September 2, 2020 | 杏鑫总代|杏鑫招商代理注册

2020年09月02日

2020年09月02日发布的文章

群邑：消费者对杏鑫主管注册网络营销的信任报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册群邑发布了新报告“消费者对网络营销的信任”。当通过平台建立信任时，品牌将需要确定将广告置于哪些COVID-19内容附近才能让消费者感到舒服。考虑到这一主题的广度和深度，以及随之而来的质量差异，这并不是一项容易的任务。需要选择合适的数字合作伙伴来执行确定的战略。 COVID-19疫情会加速消费者对数据隐私的意识。消费者可能会对他们的数据被用于社会公益变得更宽容，但对未经他们同意不得将其数据用于商业利益的要求更高。这需要更加警惕、面向未来的数据战略。至于建立广告以外的信任，大流行可能会增加消费者对他们从品牌那里收到的直接沟通的审查。这需要对客户体验进行更密切的管理，包括内容的性质、个性化程度和频率。同样，选择合适的意见领袖来代表你的品牌将变得更加重要。品牌会在网络营销上投入数十亿美元，以建立自己的品牌并推动销售。但是，研究表明，这些投资都面临着效率低下、浪费或损害它们本应支持的品牌的重大风险。对四大洲23个国家的13900名消费者的综合研究，我们重点关注了消费者与网络营销之间信任关系的三个领域，强调了化风险为机遇所需的关键干预措施。首先，品牌受到出现在其中的数字环境的影响，如何实施正确的框架、合作伙伴和技术至关重要。杏鑫招商其次，报告强调了对数据隐私的广泛关注，以及在一个由消费者控制的世界中建立信任的组织、技术和监管解决方案。最后，对网络广告的疲惫要求我们更好地利用与消费者和意见领袖的直接关系，同时保持战略和战术上的严谨。杏鑫平台主管
光华管理学院：中国城市数杏鑫总代理字消费券的应用与效果研究
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代理为评估消费券对拉动消费的实际效果，北京大学光华管理学院刘俏、沈俏蔚教授研究团队联合蚂蚁金服研究院以杭州为样本进行了研究。研究充分发挥数字消费券特有的数据优势，利用定量模型对比领券人群和未能领到券人群的消费行为，剔除了年龄、性别和消费习惯可能产生的影响，并充分评估了各界所担心的“消费提前”的情况。研究结果显示，消费券刺激消费效果明显，政府1元钱的消费补贴能够带来平均3.5元以上的新增消费，即杭州的实践显示边际消费倾向(MPC)在3.5以上，且新增消费并不是“消费提前”所致，消费券过后消费恢复常态无明显下滑。新增消费主要流向受疫情影响较大的餐饮服务等小微商户，拉动效应最大的是消费水平较低群体。消费券在杭州产生积极的作用，这也许与杭州的经济基础和消费环境有关。不过值得我们注意的是，创造杭州消费券模式的机制值得推广——数字消费券避免了现金发放转化为储蓄的可能，杏鑫代理开户并且制定灵活，可以充分根据当地产业情况和民众消费习惯做针对性设计。如果希望消费券能够在全国范围内产生良好效果，各地政府应该积极探索符合当地实际情况的模式，通过充分的调研、论证，在消费券的设计上下功夫，因地制宜做到“一城一策”。杏鑫总代
杏鑫代理开户Cybersecurity Insider：2020年云安全报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理开户Cybersecurity Insider发布了“2020年云安全报告”。企业继续利用无服务器、容器和机器学习等新技术，将工作负载从数据中心快速迁移到云，以受益于更高的效率，更好的可伸缩性以及云计算的更快部署。随着公共云计算的采用继续激增，尤其是在2020年的香港防御危机以及随之而来的加速转向远程工作环境之后，云安全担忧依然很高。主要调查结果包括：大多数网络安全专业人士（94%）表示，他们至少对公共云安全有一定的担忧，比去年的调查略有增长。在云采用的主要障碍中，企业最可能提到缺乏合格的员工是加快采用的最大障碍（37%），而这项在去年的调查中排在第五位。培训和认证IT员工（61%）连续第四年被列为企业为确保其不断发展的安全需求得到满足而部署的主要策略。58%的受访者依赖云提供商的原生安全工具，34%的受访者希望雇佣更多致力于云安全的员工。杏鑫总代6/10的企业预计其云安全预算将在未来12个月内增加。平均而言，企业将其安全预算的27%用于云安全。当被问及企业如何对其整体安全就绪进行评分时，69%的企业将其团队的安全就绪水平评为中等或低于平均水平。杏鑫平台主管只有一半的受访者认为其高于平均水平（31%）。其中，80%的受访者认为他们的团队将受益于云安全培训和/或认证。网络安全专业人士认为，59%的员工将受益于其工作的安全培训和/或证书。
Merkle：2020年第一季度网杏鑫总代理络营销报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代理发布了“2020年第一季度网络营销报告”。冠状病毒大流行对美国经济活动的影响在3月中旬急剧增长。谷歌搜索广告支出在整个第一季度同比增长了11%，与2019年第四季度16%的增长率相比略有减速。但是，3月份的增长率已降至仅为4%。到月底，旅游广告商削减了近80%的预算。零售商在谷歌搜索和其他数字渠道的广告支出保持得更好，因为在线商务的更大份额提高了广告转化率。零售商也受益于亚马逊在第一季度缩减并最终完全关闭其谷歌搜索广告。 YouTube广告支出增长率在第一季度超过了谷歌搜索广告，但许多品牌在3月底之前完全暂停了YouTube宣传活动，专注于更纯粹的直接响应策略，包括搜索。就整个第一季度而言，自然搜索产生的网站访问量在所有品牌中同比下降了15%，但必需品零售的自然搜索访问量在3月中旬增长了53%。其他零售商在同一时期则下降了31%，可能因为苦苦挣扎的消费者不得不优先购买必需品。进入今年以来，对亚马逊广告平台的投资呈上升趋势。亚马逊赞助产品和赞助品牌广告的支出增长在第一季度进一步加速，尽管广告支出在3月的最后一周步履蹒跚，因为典型品牌每天在亚马逊上的广告支出是1月份的一半。更传统的展示广告平台整个季度的业绩较弱，支出同比增长仅为1%，而付费社交平台的增长为22%。
亚洲开发银行：新冠肺炎杏鑫代理注册疫情潜在经济影响最新评估报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理注册亚洲开发银行（亚行）报告称，新冠疫情造成的全球经济损失在5.8万亿至8.8万亿美元之间，相当于全球国内生产总值的6.4%至9.7%。这份名为《新冠肺炎疫情潜在经济影响最新评估》的报告提到，如果疫情全球大流行持续3个月，亚洲东部和大洋洲地区（亚太地区）经济损失将达1.7万亿美元；如果持续6个月，该地区经济损失将达2.5万亿美元，占全球产出下滑总额的30%。报告称，各国政府为应对疫情采取的边境管控、旅行限制等措施，将使全球贸易总额减少1.7万亿至2.6万亿美元。杏鑫总代就业方面，报告称，疫情期间全球将有1.58亿至2.42亿人失业，亚太地区失业人口占其中的70%；全球劳动收入将减少1.2万亿至1.8万亿美元，其中亚太地区的损失约占全球的30%。杏鑫代理开户亚行曾在4月初发布报告预测，疫情对全球经济造成的损失在2万亿至4.1万亿美元之间。
杏鑫主管注册Influencer DB：2020年YouTube基准报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册Influencer DB发布了“2020年YouTube基准报告”。当涉及到参与度和购买力时，意见领袖的帖子可能非常有效。对于那些利用YouTube的人来说，参与的潜力很大。良好的参与是什么样子的？根据这份报告，得分在60%或更高的指标被认为是好的。同样，那些预期订阅率（观看次数与频道订户数量的比率）为33.1%或更高的意见领袖的表现也在良好范围内。评论浏览率为0.04%或更高的账户（观看过视频并评论视频的用户百分比）同样表现良好，而点赞浏览率（观看过视频并点赞视频的用户百分比）至少为3.72%的账户表现强劲。更小的渠道推动更高的参与度报告显示，那些粉丝不到5千的意见领袖的追随者中有177.78%看过视频。这意味着相对于订户数量，视频拥有更多的观看次数。这些较小的账号也获得了更多的评论。粉丝少于5千的账号平均评论与浏览量之比为0.15%，粉丝在5千-1万之间的账号平均评论与浏览量之比为0.11%。当谈到点赞浏览率时，那些拥有5千-1万粉丝的意见领袖比那些粉丝较少的意见领袖做得更好。这些意见领袖的粉丝中约有5.71%点赞了观看的视频，相比之下，小账户的这一比例为5.56%。杏鑫平台主管基准因渠道类别而异在Youtube上查看各种内容类别时，在评论浏览率（0.078%）和点赞浏览率（5.47%）方面，游戏类意见领袖的参与度名列前茅。考虑到游戏玩家不仅喜欢玩电子游戏，而且他们也喜欢转向YouTube等网站观看其他人的游戏，这并不太令人惊讶。相反，音乐类意见领袖在这两个指标中表现最差，评论浏览率为0.018%，点赞浏览率为2.28%。杏鑫招商
腾讯：图解杏鑫代理注册腾讯1Q20财报疫情期间社交、游戏、企业服务火力全开
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理注册根据腾讯发布的1Q20财报，公司总营收同比增长26%，环比增长2%至1080亿元，毛利为530亿元，同比增长33%，环比增长15%。Non IFRS运营利润为360亿元，同比增长25%，环比增长17%，Non IFRS净利润为270亿元，同比增长39%。疫情期间社交和内容平台的作用显著，微信和Wechat合计MAU同比增长8%至12亿人。用户玩游戏的时间增加，这进一步巩固了腾讯在游戏上的领导地位，同时腾讯游戏的国际市场扩展也继续取得进展。媒体业务方面，随着头部内容的播出，视频播放量和会员数持续增加。受益于内容付费墙战略，音乐付费会员快速增长。金融科技方面，公司已经是日活和交易数第一的移动支付平台。云计算领域，公司是第二名云服务提供者，市场份额不断提升。在工具产品上面，公司在移动安全、移动浏览器和安卓应用商店保持行业领先地位。公司总营收同比增长26%，增值业务营收（VAS）占58%，其中游戏占35%，社交网络占23%；金融科技和企业服务占比25%；网络广告占16%。增值业务营收为24亿元，同比增长27%，环比增长19%。社交网络营收同比增长主要来自体育和游戏的按条收入增长；总付费订阅用户数同比增长19%至1.97亿人，主要反映了视频和音乐订阅会员的快速增长。视频订阅会员数同比增长26%至1.12亿人，主要受益于自制剧的流行和国漫的走红。音乐内容库的扩大拉动了付费订阅会员同比增长50%至4300万人。杏鑫主管注册网络游戏营收同比增长31%，环比增长23%至430亿元，受益于隔离在家期间付费人数和人均付费金额的增长。随着用户恢复工作消费将恢复正常。手机游戏营收同比增长64%至348亿元，增长驱动来自王者荣耀、和平精英和PUBG，以及Supercell的合入影响，PC客户端游戏营收同比下降15%至118亿元，由于网咖的临时关闭影响以及DNF表现的疲软。疫情隔离在家期间，用户使用微信和QQ增加，日消息量和时长同比两位数增长。公司增强了微信和QQ的功能以方便特定场景下的使用，比如教育和医疗健康场景。微信对线下场景的渗透进一步加强，微信小程序突破4亿日活用户。腾讯游戏在为用户排忧解闷及让他们互相陪伴方面发挥了重要的作用，尤其在居家防疫期间。在手机游戏方面，腾讯推出了引人入胜的游戏内容，发行团队亦举办了精彩的游戏内活动，从而提高了日活跃账户数。网络广告营收为177亿元，同比增长32%，主要反映了疫情期间用户流量的增长，以及平台为广告主交付良好ROI的能力。分行业看，游戏，网络服务和网络教育年比年花费增加，然而受疫情影响，快消、汽车和旅游行业广告主投放减少。展望未来，公司预计中国整体线上广告将受到行业逆风影响。原因包括用户使用网络时间恢复正常，网络服务广告主预算调整以及跨国品牌支出的减少。社交和其他广告营收同比增长47%，受益于广告展示量增加，尤其是微信朋友圈。移动广告联盟实现流量和CPM双增长，目前1/3的广告展示量是视频广告。媒体广告营收为31亿元，同比下降10%，原因在于广告主预算缩减，剧集播出延迟和NBA篮球赛事的暂停。信息流广告营收同比和环比实现增长，这主要得益于头部剧集的走红，以及疫情期间人们对可信新闻和消息的需求增长。公司预计2季度媒体广告收入挑战更大，因为国际品牌将减少他们的预算，目前国际品牌占视频广告一半左右，它们在全球仍然受到疫情的影响会重新考虑预算，但国内品牌广告主已经恢复正常。杏鑫总代金融科技和企业服务营收为265亿元，同比增长22%，环比下降12%。金融科技营收环比下降主要是因为商业支付，尤其是线下支付在疫情和春节期间支付活动减少所致。金融科技利润保持稳定，因为高利润的财富管理和借贷业务继续增加，外加营销和补贴成本的下降。1季度财富管理业务同环比均实现增长。微粒贷贷款项目保持健康水平。展望未来，线下支付将会反弹，目前4月份的日均商业交易额已经恢复到2019年底的水平。企业服务方面，疫情推迟了项目部署和新客户扩展，导致环比营收下降。但腾讯会议取得杰出成绩，疫情期间成为中国最流行的视频会议应用。企业微信增强与微信的整合，DAU增长显著。短期看，企业服务会受到挑战，但长期来看，远程办公将会进一步推动数字化的加速。总收入为人民币 1,080.65 亿元，较二零一九年第一季(“同比”)增长 26%。按国际财务报告准则： – 经营盈利为人民币 372.60 亿元（52.59 亿美元），同比增长 1%；经营利润率由去年同期的 43%下降至 34%。 – 期内盈利为人民币 294.03 亿元（41.50 亿美元），同比增长 6%；净利润率由去年同期的 33%下降至 27%。 – 期内本公司权益持有人应占盈利为人民币 288.96 亿元（40.78 亿美元），同比增长 6%。 – 每股基本盈利为人民币 3.049 元。每股摊薄盈利为人民币 2.999 元。按非国际财务报告准则，撇除若干一次性及非现金项目的影响，以体现核心业务的业绩： – 经营盈利为人民币 355.75 亿元（50.21 亿美元），同比增长 25%；经营利润率为 33%，同比持平。 – 期内盈利为人民币 279.84 亿元（39.50 亿美元），同比增长 29%；净利润率由去年同期的 25%上升至 26%。 – 期内本公司权益持有人应占盈利为人民币 270.79 亿元（38.22 亿美元），同比增长 29%。 – 每股基本盈利为人民币 2.858 元，每股摊薄盈利为人民币 2.817 元。 Vas毛利率为59%，同比上升1.4个百分点，环比上升8.9个百分点。同比上升主要是因为利润更高的自研游戏占比的增加，环比增长主要是因为自研游戏增加，因疫情带来视频付费会员增加和内容成本下降带来的视频业务毛利增加，以及电子竞技赛事的减少。网络广告毛利率为49.2%，同比上升7.3个百分点环比下降5.1个百分点。同比增长反映了视频广告更低的内容成本和运营效率提升，环比下降主要因为季节因素的影响。金融科技和企业服务毛利为27.9%，同环比基本稳定。销售和市场费用支出为70亿元，同比增长66%，环比增长5%，市场费用同比增加主要是因为春节期间包括微信在内的内容平台市场费用增加。 R&D同比增长主要是支持业务发展所需的员工开支增长，环比下降主要是因为疫情期间外包研发活动减少，旅行和娱乐支出的减少。期末总现金为人民币 2,205.84 亿元（311.34 亿美元）
杏鑫主管注册App Annie：2020移动金融应用报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册App Annie发布了“2020移动金融应用报告”。2019年金融应用会话数量突破1万亿大关，印尼和印度等发展中市场推动了大部分增长。成本和转化健康的安装注册率为46.2%。但用户的热情会在渠道中得到深化，19%的安装购买率是令人鼓舞的，但应该会激励营销人员达到更高的水平。平台安卓用户获取是一笔划算的交易，激活起来也是轻而易举的事。虽然iOS的安装购买率比安卓高出25%，但这是有代价的。在渠道深处获取iOS用户的成本要高出70%。季节 3月-7月是一个特别积极的时期，成本较低，近1/3的转化率（29%）是一个额外的好处。金融科技应用从检查信用评分等低门槛活动到首次交易等高价值活动，金融科技应用让人们有机会通过手机管理自己的金融资产。流行的金融科技应用包括Credit Karma、Credit Sesame、Clarity Money和Stash。分析师预测，2020年，随着颠覆者利用机器人和人工智能来解决关键压力点和降低风险，金融科技应用的数量及其提供的服务范围将出现大规模增长。杏鑫平台主管钱包应用就像口袋里的实物钱包一样，钱包应用为用户提供了一个安全存储和频繁使用会员卡、优惠券、名片、门票、信用卡等的地方。银行应用从支票和储蓄账户，从贷款到信用卡和借记卡，银行应用提供了一个有吸引力的价值主张，它将便利性与比实体银行通常收取的低得多的费率结合在一起。但是传统的金融机构正在反弹，杏鑫总代理发布新的应用和功能，以降低成本并提高效率。
杏鑫代理开户CMO Council：将内容融入客户流
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理开户CMO Council和Rock Content发布了新报告“将内容融入客户流”。营销领袖认为互动品牌内容有助于传达品牌承诺和价值、提供思想领导力、差异化产品和服务以及实现需求生成。在接受调查的来自B2B、B2C和混合公司的近200名营销领袖中，61%的受访者将品牌承诺和价值沟通列为内容在其客户接触战略中最重要的目标。互动品牌内容的其他顶级作用是提供思想领导力（51%），与客户、潜在客户和合作伙伴沟通（45%），产生潜在需求或潜在客户获取（42%），以及差异化产品或服务（40%）。依赖强大互动内容的策略大多数场营销领袖（77%）表示，他们相信需求生成策略依赖于强大的互动品牌内容的成功开发。另有53%的受访者对销售和销售推动战略具有同样的看法。营销人员还认为，客户奖励计划（45%）和客户服务/支持（45%）依赖于强大的内容。不仅如此，还有差不多（43%）的受访者认为，在客户保留和重新激活计划方面，强大的内容很重要。许多CMO预计今年客户保留将有所改善。其他依赖于互动内容可能程度较低的战略包括ABM计划（42%）、商展和行业聚会（41%）、员工参与度（37%）、人才招聘（32%）、现场活动（31%）和员工培训（26%）。杏鑫总代受预算和时间影响的内容策略只有大约1/3的受访者（34%）认为他们的内容质量和影响是“很好的”，7%的受访者认为它是杰出的。相反，大多数受访者（43%）将他们的内容评为“中等”，因为使用的一些内容很好，杏鑫招商能引起客户的共鸣，推动价值，还有一些是浪费预算。