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2020年08月

2020年08月发布的文章

联合国环境杏鑫主管注册规划署：限塑报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫主管注册国环境规划署发布了最新的“限塑报告”。截至2018年7月，在接受调查的1921个国家中有127个（约66%）通过了某种形式的立法来管制塑料袋。第一批专门针对塑料袋的监管措施是在21世纪初颁布的，在整个十年中逐渐增加，许多国家在过去几年里制定了限制措施。塑料袋条例包括对塑料袋的制造、分销、使用和贸易的限制、征税以及使用后的处置。这些规定的全面性差异很大，但最常见的形式是对自由零售分销的限制。 27个国家颁布了法律，禁止特定产品（例如盘子、杯子、吸管、包装）、材料（例如聚苯乙烯）或生产水平。 27个国家对塑料袋的制造和生产征税，30个国家在国家一级向消费者收取塑料袋使用费。 43个国家已经在立法中纳入了塑料袋生产者责任延伸的要素或特征。 63个国家要求延长生产者对一次性塑料的责任，包括押金退款、产品回收和回收目标。截至2018年7月，全球192个国家中有8个（4%）通过国家法律或法规建立了微珠禁令。这些国家是加拿大、杏鑫代理开户法国、意大利、韩国、新西兰、瑞典、英国和美国。另外四个国家（比利时、巴西、印度和爱尔兰）已经提出了在国家层面禁止微珠的新法律或法规。欧盟还启动了一项程序，限制在消费和专业用途产品中故意添加微塑料。在对微珠的使用和/或制造进行法律或法规控制的8个国家中有7各只包括记录在案的含有微珠的个人护理产品。但是，杏鑫平台主管新西兰的微珠法不仅包括个人护理洗涤产品，还对研磨性家用、汽车和工业清洁产品进行了监管。
爱立信：2020年6月移杏鑫招商动报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫招商爱立信发布了“2020年6月移动报告”。我们生活在前所未有的时代，COVID-19直接或间接地影响了世界上的每一个人。社交距离和居家隔离对基础设施提出了巨大的要求。支持医疗、教育和所有类型企业的系统都面临压力。连通性是关键，到目前为止，电信网络已经挺身而出，完成了这项任务。这一巨大的颠覆突显了网络的价值，而人们已经认识到这一点。在一些市场，由于大流行，5G用户增长已经放缓，但在其他市场5G则加速增长，这导致爱立信上调了对2020年底全球5G用户的预测。但是，5G的成功不能仅用用户数量来衡量。其价值将取决于消费者和企业新用例和应用的成功。报告涵盖了固定无线接入、游戏和专用网络的各个方面，以全面了解该行业的进展情况。主要调查结果：在COVID-19最初的居家隔离阶段，杏鑫代理注册服务提供商经历了-10%到20%的数据流量变化。在居家隔离期间，83%的智能手机用户表示ICT（信息和通信技术）帮助他们应对了很多问题。 64%的受访者认为服务提供商保持网络的弹性和质量非常重要。预计到2020年底，杏鑫总代全球5G用户将达到1.9亿人。到2025年底，预计全球移动网络数据流量的25%将是固定无线接入。预计5G用户将达到28亿人。从2019年第四季度到2020第一季度，移动数据流量增长了14%。到2025年，移动宽带用户将占撒哈拉以南非洲所有移动用户的72%。到2025年，74%的北美手机用户使用的是5G。到2025年，5G预计将占移动数据总量的45%。
杏鑫代理注册巨量引擎：2019-2020年度抖音广告创意观察报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理注册广告创意能否用数据科学衡量？抖音广告创意指数CEI回答了这个问题。「创意精彩指数」从第一印象分、内容韧性分、用户价值分这三个维度，科学衡量抖音广告创意的表现，为创意的优化提供可行性的参考。2019-2020年，抖音广告创意整体趋势是什么？杏鑫主管注册哪些行业广告创意得分最高？哪些行业广告创意提升最快？怎样才能做出抖音用户喜爱的广告创意？杏鑫平台主管创意人的“答案之书”，年度必看。
杏鑫代理开户Newzoo：2020全球游戏市场报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理开户Newzoo《2020年全球游戏市场报告》（免费版）包含包含全球各细分市场的游戏收入及预测，可能改变未来市场方向的趋势解析，以及每个细分市场、区域市场的发展分析。要点：全球游戏玩家数量将持续增长，杏鑫总代理到2023年将超过三十亿。全球游戏市场收入将在2020年达到1593亿美元，同比增长9.3%。亚太地区市场2020年游戏收入达784亿美元，同比增长9.3%，占全球游戏收入近一半。未来趋势部分，杏鑫总代我们将探讨游戏如何成为新的社交媒体，以及下一代游戏机会否带来新的商业模式等。
杏鑫代理开户新品ROI提升322% 直播转化翻了11倍，它们用阿里云零售行业数据中台做了同一件事
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理开户“数据是品牌未来的核心资产”。从雾里看花到亲身体验，短短两个月，阿里云数据中台零售行业解决方案就让九阳“真香”了。消费者活跃度下降、线上线下数据割裂、业务增长面临瓶颈等问题，是不少零售企业目前面临的新挑战，九阳也不例外。以豆浆机起家的九阳创立于1994年，在过去20多年里积累了大量用户数据，只是这些原始数据既分散又碎片化，对于促进品牌的业务增量具有一定的局限性。在刚过去不久的天猫618，首次在大型活动中尝鲜阿里云数据中台零售行业解决方案的九阳，打了一场漂亮的仗。杏鑫总代天猫618开场当天，九阳免洗豆浆机成交同比暴增230%，6月16日0点40分，天猫销售额突破2300万，同比超过去年全天，截至当晚23:30，成交额已经超过去年三天总和。值得一提的是，九阳Line Friends联名新品优选放大人群ROI提升了322%，养生壶品类ROI达到了6.85。“哪怕K150豆浆机这类高单价的产品，在对比行业基准纯拉新人群包ROI为1的情况下，它的ROI也达到了2.58。”九阳数字运营部总经理陈波表示，这背后离不开阿里云数据中台零售行业解决方案的助力。除了九阳，还有近百家零售企业在天猫618尝到了数智化的甜头，比如雅戈尔收藏加购ROI相较新客提升52.4%、奥普直播人群购买转化率是同期一般拉新人群的11倍。如何更有效地挖掘数据价值并加以使用，已经逐渐成为零售企业竞争的一大核心，数据中台的搭建也成了CEO和董事长们最重视的项目之一。有了数据的支撑，如何抓住年轻消费人群也变得有迹可循。九阳近几年一直在新品研发方面下功夫，贴合年轻人的喜好，打造出Line Friends联名款，早餐机、网红果汁杯等产品。杏鑫总代理其中不乏大爆款的产生，比如去年天猫双11，九阳和Line Friends联名暖杯垫这一单品，销售了近10万单。早前，九阳也曾在IP联名上走过弯路。“最早做的小黄人IP，产品不是很热门的品类，相对价格也比较高，IP购买人群中，尝鲜人群会占据很大一部分，所以不能设置太高的门槛。”陈波认为，随着现在年轻人审美和需求的改变，IP联名产品除了为用户提供功能性之外，还额外增加了情感认同感，同时也帮小家电跳出了产品设计同质化的圈子，“我们还是十分看好这个方向的。” 吸取了原先的教训，去年7月，带着与Line Friends联名的新品，九阳再次杀向消费市场。这一次，市场的反应截然不同。在九阳人群结构中，IP产品中18-25岁的人群比九阳常规产品中占比多了16%，这意味着IP帮助九阳在获取年轻用户方面起到了明显的作用。在迈出第一小步后，九阳又遇到了第二个问题：如何进一步把这些IP新品推向更多消费者，实现更大的增量。为此，在今年天猫618前，九阳通过阿里云数据中台零售行业解决方案核心产品之一Quick Audience，对品牌近两年自有信息进行分析运营管理，同时根据类目活跃度、消费行为特征等筛选逻辑，描绘出更为精准的消费人群，从而使整个营销链路、数据闭环能够更加完整。而在深度理解消费者之后，九阳根据不同的人群制定了不同的营销方案，比如针对“A人群”（认知人群）高频触达，“I人群”（兴趣人群）中对于折扣敏感型、高价值人群，推出不同的营销策略，让其转化为“P人群”（购买人群），从而在减少营销成本的同时实现成交转化率的提升。 “通过阿里云数据中台零售行业解决方案洞察到的消费人群，比我们原先自己洞察的人群投放回报率更高。”陈波列举了一串数据，Line Friends联名新品优选放大人群ROI提升了322%，养生壶这一品类ROI达到了6.85。即使高单价的K150豆浆机，在对比行业基准纯拉新人群包ROI为1的情况下，它的ROI也达到了2.58。品牌未来的核心资产在九阳之前，其实有不少品牌在数据中台建设这条路上行走已久，同时基于不同零售品牌的不同特点，数据也在赋能着更多不同场景。知名乳制品企业飞鹤去年便在阿里云的帮助下，建设数据中台。跟九阳相似，多年的品牌积累之下，飞鹤并不缺数据，但是由于分散且不完整，数据很难达到驱动业务增长的效果。在阿里云的帮助下，飞鹤以数据中台为核心重塑了CRM系统，建立了新的以数据赋能为基础的营销平台。通过对信息的整理、分析、加工，来不断反哺前端业务。比如，精准的消费群体画像能够有效支撑品牌营销策略，而人群及其区域的权益偏好则可以为品牌制订区域促销提供有效参考。无独有偶，另一乳制品企业雅士利利用阿里云数据中台，结合自身业务特性，挖掘出5个业务场景：导购场景、门店场景、积分场景、营销活动场景、会员场景。数据中台的存在，帮雅士利更高效地打破原有界限，实现渠道之间、线上与线下的数据共通；更好地让其理解数据、运营数据，从而实现消费者人群化运营、营销精准化投放。 2019年天猫双11，雅士利通过数据中台实现短期快速提效，营销提效同比去年增长92%。此外，今年疫情期间，红蜻蜓4000多家门店无法营业，但通过全员线上服务营销，7天内新设立了500多个粉丝群，实现日均销售额突破百万。逆势增长背后，核心业务上云，利用阿里云数据中台、业务中台等平台能力进行数智化改造是它的重要推动力。 “我们可以看到，像九阳这样，利用阿里云数据中台零售行业解决方案去激活老客、拉取新客，做营销提效只是第一步，数据中台完成之后还将不断迭代，全链路的数字化可以从消费者贯穿到新品研发，甚至再到供应链改造。”阿里云数据中台高级专家列文表示，这是阿里云数据中台能够为品牌数智化转型带来的核心服务之一。数智化是未来，即使众多品牌都有了这个共识，但为何真正走在前面的仍是少数？列文分析，数据中台不是一个工具或者一套运营方法，企业想要真正搭建自己的数据中台，其实是一个中长期的过程，更重要的是，这还将倒逼着企业组织能力进行升级：“这是一个没有CEO或者董事会级别推动，几乎做不成的项目。” 对此，陈波也深有感触。早在四五年前，九阳就成立了数据项目组，那时项目组里只有几名数据人员做着日常的数据维护，直到数据中台这两年在云栖大会及新零售场景中被反复提及，九阳总裁杨宁宁更是下定了决心，只是对于这一场大“变革”，她一直在寻找合适的时机。真正让九阳把建设数据中台提上日程，还是去年杨宁宁在与阿里巴巴集团副总裁肖利华（肖博）的一次深入探讨之后。“未来变革的抓手是数据化。”陈波说这是总裁最常挂在嘴边的一句话。去年开始，九阳启动对运用数据中台的需求研究调研，今年正式迈入了数据中台的上线开发工作。这次阿里云数据中台零售行业解决方案在天猫618的小试牛刀，收获颇丰，促使九阳对于数据中台的建设步伐变得愈发坚定。随着数智化探索不断深入，如今GMV变得似乎没这么重要了。 “我们的关注度已经从单看GMV转移到了消费者资产的积累。”陈波解释，以前品牌做活动、做促销，转化完了就结束了，没有具象纬度去分析人群，更别提数据追踪再次触达转化，“现在品牌各个阶段的消费人群变得更为清晰，用户的精细化运营也变得越来越重要。” 方法论则是阿里为九阳提供的另一大价值，在陈波看来，阿里有数据治理、数据运营的经验，这些数据思维方式让九阳可以更便捷有效地去将数据资产运用到新的业务上。不过，这也为企业带来了另一道难题：需要对每个员工数据化工具的使用能力提出更高要求。也正是看到了企业的这些痛点， 2018年下半年，阿里巴巴平台数据产品团队内测了数据分析师认证项目，并面向市场逐步开放，从而帮助企业和个人更好地认识数据、了解数据。据阿里巴巴平台数据产品资深专家逸客介绍，截止到7月2日，该项目已经培养超过3万名数据认证人才，其中，更是为946个品牌培养1737名内部数据分析师。 “九阳有10个数据分析师已经通过了认证。”陈波透露，随着数据在企业发展中扮演着愈来愈重要的作用，九阳不仅成立了专门的数据部门，团队成员也拓展到了近40人，“我们正朝着把数据分析运营能力成为九阳全员的基础能力方向努力。”
ISBA：广告程序化购买供杏鑫代理开户应链透明度调查报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理开户ISBA发布了新报告“广告程序化购买供应链透明度调查”。51%的广告客户支出到达了最终发布者手中，15%的支出没有计入（未知增量），而且广告技术供应商在获取数据和实现数据标准化方面需要改进。这份报告旨在促使整个行业共同关注进一步提高方案的透明度和有效性。广告主要从他们的投资中获得最佳价值，发布商要获得公平的交易，我们必须了解“未知增量”的部分构成，评估其价值，并有效地对任何浪费的支出进行再投资。主要发现：平均而言，发布商只获得了广告主支出的51%。平均而言，15%的广告主支出没有计入这项研究的结果。此元素已被标记为“未知增量”，杏鑫代理注册并且存在于DSP（向广告主/代理）和SSP（向发布商）平台之间。收集细粒度数据，特别是从发布商广告技术合作伙伴那里收集数据极具挑战性，需要一年多的时间才能获得所有必需的数据。许可、访问延迟、数据格式化、复杂性和数据检索不灵活被列为主要挑战。由于需要更多的许可，SSP数据收集带来了最大的挑战。各机构能够更容易地提供DSP数据。平均而言，广告主支出的7%是代理费，杏鑫招商是供应链中排名倒数第二的因素。DSP和SSP收取的合同费用和实际费用之间存在差异。对广告主、发布商和整个行业的两个关键结论：迫切需要在一系列合同和技术领域实现标准化，以促进数据共享和提高透明度。所有行业参与者应合作，进一步调查不可归因性成本，并就降低这些成本的全行业行动达成一致。
DISQO：广告杏鑫总代理相关性调查报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代理DISQO发布了新报告“广告相关性调查”。大约8/10的消费者（81%）希望看到与自己相关的广告，但只有54%的消费者看到了这样的相关广告。 DISQO调查了大约1000名消费者，43%的受访者强烈同意他们希望看到与自己相关的广告，还有38%的受访者表示同意。这种积极的情绪在所有年龄段都存在；除了65岁-74岁（72%），其他年龄段希望看到相关广告的比例在83%-88%之间。但是，受访者看到的相关性广告概率可能比他们希望的要少，这一发现同样适用于每个年龄段。总体而言，略多于一半的受访者（54%）倾向于看到相关的广告，其中18-24岁的人比例最高（60%），杏鑫平台主管65-74岁的人比例最低（41%）。那么，是什么构成了相关的广告呢？与其他选择相比，42%的受访者表示相关广告是他们感兴趣的内容；1/4的受访者（24%）选择了相关广告能满足需求；更少的受访者认为决定相关广告的最大因素是相关（14%）、满足需求（12%）或可用（11%）。考虑到这些具体因素，受访者表示他们没有看到理想的广告。只有一半的受访者报告说最近看到过与他们的兴趣相关的广告；45%的受访者看到了与他们的需求相关的广告。此外，在65 -74岁的受访者中只有不到1/3（29%）认为最近看到的广告与自己的兴趣相关，75岁以上的消费者中这么表示的只有27%。大约8/10（81%）的受访者在看到相关广告时感到积极（51%）或非常积极（30%），杏鑫主管注册只有3%的人对看到的广告有负面感觉。
杏鑫总代comScore：2020年OTT报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代从2020年3月初开始，OTT出现异常增长，之后进入平台期。与2019年OTT相比，2020年4-6月没受到季节性影响。无论市场是否受到新冠肺炎疫情的影响，电视收视全线上涨。随着在线视频的调整，台式机和移动设备的总访问量从43亿上升到643亿。从今年年初开始，我们已经看到“五大”流媒体服务覆盖范围的变化。但是，非“五大”服务也有增长机会。广告支持服务的覆盖范围的增长速度超过了非广告支持服务。整体OTT趋势传统的数字设备仍然是最流行的，但联网电视设备的覆盖范围正在扩大。台式机和移动设备上的视频流增长表明，视频正在引起人们的关注。在联网设备中，智能电视和流媒体盒/棒的数据使用率最高。杏鑫平台主管在美国，观看OTT内容已经成为一种主流媒体行为。 2020年4月份，虽然受到新冠肺炎的影响，但收看OTT的家庭数量出现了强劲增长。智能电视是增长最快的流媒体细分市场。智能电视市场由三星、阿尔卡特/TCL、Vizio和LG主导。在OTT上使用播放虚拟多频道视频节目分发商（MVPD）服务的情况正在增加。大多数联网电视家庭仍然使用传统的有线/卫星电视。 OTT流媒体是一种长尾情况，有几个普及度很高的服务和许多小规模服务。使用直播电视和DVR的人数在下降，杏鑫代理注册但OTT和VOD观众则在增加。花在OTT上的总时间刚刚开始超过花在DVR上的总时间。在这个转播季，每户花在OTT上的时间比花在DVR上的时长要多。
杏鑫代理开户瑞士宝盛银行：2020年全球财富和高端生活报告
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫代理开户报告亦特别聚焦“良知型消费”，研究注重环境和可持续发展的道德消费如何引发消费者反思优质生活的定义。为加强对奢侈品行业的了解，瑞士宝盛就世界各地的价格和消费者行为进行广泛调查。瑞士宝盛全球高端生活指数显示，亚洲为高端消费最昂贵的地区，而欧洲为最便宜的地区。美洲地区则介乎两者之间，但区内价格差异很大，而政府政策、税收、服务费和当地货币汇率走势则是造成区域和城市间价格差异的主要因素。总体而言，全球奢侈品需求持续稳定增长，杏鑫招商西方高端奢侈品上市公司的股价跑赢主流指数也反映了这点。瑞士宝盛银行亚太区市场及财富管理方案部主管Rajesh Manwani表示：“瑞士宝盛首份《全球财富及高端生活报告》反映了多个与客户息息相关的全球高端消费趋势，其调查方式乃源自瑞士宝盛自2011年起推出的《亚洲财富报告》。是次调查首度扩展至全球28个城市，我们希望调查结果能就2020年全球高端生活趋势提供独到的见解。” 今年的报告亦特别关注“良知型消费”这个主题，即消费者向“少即是多”转移，倾向减少浪费及注重体验多于“物质”。杏鑫代理注册随着社会追求更可持续的未来，可持续发展已成为各地政府、监管机构和央行所关注的议题。报告重点包括： ·欧洲和北美消费者最不愿意支付溢价购买以负责任的方式生产的货品，因为当地严格的法规已经保证「普通」货品符合负责任生产的要求。 ·亚洲和拉丁美洲消费者更倾向选择可持续产品，这可能是因为他们亲身经历过人为经济增长的负面影响。
杏鑫总代理德勤咨询：Covid-19和营销
杏鑫代理注册【主管Q:304-724】杏鑫总代理德勤发布了最新的CMO报告“Covid-19和营销”。有充分的证据表明，由于新冠肺炎的大流行，客户的行为已经发生了变化。毫无疑问，对于几乎所有的受访者（97%）来说，最明显的变化是面对面营销参与度的降低，无论是在销售、参观商店还是在商展上。随着面对面参与的减少，85%的首席营销官（CMO）对大流行期间推出的新数字产品的开放程度有所提高；84%的CMO则见证了数字体验的价值增加。过去，美国消费者信任那些重视社会责任而不仅仅是利润的公司。因此，8/10的CMO（79%）对公司“行善”的尝试有了更多的认可。而且，虽然B2B公司一直在齐心协力将目标作为全公司倡议的一部分，杏鑫主管注册但B2C公司比B2B公司更可能经历了客户行为的改变。约2/3的受访者（65%）报告说，他们的产品和服务吸引了新客户。CMO还注意到，消费者不太可能购买（67%），也不愿支付全价（43%）。在较小的程度上，CMO也提到忠诚度较低（25%），在线购买的可能性较低（24%），对隐私的担忧较弱（24%）等问题。 CMO乐观地认为，在大流行期间看到的几个消费者行为变化将在6-12个月内恢复正常。事实上，杏鑫平台主管最大比例的受访者认为，不愿全额支付（38.5%）、购买可能性较低（37.7%）和忠诚度较低（36.4%）等行为将在这段时间内恢复到大流行前的水平，而不是在6个月或一年以后恢复。