注册OpenVault：2019年第四季度宽带行业报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理注册OpenVault发布的2019年第四季度OVBI（OpenVault宽带行业）报告指出，2020年，宽带订户的月使用量将首次超过250GB。与OpenVault进行10年分析时存在的宽带消耗和平均配置速度之间的相关性一致，该报告指出，2019年平均配置速度增长24.4％，从103.1 Mbps增加到128.3 Mbps，略高于平均消耗量27.3％，270.2 GB增加到344 GB。 250 GB的使用量中值将比2019年的190.7 GB增加24.9％。利用同样针对大容量用户的历史因素，OpenVault预计到2020年底，每月超过1TB的“用电量”将至少占所有订户的12％，比EOY 2019增长60％；超过2TB的“极端电力使用量”将达到1.4％的订户，比EOY 2019年增长80％。杏鑫平台主管报告指出：这些趋势是运营商要考虑的至关重要的规划指标，尤其是那些使用速度较慢的DSL，早期DOCSIS或基于无线平台的运营商。随着这些运营商升级其网络，他们可以使用预测模型来更好地规划对其网络的影响。OpenVault发现，过渡到FTTP或DOCSIS 3.1的网络运营商会发现带宽消耗增加了一倍或更多。 OVBI报告继续探讨宽带趋势和运营商战略的转变对业务和运营的影响，以应对大幅增长的消费量。最值得一提的是，它引用了一个案例研究，该案例显示了从固定费率计划向基于使用量计费的转变是如何导致近期ARPU增长近14％的。该研究报告指出，就UBB计划联系的用户中，杏鑫主管注册超过40％的用户选择升级到速度更快、成本更高的宽带层，而且只有一小部分（仅2.5％）受到超额费用的影响。总体而言，2019年第四季度美国的加权平均宽带使用量为344GB，比2018年第四季度的平均水平270.2GB高出27％，而同期使用率中值则从144.8增长到190.7，增长了32％。第四季度“用电量”持续攀升，超过7.2％的订户每月消耗超过1 TB（比2018年第四季度增加80％），每月消费超过2 TB的“极电用户”增长123％，达到所有订户的0.76。在欧洲，月平均使用量增加了24％，从158.7 GB增加到196.3 GB，使用率中值增加了31％，从93GB增加到122.4GB。
波士顿咨询：限制对华贸杏鑫总代理易如何终结美国半导体业的领导地位报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代理近日，为评估中美贸易摩擦对美国半导体行业的影响，美国半导体工业协会（SIA）委托波士顿咨询集团（BCG）进行了一项独立研究。研究报告显示，过去两年以来的中美贸易摩擦给美国半导体产业造成巨大影响。2018年7月美国对中国商品加征关税前的4个季度，美国前25大半导体公司收入同比增幅中位数为10％，到2018年底，这一中位数已经降至1％。而2019年5月华为被纳入“实体名单”之后的三个季度，美国顶级半导体公司营收中位数均有4％-9％的降幅。 BCG在报告中预测，未来三到五年内，如果美国继续现行的对华贸易政策，美国半导体公司可能会损失8%的全球份额和16%的收入。如果美国完全禁止半导体公司向中国客户销售，美国公司可能会损失18%的全球份额和37%的收入。更深远的影响在于，收入的下降将不可避免地导致美国半导体公司大幅削减研发投入和资本支出。研发投入的减少可能破坏美国半导体行业良性创新循环，致使美国失去在半导体行业的全球领导地位。资本支出的减少则会造成美国大量工作岗位流失。杏鑫主管注册现状：中国半导体自给率仅14％ BCG在这份题为《限制对华贸易如何终结美国半导体业的领导地位》的报告中称，除去国外半导体公司在中国的业务活动，2018年中国公司在全球半导体制造和销售业的整体份额仅为3％-4%。而以中国终端制造厂商生产的产品所包含的半导体元器件价值计算，中国半导体需求占全球总需求23％。也就是说，到2018年底为止，中国半导体自给率只有14％。鉴于美国半导体产品在PC、IT基础设施、国防、航空、工业、智能手机、自动驾驶、消费电子等各个领域的支配地位，中国半导体主要进口国是美国。但如果中美半导体贸易现状持续下去的话，这一状况将很快发生逆转。单边限制持续：美国半导体全球市场份额减少8% 目前中美半导体贸易现状是中国不再对美国半导体产品征收关税，但美国仍然将华为和其他几家中国企业列入“实体清单”，未被列入实体清单的中国企业，虽然被允许从美国供应商手中采购半导体，但采购不到“因军事用途受到出口管制的特定部件”。如果现状持续，对中美双方都会造成不利影响。对于中国方面来说，短期内全球科技公司可能会将其部分供应链从中国转移出去，以便在不受关税和其他潜在影响的情况下继续为美国市场服务。中国以外的消费者和企业购买中国技术产品的意愿可能降低，因为担心美国的限制会损害其功能和质量。因此，中国科技公司在美国乃至其他发达国家的市场份额将受到侵蚀。但同时中国公司可以通过国内的份额增加来弥补海外的损失。综合效应可能反而小有收益。对于美国来说，损失就不那么容易弥补了。BDG预测，现状持续之下，被列入“实体清单”的中国公司将用来自中国、欧洲和亚洲其他供应商的组件替换基于美国技术的组件。未被列入“实体清单”的中国厂商也会主动使半导体供应商多样化，减少风险。华为Mate30的供应商列表和中国正在进行的国产替代大潮，足以证明BCG所预测的情形正在变为现实。杏鑫招商 BCG为了细化上述影响，建立了如上图所示的一套模型：如果存在一个或多个全球市场份额在10％及以上的非美国供应商，则美国供应商的替代率将为50％至100％；如果不存在较大的非美国供应商，但美国外的小型供应商总份额为10％及以上，则美国供应商的替代率将为30％至40％；如果美国半导体供应商在特定产品上占全球市场90％以上的份额，则不会发生替代。以此计算，BCG估计，当前现状持续下去，将导致美国半导体行业的全球市场份额减少8%，美国半导体公司全球收入下降16％，以2018年为基准，收入降幅高达360亿美元。考虑到智能手机、PC等终端产品周期较短，两到三年内这种影响就会显现。贸易摩擦升级：美国可能失去半导体行业的领先地位这还是相对乐观的情况，更糟糕的设想是中美贸易紧张局势升级，美国全面禁止技术出口，两国技术产业完全隔绝。美国半导体公司无法进入庞大的中国市场，中国终端制造商寻找其他供应来源。如果这种设想成真，对于中国来说，直接经济损失不会太大。BCG估计，中国终端产品海外销售份额虽然会缩水，但通过扩大国内市场份额，中国厂商能够弥补海外收入损失的75％。不过，在长达数年的过渡期内，中国需要构建出媲美美国顶尖设计的IT生态，同时为消费者和企业创建与扩展全新的软硬件生态。这项工作不仅工程量浩大，而且必然以用户和时间为代价。对于美国来说，这种设想下，美国半导体产业将完全失去中国客户和部分其他国家客户。BCG预计，考虑到直接和间接因素，美国半导体收入将下降37％，以2018年为基准，损失高达830亿美元。同时，对中国和全球竞争对手来说，美国企业的损失正是他们的收益。此消彼长之下，美国可能失去半导体行业的领先地位。长期：韩国和中国将先后取代美国半导体产业全球地位 BCG认为，美国失去的在中国市场的份额一半左右会落入中国供应商手中，并刺激中国半导体自给率迅速提升。中美科技完全隔绝的情况下，美国将会失去18％的市场份额，而中国自给率将从14％一跃升至40％。短期来看，韩国可能凭借其在存储器、显示器、成像和移动处理器等关键器件中的强大供应能力和扩产能力取代美国，成为全球半导体的领导者。从中长期来看，中国可能会逐渐满足大部分国内所需半导体产品，半导体自给率达到85％以上，全球份额从3％增长到30％以上，从而取代美国成为全球领导者。当然，这将需要足够的时间和持续的高水平投资。其他：美国半导体产业良性创新循环被打破对于美国来说，更深远的影响可能是半导体产业良性创新循环的打破和大量就业岗位减少。在过去十年中，美国半导体产业在研发方面投入了3120亿美元，仅2018年就投入390亿美元，几乎是其他国家半导体研发投入总额的两倍。技术领先使美国企业建立了创新的良性循环。大规模的研发产生了卓越的技术和产品，进而获取更高的市场份额和更高的利润率。良好的收益又支撑起高昂的研发投入。数据显示，美国半导体公司一直将收入的17%至20%左右用于研发。如果保持这一投入比例，在行业收入大幅缩水的情况下，美国半导体公司将大幅削减研发投入和资本支出。即使情况不再继续恶化，预计每年美国半导体研发投入也将减少50-100亿美元。资本支出将减少80亿美元，导致美国失去4万个岗位，其中1.5万个属于半导体行业。一旦发展到最糟糕的情况，美国半导体研发投入将至少削减30％，即120亿美元。资本支出将减少130亿美元，导致失去12.4万个岗位，其中3.7万个岗位属于半导体行业。在过去的三十年，半导体行业一直是全球技术进步的先锋，通过在全球市场的自由流动，为中国和美国的经济、安全和消费者带来巨大利益。在中美贸易摩擦背景下，美国对市场准入、技术和资源广设障碍，损害双方共同利益，严重影响半导体行业的健康发展。从BCG的研究报告可以清晰地看到，对半导体产业实行大范围单边限制，对美国来说，可能不仅不能达到限制中国的目的，反而适得其反，危及美国在半导体领域的全球领导地位。并导致全球半导体产业格局发生重大改变。对于中国来说，虽然在“中国制造2025”、“新基建”等政策支持和国产替代进程加速下，半导体自给率必将得到快速提升，但短期内，美国供应商的替代也并不轻松。用双赢思维继续推动经贸关系发展，才是符合双方利益的选择。
杏鑫总代SAS报告：人工智能AI是如何改变规则的
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代SAS发布了最新的消费者研究报告“AI是如何改变规则的”。许多领导人对人工智能提高企业创新性和生产力的潜力感到兴奋。但是，对2200多名商业领袖的调查发现，实施人工智能也将导致企业管理方式的重大变化。受访者预计，要获得人工智能的好处，将需要改变工作场所结构、技术战略和技术治理。对人工智能的探索是广泛的：近2/3的受访者报告说，在过去的一年里提高了在人工智能技术上的支出。但是，对于大多数受访者来说，实现规模效益还为时过早。仅有20%的受访者表示他们已经广泛部署了人工智能，18%的受访者在少数流程中实施了人工智能，19%的受访者正在运行试点项目。根据实施人工智能的受访者的调查，三个重要方面对一般管理和技术领导者产生了影响：杏鑫总代 1.人工智能将推动组织变革，并对高层领导提出更多要求。大多数受访者预计，与其他新兴技术相比，实施人工智能将需要更重大的组织变革。 2.人工智能将对CIO和CTO提出新的要求。人工智能的实施将影响CIO和CTO在制定其广泛的技术议程时所做的选择。 3.人工智能部署需要企业更多地关注风险管理和道德。调查显示，人们对使用人工智能固有的风险有广泛的认识，但很少有从业者采取行动来创建管理风险的政策和流程，包括道德、法律、声誉和财务风险。杏鑫平台主管
杏鑫总代理Wavemaker：疫情后的机遇以及品牌的迎战启示
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代理乐观，代表着希望和信心，是应对挑战最强大的力量。在中国消费者身上，我们看到了积极乐观的精神，鼓舞人心。乐观不仅是主观意识形态，也有赖于当今中国更成熟的体系和设施。“健康“和”在线两大要素在疫情期间直接促进了相关品类消费。疫情过后，亦将更为深远地影响几乎更多品类的消费决策，甚至重塑很长一段时间的中国消费者的生活方式和消费重点。杏鑫平台主管健康因素将对居民消费产生更深远影响：对更多品类的决策产生深远影响：比如对一些原本看似与健康和卫生并不直接相关的品类如汽车、旅行消费者也会增加健康相关的考量。对健康关注度的提升可能会更长久地重塑居民消费结构：如长期提升在日常家庭清洁和消毒用品、运动器材和装备、厨房用品上的投入。杏鑫代理注册
杏鑫登录测速Ebiquity：深入了解媒体碎片化时代的视频广告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫平台主管Ebiquity发布了新报告“深入了解媒体碎片化时代的视频广告”。尽管电视在2018年的投资回报率仍比其他媒介高40%，但市场正接近一个引爆点，威胁到传统直播电视的主导地位。传统电视的收视率正在下降，因此商业广告正变得越来越贵，广告商不得不花费更多。传统的行业观点认为，如果品牌要建立传统电视在过去几十年中提供的覆盖范围，并且成功地弥合电视发展所需要的覆盖差距，则必须将目光投向其他地方，即YouTube，Facebook、Twitter、Snap和Unruly上的B-VOD和数字视频广告。收视的碎片化、价格上涨和覆盖面的下降可能会侵蚀电视长期以来的投资回报率（ROI）优势。许多人，特别是年轻观众，正在用在线视频、广播和订阅视频点播服务取代传统电视。但是，电视仍然是快速、大规模地向广大观众提供服务的首选媒体。杏鑫主管注册一年过去了，电视观众的萎缩速度比预期的要快，与前几年相比，覆盖差距进一步扩大。与此同时，电视广告价格也在不断上涨。这使得通过强大的品牌信息接触和吸引大众的成本更高，也更具挑战性。从理论上讲，品牌可以通过数字视频渠道实现增量覆盖。但有证据表明，一旦将参与质量考虑在内，在线视频可能不足以缩小差距。品牌必须以不同的方式对待在线视频。杏鑫招商另一方面，透明的跨媒体测量对品牌来说从未像现在这样重要。许多品牌需要升级其测量方法，以更好地了解自己在不断发展的媒体生态系统中的覆盖面差距。随着视频广告性质的变化和这种变化速度的加快，这一点变得越来越重要。